Markenzeichen

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Es gibt Aufgabenstellungen, da hat man alles richtig gemacht. Und es gibt Design, das richtig aussieht, aber trotzdem nicht optimal ist. Weil es zu brav, zu gewohnt oder zu routiniert erscheint und damit langweilig wirkt. Der Grat zwischen Wiedererkennbarkeit und Austauschbarkeit ist ein schmaler und manchmal braucht es Mut, gegen den Strom zu schwimmen und vorhandene Bilder im Kopf aufzubrechen, um eine Marke unverwechselbar zu gestalten.

Dabei sollte man allerdings nicht zu weit gehen, betont Yannic Hefermann, Designer bei Factor, in diesem Markenzeichen-Podcast. Der Nutzen für Marke und Unternehmen sowie die Bedürfnisse der Zielgruppe müssen bei jedem Entwicklungsschritt im Vordergrund stehen. 

Im Gespräch mit Mario Eckmaier erzählt er von der Suche der Designer:innen nach dem idealen Erscheinungsbild zwischen konventionell und innovativ, vom Einfluss der Unternehmerpersönlichkeit auf das Markendesign und von „mutigen“ Keksverpackungen, die von der Zielgruppe nicht goutiert wurden.

Weitere Themen in dieser Podcast-Episode sind:

• (Wie sehr) darf der Zeitgeist das Markendesign beeinflussen?
• Muss eine Bank immer auf ruhiges, vertrauenerweckendes Blau setzen?
• Was versteht man unter der ästhetischen Lebensdauer eines Designs?
• Wie wirkt sich eine Kultur der Fehlervermeidung auf das Design aus?
• Welche unliebsame Überraschung kann man sowohl im Markendesign als auch in der Kinderkrippe bzw. Kita erleben?
• Haben Start-ups beim Design einen Vorteil gegenüber etablierten Unternehmen?
• Darf ein Produkt aus dem Bereich Nachhaltigkeit aussehen wie eine Sportmarke?
• Wie haben Apple und Microsoft auf die Herausforderung „richtig versus mutig“ reagiert?
• Sind wir als Auftraggeber:in oder Agentur mutig genug?

Künstliche Intelligenz verändert Marketingprozesse und -werkzeuge grundlegend. Sie kann uns kreativer, schneller und produktiver machen – all dies jedoch nur, wenn wir sie auch richtig einzusetzen wissen. Denn die bloße Tatsache, dass etwas mit KI erstellt wurde, garantiert nicht automatisch hohe Qualität und tolle Ergebnisse.

Um daraus einen echten Wettbewerbsvorteil zu gewinnen, braucht es das Wissen, wie man KI-Tools nutzen und einsetzen kann. Aber auch die richtige Bewertung der Ergebnisse, laufendes Qualitätsmanagement und ein strukturiertes Vorgehen bei der Implementierung sind unerlässlich für den Erfolg.

Zu diesen Themen hat Mario Eckmaier zwei Experten aus dem FACTOR Team eingeladen: Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director, und Kai Bader, Head of Onlinemarketing.

In dieser „Markenzeichen“-Episode sprechen sie über taktische und strategische Anwendungen von KI im Unternehmen und beleuchten auch mögliche Fallstricke, die es zu vermeiden gilt.

Dabei spielen auch die folgenden Themen eine Rolle:

• Welche Aufgaben können an KI ausgelagert werden und welche nicht?
• Wird KI die menschliche Intelligenz ersetzen?
• Wie kann man ChatGPT als Sparringpartner nutzen?
• Welche Rolle spielt KI beim Brainstorming oder bei der strategischen Entscheidungsfindung?
• Wie wird KI bei Content Repurposing und Sentimentanalysen eingesetzt?
• Welche wichtigen Tools gibt es außer Chat GPT noch?
• Woran erkennt man schlecht generierte KI-Texte?
• Warum kann der Microsoft Co-Pilot ein absoluter Gamechanger werden?
• Welche Fragen sollten Sie vor der Einführung von KI in Ihrem Unternehmen unbedingt beantworten?
• Haben Traktor-Yoga-Sessions virales Potenzial?

Bernhard Dominguez auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernhard-dominguez/
Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg.

Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann, erzählt Laura Bohrmann, Designerin bei Factor, in dieser „Markenzeichen“-Episode. 

Als Gast von Mario Eckmaier erklärt sie, welche Funktionen Verpackungen erfüllen müssen und welche handwerklichen Feinheiten beim Packaging zu beachten sind. 

Sie verrät ihre persönlichen Lieblingsverpackungen und beantwortet u. a. folgende Fragen:

• Wie kann ich mit Hilfe von Packaging meine Verkaufszahlen steigern?
• An welchen Stellschrauben kann ich drehen, damit die Kund:innen am Regal zu meinen Produkten greifen?
• Welche Rolle spielen Farbe, Material und Typografie beim Packaging?
• Welche Strategie ist erfolgreicher: Abhebung von der Konkurrenz oder Anpassung an den Markt?
• Wie treffe ich den Geschmack meiner Zielgruppe?
• Wie verhelfe ich meinen Kund:innen zu einem echten Unpacking-Erlebnis?
• Ist Verpackungsdesign Manipulation?
• Welche Rolle spielt die Marktforschung?
• Was ist der große Vorteil von „Hausfrauentests“?
• Wie konnte ein rosa Akkubohrer It-Charakter erlangen?

Die Erstellung eines Moodboards ist nach der strategischen Planung oft einer der ersten Schritte im Designprozess. Moodboards liefern ein allgemeines Stimmungsbild und ermöglichen es, Ideen und Konzepte zu präsentieren und abzustimmen, ohne sofort direkt in die ganz konkrete Ausarbeitung zu gehen. Damit erleichtern diese „visuellen Collagen“ aus Fotos, Grafiken, Diagrammen und Farben, manchmal auch aus Wörtern und Kernwerten, die Planung und Ausführung von Designprojekten erheblich.

Für Yannic Hefermann, Designer bei Factor, stellen sie ein wichtiges Kommunikationstool, eine Art von (Design-)Sprache dar, die dabei helfen, Umwege zu vermeiden und damit Zeit und Kosten zu sparen. 

Als Gesprächspartner von Mario Eckmaier verrät er uns in dieser Folge des „Markenzeichen“-Podcasts nicht nur, in welcher Farbe er das Wort „energetisch“ sieht. Er geht auch auf die folgenden Themen und Fragen ein: 

• Wo kann man Moodboards im Corporate-Design-Prozess sinnvoll einsetzen?
• Welche Aspekte sollte ein Moodboard sinnvollerweise enthalten?
• Warum ist Scheitern beim Arbeiten mit Moodboards erlaubt und sogar förderlich?
• Ist das Konzept des „großen Wurfs“ in der heutigen Designwelt noch relevant?
• Für welche Designaufgaben sind Moodboards auf jeden Fall zu empfehlen und wann ist es vielleicht auch zu spät für ihren Einsatz?
• Geht es bei Moodboards nur um die Stimmung oder ist auch Platz für analytische Prozesse?
• Wie beeinflusst das Abstraktionsvermögen der Auftraggeber:innen die Qualität des Designprozesses?
• Wie kann AI das Arbeiten mit Moodboards optimieren?
• Was hat es zu bedeuten, wenn Designer:innen Selbstgespräche führen?

Die Unternehmens-Website bildet das Herzstück jeder Marketingstrategie. Ein Relaunch des Internet-Auftritts muss daher sorgfältig vorbereitet und professionell begleitet werden, denn in der Regel gibt es dafür nur einen einzigen Versuch.

Deshalb kommt dem Prozess- und Projektmanagement eine entscheidende Rolle zu. Es sorgt nicht nur dafür, dass die neue Website schön anzuschauen und rechtzeitig fertig ist, dass sie funktioniert und das vereinbarte Budget nicht sprengt. Sondern es ist die Voraussetzung dafür, dass die gesteckten Ziele erreicht und die Markenkommunikation verbessert werden.

Sarah Schett, Digital Consultant bei Factor, erklärt in dieser Folge des "Markenzeichen"-Podcasts, welchen Beitrag Sie als Unternehmer:in zum Erfolg Ihrer neuen Website leisten können, wie dieser Erfolg auch gemessen werden kann und was an einem Website-Relaunch magisch ist.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht sie unter anderem auf folgende Fragen ein: 

• Warum sollten Sie genau wissen, was Sie mit Ihrer neuen Website erreichen wollen?
• Wer soll an der Strategieentwicklung mitarbeiten?
• Was versteht man unter Mockups, Sitemaps und Datenmodellen?
• Wann wird SEO (Search Engine Optimization) in den Prozess integriert?
• Worin liegen die Unterschiede zwischen Typo3 und WordPress?
• Wie wichtig sind Updates?
• Welche Möglichkeiten der Individualisierung gibt es?
• Wie kann man mittels Tracking den Erfolg einer Website messen?

Sarah Schett auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sarah-schett-06b24763/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

"Die Stärke von TYPO3 sehe ich vor allem in der Flexibilität, in der Skalierbarkeit und in der Erweiterbarkeit". - David Außerlechner, Leiter des Programmierteams bei Factor und ausgewiesener TYPO3-Experte, hebt die zentralen Stärken von TYPO3 hervor.

Obwohl WordPress mit einem Marktanteil von 60% weltweit dominiert, ist TYPO3 mit einem Marktanteil von 10% immer noch bemerkenswert präsent, vor allem bei komplex strukturierten Webprojekten.

Aber was macht TYPO3 so attraktiv für Unternehmen? Und in welchen Szenarien ist TYPO3 die optimale Wahl? David Außerlechner und Mario Eckmaier gehen diesen Fragen in der neuesten Episode des "Markenzeichen"-Podcasts auf den Grund.

Sie beleuchten:

• Warum verwendet man CMS-Systeme?
• Was sind die Besonderheiten und Vorteile von Typo3?
• Wann ist Typo3 eine gute Wahl - und wann nicht?
• Was sollte man beim Einsatz von Typo3 beachten?
• Wie vergleichbar sind WordPress und TYPO3 Extensions? Was unterscheidet die beiden Systeme tatsächlich voneinander?
• Ist WordPress wirklich nur für Einsteiger und TYPO3 nur für Profis?

Ein Muss für alle, die vor der Entscheidung stehen, welches System das richtige für ihr Projekt ist.

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ 

Viele Projekte scheitern aufgrund von fehlendem oder mangelhaftem Projektmanagement: Entweder wurde kein klares Ziel definiert und es gab keinen eindeutigen Auftrag. Oder die Beteiligten hatten ihre Rolle nicht verstanden und die Kommunikation mit den Stakeholdern war unzureichend. Oder aber die Ressourcen waren schlecht geplant und mögliche Risiken wurden im Vorfeld nicht besprochen.

Projektmanagement ist zwar keine Vollkaskoversicherung, aber es verspricht ein Maximum an Sicherheit. Trotzdem wird es wird oft unterschätzt. Am besten lässt es sich mit der Raumtemperatur bei einem Konzert vergleichen: Man nimmt sie nur wahr, wenn sie nicht passt. Dann aber rückt auch eine noch so tolle Band (bzw. ein erfolgreiches Produkt) in den Hintergrund – und im Fokus steht eine enttäuschte Erwartungshaltung.

Mareike Niggemann, Partnerin und Head of Project Management bei Factor, spricht in dieser Folge des "Markenzeichen"-Podcasts über den Impact eines guten Projektmanagements, aber auch über Herausforderungen, Mythen und Fallstricke.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht sie unter anderem auf folgende Fragen ein:  

• Welche Bereiche muss erfolgreiches Projektmanagement abdecken? 
• Welche Skills und Tools benötigen eine gute Projektmanagerin bzw. ein guter Projektmanager? 
• Warum kommt dem Stakeholdermanagement eine so große Bedeutung zu? 
• Erkennt gutes Projektmanagement alle Risiken bereits im Vorhinein? 
• Wie wichtig ist es, ein Projekt auch abzuschließen? 
• Was bedeutet agiles Arbeiten im Zusammenhang mit PM?

Mareike Niggemann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mareike-niggemann-492324107/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ 

"First-Party-Daten sind nicht nur ein Thema für die Großen, im Gegenteil, gerade auch für die Kleinen bergen sie besonders große Chancen." - ist sich Florian Bigelmaier, Data Analyst und Experte für datengetriebenes Marketing, sicher.

In vielen Unternehmen schlummern wahre Datenschätze, die oft gar nicht als solche erkannt werden. Doch was genau unterscheidet First-, Second- und Third-Party-Daten? Und welche Bedeutung haben sie im Alltag für Entscheidungsträger:innen? Darüber sprechen wir in unserer neuen Folge des "Markenzeichen"-Podcasts.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht Florian Bigelmaier unter anderem auf folgende Fragen ein: 

• Wo finden wir First-Party-Daten in unserem Marketing-Alltag? 
• Welche Vorteile bieten First-Party-Daten im Vergleich zu anderen Datentypen? 
• Welche Rolle spielen persönliche Daten in Bezug auf die "Datenhoheit"? 
• Und warum wird das Thema First-Party-Data in Zukunft noch viel wichtiger werden?

Florian Bigelmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florian-bigelmaier/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ 

Die Präsentation von Apple Vision Pro hat keinerlei Zweifel gelassen - die dritte Dimension wird schon bald unser aller Alltag durchdringen. Virtuelle Arbeitsplätze, virtuelle Workouts und Fitnesskurse, virtuelle Spiele und vieles mehr stehen uns bevor. Doch in dieser Folge von "Markenzeichen" wollen wir nicht nur darüber sprechen, wie all diese Virtual-Reality-Technologien unser Leben beeinflussen werden, sondern die damit einhergehenden Anforderungen und Möglichkeiten aus einer Design-Perspektive betrachten.

In einem spannenden Gespräch mit Sebastian Körner, Design Director bei Factor, gehen wir der Frage nach, was die dritte Dimension aus Designsicht bedeutet. Zusammen mit Mario Eckmaier werden wir folgende Fragen erörtern: 

• welche Auswirkungen hat die Möglichkeit des dreidimensionalen Gestaltens auf das Design? 
• wie kann Materialität in der virtuellen Realität den Realismus erhöhen? 
• wie beeinflusst Human-Centered Design die User Experience? 
• welche neuen Möglichkeiten bieten sich in der Zukunft durch Spatial Computing und räumliche Gestaltung? 
• und welche Anforderungen bringt dies für Designer:innen mit sich?

Sebastian Kölner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sebastian-k%C3%B6rner-85a15a71/ 

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/