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Marketer Talk mit Jens Fauldrath
Themenautorität aufbauen und B2B-Inhalte optimieren: Wie Sie mit Expertenwissen und strukturiertem Content nachhaltige Sichtbarkeit bei Google erreichen.
Themenautorität und Kompetenz strategisch aufbauen
Google honoriert Websites, die zu bestimmten Themen umfassende Expertise zeigen. B2B-Unternehmen sollten sich auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren und dazu tiefgreifenden, kontinuierlich verbesserten Content erstellen. Die Erarbeitung einer thematischen Autorität erfordert dabei Fokussierung statt breiter Streuung, da kein Unternehmen alle Themen gleich stark abdecken kann.
Vom Vertrieb lernen, für den Nutzer schreiben
Der Schlüssel zu überzeugenden B2B-Inhalten liegt in der engen Zusammenarbeit zwischen Marketing und Vertrieb. Aus Vertriebsgesprächen lassen sich die konkreten Kundenprobleme, Einwände und Lösungsansätze extrahieren, die auf der Website adressiert werden sollten. Statt über Produkte zu sprechen, sollten Websites die Probleme der Zielgruppe in deren Sprache aufgreifen.
Qualität schlägt Quantität bei Content-Strategien
Die Zeit der massenhaften Content-Produktion ist vorbei – Google belohnt heute Qualität und Tiefe. Anstatt regelmäßig neue Blogartikel zu veröffentlichen, sollten B2B-Unternehmen eher ein strukturiertes Magazin mit weniger, dafür aber hochwertigen und permanent aktualisierten Inhalten aufbauen. Diese Inhalte werden durch regelmäßige Verbesserungen und Ergänzungen immer wertvoller.
Thematische Segmentierung für klare Strukturen
Für Unternehmen mit verschiedenen Geschäftsfeldern ist eine klare thematische Trennung entscheidend. Die Website-Struktur sollte unterschiedliche Themengebiete in separaten Bereichen organisieren, damit Google die inhaltlichen Zusammenhänge versteht. Eine sinnvolle Navigation und semantisch korrekte Verlinkung helfen dabei, die thematischen Schwerpunkte zu signalisieren.
Personalisierung als UX-Faktor mit SEO-Nebeneffekt
Personalisierung sollte primär der Nutzerfreundlichkeit dienen, kann aber indirekt auch SEO-Vorteile bringen. Wichtig ist, dass Google bei personalisierten Inhalten immer auf ein sinnvolles Default-Set zugreifen kann. Wenn personalisierte Inhalte die User Experience verbessern, führt dies zu positiven Nutzersignalen wie längeren Verweildauern, die indirekt das Ranking beeinflussen können.
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By marketing BÖRSEThemenautorität aufbauen und B2B-Inhalte optimieren: Wie Sie mit Expertenwissen und strukturiertem Content nachhaltige Sichtbarkeit bei Google erreichen.
Themenautorität und Kompetenz strategisch aufbauen
Google honoriert Websites, die zu bestimmten Themen umfassende Expertise zeigen. B2B-Unternehmen sollten sich auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren und dazu tiefgreifenden, kontinuierlich verbesserten Content erstellen. Die Erarbeitung einer thematischen Autorität erfordert dabei Fokussierung statt breiter Streuung, da kein Unternehmen alle Themen gleich stark abdecken kann.
Vom Vertrieb lernen, für den Nutzer schreiben
Der Schlüssel zu überzeugenden B2B-Inhalten liegt in der engen Zusammenarbeit zwischen Marketing und Vertrieb. Aus Vertriebsgesprächen lassen sich die konkreten Kundenprobleme, Einwände und Lösungsansätze extrahieren, die auf der Website adressiert werden sollten. Statt über Produkte zu sprechen, sollten Websites die Probleme der Zielgruppe in deren Sprache aufgreifen.
Qualität schlägt Quantität bei Content-Strategien
Die Zeit der massenhaften Content-Produktion ist vorbei – Google belohnt heute Qualität und Tiefe. Anstatt regelmäßig neue Blogartikel zu veröffentlichen, sollten B2B-Unternehmen eher ein strukturiertes Magazin mit weniger, dafür aber hochwertigen und permanent aktualisierten Inhalten aufbauen. Diese Inhalte werden durch regelmäßige Verbesserungen und Ergänzungen immer wertvoller.
Thematische Segmentierung für klare Strukturen
Für Unternehmen mit verschiedenen Geschäftsfeldern ist eine klare thematische Trennung entscheidend. Die Website-Struktur sollte unterschiedliche Themengebiete in separaten Bereichen organisieren, damit Google die inhaltlichen Zusammenhänge versteht. Eine sinnvolle Navigation und semantisch korrekte Verlinkung helfen dabei, die thematischen Schwerpunkte zu signalisieren.
Personalisierung als UX-Faktor mit SEO-Nebeneffekt
Personalisierung sollte primär der Nutzerfreundlichkeit dienen, kann aber indirekt auch SEO-Vorteile bringen. Wichtig ist, dass Google bei personalisierten Inhalten immer auf ein sinnvolles Default-Set zugreifen kann. Wenn personalisierte Inhalte die User Experience verbessern, führt dies zu positiven Nutzersignalen wie längeren Verweildauern, die indirekt das Ranking beeinflussen können.