Luxologie

Après plusieurs années d'expériences retail, Alexis et Dune co-signent un ouvrage père-fille où se mêlent passion et émotions, enrichis d'outils pratiques à destination des managers d'aujourd'hui et de demain. Fruit d'un regard transgénérationnel, ils y abordent l'expérience client, le storytelling et surtout comment l'omnicannalité peut venir renforcer les capacités d'expression d'une marque envers ses clients.

Marques haut de gamme et luxe ; mode, souliers, cosmétiques... ; tous les secteurs sont abordés à travers le prisme d'un abécédaire intelligent, pratique et didactique !

👉 Disponible en e-book, en cours de réédition pour la version papier 📚

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Camille Vever grandit dans une famille où la joaillerie tient une place importante. Et pour cause. Parmi ses aïeux, Pierre-Paul Vever, fondateur de la Maison éponyme (1821, Metz) puis Henri et Paul ses petits-fils, deux visionnaires de génie qui poussèrent l'entreprise familiale au firmament. Quatre Grands Prix aux Expositions Universelles, une représentation hors du commun au sein du mouvement Art Nouveau ; la Maison connaît ses heures de gloire avant de sombrer dans l'oubli puis de péricliter. Ses pièces restent pourtant emblématiques d'un mouvement sans pareil et conservées par des collectionneurs avertis ou institutions muséales du monde entier.

Mais Camille ne comptait pas en rester là. L'hériage familial se devait renaître et le nom Vever briller à nouveau. Pari accepté et challenge relevé, la Maison Vever renaît cette année à l'occasion de ses 200 ans.

Écoutez Camille nous parler de son parcours, de sa vision et de l'incroyable transformation du patrimoine familial en une Maison visionnaire et résolument contemporaine.

Pour aller plus loin 👇 :

• https://www.vever.com
• Instagram : @veverjewelry
• Le style Art Nouveau par Henri Vever, L'ÉCOLE Van Cleef and Arpels : https://youtu.be/owcNoenaG98
• La bijouterie française au XIXe siècle (1800-1900), Henri Vever - Gallica (BNF) 

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Après plusieurs années en Asie, Jonathan Siboni fonde Luxurynsight en 2010. Première plateforme de business data et de business intelligence dédiée au luxe, elle est aujourd'hui un incontournable des maisons de luxe (grandes comme petites).

Passionné par la Chine, Jonathan nous partage sa vision du luxe mais surtout ce qui l'attend pour les prochaines années, ce que les crises (notamment celle du Covid-19) construisent et déconstruisent. Il nous partage également sa vision du retail et les défis qui l'attendent et pourquoi la toute puissance des GAFA n'est peut-être que transitoire...

Un épisode passionnant pour mieux comprendre les enjeux de la data et comment celle-ci, contrairement aux idées reçues ne tue pas mais contribue à la créativité...

Pour aller plus loin sur les conseils de Jonathan :

• Erwan Rambourg, Future Luxe, 2021
• Pascal Morand, Les Religions et le luxe, Éditions Eyrolles, 2012
• Christian Blanckaert
• Cent degrés : https://centdegres.com
• MAD : https://madnetwork.fr

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Alexandre Murat nous parle aujourd'hui de digital pour une raison toute particulière.

En 2005 il fonde la joaillerie Adamence (exclusivement en ligne) alors que le luxe se pose encore la question de savoir s'il faut investir « Internet ». Alexandre réitère l'expérience quelques années plus tard avec Joïkka, et cette fois-ci la question n'est plus de savoir s'il faut aller sur internet, mais s'il faut être « digital »... La guerre commence à faire rage sur Instagram, les transformations s'accélèrent.

Alexandre accompagne aujourd'hui plusieurs marques de luxe sur leur stratégie digitale (parmi lesquels Lorenz Bäumer) et nous explique comment le luxe s'est approprié internet puis le digital pour en faire une véritable force. 

Nous parlons expérience client, blockchain, NTFs, réseaux sociaux, gaming, ou encore cryptommaines... 💰

Pour aller plus loin :

• Tout comprendre aux NFT : https://www.dailymotion.com/video/x80c3tdv
• Tout savoir sur le passeport numérique Breitling">passeport numérique Breitling 
• Pour mieux comprendre la blockchain dans le luxe  👈
• Jean-Nöel Kapferer et Vincent Bastien, Luxe Oblige, Éditions Eyrolles, 2012
• Eric Briones, Luxe et digital, Éditions Dunod, 2016
• The Multi-Versal Self and the Rise of Virtual Fashion - BoF
• The New 4P's by Business of Fashion - BoF
• Clothes that don't exist are worth big money in the Metaverse - Blooomberg Wealth  

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Manuel Mallen, président et fondateur de la Maison Courbet répond à Lorenz Bäumer quant à son objection vis à vis des diamants de laboratoire (ou diamants de synthèse).

Première Maison de la Place Vendôme à commercialiser des diamants élevés en laboratoire, son nom est un malin clin d'œil au peinture Gustave Courbet, qui révolutionnaire en son temps, participa au déboulonnage de la colonne Vendôme... Comme une prémonition ? 

Ce qui est certain, c'est que ni son nom ni sa démarche ne laissent indifférents dans le monde feutré et très secret des joailliers...

À écouter sans modération !

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Dans cette deuxième partie d'épisode, Lorenz Bäumer revient sur quelques anecdotes marquantes, nous parle de l'évolution des techniques joaillières, de la somme d'évolutions que l'industrie connaît depuis plusieurs années, de ses sources d'inspirations et surtout, pourquoi il est aujourd'hui partisant des diamants naturels face à l'arrivée de plus en plus remarquée des diamants de synthèse...

Pour aller plus loin:

• CASTARÈDE Jean, Histoire du luxe en France des origines à nos jours, 2006
• Diamant Taylor-Burton
• Responsible Jewellery Council
• Processus de Kimberly

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Installé Place Vendôme depuis près de 30 ans, Lorenz Bäumer est aujourd'hui l'unique indépendant de cette place forte de la joaillerie et haute joaillerie mondiale.

Il lance successivement les lignes de joaillerie chez Chanel puis Louis Vuitton, crée la tiare de mariage de la Princesse Charlène de Monaco, dessine le Rouge G de Guerlain ou encore collabore avec Hermès et Baccarat.

Lorenz nous dévoile dans cette première partie d'épisode son univers, son parcours, la nécessité de créer du lien et surtout du Beau.

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De quelle façon le retail physique va-t-il devoir innover ? Comment optimiser son ROI ? Quelle expérience retail après la crise du covid-19 ?

Nicolas pose une analyse raisonnée et raisonnable sur ce qui attend le retail physique (et les clients) de demain.

Pour aller plus loin à travers les exemples cités :

• Gucci livestreaming shopping
• Nouvelle boutique Louis Vuitton, Tokyo
• Article du BoF où l'on évoque le ROI (return on investissment / retour sur investissement)

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Nicolas, fondateur du cabinet en stratégie Retailoscope et priopriétaire du compte Instagram du même nom, nous dévoile aujourd'hui les tendances à venir pour l'univers du retail luxe. 

Dans ce premier épisode nous abordons la Gen Z, l'expérientiel, les virtual stores et tout ce qui nous fait aimer ces boutiques pourtant si complexes...

Comment le conseiller de vente ou brand ambassador peut-il trouver sa place dans un monde de plus en plus digital auprès d'une clientèle qui ne s'identifie parfois plus aux anciens codes en vigueur dans le retail luxe ?

Retrouvez les analyses de Nicolas dans le Journal du Luxe, sur son compte Instagram @retailoscope ou encore sur LinkedIn !

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Nous nous retrouvons aujourd'hui avec Eric Briones, également connu sous le nom de Darkplanneur !  

Confinement oblige, l'épisode a été enregistré à distance.   

Planneur stratégique de métier, il fait carrière chez Publicis avant de fonder sa propre agence, Darkplanning. Plus tard il devient directeur de la rédaction du Journal du Luxe et curateur pour le Salon du Luxe, puis confonde la Paris School of Luxury avec Pierre Kalaijian. 

Fervent admirateur de H.P. Lovecraft, Eric se décrit volontiers comme un reclus du luxe, celui qui depuis son perchoir observe et analyse les mutations auxquelles il est soumis, son influence au sein de la société et inversement.

Nous parlerons du caractère résilient du luxe, de sa capacité de résistance face aux crises, mais aussi de digital, de la Gen Z, et de formation.

Pour aller plus loin, quelques références indispensables :

• Grégory Casper & Eric Briones (dit Darkplanneur), La génération Y et le luxe, Editions Dunot, 2014
• Eric Briones (dit Darkplanneur), Luxe et digital, Editions Dunot, 2016
• Eric Briones (dit Darkplanneur), Le choc Z, Editions Dunot, 2020
• Eric Briones (dit Darkplanneur), Luxe & Résilience, Editions Dunot, 2021
• Erwan Rambourg, Future Luxe, 2021
• Le « Black Luxury » par Thomas Mondo dans le Journal du Luxe
• Une nouvelle formation innovante dédiée au « Green Luxury »

La recommandation d'Eric pour les fans de science-fiction et thrillers... 👉H.P. Lovecarft, France Culture.

N'hésitez pas à vous abonner et à noter ce podcast cinq étoiles si l'épisode vous a plu !

Pour soutenir le podcast  👉 https://lnkd.in/d8RkfPd

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