LSA Lunch Time

Qu’est-ce que le concept du « drive to store », quelles sont les enjeux et comment rallier le marketing en ligne et le commerce physique ? Dans de cette conversation, Kevin von Niederhäusern (Head of Retention & Activation chez Webrepublic) et Stéphane Grivat (CEO de WNG SA) se sont penchés sur la notion du marketing "drive to store. Découvrez leurs points de vue d'experts et leurs conseils sur le sujet.

Dans de cette conversation, Anna Gallais, responsable du pôle santé & bien-être des consommateurs dans la région EMEA chez Weber Shandwick et François-Louis Noël, directeur de l’agence miind à Genève, se sont penchés sur la question de la communication durable et responsable.

La profession des relations publiques est en constante évolution et requiert une expertise à plusieurs niveaux. Quelle est l'importance du travail d'équipe et comment gérer sa communication dans un environnement en constante évolution ? Comment donner la parole à ses clients dans un monde où le flux d'informations est constant ? Pourquoi une approche régionale du travail de communication et du conseil en relations publiques est-elle nécessaire ?

La société change et les messages publicitaires se doivent d’évoluer en conséquence. Les campagnes de communication ont un impact fort sur notre société et véhiculent des messages qui doivent être réfléchis assidûment. Comment les agences de communication peuvent-elles guider les clients vers

Durant 30 minutes, Laura Jenny et Ludovic Chenaux se penchent sur les différents défis que rencontrent les entreprises et les agences dans la création de campagne de communication inclusive.

Pour ce sixième podcast LSA Lunchtime en Suisse romande, Diane de Vilmorin (Deputy Managing Director chez Gamned) et Yvonne Hefti (Head of Media chez Havas Village Genève) se sont penchées sur l’évolution du métier des agences médias au cours de la dernière décennie. Comment les choses évoluent ? Comment la stratégie des médias a évolué face à la digitalisation des médias ? Quel est le rôle des agences ? Comment l’évolution de la consommation des médias a transformé les métiers des agences médias ?

Pour ce deuxième podcast LSA Lunchtime en Suisse romande, Laura Scorza-Wade (directrice sustainability pour PRfact) et Priscilla Rossi (directrice stratégie chez Publicis Group) se sont penchées sur la thématique actuelle du purpose marketing. Qu’est-ce que le purpose marketing ? Quel est le rôle des agences de communication ? Comment les agences peuvent-elles accompagner les marques ? Dans un monde en plein changement, il est de plus en plus indispensable pour les marques de se positionner avec des valeurs. Laura Scorza-Wade et Priscilla Rossi posent la réflexion sur le rôle des agences et les aspects que le purpose marketing peut apporter au monde de la communication de demain.

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Gastgeber der ersten LSA Lunch Time ist David Schärer. Er ist Co-Gründer und Verwaltungsratsmitglied von Rod Kommunikation. Seit Ende 2019 ist Rod Teil der Farner-Gruppe. Schärer ist als Partner an Farner beteiligt. Sein Gesprächsgast Pascal Deville hat vor rund sechs Jahren die Agentur Freundliche Grüsse mitgegründet. Die Agentur hat heute 17 Mitarbeitende und ist in einer denkmalgeschützten Glasmalerei-Werkstatt im Zürcher Kreis 4 domiziliert.

Agenturinhaber und Creative Director Deville spricht über seine Verantwortung, seinem Team in dieser aussergewöhnlichen Situation psychologisch, motivierend zur Seite zu stehen. Devilles Einstieg in die Agenturbranche erfolgte zur Zeit der «Dotcom-Blase». Als Digitaler hat er seine Karriere lanciert, setzte sie danach bei der damaligen Y&R-Group fort und sammelte dort seine ersten Erfahrungen im klassisch-kreativen Bereich.

Pitchen? Als «Boutique-Agency» im Wettbewerb mit grossen Agenturen eine immer grössere Herausforderung, so Schärer. Deville sieht seine Agentur vor allem bei klassischen Pitches im Nachteil, in solchen Fällen gehe man darum eher mal ein Wagnis ein, um mit dem Überraschungseffekt zu punkten.

Freundliche Grüsse, der Name ist Programm: legendär durch den Song von Fanta 4 und omnipräsent in jeder Geschäftskorrespondenz. Für Pascal Deville und Samuel Textor der perfekte Name für ihre Kreativagentur. Auch Rod, 2007 von Regula Bührer Fecker, Oliver Fennel und David Schärer gegründet, ist heute ein starker Agenturbrand. Etwas, das nur wenige Agenturen geschafft haben, attestiert Deville.

Kommunikation bewegt, in Krisenzeiten ist sie von zentraler Bedeutung. Kreativität hingegen spiele - wie aktuell in der Coronakrise - aber kaum eine Rolle. Da sind sich beide Agenturleiter einig. Die Information steht im Vordergrund. Schärer spricht von einer regressiven Tendenz. Traditionelle Medien geniessen wieder hohes Vertrauen, auch staatliche Behörden sowie die Banken mit ihrer unkomplizierten Abwicklung der Corona-Kredite bildeten die Bastion in der Krise.

Der ohnehin schon schwierige Kampf um Talente wird durch die Krise zusätzlich verschärft. Wie kann die Branche ihre Relevanz für diese Talente erhalten? Das Grundproblem verortet Deville in der «guten alten Zeit». Dieses Schwelgen und Beklagen über aktuelle Zustände sei leider immer noch vorhanden. Man müsse den Generationenwechsel akzeptieren und sich den neuen Ansprüchen anpassen.

Die Faszination für Punk, für Musik im Allgemeinen hat auch einen Einfluss auf die Arbeit von Schärer und Deville. Gerade in der Kampagnenkonzeption lässt sich Schärer immer wieder von der Stimmung, die von Musik ausgeht, leiten. Deville ist vorsichtiger: Musik und ihre emotionale Wirkung würden ihn stark, manchmal zu stark beeinflussen.

Das Umfeld für mittelgrosse Agenturen wird immer härter. Um relevant zu bleiben, muss man eine Vielzahl an Disziplinen beherrschen. Diese Herausforderung bewältigt Rod inzwischen als Teil der Farner-Gruppe. Die Eigenständigkeit ist geblieben. Sinnbild dafür ist die Zürcher Stadtvilla an der Bürglistrasse 17. Sie ist Wohlfühloase und Inspirationsort zugleich. Auf dieses Potenzial will Schärer nicht verzichten.