marketerTALK

By marketing BÖRSE

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FAQs about marketerTALK:

How many episodes does marketerTALK have?

The podcast currently has 213 episodes available.

marketerTALK episodes:

September 01, 2025 Marketer Talk mit Benjamin Gromann
Das sind die Themen:
Partner-Marketing als Kostenhebel bei steigendem Marktdruck
Der Markt wird härter: Ein bis zwei Insolvenzmeldungen pro Monat zeigen den enormen Kostendruck auf Brands. Gleichzeitig können Unternehmen durch strategisches Partner-Marketing bis zu 25% zusätzlichen Umsatz generieren. Der Schlüssel liegt in der Reduktion interner Kosten durch externe Partner-Netzwerke. Statt eigene Teams für CSS, Google Ads oder Content aufzubauen, übernehmen spezialisierte Partner diese Aufgaben kosteneffizienter.
Datenbasierte Entscheidungen statt Bauchgefühl
Während interne Teams oft im eigenen Mikrokosmos optimieren, bieten Affiliate-Netzwerke den Vergleich über 1.000+ Programme hinweg. Das Ergebnis: Präzise Insights darüber, wann welche Zielgruppen tatsächlich kaufen. Beispiel: Die vermeintliche Flaute zwischen Weihnachten und Neujahr erweist sich oft als kaufstarke Zeit. Diese datengetriebenen Erkenntnisse ermöglichen bessere Budgetplanung und höhere Conversion-Raten.
Balance zwischen Brand Safety und Performance-Maximierung
Die Kunst liegt im richtigen Verhältnis von Selektivität und Reichweite. Zu strenge Partner-Auswahl begrenzt das Gesamtvolumen, zu lockere Standards gefährden die Markenintegrität. Erfolgreiche Brands starten breit, validieren nachträglich die Performance und optimieren dann schrittweise. Der Vorteil: Keine Vorleistung, sondern erfolgsbasierte Vergütung mit anschließender Qualitätskontrolle.
Gutschein-Strategie als Wettbewerbsfaktor
Apple kann auf Gutscheine verzichten - die meisten Brands nicht. Besonders im Textilbereich entscheidet oft der finale Rabatt über Kauf oder Nicht-Kauf. Brands, die Gutschein-Programme einstellten, verloren messbar Marktanteile an Wettbewerber. Die Preismarge zwischen vergleichbaren Produkten bewegt sich zwischen 3-15 Euro - der Gutschein wird zum entscheidenden Kaufimpuls für preisbewusste Konsumenten.
Diversifikation des Partner-Portfolios als Risikominimierung
Das moderne Affiliate-Ecosystem besteht aus drei Säulen: Influencer (von Nano bis Mega), etablierte Publisher und Gutschein-/Vergleichsportale. Eine ausgewogene Verteilung minimiert Abhängigkeiten und maximiert Reichweite. Zusätzliche Services wie Live-Shopping, App-Vermarktung und Lead-Generierung ermöglichen Cross-Selling-Effekte und steigern den Customer Lifetime Value durch integrierte Lösungsansätze.
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19min
August 29, 2025 Dynamic Pricing im E-Commerce
Roundtable mit Y. Florin und R. Haberich
Wenn Du das nächste Mail live bei einem unserer Experten Roundtables dabei sein willst, schau hier vorbei: digitalkonferenz.net
Diese Episode ist auch als Video-Mitschnitt verfügbar.
Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal!
Dein marketing-BÖRSE Team
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56min
August 27, 2025 Marketer Talk mit Timo Bethlehem
Das sind die Themen:
KI-basiertes Dynamic Pricing steigert Umsatz und Gewinn gleichzeitig
Unternehmen mit großen Produktportfolios können durch intelligente Preisoptimierung sowohl Topline als auch Bottom-Line um rund 10% verbessern. Der Effekt entsteht hauptsächlich im vernachlässigten Mittelbau des Sortiments - nicht bei den Topsellern. Bei 85.000 SKUs macht diese Automatisierung den entscheidenden Unterschied, da manuelle Optimierung schlicht unmöglich wird.
Marktplatz-Algorithmen erfordern neue Marketing-Strategien
Performance Marketing auf Plattformen wie Zalando funktioniert völlig anders als klassisches Online-Marketing. Fixe Budgets und ROAS-Optimierung durch Plattform-Algorithmen machen es schwer, eigene KI-Strategien zu implementieren. Amazon bietet durch clickbasierte Bidding-Verfahren deutlich mehr Kontrolle und bessere Optimierungsmöglichkeiten für Händler.
Produktbewertungen verlieren in der Mode massiv an Bedeutung
Zalando hat Produktrezensionen komplett abgeschafft, Otto vernachlässigt sie zunehmend. Für neue Produkte wird es dadurch schwieriger, auf Amazon zu starten. Gleichzeitig eröffnet dies Chancen für andere Vermarktungswege. Händler müssen ihre Sichtbarkeitsstrategie komplett überdenken und verstärkt in Performance Marketing investieren.
Retourenoptimierung beginnt bei der Produktdatenqualität
Marktplätze limitieren die Informationen, die Händler den Kunden mitgeben können. Fehlende Modelgrößenangaben oder unpassende Kategorisierungen führen zu höheren Retourenquoten. Zusätzlich verschlechtern automatisierte Qualitätskontrollen der Plattformen oft die Produktbeschreibungen. Eine saubere Datenstrategie wird zum Wettbewerbsvorteil.
Logistik-Performance wird als Erfolgsfaktor unterschätzt
Das erste ankommende Paket bei Mehrfachbestellungen hat deutlich bessere Verbleib-Chancen beim Kunden. Schnelle Lieferung und hochwertige Verpackung beeinflussen die Retourenquote erheblich. Händler sollten Fulfillment-Strategien genauso intensiv optimieren wie ihre Marketing-Aktivitäten, da beide Faktoren direkt miteinander verknüpft sind.
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24min
August 25, 2025 Marketer Talk mit André Koegler
Das sind die Themen:
Partner Marketing erweitert Affiliate um strategische Kooperationen
Partner Marketing umfasst weit mehr als klassisches Affiliate Marketing. Brandkooperationen zwischen Unternehmen mit ähnlichen Zielgruppen, wie Spotify und Ticketmaster, schaffen neue Umsatzkanäle. Diese strategischen Allianzen ermöglichen es, Kunden nahtlos von einem Service zum anderen zu führen und dabei die Conversion-Rate erheblich zu steigern.
First-Party-Daten lösen Cookie-Tracking ab
Die Zukunft liegt in serverseitiger Datenübertragung per API statt browserbasiertem Tracking. Unternehmen, die bereits auf First-Party-Daten setzen, sind weniger anfällig für Browser-Restriktionen. Dieser Ansatz bietet präzisere Attribution und bessere DSGVO-Compliance, da der Advertiser selbst die Kundendaten kontrolliert und verwaltet.
Customer Journey erfordert flexible Attributionsmodelle
Das Last-Click-Modell greift zu kurz, wenn Influencer im Upper Funnel agieren. Verschiedene Attributionsansätze wie das Badewannenprinzip oder Assist-Modelle berücksichtigen alle Touchpoints fair. Unternehmen müssen ihre Provisionssysteme an die reale Customer Journey anpassen, um Partner angemessen zu vergüten und langfristig zu binden.
KI verändert Suchverhalten und Nutzererwartungen grundlegend
Nutzer suchen nicht mehr nach Begriffen, sondern nach konkreten Antworten. Large Language Models aggregieren Informationen direkt, wodurch weniger Websites besucht werden. Partner müssen eigene First-Party-Datenstrategien entwickeln und innovative Konzepte umsetzen, um in dieser veränderten Landschaft relevant zu bleiben.
Technologie-Diversifikation schafft Wettbewerbsvorteile
Die gesamte Customer Journey zu analysieren statt nur einzelne Touchpoints verschafft entscheidende Vorteile. Unternehmen brauchen Systeme, die verschiedene Partnertypen - von Nano-Influencern bis zu strategischen Kooperationen - einheitlich verwalten. Diese technologische Breite ermöglicht präzisere Optimierungen und bessere Marketingentscheidungen.
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21min
August 22, 2025 Empfehlungen, dynamische Inhalte und Kontext-Anpassung
Roundtable mit Karin Bacher, Julia Skrobek und Constanze Gaißmaier
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Diese Episode ist auch als Video-Mitschnitt verfügbar.
Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal!
Dein marketing-BÖRSE Team
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59min
August 20, 2025 Marketer Talk mit Matthias Wlaka
Das sind die Themen:
KI-gestützte Produktentwicklung verkürzt Time-to-Market drastisch
BonPrix digitalisiert bereits 30-35% der neuen Artikel vollständig – von der Designphase bis zur Passform. Diese Transformation ermöglicht es, Content parallel zur Produktion zu erstellen, statt Monate auf physische Muster zu warten. Unternehmen können so ihre Kollektionen deutlich dynamischer gestalten und schneller auf Markttrends reagieren.
Traditionelle Kanäle bleiben trotz KI-Hype relevant
Print-Kataloge funktionieren weiterhin erfolgreich, besonders bei etablierten Kundengruppen. Die Herausforderung liegt darin, den Übergang zwischen traditionellen und KI-gesteuerten Touchpoints zu gestalten, ohne loyale Kunden zu verlieren. Der Wandel erfolgt evolutionär, nicht revolutionär.
Größenberatung durch KI reduziert Retouren systematisch
Zwei parallele KI-Systeme optimieren die Größenempfehlungen: ein aktives System mit Kundeneingaben und ein passives, das Kaufverhalten analysiert. Diese duale Strategie berücksichtigt unterschiedliche Nutzerpräferenzen und sammelt kontinuierlich Daten zur Verbesserung der Algorithmen.
Attributionsmodelle brauchen klare strategische Ausrichtung
KI-basierte Attributionsmodelle funktionieren nur dann optimal, wenn sie gezielt auf Bestands- oder Neukundengewinnung kalibriert werden. Ohne diese Fokussierung liefern sie irreführende Ergebnisse. Die Herausforderung liegt in der Balance zwischen beiden Zielen bei steigenden Acquisition-Kosten.
Kreativprozesse werden durch KI-Tandems optimiert
Der Einsatz von zwei gegeneinander arbeitenden KI-Systemen – eines für Kreation, eines für Qualitätskontrolle – reduziert Halluzinationen und beschleunigt Designprozesse erheblich. Diese Methode ermöglicht es, bewährte Designs schnell zu variieren und anzupassen, ohne die kreative Kontrolle zu verlieren.
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16min
August 18, 2025 Marketer Talk mit Silke Lang und Daniel Geßner
Das sind die Themen:
KI-Tools lösen den Marketing-Vertrieb-Konflikt
Statt standardisierte Präsentationen zu erstellen, können Vertriebsmitarbeiter ihre Unterlagen selbst anpassen. Mit KI-gestützter Bildbearbeitung tauschen sie Bagger gegen Mähdrescher aus oder passen Anwendungsszenarien kundenspezifisch an. Das macht Marketing relevanter und Vertrieb effizienter, ohne dass Spezialkenntnisse erforderlich sind.
Marktprognosen werden zum Wettbewerbsvorteil
Als Zulieferer müssen Sie schnell wissen, wie sich Märkte bewegen. KI-unterstützte Prognosetools erfassen Maschinenstückzahlen deutlich schneller als traditionelle Methoden. Das ermöglicht präzisere Kapazitätsplanung, optimierten Materialeinkauf und reduziert Lagerrisiken erheblich.
Internationale Skalierung ohne Ressourcen-Explosion
26 Sprachversionen eines Videos verdoppeln die Reichweite, ohne den Aufwand zu verdoppeln. KI-basierte Übersetzungstools ermöglichen es, lokale Märkte in ihrer Sprache anzusprechen. Das schafft besseren Kundenzugang und höhere Conversion-Raten bei gleichbleibenden Produktionskosten.
Engineering profitiert von 3D-Automatisierung
Technische Teams generieren in Windeseile verschiedene 3D-Modelle für Kundengespräche. Anbaumaße, Anschlüsse und Varianten entstehen automatisch statt in wochen- oder monatelanger Arbeit. Das beschleunigt Verkaufszyklen und ermöglicht mehr Lösungsvarianten pro Kunde.
Gesprächsprotokolle automatisieren die Nachbereitung
Kundenbesuche werden automatisch dokumentiert, ohne dass manuelle Protokolle erstellt werden müssen. Die KI erfasst Gesprächsinhalte und bereitet sie strukturiert auf. Das spart Zeit und verbessert die CRM-Datenqualität, erfordert aber weiterhin menschliche Kontrolle bei sensiblen Informationen.
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31min
August 15, 2025 Marketer Talk mit Jörg Vogelsang
Das sind die Themen:
Post-Cookie-Realität existiert bereits seit zehn Jahren
Die Branche diskutiert über eine kommende Post-Cookie-Welt, dabei leben wir längst darin. Device Proliferation, Safari und Firefox blockieren standardmäßig Third-Party-Cookies. Die effektive Adressierbarkeit liegt bereits deutlich unter 50 Prozent. Werbetreibende sollten ihre Einkaufsstrategien entsprechend anpassen.
Privacy Sandboxes Verschiebung als Glücksfall für Publisher
Googles Entscheidung, den harten Cut zu verschieben, bewahrt Publisher vor erheblichen Umsatzeinbußen. Das neue System hätte kontextuelle Tiefe stark eingeschränkt - ein Newsportal wie Focus hätte sich nur allgemein als "News" klassifizieren können. Diese Limitierung hätte die Monetarisierung drastisch verschlechtert.
Identifier-Qualität entscheidet über Werbeerlöse
Ein kleines Code-Stück im OpenRTB-Protokoll macht den Unterschied zwischen 20 Cent und 2 Euro CPM. Präzises Targeting durch qualitative Identifier ist für Publisher überlebenswichtig. Ohne diese Datenqualität verlieren sie erhebliche Werbeerlöse und können Content nicht mehr effektiv monetarisieren.
OVK-Standard schafft einheitliche Targeting-Basis
Führende Vermarkter haben einen Standard für First-Party-Data-Deals etabliert. Nach IAB Taxonomy klassifiziert, können Werbetreibende standardisiert autoaffine oder demografische Zielgruppen einkaufen. Transparenz über Datenverteilung ermöglicht Plausibilitätsprüfung der Targeting-Qualität.
Alternative Lösungen bereits verfügbar und effektiv
First-Party-Data-Anbieter und alternative IDs bieten funktionsfähige Targeting-Optionen. Aktivierung von Non-Chrome-Nutzern steigert Reichweite, senkt eCPM und verbessert Return on Ad Spend. Die erhöhte Komplexität im Einkaufsprozess zahlt sich durch bessere Performance aus.
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13min
August 13, 2025 Marketer Talk mit Gerda Söhngen und Christian Schmidt
Das sind die Themen:
Authentizität schlägt Perfektion bei B2B-Content
Selbstgemachte Fotos funktionieren genauso gut wie professionelle Aufnahmen. Das Unternehmen verzichtet bewusst auf Hochglanz und setzt stattdessen auf authentische Inhalte. Der Fokus liegt darauf, echte Projekte und deren Geschichte zu erzählen, nicht auf perfekte Inszenierung.
Multi-Channel-Strategie mit klarer Rollenverteilung
LinkedIn für Fachthemen und Networking, Instagram für visuelle Inspiration, Pinterest für Architekten-Ansprache. Jeder Kanal hat spezifische Ziele und Inhaltstypen. Die Geschäftsführer teilen sich die Kanäle auf und bespielen sie persönlich, was Authentizität und Reichweite erhöht.
Netzwerker-Rolle als Wettbewerbsvorteil
Statt nur Produkte zu verkaufen, positioniert sich das Unternehmen als Bindeglied der Branche. Sie vernetzen Marktteilnehmer miteinander und schaffen dadurch Mehrwert. Diese Rolle als "Headi-Connector" führt zu automatischen Empfehlungen und schnellerer Projektbeteiligung.
Content-Evolution von Reichweite zu Fachkompetenz
Der Weg führte von allgemeinen Themen zu spezifischen Fassaden-Inhalten. Anfangs standen Werte und Führungsthemen im Fokus, um Reichweite aufzubauen. Später wurde der Content immer spitzer und fachspezifischer, um die Zielgruppe präziser anzusprechen.
Streuverlust als bewusste Strategie akzeptieren
Breite Kommunikation trotz Nischenzielgruppe zahlt sich aus. Das Unternehmen nimmt bewusst Streuverluste in Kauf, um über Word-of-Mouth-Effekte neue Kontakte zu generieren. Auch scheinbar irrelevante Kanäle können überraschende Verbindungen schaffen.
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31min
August 11, 2025 Marketer Talk mit Florian Heinemann
Das sind die Themen:
B2B-Commerce birgt enormes ungenutztes Potenzial
Der B2B-Bereich ist ein Vielfaches größer als B2C, aber noch geprägt von veralteten Prozessen wie Fax und Papierbestellungen. Unternehmen, die hier digitale Lösungen schaffen, können erhebliche Wettbewerbsvorteile erzielen. Die Komplexität mag abschreckend wirken, schafft aber gleichzeitig Verteidigungsbarrieren für erfolgreiche Anbieter.
Produktfokus schlägt reine Kommunikationsstrategie
Kommunikationsorientierte Marken werden zunehmend als "Luftpumpen" entlarvt. Erfolgreiche Unternehmen investieren in bessere Produkte und überlegene Kundenerlebnisse statt nur in Marketing-Kommunikation. Product-Led-Growth wird zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal - das Produkt selbst muss das Wachstum treiben.
KI revolutioniert Marketing durch Personalisierung
Führende Unternehmen nutzen KI bereits für granulare Kundensegmentierung und dynamische Content-Erstellung. Die Zukunft liegt in kontextsensitiver Automatisierung, die erkennt, wann menschliche Intervention nötig ist. Customer Service wird durch intelligente Übergänge zwischen KI und Menschen deutlich verbessert.
Kundenbindung braucht neue Ansätze bei Einmalkäufen
Bei Produkten mit niedriger Kauffrequenz müssen Unternehmen kreative Wege finden: Service-Pakete, Beratungsangebote oder intelligente Zusatzleistungen wie bei Eight Sleep. Das Ziel ist die Transformation vom Einmalkauf zum wiederkehrenden Umsatz durch echten Mehrwert.
Nachhaltigkeit bleibt zahlungsfähigkeitssensitiv
Trotz allem Bewusstsein verhalten sich Konsumenten bei Nachhaltigkeit wie bei Luxusgütern - sie kaufen nur, wenn sie es sich leisten können. Unternehmen müssen Nachhaltigkeit entweder über andere Markenvorteile querfinanzieren oder akzeptieren, dass sie aktuell keine Zahlungsbereitschaft erzeugt.
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29min

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