Das sind die Themen:

Die Zeiten vager Werbewirkungsmessungen sind vorbei. Moderne Retail Media ermöglicht es, durch Kassendaten-Auswertungen bereits drei Wochen nach Kampagnenende exakt zu bestimmen, welche Werbemaßnahmen zu messbaren Umsatzsteigerungen geführt haben. Diese A/B-Test-Logik revolutioniert die Erfolgsmessung im Handel.

Statt Kundendaten preiszugeben, ermöglichen Clean Rooms die gemeinsame Datenanalyse ohne Datenweitergabe. Unternehmen können durch verhashte Identifier wertvolle Zielgruppen-Insights gewinnen und neue Kundengruppen identifizieren, ohne dabei Datenschutzbestimmungen zu verletzen oder Vertrauen zu missbrauchen.

Unilever verzichtet bewusst auf den kostspieligen Aufbau großer First-Party-Datenbanken. Als FMCG-Unternehmen ohne Direct-to-Consumer-Geschäft ist das Kosten-Nutzen-Verhältnis ungünstig. Stattdessen setzen sie auf starke Datenpartner und fokussieren sich auf qualitativ hochwertige, opt-in-basierte Kontakte.

Die Integration verschiedener Kanäle wird zum Erfolgsfaktor. TV-Kampagnen werden mit Social Media verknüpft, Out-of-Home mit Creator-Content kombiniert. Diese nutzerorientierte Planung optimiert Reichweite und Frequenz und schafft authentischere Markenerlebnisse als isolierte Einzelmaßnahmen.

Künstliche Intelligenz beschleunigt Asset-Kreation und Kampagnenoptimierung erheblich. Doch ethische Bewertungen und strategische Entscheidungen bleiben menschliche Domäne. Unilever setzt bewusst auf echte Menschen statt KI-generierte Personen in der Werbung, um Authentizität und Markennähe zu wahren.