La lessive est un formidable produit pour les industriels. D'abord, c'est un produit contraint : on n'a pas trop le choix que d'en acheter régulièrement. Vous me direz qu'on peut fabriquer sa lessive, mais ça reste une pratique marginale. Ensuite, la lessive est un produit sur lequel le consommateur a une forte attente d'efficacité. On veut que le linge soit vraiment propre, le blanc vraiment blanc ou les couleurs vraiment éclatantes...

Ecoutez Olivier Dauvers : les secrets de la conso du 21 janvier 2026.

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