Der POS hat im Einzelnhandel eine wichtige Bedeutung. Nicht ohne Grund beschäftigen sich der Handel, Herstellerunternehmen und Agenturen seit langem damit, wie Produkte platziert werden sollten, um möglichst viel Visibilität und Aufmerksamkeit beim Konsumenten zu generieren. Hier spielen Zweitplatzierungen und POS-Materialien eine wichtige Rolle.

Doch nicht erst seit Corona bestellen immer mehr Menschen ihre Lebensmittel auch im Internet. Welche Herausforderungen ergeben sich dabei für eine aufmerksamkeitsstarke Produktpräsentation? In diesem Snack wird uns Jörg Skorpil, Experte für Handelsmarketing, erklären, welche Maßnahmen insbesondere am virtuellen POS zu berücksichtigen sind.

Krisenkommunikation ist während Corona relevanter denn je. Egal ob eine Krise selbstverschuldet ist oder nicht, Unternehmen müssen besonders in schwierigen Zeiten Haltung zeigen, um Schaden von ihrem Unternehmen abzuwenden. In diesem Zusammenhang spielen die Krisenkommunikation sowie die richtige Vorbereitung für den Ernstfall eine entscheidende Rolle. Ansgar Heitzig berät seit über 20 Jahren unterschiedliche Stakeholder aus Wirtschaft und Politik zu diesem Thema. Im aktuellen Marketing Snack führt er uns durch das Krisenjahr 2020 und seine Roadmap für Krisenkommunikatoren.

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Clubhouse ist die neue App, von der alle sprechen! LinkedIn ist voller Posts darüber, wer schon aktiver User von Clubhouse ist und was die neue App alles kann. Doch was verbigt sich hinter der neuen App aus den USA? Wir haben unseren Social Media Experten Philipp Köhler gefragt, was Clubhouse so besonders macht, was wir von der neuen App zu erwarten haben und ob aus dem Hype ein Medium werden kann, das sich langfristig durchsetzt.

Corporate Podcasts sind Podcasts, die von Unternehmen produziert werden. Audi, die Deutsche Telekom, Daimler und Hornbach gehören beispielsweise bereits zu den podcastenden Unternehmen in Deutschland.

Unsere Expertin Nadine Müller gibt uns einen Überblick, was hinter dem Phänomen Corporate Podcasts steckt, was sich die Unternehmen davon versprechen und zu welchen Ergebnissen eine erst kürzlich erschienene Studie kam. Weitere Links: share.link/mtpodcast/e814

Für Unternehmen ist es mittlerweile unerlässlich, in einen digitalen Dialog mit den eigenen Kund*innen zu treten. In diesem Zusammenhang ist jedoch immer wieder von „digitalen Nuscheln“ die Rede. Dies liegt vor allem daran, dass die Unternehmen die Vielzahl an gesammelten Kundendaten noch nicht zu einer optimalen datengetriebenen Kommunikation nutzen können.

In unserem aktuellen Marketing Snack geht unser Experte Robert Puchalla auf aktuelle (ungenutzten) Chancen des digitalen Dialoges ein. Weitere Links: https://share.link/mtpodcast/e814

2020 war auch für die Sozialen Medien ein aufwühlendes Jahr. Die allseits bekannten Externalitäten haben sich stark auf das Nutzungsverhalten ausgewirkt. Die große Frage ist, was ist lediglich eine zeitweilige Begleiterscheinung und was bleibt? Wir sprechen mit Jan Honsel, Managing Director von Upljft, über die fortschreitende Konvergenz von Commerce und Media, neue Entwicklungen des Nutzerverhaltens und darüber, was für Marketingentscheider 2021 wichtig ist. Ein Rundumschlag über den State of Social Media und seine Implikationen.

Influencer*innen nehmen mittlerweile eine große Bedeutung ein, wenn es um die Vermarktung von Produkten oder ganzen Marken geht. Soweit nichts Neues! Mittlerweile gibt es aber auch immer mehr virtuelle Avatare wie Miquela Sousa, Imma und Shudu, die tausende Follower auf Instagram haben und sich großer Beliebtheit erfreuen. Wieso sind diese Avatare so erfolgreich und welche Chancen bzw. Risiken bietet die Kooperation von Unternehmen mit virtuellen Influencer*innen? Diese und viele weitere Fragen beantwortet uns Alexander Wunschel im heutigen Marketing Snack.

Marketing & Sales im B2B Geschäft sind gerade dabei, sich nachhaltig zu verändern. Laut Sibylle Kammer, der Gründerin der Strategieberatung Inspiration4Business AG, ist im B2B-Bereich durch Corona eine Offenheit gegenüber dem virtuellen Einkauf von Dienstleistungen entstanden. Was dies in der konkreten Umsetzung bedeutet und welche Chancen sich daraus ergeben, erklärt uns Sibylle im heuten Snack.

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Unter welchen Umständen sind Straßenmusiker*innen erfolgreich? Welchen Einfluss haben der Wochentag und die Jahreszeit auf deren Einnahmen? Und wie können Musiker*innen ganz bewusst ihren Erfolg begünstigen? Diesen Fragen geht Samuel Stäbler, Assistant Professor, aus einer wissenschaftlichen Perspektive nach. Er berichtet uns in der heutigen Folge der Marketing Snacks von den vorläufigen Ergebnissen seiner Feldstudie in der Kölner Fußgängerzone.

Stories kennt man schon länger von Instagram und Facebook. Nun zieht LinkedIn nach und hat seit kurzem ebenso die Story-Funktion eingefürht. In unserem heutigen Snack erklärt uns Philipp Köhler, Experte für Social Media Marketing, welche Features die Funktion mit sich bringt und wie Marketeers LinkedIn Stories für sich nutzen können.