Los Dioses del Marketing

Ya a nivel plática, Paulina nos cuenta cómo la comunicación en las empresas es tan importante, que puede estar en el C-level (o sea, reportando al director general).

De ahi, nos perdimos en el yoga, la bicicleta y la meditación. Por favor, no los mezcle. El vino y el bluff en México, ¿disminuye el consumo? Entender el yoga y cómo te ayuda en sentirte mejor. Estar presente en las cosas. ¿Qué es la página matutina? Entérese.

Los libros que recomendó Paulina Rensoli:

Libera tu magia, de Elizabeth Gilbert

El camino del artista, de Julia Cameron.

#losdiosesdelmarketing es una producción de Básico.FM para Genio.soy.

Resulta que usted estudió Relaciones Internacionales. O Ingeniería en Audio. O Economía. Peeeero la comunicación lo llama. ¿Se puede? ¡Claro que sí! Aqui una historia más de una extraordinaria profesional que siente el llamado. De Guerra y Asociados, a Dupont, pasando por Shell y AT&T.

BONUS: No hay posicionamiento corporativo sin historias humanas. ¿El CEO debe ser vocero? ¡Entérese de todo al hacer clic!

En este nuevo episodio de Los Dioses del Marketing, recibimos en cabina a Paulina Rensoli, líder de comunicación corporativa para Latam y asuntos públicos en México de DuPont, una de las empresas más influyentes del mundo en ciencia de materiales (recuerden que ya había pasado fugazmente en el Especial de ExpoPublícitas).

¿Sabían que DuPont cumple 100 años en México? Aunque no siempre sepamos, su innovación está en todas partes: en tus leggings (Lycra), tus utensilios (Teflón), el mostrador de Starbucks (Corian), incluso en los trajes de la Fórmula 1 (Nomex).

Paulina nos explica cómo una empresa B2B puede construir marca sin estar en el anaquel. ¿La clave? Entender al cliente, conectar con sus necesidades, e integrar la innovación en toda la cultura organizacional.

También hablamos de cómo celebrar 100 años sin sonar a video institucional, por qué la comunicación interna es tan importante como la externa, y qué papel juegan marcas como Tyvek o Kevlar en nuestra vida diaria (sí, la de los chalecos antibalas).

Y bonus: ¿cuál es el gran reto de las nuevas generaciones en el mundo laboral? Spoiler: la falta de habilidades sociales postpandemia está pegando más fuerte de lo que creemos.

Una conversación directa, útil, divertida y honesta sobre comunicación estratégica, posicionamiento, y los desafíos de conectar desde la autenticidad.

Los Dioses del Marketing es un podcast de marketing producido por Básico FM para Genio.soy.

Un cierre espectacular, emotivo, con Verónica Hernández, que nos platica acerca de una más de sus facetas como profesional: la mentoría. ¿Cómo funciona el programa Good Latinas for Good, donde ha colaborado como mentora de mujeres jóvenes profesionales en la industria?

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM para Genio.soy

Un capítulo buenísimo como pocos. Verónica Rodríguez, nada menos que la CEO de Ogilvy México & Miami, nos cuenta la historia de su extraordinaria carrera. La que cualquiera que haya entrado a un primer trabajo en una compañía ha soñado: ¿y si llego a ser el CEO?

Una historia emotiva, emocionante, de liderazgo pero también de compañerismo. ¡No se la pierdan!

Los Dioses 209, especial sobre los Effie Awards 2025 con Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami y presidenta del Consejo Consultivo de los Effie 2025.

Primero nos enteramos de la carrera de Verónica, con más de 30 años de carrera super relevante en la publicidad: fue nombrada Woman to Watch en 2018, una de las 55 Marketing Leading Women de México, una de las 300 Líderes más Influyentes de México en el 2022, una de las 70 Líderes de Marketing en México en 2023; en 2025, Scopen la incluyó en el listado de las líderes más reconocidas en la industria.

¿De qué platicamos?

⚡ ¿Qué son los Effie? ¿Por qué importa premiar la efectividad y no solo la creatividad? Premiar a la efectividad de la creatividad (y ya no a mis amigos de las otras agencias). Credibilidad es la clave.
⚡ ¿Cuáles son los criterios para ser ganador de un premio como éste? El mayor peso lo tienen los resultados. Por supuesto, la creatividad, el contexto, la estrategia, los objetivos. Lo que se habló en los pasillos: una baja en la calidad de los casos. ¿Por qué sucede?
⚡ Bueno, y ¿cómo se logra generar un resultado? Pues hay que tener todo el sistema conectado. Desde los equipos de la empresa, la agencia, hasta la realización. Si uno falla... no hay premio. Consistencia en ejecución.

⚡ ¿Quiénes son los jueces? No puede ser tu compadre: tiene que ser gente especializada de los clientes, las agencias y los anunciantes. Y ya no sólo los de Marketing, incluso los CEOs. ⚡No podíamos dejar de preguntar por la presencia de nuestra amiga la IA. Verónica nos dice: se verá hasta el siguiente año. Hoy hay presencia, pero la veremos hasta las premiaciones del año siguiente. ¿El toque humano seguirá teniendo relevancia? Verónica dice que sí.

⚡Ahora sí, la pregunta necesaria: ¿cómo fue la carrera de Verónica, de ser ejecutiva de cuentas a CEO? El secreto... es el mismo que hemos dicho 209 programas: trabajar. Traer en la sangre la emoción por las ideas.

⚡ ¿Cómo han cambiado las organizaciones y empresas en las últimas décadas? Del sistema casi militarizado al híbrido. La reflexión: cómo un CEO de una agencia como Ogilvy impacta las vidas de las personas que lidera. Y hay que ser consciente y actuar en consecuencia.

⚡ La gente también ha cambiado: de los creativos que vivían en la oficina, a los fans del home office. La convivencia social se ha perdido -y muchas cosas se han perdido también con ella.

⚡ Ya para cerrar: ¿por qué ganar un premio? Primero: te dan fama. Atraen clientes. Suman a la marca de la agencia. Y también atraen buen talento. Y para la gente, son currículum. Así que... ¡a llenar esos casos para el año que sigue!

📲 Dale play y compártelo con quien más confianza le tengas.
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Pues no están ustedes para saberlo, pero Alberto Cruz se lanzó a dar una plática de bienvenida a los nuevos becarios de BIVA (la Bolsa Institucional de Valores). ¿Cómo enfrentar al mundo digital a personas que no están en marketing?

Y más: sobre el famoso curso que tanto habíamos pospuesto, para ver este asunto de la IA desde una perspectiva de cómo puede ser funcional, rápido, para todas las empresas.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM.

Del desodorante y las paletas al calentador de agua, todos los productos tienen un Lifetime value y debe ser conocido. ¿De qué va? Fácil fácil: cuantas veces un cliente puede comprarle durante... básicamente su vida. ¡Escucha imperdible para quienes... bueno, para todos!

#LosDioses208, ¡cuatro años! De risas, de entrevistas, deconocimiento, de risas otra vez. ¡Muchas gracias a quienes nos han escuchado! Aprovechamos para hablar de nuestro nuevo hermano podcast: Los Dioses de la IA, dondeAlberto y David Uvalle nos van a contar cómo funciona esta nueva infraestructura.

Aprovechamos para contar: ¿por qué hacer un podcast? ¿cuánta gente lo escucha? ¿cuál es el secreto para que te escuchen? Y sobre todo… ¿quiénes deberían hacer un podcast?

Además: ¿cuáles son los indicadores que un CEO debe entender de “lo digital”?  Para que usted, si tiene un negocio o dirige una compañía, sepa qué debe preguntar y cómo lo debe diseñar. ¡Como lo presentamos en People & Business! Y sí, otra vez… el modelo de atribución.

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Ahora que usted, usuario de seguros, no tiene una emergencia médica, vale la pena escuchar esto: de qué va el seguro, cómo funciona -y cómo no funciona. ¡Azyadee nos cuenta a detalle! El aprendizaje sobre cómo se manejan las objeciones en un proceso de venta.