Los Dioses del Marketing

La segunda temporada de Los Dioses continúa con otro invitado de megalujo: Armando Calvillo, Director de Marketing Comercial de OCESA -y gran amigo de este panel. ¿Quieren saber cómo se crea un festival de música? ¡Qué historia! No se la pueden perder.

¡Porque nosotros nos lo pedimos! El cierre de la extraordinaria entrevista con Arturo, donde nos habla de su experiencia en Master Chef y la creación de su marca personal. Imperdible.

Seguimos y seguimos y seguimos hablando con Arturo. Escuche su receta infalible para emprender -y una anécdota exclusiva.

Sucedió. Finalmente alguien reconoció a Juan Carlos Bovia -después que siempre le dice a todos los invitados "Yo te conozco". Arturo continúa con la extraordinaria historia del radio. Hubo una vez un señor encerrado en una caja fuerte en el Periférico.

Comienza la #segundatemporada de #LosDiosesDelMarketing. Estrenamos estudio con mega invitado: ¡Arturo López Gavito!

- ¡Nueva sección "Saltar Intro"! Resumen rapidísimo de la experiencia profesional! (en el caso de Arturo, duró como 10 minutos...)

- La historia fabulosa del mítico #WFM (el de Martin Hernández, Charo Fernandez y Alejandro González Iñarritu). Una mordida en el concierto de Rod Steward.

- Polémica: ¿la escuela sirve o no sirve para la carrera de marketing?

- ¿Qué está pasando hoy en la radio? La inversión del gobierno en la radio hablada. Los locutores: de la personalidad al culto al ego.

- Las promos del radio: únicas, personalizadas, e inmediatas. ¿por qué ya no se hacen?

- La corrupción permea a todo el país... y también llega a la radio. ¿Cómo funcionan las métricas de audiencia? ¿Y la compra de medios?

- Molotov y su disco "prohibido". ¿Cómo hizo Arturo para firmar a la banda? El plan de respuesta para vender un disco prohibido por Mixup -y por las buenas conciencias.

- Moenia: la contratación en el mejor momento de la banda: el primer single se vuelve la canción más exitosa de la banda.

- Las editoras musicales y la administración de los derechos de la música. ¿Qué siente un músico cuando cede sus derechos a un comercial?

- La Inteligencia Artificial. ¿Qué harán Billie Eilish, Paul McCartney y todos los artistas que ya están sonando con IA? Viene el segundo gran cambio para la industria musical, después del MP3.

- Bovia confiesa robo... de revistas de música.

- La etapa de la creación de la marca personal Arturo López Gavito. Inspirado por el marketing de Richard Branson y Virgin Records. La experiencia de Master Chef. Arturo, maestro universitario.

#LosDiosesDelMarketing es una producción centenaria de la agencia que inventó a Los Dioses: genio.group.

Recordando esta pequeña batalla entre Agustín y Bovia acerca de si la comunicación en los diferentes puntos de contacto de una marca deben ser consistentes o no. ¿Ustedes qué opinan?

Envíe sus preguntas a [email protected]

Es el programa 99.5, previo al inicio de la segunda temporada de Los Dioses... el programa que Bovia siempre quiso hacer: sin digital (SPOILER ALERT: No lo logramos). La historia de Los Dioses, desde el inicio de la pandemia. ¿Cómo surgió? ¿Qué pasó al inicio de la pandemia? Parece ya historia lejana.

Bernardo Monzón, ya integrado a Genio, nos cuenta la vida pandémica en TV Azteca, donde no dejaron de trabajar. ¿Cómo reaccionó la TV? El rol social de la televisión: ¿tranquilizar o alterar? Cómo Bovia tomó la decisión de no ver noticiarios.

Cuando hay una noticia relevante en México, ¿se sigue informando en la televisión? Cómo las nuevas televisiones continúan utilizando los mismos formatos de la vieja TV -chisme, terror, amarillismo.

El nuevo contenido: podcasts y videocasts especializados. De la TV masiva al contenido personalizado, específico, ¡para mí! (sí, para usted que está leyendo esto). ¿Cuál es el valor de un contenido que ven sólo algunos cientos de personas? La reacción de la TV ante el nuevo contenido.

Las nuevas audiencias multipantallas. Personas que pueden ver hasta 3 pantallas al mismo tiempo. ¿Cómo lograr que la gente se vuelva a reunir a ver un contenido? Netflix trae dos apuestas: la opción para ver "cualquier cosa", y las #WatchParty. Revivir dos experiencias la compañía y la pertenencia.

¿Las #OTT tienen target socieconómico, o eso es cosa de Generación X? Los adolescentes ya sólo ven #TikTok... aunque vean #LaRosaDeGuadalupe. Los señoros se escandalizan sobre las tendencias y formatos de video en estas plataformas. ¡Ver gente comiendo! ¡Khescándala!

Gracias, gracias, gracias a todas las personas que nos han escuchado durante estos dos años. ¡Todo listo el estreno de la segunda temporada de #LosDioses!

#LosDiosesDelMarketing es una producción consistente y permanente de Genio.soy

Agustín nos cuenta el secreto más guardado: ¿qué busca realmente una empresa en una agencia? La respuesta lo sorprenderá.

En modo Greatest Hits, hablamos de nuevo de Activación de Marca. Las mejores prácticas para ello, en voz del señor BTL, Juan Carlos Bovia.

Los Dioses del Marketing es una producción reiterativa de Genio.soy

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Hablamos sobre las elecciones. En general, las campañas de ambos lados fueron a la segura, con los mensajes directos a su base social. El resultado así lo muestra.

Si el PRI fuera una persona: ¿cómo sería? La oportunidad extraordinaria que tiene este partido político (insistimos, a nivel marketing) de hacer un rebranding ante los jóvenes que no vivieron antes del año 2000. Hacer lo que nunca han hecho: disculparse. ¡Sería un hitazo!

Alberto explica las dos partes de una campaña política: aire y tierra.  Aire la campaña en medios… y tierra, la campaña con los grupos sociales, en las giras, los acuerdos.

Hacia el 2024, las campañas de aire pueden ser definitorias.   Otra oportunidad: un partido que construya categoría -esto es, que muestre a las generaciones más jóvenes los beneficios de votar.

El caso de éxito (otra vez, a nivel marketing) del Partido Verde: simplifica las promesas y las cumple. Aunque se mueran los animales del circo. Y… tienen una base de voto.

Finalmente,Apple da un manotazo en la mesa y muestra Apple Vision Pro, un dispositivo de Realidad Mixta verdaderamente avanzado.  ¿Y la información, apá?

La historia de los lentes de realidad aumentada de Google -y cómo abandonaron el proyecto. Polémica: los equipos de realidad virtual, ¿nos alejan aún más de las personas? ¿Es el mejor momento, cuando apenas ayer estábamos aislados por la pandemia?

Antes de que se emocione: saldrán hasta el año que viene, en Estados Unidos… a 3499 dólares. ¿Cuál es la estrategia de precio de Apple? O mejor dicho: ¿cómo pueden vender a un precio claramente superior a su competencia?

El precio, el elemento más importante a la hora de lanzar su producto.  La estrategia de precio premium: Hummer, Chivas Regal, algunas líneas de Samsung…

La estrategia de la industria automotriz: misma base para todos sus autos… con precio, equipamiento (y marketing) radicalmente distinto. El mejor ejemplo: las marcas Volkswagen, Audi y Porsche.

¿Cómo definir el precio de un producto de lanzamiento? Empiece por saber cuánto está dispuesta a pagar la gente por un producto similar. Y a partir de ahí, defina su costo.

Ojo: no existe lo “caro” o lo “barato”. En ambos casos, los precios están mal diseñados para el mercado.

¡Ya vamos tarde para el regreso a clases!  Las escuelas ya están cerrando sus procesos de reinscripción. ¿Qué busca la gente en Google en esta época? De lonchera saludable a multiplicación de fracciones.

Ideas para vender más en esta temporada: hablamos de papelerías, de tienditas y minisupers, tiendas de ropa online. Lo que deben hacer todos ya: atención

Los Dioses del Marketing es una producción de ambiente de los jóvenes de Genio.soy