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Marketer Talk mit Cathleen Burghardt
Wie Tamaris zur Lifestyle-Marke wird und welche Social Commerce Trends bei höheren Preissegmenten anders funktionieren als erwartet.
Das sind die Themen:
Online wächst, aber stationär bleibt Fundament
Online-Kanäle zeigen stärkeres Wachstum, doch der stationäre Handel mit über 300 internationalen Stores bleibt das wichtigste Standbein. Die Herausforderung liegt darin, beide Welten intelligent zu verknüpfen und dabei die Kundenerfahrung zu optimieren.
Authentizität schlägt Reichweite im Influencer-Marketing
Tamaris setzt bewusst auf Mikro-Influencer statt auf Mega-Reichweiten, um Glaubwürdigkeit zu wahren. Der Mix aus kontinuierlicher Zusammenarbeit und projekt-spezifischen Kooperationen sorgt für nachhaltige Markenpräsenz ohne Authentizitätsverluste.
Content-Marketing als Community-Builder
Mit dem YouTube-Kanal "Tamaris TV" positioniert sich Tamaris als Empowerment-Plattform für Frauen - weit über Produktwerbung hinaus. Sieben- bis zehnminütige Formate zu Persönlichkeitsentwicklung und Lifestyle schaffen echte Zuschauerbindung und Markenvertrauen.
Produkterweiterung ermöglicht neue Zielgruppen
Die Entwicklung von Sneaker-Kollektionen und das erweiterte "Head to Toe"-Sortiment erschließen jüngere, sportlichere Kundinnen. Gleichzeitig steigen Warenkorbwerte durch Cross-Selling-Potenziale im eigenen Online-Shop erheblich.
Multi-Channel erfordert spezifische Strategien
Verschiedene Plattformen benötigen unterschiedliche Ansätze: Instagram für Inspiration, TikTok für User Generated Content, YouTube für Longform-Content. Die Kunst liegt darin, Inhalte plattformgerecht anzupassen ohne die Markenkonsistenz zu verlieren.
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By marketing BÖRSEWie Tamaris zur Lifestyle-Marke wird und welche Social Commerce Trends bei höheren Preissegmenten anders funktionieren als erwartet.
Das sind die Themen:
Online wächst, aber stationär bleibt Fundament
Online-Kanäle zeigen stärkeres Wachstum, doch der stationäre Handel mit über 300 internationalen Stores bleibt das wichtigste Standbein. Die Herausforderung liegt darin, beide Welten intelligent zu verknüpfen und dabei die Kundenerfahrung zu optimieren.
Authentizität schlägt Reichweite im Influencer-Marketing
Tamaris setzt bewusst auf Mikro-Influencer statt auf Mega-Reichweiten, um Glaubwürdigkeit zu wahren. Der Mix aus kontinuierlicher Zusammenarbeit und projekt-spezifischen Kooperationen sorgt für nachhaltige Markenpräsenz ohne Authentizitätsverluste.
Content-Marketing als Community-Builder
Mit dem YouTube-Kanal "Tamaris TV" positioniert sich Tamaris als Empowerment-Plattform für Frauen - weit über Produktwerbung hinaus. Sieben- bis zehnminütige Formate zu Persönlichkeitsentwicklung und Lifestyle schaffen echte Zuschauerbindung und Markenvertrauen.
Produkterweiterung ermöglicht neue Zielgruppen
Die Entwicklung von Sneaker-Kollektionen und das erweiterte "Head to Toe"-Sortiment erschließen jüngere, sportlichere Kundinnen. Gleichzeitig steigen Warenkorbwerte durch Cross-Selling-Potenziale im eigenen Online-Shop erheblich.
Multi-Channel erfordert spezifische Strategien
Verschiedene Plattformen benötigen unterschiedliche Ansätze: Instagram für Inspiration, TikTok für User Generated Content, YouTube für Longform-Content. Die Kunst liegt darin, Inhalte plattformgerecht anzupassen ohne die Markenkonsistenz zu verlieren.