Il y a partout un "esprit des lieux", en France, par exemple, mais aussi dans les régions ou les entreprises... et donc des constantes dans la façon dont les groupes sociaux se représentent le réel, se l'approprient et s’adaptent à lui... Or s’il y a un secteur immatériel qui fait appel à l’imaginaire des peuples, c’est bien la mode, le luxe et la beauté. Paradoxalement, la France, pays par excellence du luxe, est aussi un pays où l’idée d’égalité, depuis très longtemps, travaille profondément les esprits, pourquoi ?

Stéphane Rozès est président de Cap (Conseils,analyses et perspectives), mais aussi enseignant à Sciences-Po et HEC. Après avoir dirigé l'Institut de sondage CSA, il conseille les entreprises sur leurs images de marques et les stratégies d'opinion qu'elles peuvent mener à l'égard des parties prenantes et des transformations internes. Son sujet de prédilection : l'articulation entre les dimensions historiques, économiques et culturelles des représentations collectives.