par Mimosa Spencer, Elisa Anzolin et Tassilo Hummel. Confrontées au ralentissement du secteur, plusieurs marques de luxe telles que Gucci, Chanel et Dior ont changé de direction artistique pour tenter de relancer l'intérêt des clients, mais sans dérouter les plus riches et influents d'entre eux par une modification trop brutale de leur esthétique. Le marché mondial des produits de luxe, qui représente 363 milliards d'euros, connaît ses taux de vente les plus bas depuis des années. La morosité économique en Chine et la hausse de l'inflation dans le reste du monde dissuadent les clients fortunés de dépenser leur argent. "Les marques sont plus que jamais sous pression pour trouver un équilibre entre créativité et viabilité commerciale, tout en restant pertinentes sur un marché en constante évolution", observe Lydia King, directrice des achats et du merchandising du grand magasin britannique Liberty. Chanel et sa concurrente Gucci, détenue par le groupe Kering, ont parié sur des étoiles montantes issus de plus petites marques pour diriger leur création artistique. Leur rivale Dior, propriété du champion mondial du secteur LVMH, devrait bientôt suivre le mouvement. Les nouveaux créateurs sont confrontés à une tâche délicate: apporter rapidement la juste dose de renouveau, les investisseurs ne leur laissant que peu de temps pour s'imposer. La semaine dernière, Kering a annoncé la nomination de Demna Gvasalia, jusqu'ici styliste de sa marque Balenciaga, à la tête de la direction artistique de Gucci. L'annonce a provoqué une chute de plus de 10% du titre Kering et une perte d'environ trois milliards d'euros de capitalisation boursière.

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