Made in Marketing | Szövegírás, kampányok, stratégia, web

Vendégünk Sárosdi Virág, gyógypedagógus-logopédus, a kreatív fejlesztéssel, játékos tanulással, logopédiával foglalkozó Skillo, illetve Skillo Klub alapítója.

Azért hívtuk meg, hogy a Skillo eredményességének olyan összetevőiről kérdezzük, mint az alapos célcsoportismeret és az ő igényeikre rezonáló, kiváló tartalom.

Az adásban többek között ezekről hallhatsz:

• Hogyan ismerte meg ilyen jól a célcsoportját? Honnan tudta, mi foglalkoztatja őket, mik a fájdalmaik? Hogyan tartja velük a kapcsolatot?
• A Gyereketető volt az első brandje, amit a Skillo váltott. Miért érezte szükségét, hogy egy sikeres márkát egy újra váltson? Mit szólt a közönség?
• Az önazonosságot rendkívül fontosnak tartja, hisz az ő tudása a márka alapja. De volt olyan pont, aminél azt mondta, ennyit megmutatok, és többet már nem?
• A Skillo Klub előfizetéses rendszerként működik. Mi a Klub motorja? Mit látnak benne a legnagyobb értéknek?
• Milyen közösségimédia-csatornákon van jelen a Skillo Klub?
• Hogyan tudta kezelni a növekedést? Mennyi időt, erőforrást jelent a tartalomkészítés? 

 A beszélgetőtárs: Hargittai Nóra, az Onlife szövegírója.

Vendégünk Kónya Beáta, aki több, mint 2200 vállalkozónak tanította már meg a márkaépítő, történetmesélő és jól konvertáló Instagram-kommunikációt.

Azért hívtuk meg, hogy saját marketingtörténetéről meséljen: a Pikrea brandről, (melynek már tanítványai eredményei is részei), és saját, személyes kommunikációjáról, amelynek szintén fontos eleme a vizuális történetmesélés.

Kónya Beáta beszélgetőtársa: Hargittai Nóra, az Onlife szövegírója.

Ebben az epizódban egy újabb ajándék tudásanyagot kapsz tőlünk, Ungvári Péter: Piacdominancia tartalommarketinggel című előadásának hanganyagát. 

Ebben az adásban arról lesz szó, hogyan írhatsz podcast scriptet - azaz olyan szöveget, amit nem olvasnak, hanem hallgatnak. Mikor lesz számodra hasznos ez az epizód? Főleg akkor, ha a podcastra tartalomként, marketingeszközként gondolsz (témától függetlenül).

Podcast scripten nem az utólag elolvasható összefoglalót vagy leiratot (transcriptet) értjük, hanem az előre megírt tervet, adásvázlatot. 

Nem kell szó szerint leírni természetesen egy epizódot, sőt. Az is komoly érték, ha tudsz improvizálni a megfelelő pontokon, ez épp a témában való jártasságodat jelzi. Míg a durva hibák elvesznek egy podcast értékéből, az komoly érték lehet, ha vannak spontán elemek.

Adásunk a 2021. októberi tartalommarketinges online konferenciánk azonos témájú workshopja alapján készült. Aki a podcast script írásához tippeket ad: Hargittai Nóra, az Onlife szövegírója.

Ebben az extra epizódban egy ajándék marketing tudásanyagot kapsz tőlünk, Ungvári Péter: A hagyományos vásárlói útvonal halála című előadásának hanganyagát.

Ebben az epizódban ajánlói marketinges megvalósítói programunk kampányának, értékesítésének 3 tapasztalatát osztjuk meg veled. 

Megszokhattad, hogy a beszélgetős esettanulmányok mellett nem fukarkodunk a saját példákkal, történetekkel, mintákkal sem. A podcastunkban kibeszéltük már magát a podcastot, és az Onlife évértékelőnek is a Made in Marketing adott helyet.

Mostanában sokat hallhattál tőlünk az ajánlói marketinges programunkról is. Ez a 12 hetes program azoknak szól, akik saját maguk szeretnék felépíteni ajánlói rendszerüket.

Az előző epizódban, mely a hibák marketingcélú alkalmazásáról szólt, említettük a háttértörténetet is, miszerint a program tulajdonképpen egy “hibának” köszönheti létét, hiszen rájöttünk, a leginkább akkor tudunk a leghatékonyabban együttműködni ügyfeleinkkel, ha nem "helyettük" dolgozunk, hanem "velük". (Azaz: nem elég beszélni az ajánlói rendszerekről, az önálló megvalósításhoz kell megadni a segítséget.)

Most jöjjön 3 tanulság, amit az értékesítés során megtanultunk, és amelynek te is nagy hasznát veheted. Aki a tanulságokról beszél: Hargittai Nóra, az Onlife szövegírója.

Hogyan szerez vevőket és kommunikál a cég, amelynek az az értékajánlata, hogy a vevővel együtt álmodják meg az általuk kifejlesztett alapanyagból készülő, egyedi dizájnkeretet? Vendégünk Varga Zsófia, a Thinwood SzemüvegSzabóság sales managere.

“...a Thinwood egyik fő esszenciája az alapanyag és a személyre szabhatóság. Az Arnold [Kis Arnold, alapító] által fejlesztett, kikísérletezett high-tech alapanyaghoz társítottunk egy 27 színből álló színskálát, mely az alapkollekció részét képezi. A kereteket teljes mértékben az archoz tudjuk igazítani, személyre szabni. (...) hiszen nem csak ízlés tekintetében, anatómiai szempontból sem vagyunk egyformák.” - írják weboldalukon.

A legkiválóbb magyar kreatív teljesítményeket díjazó Highlights of Hungary idén őket is jelölte: “A kecskeméti közgazdász egy garázscégből épített európai sikervállalkozást. Az idei évben egy menő új szolgáltatással, a szemüveg szabósággal lépett a piacra, ezzel lehetőséget biztosít a szemüveg viselőjének, hogy kifejezhesse az egyéniségét az arcára “szabott” kerettel. A kézműves munka egyik ékköve ez a tevékenység, amely már-már művészi színvonalú." - szól a méltatás.

Büszkék vagyunk rá, hogy az Onlife több eseményén ott voltak velünk (és nemcsak partnerként, hanem már-már házigazdaként is. Hallgasd meg Zsófit YouTube-csatornánkon is: ebben a videóban elmondta, milyen volt a tavalyi Onlife360 konferencia a Thinwood szemüvegén keresztül.

Podcastunkba azért hívtuk meg, hogy elmesélje a Thinwood tanulságos marketing- és márkatörtenetét.

Ebben az epizódban arról hallhatsz, hogyan írj olyan hírlevelet, amire válaszolnak. Ez a levéltípus nemcsak egy személyes levélnek tűnő hírlevél, hanem olyan levél, amit kifejezetten azzal a szándékkal írsz, hogy válaszoljanak rá. 

E heti adásunk témája két példaértékű ajánlói rendszer, és a bennük rejlő 5 legfontosabb tanulság. A két ajánlói rendszert az is összeköti, hogy kozmetikai brandekről van szó.

Korábban is foglalkoztunk már az ajánlói marketinggel, nem véletlenül. Ha még nem tetted, hallgasd meg ezeket az epizódokat is: 4 figyelemreméltó ajánlói marketing program 2021-ből, Hogyan készül a termékbevezetés ajánlói marketinggel? (theSkimm és Harry’s.

Az ajánlói (referral) marketing ugyanis a szívünkhöz közel álló téma, de nem csak azért, mert számos kampányban építettünk sikerrel az ajánlásokra (sajátjainkban is), vagy mert 2021 februárjában szakmai konferenciát is rendeztük róla.

Az ajánlói marketing egyik szépsége az ajánlásokben rejlő erő: ki más tudná jobban ajánlani a termékedet, ha nem az, akinek a problémáját már megoldotta? 

A másik szépsége pedig maga a kontroll: hogy az ajánlásokat kellő tudatossággal rendszerbe lehet foglalni, azaz mederbe lehet terelni, kinek, mikor, hogyan ajánlanak. 

A vége pedig egy mérhető, skálázható, bevételt termelő rendszer.

Egyszóval nemcsak egyszerűen szeretjük ezt a témát, de missziónak is tartjuk, hogy minél többen tudjanak róla, és minél több ajánlói kampány szülessen. 

A mai adással is ehhez szeretnénk hozzájárulni. Aki az említett ajánlói rendszereket bemutatja: Hargittai Nóra, az Onlife szövegírója.