marketerTALK

By marketing BÖRSE

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FAQs about marketerTALK:

How many episodes does marketerTALK have?

The podcast currently has 328 episodes available.

marketerTALK episodes:

March 18, 2026 Marketer Talk mit Sascha Meyer
Das sind die Themen:
KI-Betreffzeile: mehr als ein Tipp vom Chatbot
Die Betreffzeilen-Optimierung klingt nach Standard – ist aber nur dann hilfreich, wenn dahinter echtes Fachwissen steckt. Ein spezialisiertes Zustellungsteam, Erfahrungswerte aus tausenden Mailings und aktuelle Branchenregeln machen den Unterschied zu einem schnellen ChatGPT-Prompt. Wer das unterschätzt, verschenkt Potenzial.
Workflows per Prompt: der Zeitgewinn lohnt sich
Statt Event-Einladung, Bestätigung, Reminder und Recap einzeln zu konfigurieren, lässt sich die gesamte Strecke per Prompt zusammenstellen. Der Agent baut die Struktur, setzt Zeitregeln und verzweigt automatisch. Die eigentliche Aufgabe bleibt: die Mails mit Inhalt füllen. Das spart messbar Zeit – auch für Teams ohne tiefe Tool-Kenntnisse.
Eigene KI ins E-Mail-Tool einbinden – ab Q2
Mit einem MCP-Server lässt sich das eigene Sprachmodell direkt ins Marketing-Tool einbinden. Corporate Language, CI-Vorgaben, Compliance-Anforderungen – alles, was im eigenen System bereits trainiert ist, kann so genutzt werden. Wer bereits in eigene KI-Strukturen investiert hat, muss das nicht jedes Mal neu erklären.
Adoption bleibt das eigentliche Problem
Die Tools können schon einiges – aber viele Nutzer schöpfen das nicht aus. Bestandskunden arbeiten lieber mit gewohnten Prozessen, die Adoption Rate neuer KI-Features ist niedrig. Der Schlüssel: einfache, klar abgegrenzte Use Cases, die einen sofortigen Uplift zeigen. Wer das versteht, kommt mit wenigen Funktionen weiter als mit einem übervollen Feature-Set.
Deutsche Anbieter: vorsichtig, aber solide
Amerikanische Wettbewerber besetzen das KI-Narrativ schnell – und liefern oft weniger als versprochen. Deutsche Anbieter kommen später, dafür mit ausgreifteren Lösungen. Black Forest Labs, spezialisierte E-Mail-Tools, gewachsenes Know-how: Die Basis ist da. Wer sich das Narrativ nicht nehmen lässt, hat langfristig die besseren Karten.
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39min
March 16, 2026 Marketer Talk mit Jochen Sengpiehl
Das sind die Themen:
Marketing verschmilzt mit allen Wertschöpfungsketten
Die klassische Aufteilung in Marketing, Vertrieb, Pricing und PR wird überwunden. Diese Funktionen bilden künftig ein ganzheitliches Ökosystem, das zentral gesteuert werden muss. Wer noch in Silos denkt – Marketing hier, Finanzen dort – wird scheitern. Handlung: Vertrieb und Marketing als untrennbare Einheit etablieren, über traditionelle Abteilungsgrenzen hinweg.
Der CMO wird zum Chief Growth Officer – oder verschwindet
Marketing, das nicht messbar zu Unternehmenswert beiträgt, wird ignoriert. Das Mindset muss sich ändern: nicht „Wie viele Leads?" sondern „Wie viel Unternehmenswert?". Der zukunftsfähige CMO rechnet in Markenwert und Absatzveränderung, nicht nur in Kampagnenkennziffern. Faustregel: Ohne Vorstandsmindset, dass Marketing geschäftskritisch ist, scheitert die Transformation.
KI macht Marktforschung in Echtzeit möglich – und obsolet werden traditionelle Methoden
Sie brauchen morgen keine Quartals-Fokusgruppen mehr: Synthetische Zielgruppen befragen Sie kontinuierlich, in Echtzeit, parallel zum Marktverlauf. Die Technologie ist da. Consumer Insights entstehen nicht mehr in Diskussionsrunden, sondern durch permanentes KI-Learning. Wer B2C verantwortet und diese Tools nicht nutzt, operiert blind.
Asien – vor allem China – setzt Echtzeit-Personalisierung als Staatsauftrag um
Temu, TikTok: Sie generieren Content in Echtzeit, personalisieren Angebote live, steuern Media-Einsatz spontan. Das ist kein Zufall – es ist Systemdesign. China entscheidet alle fünf Jahre strategisch, welche Technologien Vorsprung bringen. Europa diskutiert. Das Zeitfenster schließt sich.
KI als Demokratisierungswerkzeug für alle – nicht nur für Elite-Unternehmen
In fünf Jahren ist KI-Software für everybody – Commodity. Der Handwerker nutzt sie genau wie der Konzern. Das ist gut: Viele Menschen, deren formale Ausbildung komplex war, bekommen plötzlich produktive Werkzeuge. Die Angst vor „Wer ohne KI arbeitet, verliert" ist teilweise berechtigt – aber der Zugang wird egalitärer, nicht exklusiver.
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15min
March 13, 2026 Marketer Talk mit Ralph Hünermann
Das sind die Themen:
Hyperpersonalisierung braucht den richtigen Kontext, nicht die richtige Historie
Während viele Shops auf „Leute, die das kauften, kauften auch das"-Logik setzen, funktioniert echte Personalisierung anders. Sie arbeitet mit Kundenfingerabdrücken: Preissensibilität, Farbaffinität, Markenvorlieben. Diese Profile werden mit aktuellen Signalen kombiniert – ob der Kunde über Instagram, Google Shopping oder direkt kommt. Das Resultat: Eine Winterjacke-Käuferin sieht Badehosen nach ihren Stil-Eigenschaften, nicht nach Produktverkupplung. Der Clou liegt in Real-time-Look-alike-Audiences, die sich mit jedem Klick anpassen.
Sprachinterfaces ändern alles – wenn sie intelligent sind
Shops, die momentan Chat-Assistenten einbauen, machen es falsch. Sie führen Kunden durch Filterbäume: „Welcher Anlass? Welche Farbe? Welche Marke?" Stattdessen braucht es echte Konversation. Ein neuer Wanderschuh-Sucher möchte keine Fragen, sondern sofort Produkte sehen – so wie beim Verkäufer im Laden. Odoscope entwickelt gerade Systeme, die sprachgesteuerte Eingabe mit Hyperpersonalisierung koppeln: Der Shop versteht natürliche Sprache, weiß, wer der Kunde ist, und zeigt sofort die richtige Auswahl.
Generative KI macht Varianten möglich – operative KI entscheidet, welche
Generative KI erzeugt beliebig viele Bilder, Texte, Videos zu Produkten. Das ist neu. Aber die echte Innovation liegt in der Kombination: Operative KI (echte Echtzeit-Entscheidungen auf Basis von Daten) bestimmt, welches Bild zu welcher Person passt. Möbelhändler können Tische in verschiedenen Räumen zeigen – je nachdem, welche Emotionalisierung zum Kunden passt. Autohändler können Autos in Stadt, Land oder Bergen zeigen. Das schafft bei wenig zusätzlichen Kosten enorme Relevanzsteigerungen.
Cookies sterben, aber Intelligenz bleibt – dank Shop-Daten
Die Idee des Consent-Feldes ist eine deutsche Genauigkeit. Wer keinen Cookie erlaubt, sendet trotzdem IP-Adresse, User-Agent und Klickverhalten. Mit geschicktem ID-Stitching (User-ID, Kunden-ID, Cookie-Erkenntnisse kombiniert) erreichen Shops 20–30% Wiedererkennungsrate, mit Optimierung auch 50%. Die eigentlichen Goldgruben sind aber historische Kundendaten: Kauffrequenz, Preissensitivität, Markenaffinität. Diese liegen im Shop, nicht bei Meta oder Google – das ist der echte Wettbewerbsvorteil.
Online-Shops verlieren an Shopping-Plattformen – wenn sie keine Alternative bieten
Spezial-Shops wie Bergfreunde oder Louis Motorrad gewinnen, weil sie Wissen haben, das Amazon nicht hat. Aber sie verlieren Kunden, wenn ihre Interfaces schlecht sind. Sobald Menschen ChatGPT fragen „Gibt es das bei Bergfreunde?" und der Bot über Sidebar-KI-Systeme (Gemini, Komet) antwortet, sind Shops nur noch ein Klick entfernt von der Konkurrenz. Die Zukunft: Handy-Assistenten, die mehrere Shops gleichzeitig abfragen mit: „Ich brauche Wanderschuhe für jemanden mit diesen Eigenschaften." Der Shop muss dann via MCP reagieren können – mit personalisierten Vorschlägen aus seinen First-Party-Daten.
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44min
March 11, 2026 Marketer Talk mit Dina Reit
Das sind die Themen:
Authentizität schlägt Agenturen
Das Fundament des Erfolgs bei SK Laser ist nicht Marketing-Automation oder teures Agentur-Know-how – es ist die echte Begeisterung der CEO für das Thema. Die 60.000 Follower entstanden völlig organisch, weil Dina Reit ihre Beiträge selbst schreibt und aus persönlicher Überzeugung postet. Der strategische Kniff: Sie entschied sich für Deutsch statt Englisch, weil sie authentischer im eigenen Dialekt erzählen kann.
Von der Messe ins Social-Media-Zeitalter
Vor Corona war SK Laser jährlich auf 13 Messen vertreten – ein enormer Aufwand für einen Anlagenhersteller, der konstant neue Kunden braucht. Die Pandemie erzwang eine Neuausrichtung. Heute setzt das kleine Marketing-Team primär auf LinkedIn. Das zeigt: Digitale Transformation ist nicht nur skalierbar, sondern auch entlastend für kleine Teams. Mit nur vier Messen pro Jahr wird die gleiche Kundenakquisition effizienter erreicht.
KI als Assistent, nicht als Ersatz
KI unterstützt bei SK Laser den Schreibprozess (Lektüre, Formulierungsverbesserungen, Fehlercheck), nicht aber bei der Inhalts-Erstellung. Für Brainstorming wird sie genutzt – etwa beim Launch der Limited Edition Tennissocken. Das ist das richtige Verhältnis für authentisches Marketing: KI entlastet, aber ersetzt nicht die menschliche Stimme.
Inbound-Leads statt Cold Outreach
SK Laser arbeitet vorwiegend mit eingehenden Leads über LinkedIn und Website. Das funktioniert, weil der Kanal hochqualifizierte Interessenten anzieht. Das Unternehmen verzichtet auf aggressive Outbound-Strategien und setzt stattdessen auf langfristiges Vertrauen durch konsistente, echte Kommunikation. Eine bewährte Strategie für B2B-Anbieter mit kleineren Teams.
Der CEO als Gesicht und interner Kulturträger
Die Entscheidung, als Geschäftsführerin selbst Gesicht des Unternehmens zu sein, funktioniert nach innen und außen. Externe Stakeholder sehen ein greifbares Unternehmen. Intern motiviert es das Team, wenn der CEO echte Begeisterung zeigt und Erfolge sichtbar macht. Das ist zeitgemäße Repräsentanz – online statt nur beim Bürgermeister vorbeizuschauen.
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15min
March 09, 2026 Marketer Talk mit Dominic von Proeck
Das sind die Themen:
Die Schmerzgrenze als Gestaltungstool
Ein bewusst klein gehaltenes Team (nur zehn Menschen) zwingt zur Prozessoptimierung statt Headcount-Expansion. Das Gegenmittel gegen klassische Ineffizienz: Menschen müssen sich statt mit neuen Einstellungen mit strukturellen Problemen auseinandersetzen. Nur wer seine Prozesse kennt, kann sie mit KI sinnvoll automatisieren.
Domänexpertise gewinnt an Bedeutung
Der spezialisierte Martech-Anbieter schlägt das generische Modell von OpenAI – nicht weil die Technologie besser ist, sondern weil das Wissen über konkrete Kundenprobleme unersetzbar bleibt. Marketing-Manager profitieren davon, ihre KI-Assistenten mit echter Branchenerfahrung zu trainieren, nicht mit allgemeinen Fähigkeiten.
Der Personalabteilungs-Playbook für KI
KI-Assistenten brauchen keine Technik-Spielerei – sie brauchen Führung. Assessment-Center, Feedbackgespräche, klare Jobbeschreibungen: Diese bewährten HR-Prozesse funktionieren eins zu eins auch für digitale Mitarbeiter und sichern Qualität.
Implizites Wissen explizit machen als Überlebensfaktor
Der kommende Baby-Boomer-Knick kostet Deutschland acht Millionen Arbeitskräfte. Wer dieses Erfahrungswissen durch strukturierte KI-Agenten konserviert, behält seinen kompetitiven Vorteil. Das gelingt nur, wenn Führungskräfte lernen, ihre Intuition in klare Vorgaben zu übersetzen.
Kleine Firmen starten mit einfachen Assistenten
Der Weg muss nicht mit N8N beginnen – Custom GPTs oder LangDoc reichen für den Start. Entscheidend ist: ein Gedächtnis, das die Lernkurve bewahrt, und Zugriff auf konkrete Tools. Dann wächst die Komplexität organisch, ohne dass technische Hürden Führungskräfte abschrecken.
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46min
March 06, 2026 Marketer Talk mit Mirjam Jentschke
Das sind die Themen:
Direktvertrieb als Erkenntnisquelle, nicht nur als Kanal
Wer Direct Sales und Marketing in einer Hand führt, gewinnt ein tiefes Verständnis für Kundenbedürfnisse – auch auf Seiten des Handels. Wenn 50 Prozent des Umsatzes online läuft, lässt sich dieser Datenvorteil direkt in besseren Content und klarere Positionierung übersetzen. Die Doppelrolle ist kein Widerspruch, sondern ein strategischer Hebel.
Nano-Influencer schlagen Reichweite mit Community
Statt auf Promi-Kampagnen zu setzen, arbeitet das Team mit kleineren Creators, die ihre Community wirklich kennen. Das Ergebnis: 100.000 Instagram-Follower in einer Kategorie, in der Marktbegleiter bei 20.000–30.000 stehen. Reichweite allein ist kein Ziel – Nähe zur Zielgruppe schon.
Heritage braucht die richtige Zielgruppe
Wer seit 1946 in Italien produziert, hat Geschichte zu erzählen. Allerdings zeigt eine interne Studie: Viele Kunden verorten die Marke in Schweden, nicht in Italien. Die Konsequenz ist nicht weniger Heritage, sondern gezielter Einsatz – vor allem im Handel, wo Design-USPs und Herkunft zählen.
KI ist schon drin – nur nicht überall sichtbar
Generative KI fließt in Posts, Präsentationen und Dienstleistergespräche ein. CRM-Tools werden auf KI-gestützte Personalisierung umgestellt. Was noch fehlt: Chatbots und schnellere Rollouts vom Headquarter. Der Realitätscheck zeigt, dass KI-Einsatz in mittelständischen Strukturen schrittweise wächst – und das ist legitim.
Markenpflege als unterschätztes Wachstumsfeld
Neben SMEG gibt es La Pavoni – eine klassische Siebträgermarke mit eigenem Consumer Need. Der Trend zum manuellen Zubereiten, zum bewussten Umgang mit Produkten wie Kaffee, öffnet ein Segment, das mit der Hauptmarke nicht zu bedienen ist. Wer seine Markenarchitektur kennt, findet dort ungenutztes Potenzial.
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11min
March 04, 2026 Marketer Talk mit Bernd Skiera
Das sind die Themen:
Problem vor Technologie – KI ist kein Selbstläufer
KI braucht eine klare ökonomische Fragestellung als Ausgangspunkt. Viele Unternehmen setzen KI ein, ohne zunächst zu definieren, welches konkrete Problem sie lösen wollen – Next Best Offer, Churn Prevention, Kundenakquisition. Diese Ziellosigkeit führt zu Investitionen, die wenig Nutzen bringen. Die Technologie ist nur das Werkzeug, nicht der Zweck.
Datenintegration ist die größere Herausforderung als der Algorithmus
Während Marketer von KI-Möglichkeiten sprechen, scheitern viele bereits bei den Grundlagen: First-Party-Daten zusammenführen, verschiedene Systeme verbinden, Datenqualität sichern. Ein Data Scientist verbringt typischerweise einen Großteil seiner Zeit mit Datenvorbereitung, nicht mit Algorithmen. Ohne saubere, integrierte Datenbasis wird auch die beste KI scheitern.
Generative AI als Brücke zwischen Mensch und Maschine
Generative AI kann unstrukturierte Daten und Datenkonflikte intelligent zusammenspielen – etwa inkonsistente Kundennamensschreibweisen. Human-in-the-Loop-Modelle funktionieren besonders gut: Die KI priorisiert und kennzeichnet sichere Fälle, bei unsicheren Fällen entscheidet der Mensch. Das spart Zeit und reduziert Fehler gleichzeitig.
Customer Lifetime Value als Kernmetrik für Investitionsentscheidungen
Marketer investieren kurzfristig und können daher schwer begründen, warum Markenaufbau sich lohnt. Ein internes KPI-System basierend auf Kundenlebenswert würde langfristige Investitionen transparenter machen. Wenn ein Unternehmen seinen Kundenlebenswert kennt und langfristig bilanziert, wird es leichter, Budget für mehrjährige Strategien zu rechtfertigen – genau wie bei anderen Kapitalinvestitionen.
Kausalität statt Korrelation – Attribution neu denken
Inkrementelle Modelle (welche zusätzlichen Verkäufe entstehen durch Marketing?) sind wissenschaftlich fundierter als Click-Through-Raten. Big-Tech-Unternehmen erkennen zunehmend, dass sie sich intensiver mit Kausalität beschäftigen müssen. Marketing-Manager sollten diese Forschung aktiv nutzen, um ihre Kampagneneffekte realistischer zu bewerten.
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21min
March 02, 2026 Marketer Talk mit Philipp Glöckler
Das sind die Themen:
Audio schafft Vertrauen, das Video nicht erreicht
Während Social-Media-Influencer auf Follower-Zahlen und Likes setzen, bauen Podcaster durch regelmäßiges Zuhören echte parasoziale Verbindungen auf. 56 Prozent der Hörer vertrauen Podcasts mehr als Social-Media-Influencern (20 Prozent). Das Medium ermöglicht es, dass Marketer eine Gewohnheit im Leben der Zielgruppe werden – wenn jemand Ihren Podcast jeden Mittwoch und Samstag zur gleichen Zeit hört, haben Sie gerade die wertvollste Ressource gewonnen: Ihre Aufmerksamkeit.
Podcast ist ein Ausdauerspiel, keine Sprint-Kampagne
Die größten Fehler bei Corporate Podcasts entstehen durch mangelnde Kontinuität. Wer einen Podcast startet, muss mit mindestens 52 Folgen pro Jahr rechnen – manche Top-Sender produzieren 70 Shows, um 52 gute rauszubringen. Das bedeutet: Wer nach sechs Monaten abbricht, war nie wirklich dabei. Die erfolgreichen Format-Beispiele wie Vodafone Digital Vorreiter oder Access All Areas von Google zeigen, dass Profis wöchentlich zur selben Zeit liefern müssen. Das schafft Gewohnheit.
Host-created Werbung schlägt Standard-Anzeigen
Klassische Podcast-Anzeigen funktionieren schlecht, weil Hörer sie als störend empfinden. Besser: Der Host schreibt die Anzeige selbst, verknüpft sie mit relevanten Themen der Folge und testet, ob sie für das Publikum Mehrwert hat. Erfolgreiche Partnerschaften entstehen, wenn alle Seiten profitieren – der Werbekunde, der Host und vor allem die Hörer. Philipp Glöcklers Ansatz: Nur mit Brands arbeiten, die ins Portfolio passen und bereit sind, das Marketing intelligent umzusetzen.
Kleine Podcasts haben bessere Chancen als große Agenturen vermuten
Im Gegensatz zu Instagram oder TikTok kann man Podcast-Reichweite nicht faken. Deshalb gelingt es Drei-Personen-Teams oft besser, Erfolg zu generieren als großen Medienhäusern mit 50 Mitarbeitern. Der Doppelgänger Podcast hat mehr Reichweite als viele etablierte Medienunternehmen – und verdient dabei besser. Das Geheimnis: Konsistenz, authentische Hosts und kein Algo-Roulette wie bei Plattform-abhängigen Medien.
Shortform Video ist die neue Verteilungsstrategie
Audio-First-Podcaster müssen jetzt in Video-Snippets denken, um auf LinkedIn, TikTok und Instagram verteilt zu werden. Aber: Das funktioniert nur, wenn die Show im Studio, nicht remote aufgenommen wird. Face-to-Face-Aufnahmen ermöglichen besseres Videomaterial, schneller produziertes Content und letztlich mehr Reichweite.
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45min
February 27, 2026 Marketer Talk mit Malte Landwehr
Das sind die Themen:
Die Mesbarkeit ist weg – und das ist nicht unbedingt schlecht
Der größte Schockmoment für viele SEOs: Es gibt keine Klicks mehr zum Nachzählen und keine Positionen wie früher. Statt dessen müssen Marketer in Sichtbarkeit, Share of Voice und Sentiment denken – genau wie im klassischen Brand Marketing. Der Trick ist, sich für sein eigenes Geschäft relevante Prompt-Sets zu definieren und diese regelmäßig über mehrere LLMs hinweg zu tracken. Das funktioniert ähnlich wie Panel-basiertes Branding: Es geht nicht um messbare einzelne Sessions, sondern um aggregierte Muster über mehrere Wochen.
Prompts sind nicht Keywords – und Sie benötigen einen komplett anderen Datensatz
Ja, Prompts ähneln Keywords, aber sie funktionieren völlig anders. Die meisten Prompts sind einzigartig und werden nur ein- oder zweimal gestellt. Das heißt: Die klassische Keyword-Recherche ist hinfällig. Stattdessen sollten Unternehmen ihre Zielgruppe genau verstehen – über Support-Tickets, Chatbots, Sales-Gespräche, Suchanfragen auf der eigenen Website. Diese echten Kundenwörter sind die beste Grundlage für realistische Prompt-Sets. LLMs sind überdies sehr gut darin, Absicht und Kontext zu verstehen – selbst wenn ein Prompt fehlerhaft ist.
PR ist zurück – und zwar wichtiger denn je
Mit AI Search erleben PR-Agenturen ihre Renaissance. Der Grund: LLMs bevorzugen Erwähnungen auf großen Medienwebsites wie Bild, Focus, TechCrunch deutlich stärker als Links zu deiner eigenen Website. Das bedeutet in der Praxis: Always-On-Digital-PR wird zur Strategie. Zusätzlich haben LLMs einen Recency-Bias – sie mögen frische Inhalte. Wer regelmäßig in angesehenen Publikationen erwähnt wird, hat einen massiven Wettbewerbsvorteil. Dafür brauchst du nicht einmal Links, sondern nur deine Marke als positive Erwähnung.
Content-Formate entscheiden – je nach Suchintention
Nicht alle Formate funktionieren gleich. Ein Test mit Tesla zeigte: Auf die Frage "Eigenschaften von Tesla" bevorzugen LLMs Profile-Artikel. Aber auf "zehn schnellste Autos" zeigen sie Listicles – und Tesla verschwindet ganz. Das heißt: Du musst tracken, welche Artikel-Formate bei deinen relevanten Prompts tatsächlich als Quelle herangezogen werden. Dann kannst du gezielt in diese Content-Formate investieren. Ein Bonus-Tipp: Englischsprachige Inhalte helfen auch für deutsche Prompts, da viele LLMs mehrsprachig suchen.
Agenturen im Umbruch – aber die Chancen sind riesig
Während viele SEO-Agenturen unter Druck geraten (Effizienzgewinne werden von Kunden abverlangt), entstehen ganz neue Geschäfsmodelle. Die erfolgreichsten spielen nicht gegen klassische SEO-Ansätze an, sondern integrieren AI Search von Anfang an. Sie arbeiten mit PR-Teams zusammen, nutzen echte Kundendaten zur Prompt-Optimierung und denken in Sichtbarkeit statt in Positionen. Wer das früh macht, hat Vorsprung. Wer zu lange wartet, überlässt den Markt innovativeren Konkurrenten.
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1h 1min
February 25, 2026 Marketer Talk mit Sina Bünte
Das sind die Themen:
International konkret geplant
Die Arbeit mit internationalen Verbänden erfordert mehr als nur Koordination. Die Stakeholder – Teilnehmer, Sponsoren, Sprecher – kommen aus verschiedenen Ländern und Kulturen. Das bedeutet nicht nur logistische Herausforderungen, sondern auch die Notwendigkeit, kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen: Begrüßungsrituale, Gebetsräume, oder regulatorische Besonderheiten wie Alkohollizenzierungen. Wer international plant, sollte sich vorher intensiv mit den lokalen Gepflogenheiten auseinandersetzen.
KI als Werkzeug, nicht als Ersatz
KI kann Übersetzungen liefern, Zusammenfassungen erstellen und Personalisierungsmöglichkeiten eröffnen – bei informatorischen Inhalten liefert sie bereits hochwertigen Output. Allerdings braucht es immer noch Validation durch menschliche Expertise, besonders bei Namen, Fachbegriffen oder kulturellen Kontexten. Der eigentliche Mehrwert der Eventplanung liegt in Strategie, Kreativität und dem tieferen Verständnis der Zielgruppe – hier konkurriert KI nicht mit Menschen.
Daten sind das Problem, nicht die Lösung
Veranstalter setzen diverse digitale Tools ein und sammeln Daten über Apps, E-Mail-Marketing und Besucherverhalten. Doch diese Daten werden selten analysiert oder für die Optimierung genutzt. Der erste Schritt für bessere Events ist nicht, mehr Technologie zu kaufen, sondern die vorhandenen Daten tatsächlich auszuwerten. Wer seine Teilnehmenden besser versteht, plant bessere Events.
Inklusion ist strategisch, nicht nur ethisch
Mehrsprachige Inhalte, Live-Übersetzungen und Zusammenfassungen sind nicht nur eine Frage von Gerechtigkeit – sie erschließen neue Zielgruppen. Eine KI-basierte Übersetzung kostet deutlich weniger als simultane Übersetzer und macht Events für Menschen mit Sprachbarrieren, Hörschwächen oder zeitlichen Einschränkungen zugänglicher. Inklusion ist ein Geschäftsmodell.
Start klein, lerne kontinuierlich
Unternehmen müssen nicht sofort alles neu machen. Wähle eine Veranstaltung, teste ein neues Tool oder eine KI-Integration, sammle Feedback und entscheide dann, ob es skaliert wird. Diese iterative Herangehensweise reduziert Risiken und schafft organisationales Lernen. Offenheit gegenüber Experimenten, kombiniert mit kritischem Denken, ist der Schlüssel – nicht Technik um der Technik willen.
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23min

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