L’agence Eug & Jo vous propose une nouvelle série de podcasts sur l'histoire des relations publiques.

Marie-Astrid Paternotte, Responsable de création vous présente les grandes évolutions techniques et conceptuelles des relations publiques, de leur naissance jusqu'à aujourd'hui.

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Vous avez des contenus pertinents qui génèrent du trafic, et votre site est bien référencé. C’est parfait ! Ou presque… Il vous faut maintenant veiller à avoir une cible engagée. Vous devez convaincre votre visiteur de réaliser une action. Il deviendra alors un prospect ou un client. Pour cela, vous devez devancer ses attentes en lui permettant d’interagir facilement avec votre marque.

Le content marketing est un secteur qui évolue rapidement. Veillez par conséquent à rester attentif aux actions de vos concurrents pour pouvoir établir ou maintenir un avantage. N’oubliez pas que vous n’êtes pas seuls dans la grande aventure du contenu : plus de huit milliards de vidéos sont vues chaque jour sur YouTube !

Dans le précédent podcast, relatif à l’intérêt de créer un contenu utile, nous avons pensé au lecteur, à l’UX, l’expérience utilisateur. Aujourd’hui, laissons de côté les humains et concentrons-nous sur les algorithmes de Google. Sans cesse mis à jour, les robots d’exploration sont chargés de mettre en œuvre leur programmation.

Qu’est-ce qu’un contenu ? Le contenu est l’information que vous diffusez sur votre site et qui sera consommé par l’internaute. Nous l’avons vu dans le quatrième podcast intitulé « 2 secondes », il est important de tester différents formats. Une fois que votre format est déterminé, vous allez créer votre contenu en fonction des objectifs que vous avez définis, de la cible que vous visez et de la ligne éditoriale que vous avez choisie.

La ligne éditoriale est le fil conducteur qui vous représente et donne de la cohésion à votre contenu. Elle dessine votre image. La ligne éditoriale réunit un ensemble de règles et bonnes pratiques qui trament l’orientation de vos contenus. Votre ligne éditoriale est unique, elle doit être conçue pour vous, selon l’image que vous souhaitez donner de votre entreprise, de vos cibles et de vos objectifs.