La capacité de qualifier précisément un utilisateur est aujourd’hui cruciale afin de fournir au marché les datas dont il a besoin afin d’orienter sa stratégie d’achat d’audience. Pendant longtemps le cookie a été le marqueur essentiel permettant de qualifier l’audience. Puis sont arrivés les acteurs utilisant la stratégie des « walled gardens » donnant l’accès à leur service via un identifiant et mot de passe. Offrant ainsi au marché une précision de données nettement plus fiables que les cookies. Ces derniers pourraient se réinventer via le concept d’ID unique

Pour en discuter :

Mathieu Roche d’ID5

Eric Gueilhers de Programmatique Marketing

Nola Solomon de Dailymotion

Emmanuel Alix de l’Equipe. Fr et Vice-Président du GESTE

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