Mal Marketing, el podcast

La IA te pone la armadura de Iron Man. Pero el criterio, el de Tony Stark, sigue siendo tuyo. Y sin él, la armadura va vacía.

De todos los superhéroes, Iron Man es el único que podrías ser tú: no tiene poderes, tiene criterio y un taller. En este episodio cuento cómo la inteligencia artificial ha quitado de en medio las carencias técnicas que durante 25 años separaban mi criterio del mercado (diseñador, programador, presupuesto de estudio, estudio de sonido) y por qué eso no te hace mejor profesional por sí solo: el 75% de los marketers ya usa IA y el 84% sigue haciendo campañas genéricas.

También hablo de los consumidores sintéticos, de por qué sirven para explorar y no para escuchar, y de lo que cambia para una empresa familiar que nunca pudo permitirse un departamento de marketing.

Artículo completo, con todas las fuentes: https://⁠www⁠.mal.marketing/blog/la-ia-te-arma-como-a-iron-man-pero-el-criterio-sigue-siendo-tuyo/

Voz: Chema Bedmar (voz clonada). Guion escrito con ayuda de IA y revisado por mí. Música generada con IA. Foto de portada: Freepik.

Walmart acaba de abrir su tienda a los agentes de inteligencia artificial: tu asistente podrá buscar y comprar en tu nombre, con un perfil propio dentro de tu cuenta y un límite de gasto que fijas tú. Como darle la paga a un adolescente. Mientras tanto, Amazon bloquea agentes y pleitea.

En este episodio te cuento qué ha pasado, por qué la pregunta de fondo no es tecnológica sino de confianza(Accenture, American Express y YouGov tienen cifras) y las dos cosas que haría hoy mismo si tuviera una tienda o una empresa familiar.

Artículo completo, con todas lasfuentes: https://www.mal.marketing/blog/el-agente-ya-tiene-tarjeta-walmart-le-abre-la-puerta-amazon-se-la-cierra/

Voz: Chema Bedmar (voz clonada). Guion escrito con ayuda de IA y revisado por mí. Música generada con IA. Foto de portada: Freepik.

Y si para entender por qué compramos hiciera falta menos encuesta y más visita? Parto del artículo "Antropología S.A." y de cómo consultoras como ReD Associates usan antropólogos para observar el consumo en su contexto real. Y te cuento dos historias que lo explican mejor que cualquier teoría: la mujer de los nueve gatos que cambió el lanzamiento de Febreze y las zapatillas gastadas de un niño alemán que ayudaron a LEGO a salir de su crisis. Los datos te dicen qué pasa; el porqué suele estar en casa de alguien.

Artículo: https://www.mal.marketing/blog/antropologia-s-a-o-como-revolucionar-el-marketing-colandote-en-una-casa-con-permiso

Voz: Chema Bedmar. Guion preparado con ayuda de IA y revisado por Chema. Voz y Música: generada con IA.

¿Qué pasaría si tu marca no pudiera mentir?

Increíble pero falso (The Invention of Lying, 2009) imagina un mundo donde nadie sabe hacerlo, y sus anuncios de Coca-Cola y Pepsi son una lección de publicidad en crudo. En este episodio hablo de por qué la creatividad no es mentir sino contar mejor una verdad, de los anuncios de Campofrío, del Barómetro de Confianza de Edelman, de la obligación europea de etiquetar el contenido generado con IA y de lo que pasa cuando una foto retocada no aguanta la visita al piso.

Artículo: https://www.mal.marketing/blog/pelicula-recomendada-increible-pero-falso/

Voz: Chema Bedmar. Guion preparado con ayuda de IA y revisado por Chema. Voz y Música: generada con IA.

La obsolescencia programada tiene malísima prensa, y en parte se la ha ganado. Pero si los productos durasen para siempre costarían muchísimo más. En este episodio leo el artículo "Consumo vs consumismo": por qué el péndulo está volviendo hacia la durabilidad, qué cambia con el derecho a reparar y la segunda mano, y por qué para una marca vender algo que dura ya es posicionamiento, no un problema.

Artículo completo: https://www.mal.marketing/blog/consumo-vs-consumismo/

Voz: Chema Bedmar. Guion preparado con ayuda de IA y revisado por Chema. Voz y Música: generada con IA.

Bienvenido a Mal Marketing, el podcast. En este episodio de presentación te cuento de qué va: marketing sin humo, inteligencia artificial aplicada al negocio y la idea que atraviesa todo lo que escribo, que el buen marketing empieza escuchando. Y también quién te habla: más de 25 años en marketing, investigación de mercados, desarrollo de producto y experiencia de cliente, de la estadística a la cosmética infantil de Suavinex y la línea Hippos de Deliplus, hasta mi trabajo actual como director de marketing interino.

Blog: https://www.mal.marketing/podcast/

Voz: Chema Bedmar. Guion preparado con ayuda de IA y revisado por Chema. Voz y Música: generada con IA.