Por si no recuerdas el significado de serendipia, te traigo la definición de la RAE: “Hallazgo valioso que se produce de manera accidental o casual. El descubrimiento de la penicilina fue una serendipia.”

Te recomiendo que visites la definición del diccionario online (en el enlace anterior de serendipia), y aprenderás una curiosidad sobre el origen de esta palabra.

La serendipia en los negocios para mí es aprovechar una oportunidad de negocio que te encuentras cuando no la buscabas o no te la esperabas. Es decir, conseguir un buen cliente cuando estás captando nuevos contactos o haciendo marketing de tus servicios no es serendipia, es ROI. 

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El boom de las punto com dicen que se acabó en el año 2001. Bueno, lo dice Wikipedia. Personalmente creo que duró un poco más, no mucho más, pero todavía en 2001 la burbuja de las .com en España se podía palpar. Te lo dice uno al que le ofrecieron ser una parte de aquél portal llamado Eresmás, pagando. Porque se supone que la publicidad nos haría ricos a todos los soportes de la misma.

Esa fue la primera fiebre de la publicidad en internet. Los que no supieron retirarse a tiempo se arruinaron, y los que invirtieron sin hacer números, también.

Después vino el boom de los blogs. Otra vez contenido para dar soporte a la publicidad. Fue la publicidad la que convirtió a los blogs en máquinas de hacer dinero. Mientras duró.

Todo esto es historia, y si eres lo suficientemente joven ni lo sabes ni te importa. En cualquier caso toma nota: estamos a las puertas de la tercera fiebre de la publicidad. De los actores de hoy en día, o de los jugadores, o como quieras llamarnos (yo me incluyo), depende de que se convierta en una tercera fiebre que acabe por hundirnos de nuevo, o de que sea un negocio sostenible y realista.

Estoy hablando de la publicidad que llega a través de los youtubers, perdón, streamers, y a través de los podcasters. Y también un poco en las newsletters, como bien podría ser esta.

Que nadie piense que estoy tirando piedras contra mi propio tejado, en absoluto. Lo que pretendo es justo todo lo contrario, que esta nueva publicidad no se nos vaya de las manos. Que llegue sólo a la aportación de valor real. Que tenga el precio del valor real que aporta.

Por el momento se está desarrollando la publicidad que aporta valor al usuario y que aporta valor al anunciante. Parece que hemos aprendido el camino.

Ahora los negocios de suscripción se compatibilizan con la publicidad. Parece que hemos aprendido el camino. Y aquí hablo de las plataformas de streaming como Twitch, de las producciones y exclusividades de las distribuidoras de pódcast (Podimo, Spotify, iVoox…), y de los aguerridos que tienen sus propios canales privados de comunicación con sus comunidades, en formato texto, audio o vídeo.

Llevo en esto desde el año 2001. Cuando digo “esto” me refiero a la gestión de contenidos digitales. Ahora lo hago con contenido en formato audio y pódcast con Agencia Pódcast como productora.

Y también como representante publicitaria de Redcast, la mejor red de pódcast española alrededor de los negocios y el marketing digital.

Sólo contenido original con aportación de valor. Sólo para anunciantes que quieran aportar valor a los usuarios.

Y hoy para terminar te quiero recomendar la newsletter de Isma: Nuevo Sector. Hay muchas newsletter a las que estoy suscrito, pero muy pocas por las que pagaría, y esta es una de ellas.

Nuevo Sector es un resumen semanal con los temas mas significativos en el mundo del Retail, el eCommerce y su ecosistema StartUp. La integración de la tecnología y su papel en la transformación digital. Visítalo y apúntate ahora.

Hasta el próximo día.

Ignacio de Miguel XdE

Loogic.com

Agenciapodcast.com

Si estás pensando que tú tienes un negocio y que esto no va contigo, estás equivocado. El marketing es una forma de vender, no nos engañemos, y tú, en tu negocio, quieres vender más.

Si alguien te dice que no, que el marketing no es vender. Pregúntale que cuál es su objetivo final con el marketing, para qué le es útil en su negocio.

“Para crear marca” ¿Y para qué quieres crear marca? Para vender.

“Para fidelizar a los que ya son mis clientes” ¿Y para qué quieres fidelizar a los que ya son tus clientes? Para que sigan comprando.

“Para conseguir contactos (lo llamarán leads) y después convertirlos en clientes” Es decir, otra vez, para vender.

Así que llegados a este punto, en el que marketing = vender, te interesa conocer cualquier experiencia de alguien que ha sido capaz de venderse como el ejemplo que traigo hoy del empleado que logró no ser despedido. Sigue en Newsletter.

Entrevista del podcast de Loogic. En este episodio del Pódcast de Loogic entrevistamos a Borja Pascual, un emprendedor y empresario que no se cansa de crear nuevos negocios cuando ve una oportunidad.

Ha escrito el libro «Emprendimiento de Guerrilla» contando su experiencia para que cualquiera pueda emprender su propio negocio con éxito, sea de lo que sea y sin condicionantes.

Un caso de éxito de ventas que se produce justo después del confinamiento y cierre comercial por la pandemia de COVID-19 en marzo de 2020 en España.

Cómo la microinnovación durante 18 años hace que la diferenciación sea clave para no solo salir del bache del cierre por confinamiento, sino también para vender más que nunca.

Escúchalo aquí o en tu plataforma preferida. Producido por Agenciapodcast.com

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Inauguramos la segunda temporada de Loogic Podcast con esta entrevista realizada a María Eugenia Pescador, una de las tres fundadoras de la web Coronariesgoes.com, que traslada la información oficial sobre la pandemia de coronavirus SARS-COV-2 en España, a todos los ciudadanos, de una forma comprensible e informativa sobre incidencia, riesgo y medidas de restricción por zonas geográficas.

[#19 Entrevista a María Eugenia Pescador, de Coronariesgoes.com [Loogic Podcast T2] - Agencia Podcast]

Una entrevista a un emprendedor que ha puesto en marcha un proyecto con mucha visión y mucha ilusión. Se trata de Pablo Granados, creador del directorio de newsletters Lettermind.

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Entrevista en diferido a Carlos Peyra, CEO de IVACK, startup que se dedica a recuperar el IVA de los tickets para los profesionales y empresas. Con garantía ante la Agencia Tributaria.

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En este episodio hablamos sobre el significado de una campaña de mecenazgo. ¿Se trata de una acción de marketing o de una acción para la búsqueda de financiación? ¿O directamente se trata de un negocio?

Todas las respuestas en el podcast.

Si hablamos de mecenazgo tenemos que referirnos a los mecenas más famosos de la historia, los Medici. Esa saga de origen italiano que influyó y controló Europa desde el siglo XIV en adelante durante un par de siglos. Reyes, papas, banqueros y todo tipo de autoridades que ejercieron de mecenas del arte como una prueba más de su poder: Marketing para el mecenas.

También hay que hacer referencia a la música que conocemos como “clásica”, que abarca desde el siglo XI, aunque el período de clasicismo musical se refiere solo a la segunda parte del siglo XVIII. Dicen que Haydn, precisamente en esta época es el máximo exponente de compositor apadrinado por un mecenas.

El caso es que una gran parte de nuestra cultura artística, tanto pictórica, escultórica y musical se debe gracias a los mecenas.

Podemos decir que el mecenas lo hace por marketing propio, para hacerse notar. Pero, ¿por qué lo hace el artista?... Sigue en el podcast o en el newsletter de Loogic.

Hoy es el último episodio de la serie sobre el Business Model Canvas y termino con el cuadro de Flujo de Ingresos.

Como en el caso anterior de la Estructura de Costes, este no es el lugar para indicar números, sino modelos de venta. ¿De dónde van a llegar los ingresos a tu negocio? ¿Qué y cómo vas a vender?

El "qué" vas a vender es posible que ya lo hayas explicado en la Propuesta de Valor. Pero si ahí no has detallado el producto o servicio que vendes, este es el lugar para indicarlo. También cómo lo vas a vender: a puerta fría, por correo electrónico, por suscripción, por prescripción, con agentes comerciales, en marketplace, en tienda online directa...

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