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Hast du schonmal den Begriff „Lean Content Marketing“ gehört? Wenn ja, dann ist er vermutlich im Zusammenhang mit Tanja Josche und Sascha Tobias von Hirschfeld gefallen. Im Jahr 2015 habe ich zumindest zum ersten Mal davon gehört, denn da durfte ich für das Buch „Lean Content Marketing Groß denken. Schlank starten“ eine Rezension verfassen. Jetzt liegt die zweite Auflage vor mir und es hat sich einiges getan. Was lag also näher, als mit den beiden Autoren ein Interview im Podcast zu machen. Doch hört selbst, was sie zu Lean Content Marketing und ihrem neuen Buch zu erzählen haben.
Achtung – diese Folge ist etwas länger als die anderen. Bringt also etwas Zeit mit!
Ich muss an dieser Stelle vermutlich nicht erklären, was eigentlich Content Marketing ist. Na ja, ansonsten kann das auch in dem einen oder anderen Artikel nachgelesen werden.
Lean Content Marketing kann man kurz etwa so erklären:
Ich verweise an dieser Stelle auf den Podcast, denn diese Frage habe ich den beiden auch gestellt.
Wie Eingangs erwähnte, habe ich bereits die erste Auflage gelesen. Wenn man beide miteinander vergleicht, dann könnte man fast meinen ein neues Buch vor sich liegen zu haben. Während die erste Auflage im Eigenverlag auf den Markt gebracht wurde, ist die zweite Auflage beim O’Reilly-Verlag erschienen.
Theoretisch könnte man sagen, ich habe zweimal das gleiche Buch gelesen. Doch gerade der Bereich Marketing entwickelt sich sehr schnell weiter. Also hat sich in den letzten Jahren einiges getan. Die entsprechenden Updates sind in das Buch eingeflossen.
Dann ist dies ein Fachbuch, es schadet also nicht das Wissen wieder aufzufrischen. Das Buch ist spannend und kurzweilig geschrieben. Innerhalb von wenigen Tagen hatte ich das komplette Buch verschlungen.
An dieser Stelle möchte ich noch ein paar Punkte aus dem Buch hervorheben, welche mir neben dem tollen Aufbau und Inhalten gefallen haben.
Im Buch werden viele Prozesse und Zusammenhänge mit Grafiken visualisiert. Das sorgt für Abwechslung und lockert auf. Inhalte werden dadurch verständlicher und prägen sich ein. Besonders wichtig für ein Fachbuch!
Die Tabellen sind wirklich Klasse. Zum Teil gibt es interessante Tipps für Tools. Ich habe mir auf jeden Fall an der einen oder anderen Stelle direkt einige markiert.
Die einzelnen Abschnitte im Buch werden am Ende nochmal kurz zusammenfasst.
Einzelne Absätze beginnen mit einem Zitat. An der einen oder anderen Stelle musste ich beim Lesen wirklich lachen. Das Zitat auf dem Bild unten von Mirko Lange erklärt zum Beispiel sehr gut den Unterschied zwischen Owned, Earned und Paid Media.
Leider habe ich es noch nicht geschafft das Interview zu transkribieren. Immerhin geht die aktuelle Folge mehr als 40 Minuten. Daher kann ich hier lediglich die Fragen aufschreiben, welche ich den beiden gestellt habe. Kennt jemand ein cooles Tool, was einem dabei unterstützen kann?
Meiner Meinung nach lohnt sich das Buch absolut. Auch wenn ich das Buch nicht selber kaufen musste kann ich jedem aus dem B2B Marketing nur empfehlen sich das Buch zu bestellen.
Es ist immer schwer mit einem Buch aktuell zu bleiben. Die Themen entwickeln sich gerade im Marketing sehr schnell weiter. Für die Praxis ist dieses Buch jedoch ein sehr guter Leitfaden. Denn die grundlegenden Prozesse und Ideen ändern sich nicht so schnell.
Mein Exemplar wurde mir freundlicherweise vom O`Reilly-Verlag zur Verfügung gestellt. Das soll an dieser Stelle nicht unerwähnt bleiben.
Mit diesem Link könnt ihr das Buch direkt bei Amazon kaufen. Ich erhalte dafür von Amazon eine kleine Provision. Für euch ändert sich der Preis nicht.
Ich möchte euch auch noch den Blog der beiden ans Herz legen. Ergänzend zum Thema des Buches erscheinen dort immer wieder Beiträge und coole Ressourcen.
Wer aufmerksam die News verfolgt hat, dem wird es kaum entgangen sein. Facebook will in Zukunft den Newsfeed der Nutzer umbauen. Wie der Newsfeed aussehen wird, darüber können wir heute nur spekulieren. Ich habe ein paar Tipps für euch, wie ihr wieder zu mehr Reichweite auf Facebook kommen kannst.
Fakt ist, schon im letzten Jahr ist die Reichweite von Unternehmen nach unten gegangen. So wirklich überraschend kommt das Ganze also nicht. Viele Seitenbetreiber fragen sich jetzt, was sie nun tun können. Eigentlich müsste man sagen, was die Seitenbetreiber vielleicht schon längst getan haben sollten.
Eigentlich nichts Neues und es ist das, was Facebook will. Anzeigen bieten natürlich Vorteile wie genaues Targeting, gute Controlling-Möglichkeiten und eine starke Reichweite.
Der Nachteil: es muss immer klingende Münze eingeworfen werden, damit die Anzeigen ausgestrahlt werden. Sind die Budgets alle, dann ist auch die Party vorbei. Man macht sich weiter Abhängigkeit von Facebook.
Oft fehlt es auch einfach an den Budgets für bestimmte Themen. Gerade Vereine oder NGO haben keine großen Budgets zur Verfügung und können nicht mal eben Anzeigen auf Facebook schalten. Hier empfehle ich kleinere Kampagnen für gezielte Boostings von Postings für mehr Reichweite.
[bctt tweet=“4 Tipps für mehr Reichweite auf #Facebook im #Podcast – so erreichst du wieder deine Fans und kannst sie an deine Marke binden!“ username=“Magronet_de“]
Gruppenbeiträge bekommen im Newsfeed schon länger eine starke Reichweite. Das hat sich auch schon rumgesprochen, im letzten Jahr erlebten die Gruppen eine Renaissance. Ob sich an der Reichweite etwas ändern wird, ist nicht bekannt.
Unternehmen sollten sich Gruppen mal genauer anschauen und Konzepte dafür entwickeln. Das kann eine Branded Community sein, oder eine Gruppe ohne Branding. Das Unternehmen tritt dann lediglich als Inhaber und Moderator auf.
Gruppen sind eine sinnvolle Möglichkeit und eine starke Community wird viele Fans anziehen. Dort wird sich gegenseitig geholfen und es kann tolle User-Generated-Content entstehen. Felix Beilharz hatte dazu in seinem Artikel eine interessante Gruppe von Adidas drin.
Setzt vermehrt auf User-Generated-Content. Adidas gelingt das mit den eigenen Gruppen sehr gut. Es entwickelt sich eine gewisse Dynamik und das Unternehmen übernimmt einen moderierenden Charakter.
Ein anderes cooles Beispiel habe ich vom FC Bayern. Dort wird ein freigestelltes Bild von James gepostet mit der Aufforderung, etwas Neues aus dem Bild zu machen. Photoshop macht es möglich.
Die Fans posten ihre Werke dann in den Kommentaren. Das dürfte einen kräftigen Anschub durch den Facebook Algorithmus geben. Einen Tag später gibt es einen weiteren Post mit den besten Ergebnissen. Hier sollen die Fans abstimmen, welches Bild ihnen am besten gefällt. Wie der Post jetzt im Vergleich zu anderen des Vereins performt habe ich mir nicht im Detail angesehen.
Der letzte Tipp: Setzt auf Messenger Marketing. Du hast damit ähnliche Möglichkeiten wie beim E-Mail-Marketing. Die Inhalte werden direkt via WhatsApp oder Facebook Messenger verschickt. Solche Nachrichten genießen eine sehr hohe Aufmerksamkeit. Du darfst deine Kunden natürlich nicht nerven, es droht immer ein Opt-Out.
Ein möglicher Nachteil vom Messenger Marketing mit dem Facebook Messenger oder WhatsApp: Beide gehören zu Facebook und es kann dich das gleiche Problem wie bei den Seiten ereilen. Björn Tantau geht auf das Thema in seinem Artikel etwas ausführlicher ein.
Chatbots bieten innovative Ansätze zur Kommunikation mit den Kunden. Das Potential wird heute noch nicht ausgeschöpft. Sie ermöglichen einen direkten und schnellen Kontakt zu den Fans – mit einem direkten Feedback.
Einen Bonustipp habe ich an dieser Stelle noch: Facebook ist nicht der einzige Kanal um eure Fans und Kunden zu erreichen. Es gibt andere spannende soziale Netzwerke mit tollen Möglichkeiten. Das gute E-Mail-Marketing nicht zu vergessen. Deine generierten Adressen mit Opt-In kann dir niemand so leicht wegnehmen.
Mit Suchmaschinenoptimierung erreichst du Kunden und kannst sie ohne Umwege auf deine eigenen Plattformen ziehen. Die Welt geht nicht unter, nur weil Facebook etwas am Algorithmus dreht. Wir Unternehmen müssen uns sicher auch an die eigene Nase fassen – denn es gibt einen Grund warum die Nutzer von Facebook weniger Inhalte von Unternehmen konsumieren wollen.
Ich hoffe, dass dir einer dieser Tipp einen Anstoß geben kann. Die Liste ist natürlich nicht vollständig und es gibt noch tolle weitere Tipps. Du kennst einen? Dann poste doch einfach einen Kommentar mit deinem Tipp oder einem Link zu deinem Tipp. Wir können schließlich alle nur dazulernen.
„Wir digitalisieren das jetzt einfach alles und dann wird das schon toll!“ So ähnlich klingt es aktuell bei dem einen oder anderen Unternehmen in der Chefetage. Doch ist es damit getan? Kommt ein Unternehmen damit wirklich wieder auf den Erfolgskurs? Ich denke, zusätzlich zur digitalen Transformation benötigen wir eine digitale Reformation.
Ich habe das Thema im Rahmen einer Blogparade von Zielbar aufgegriffen. Am Ende findet ihr die anderen Beiträge der Teilnehmer.
Wir müssen heute meiner Meinung nach nicht mehr darüber diskutieren, ob die digitale Transformation unseren Arbeitsalltag verändert. Die Frage ist eher, wann sie den Alltag wie stark auf Arbeit und Zuhause beeinflussen wird.
Ich kann mich dem Thema selber nicht entziehen. Als Online Marketing Manager arbeite ich fast automatisch digital. Trotzdem hat die Digitalisierung einen größeren Einfluss auf meinen Arbeitsalltag als man vielleicht annehmen würde.
Vor ein paar Wochen habe ich einen Blogbeitrag über meinen Wechsel zu Axians geschrieben. Ich habe das große Glück bei einem Unternehmen zu arbeiten, welches nicht nur der digitalen Transformation spricht, sondern diese aktiv gestaltet.
Als IT-Unternehmen hat man das Thema heute fast automatisch auf der Agenda. Der Prozess sieht dann oft so aus: Ein Unternehmen stellt fest, es muss jetzt auch etwas digitalisieren. Das ist ein technisches Projekt, also muss die IT-Abteilung ran. Diese sind nun also gefordert und überlegen sich was cooles digitales. Das wird dann mit einem Partner umgesetzt, welcher bestimmt ganz toll ist um technische Projekte umzusetzen.
Am Ende gibt es ein cooles Projekt und die gewünschte Wirkung wurde nicht erreicht. Es geht bei der Digitalisierung nicht nur darum, sich einen digitalen Anstrich zu geben. Hier mal eine App und dort mal ein schickes Projekt. Das reicht einfach nicht, denn es würde viel zu kurz greifen.
[bctt tweet=“#DigitaleTransformation bedeutet mehr als nur die Einführung einer neuen Technologie! #Digitalisierung“ username=“Magronet_de“]
Doch wie hat das Ganze nun mit meinem Arbeitsalltag zu tun? Axians ist eine Tochtermarke von VINCI Energies Deutschland. Hier geht man einen Schritt weiter und spricht nicht nur über die digitale Transformation, sie wird auch gelebt. Dabei gilt es, nicht nur technologisch, sondern auch geschäftsbezogen und organisatorisch zu beraten.
Dabei werden tolle Lösungen entwickelt. Diese kann man dann sogar anfassen und hat nicht nur ein abstraktes IT-Projekt. So haben sich zum Beispiel die beiden Netzwerkmarken Axians und Actemium von VINCI Energies mit dem Automatisierungsspezialisten KUKA zusammengetan um gemeinsam Industrial Internet of Things (IIoT)-Applikationen sowie digitale Services entwickeln und implementieren. Das Ergebnis wird man dann natürlich auch anfassen können.
Meine Aufgabe wird es sein, für solche tollen digitalen Lösungen die digitalen Kampagnen auf die Beine zu stellen. Ich darf also mitwirken, Menschen für eine digitale Transformation zu begeistern.
Für mich gibt es einen Unterschied zwischen einer Transformation und einer Reformation. In Anlehnung an 500 Jahre Reformation durch Martin Luther dreht es sich in der Blogparade um die digitale Reformation.
Werfen wir dazu einen Blick auf die Definitionen der Verben aus dem Duden:
transformieren
reformieren
Während wir bei einer Transformation etwas umwandeln oder umformen, geht es bei einer Reformation darum etwas durch eine Reform zu verbessern oder zu verändern. Das mag ähnlich klingen, ist es für mich aber nicht. In einem Unternehmen kann ich bestehende Prozesse oder Dienstleistungen transformatieren.
Wenn man die Nachrichten liest, dann dreht es sich bei der digitalen Transformation um Geschäftsprozesse von Unternehmen. Die Digitalisierung hat dabei oft einen disruptiven Charakter. Manche mögen das Wort sicher kaum noch hören oder lesen.
Dabei ist das gesamte Unternehmen gefragt. Es sollte keine einzelnen Teams geben, welche voraus sprinten und den Rest des Unternehmens abhängen. Das führt zu unzufriedenen Mitarbeitern, welche die digitale Transformation bremsen werden.
Neue Methoden und Technologien müssen entsprechend einer Strategie eingesetzt werden. Mitarbeiter aus den Fachabteilungen sollten dabei eingebunden werden.
Eine Reformation ist für mich eher ein gesellschaftliches Thema. Dieses Thema wird für uns in Deutschland und Europa in den kommenden Jahren interessant. Die digitale Transformation wird dazu führen, dass sich Unternehmen verändern werden. Neue Unternehmen kommen auf den Markt, uns Vertraute verschwinden.
Damit geht auch einher, dass sich die Art wie wir Leben und Arbeiten verändern wird. Neue Berufe entstehen, andere verschwinden. Prozesse werden zunehmende digitalisiert. Es erscheinen immer mal Artikel in denen man lesen kann, welche Berufe von der Digitalisierung betroffen sind. Es gibt sogar eine Webseite, wo man seinen Job testen kann. Ich kann in den nächsten Jahren noch gut schlafen. Aktuell ist die Gefahr für einen Online Marketing Manager niedrig durch die Digitalisierung seinen Job zu verlieren.
Auch wenn die Aussichten heute noch gut sind, das kann sich in den kommenden Jahren ändern. Berufe welche Tätigkeiten umfassen, die sich sehr oft wiederholen, laufen Gefahr irgendwann durch Maschinen oder KI ersetzt zu werden. Wer jetzt glaubt sein Beruf sei sicher, weil er eine besonders schwere Ausbildung verlangt, der liegt falsch. Die Arbeit eines Juristen besteht oft darin, Fakten zu recherchieren und anzuwenden. Dabei können KI-Systeme große Teile dieser Aufgaben heute immer besser übernehmen. Sie erledigen diese Aufgabe in einem Bruchteil der Zeit, welche ein Mensch benötigt. Hochkomplexe Aufgaben verlangen auch weiterhin einen ausgebildeten Juristen, aber Teile der Aufgaben werden wegfallen. Was passiert, wenn solch eine Änderung einen großen Berufszweig betrifft und diese Menschen nicht einfach einen neuen Job übernehmen können?
Hier bedarf es einer digitalen Reformation. Wir müssen uns fragen, was passiert mit diesen Menschen? ALG 1 und später ALG 2? Alle in Lohn und Brot verdienen durch die Digitalisierung immer mehr, Roboter erledigen die Arbeit und ein großer Teil der Bevölkerung bekommt Hartz IV? Das wird nicht funktionieren, denn die Wirtschaft funktioniert nur, wenn auch konsumiert wird.
Vielleicht ist es dann an der Zeit für eine Umverteilung. Gewinner der Digitalisierung müssen vielleicht über eine Art „Robotersteuer“ einen Betrag X zahlen. Dieses Geld könnte dann im Rahmen eines bedingungslosen Grundeinkommens an alle Menschen ausgezahlt werden. An dieser Stelle will ich mich nicht in irgendwelchen utopischen Phantasien ergehen.
Neben den gesellschaftlichen Herausforderungen sehe ich weitere Herausforderungen für die digitale Reformation. Der Gesetzgeber muss mit der Geschwindigkeit der Digitalisierung mitgehen können. Heute werden Fahrzeuge ausgeliefert, welche auf dem Papier bis zu Level 3 autonom fahren können. Das Problem an der Sache: Die Funktion wird eingebaut und kann doch nicht genutzt werden. Es fehlt jedoch der Segen des Gesetzgebers. Der Hersteller rechnet in den nächsten zwei Jahren mit einer Freigabe. Das Update soll dann in einer Werkstatt oder Over the Air eingespielt werden.
Die Innovationen kommen schneller auf den Markt, als der Gesetzgeber reagieren kann. Es gilt nicht blind für jede schnelle Idee ein Gesetz raus zu bringen. Aber das Tempo muss angezogen werden.
Leider kommt es auch vor, dass der Gesetzgeber mit einigen Vorhaben über das Ziel hinausschießt. Der aktuelle Entwurf der ePrivacy-Verordnung wird äußerst kontrovers diskutiert. Er soll die Bürger der EU schützen und könnte am Ende das Gegenteil bewirken. Ich habe schon Bewertungen gelesen die vermuten, dass dies Google und Facebook in die Hände spielen wird. Die Hürden für ein europäisches Unternehmen zum Markteintritt könnten ungemein hoch werden.
Beides für sich genommen kann langfristig dem Wirtschaftsstandort Europa schaden. Wir brauchen digitale Innovationen auf unserem Kontinent. Sonst fließen die Gewinne vollständig nach Asien und in die USA.
Die gesetzlichen Grundlagen sind für mich nur ein Aspekt einer digitalen Reformation. Ein weiterer Aspekt sind Kinder und Jugendliche. Man hört zwar immer wieder, diese würden mehr Zeit als notwendig an ihrem Smartphone hängen. Es bedarf meiner Meinung nach eine Anpassung der Lehrpläne um den Nachwuchs bestmöglich auf eine digitale Zukunft vorzubereiten.
Das bedeutet nicht, dass jedes Kind irgendwann programmieren werden soll. Es ist aus meiner Sicht wichtig, dass ein Umgang mit den Medien geschult wird. Jugendliche sollten in der Lage sein, Inhalte aus dem Netz auch kritisch zu hinterfragen, eine Recherche durchzuführen und die Gefahren der digitalen Medien kennen.
Dabei muss in Fähigkeiten investiert werden, welche eine Maschine nicht so einfach ersetzen kann. Dies sind Kreativität, Erfindungsgabe und die Möglichkeit Lösungen für Probleme zu finden.
Bei den Lehrern setzt ein gewisser Verdruss ein, da die benötigen Mittel wohl im Jahr 2018 noch nicht fließen werden. Ein Milliardenpaket der Bundesregierung wird wohl erst 2019 fließen.
Ich muss zugeben, dieser Artikel hat nur im weitesten Sinne etwas mit digitalem Marketing zutun. Der Aufhänger der Blogparade von Zielbar bot sich jedoch an, das Thema etwas umfassender zu betrachten.
Fassen wir die Punkte nochmal zusammen:
[bctt tweet=“Wir benötigen eine #digitaleReformation, damit die #digitaleTransformation weiterhin erfolgreich stattfinden kann. #digiform #Digitalisierung“ username=“Magronet_de“]
Passend dazu noch der folgende Tweet:
Zur #Digitalisierung der Politik in .
pic.twitter.com/8PAKTnLHFa
— Daniel Mack (@danielmack) December 18, 2017
Bereits im August durfte ich auf Zielbar einen Gastbeitrag veröffentlichen. Dort lese ich regelmäßig die neusten Artikel. Die Themen sind spannend und die Qualität ist hoch. Es war für mich also eine große Ehre, als mir Angeboten wurde einen Gastbeitrag zu veröffentlichen. Die Suche nach einem Thema war anfangs gar nicht so einfach. In meinem neuen Podcast kannst du einfach reinhören.
Mit Andreas Quinkert habe ich hin und her überlegt. Durch meine Arbeit im Online Marketing in einem B2B-Unternehmen kristallisierte sich irgendwann das Thema raus: LinkedIn oder Xing – welches Netzwerk eignet sich besser für die B2B-Kommunikation. Den Beitrag könnt ihr direkt auf Zielbar lesen. Für mich lag es nahe, den Beitrag auch als Podcast zu veröffentlichen. Hier gibt es ihn also jetzt auf die Ohren.
Du willst den Beitrag lieber lesen? Kein Problem, auf Zielbar gibt es den Beitrag in vollständiger Textform.
[bctt tweet=“#Linkedin oder #Xing? Welches Netzwerk eignet sich besser für die #B2B-Kommunikation? #Podcast“ username=“Magronet_de“]
PS: Wenn du diesen Beitrag anhörst und bereits die vorhergehenden angehört hast, dann bemerkst du sicher den Unterschied in der Tonqualität. Ich habe mir ein neues Mikrofon gekauft, damit ich in höherer Qualität für euch aufnehmen kann.
In Las Vegas lief Anfang des Jahres die CES 2017. In den letzten 50 Jahren wurden viele Tech-Trends auf der Messe zum ersten mal präsentiert. In den letzten 20 Jahren waren das zum Beispiel HDTV, die Xbox, Smartwatches und autonome Fahrzeuge. Auch in diesem Jahr werden wieder eine Menge Gadgets vorgestellt. Dabei präsentieren die Hersteller auch eine Menge absurde Geräte. Das Thema „Digitalisierung“ hat in Deutschland im letzten Jahr meinem Gefühl nach so richtig an Fahrt aufgenommen. Bei einigen dieser IoT-Gadgets beschleicht mich das Gefühl, als ginge es um Digitalisierung um jeden Preis. Ein smarter Toaster? Ein intelligenter Gehstock? Eine Hair-Coach Bürste? Dazu jetzt mein Kommentar.
Hier geht’s zum vollständigen Beitrag.
[bctt tweet=“#Digitalisierung um jeden Preis – muss ein Toaster wirklich smart sein? Brauchen wir intelligente Gehstöcke? #Podcast“ username=“Magronet_de“]
Chatbots sind zur Zeit in aller Munde. Jeder der sich mit Marketing un dem digitalen Marketing im speziellen beschäftigt kommt kaum daran vorbei. Ich habe selber schon meinen ersten Bot gebaut und will euch an dieser Stelle 10+1 Fakten über den neuen Trend mitgeben.
Dieser erste Podcast basiert auf einem Blogartikel, welchen ich bereits Anfang des Jahres geschrieben habe.
Hier geht es zum vollständigen Beitrag.
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