Makarena Uribe, gerenta de Marketing y Asuntos Corporativos de Transbank, se demoró en llegar al marketing. Ingeniera civil industrial de la Universidad de Santiago y Máster en Marketing y Dirección Comercial de la Universidad Adolfo Ibáñez., su primer trabajo fue en Bci, donde estuvo por 5 años.Llegó luego a Transbank hace 16 años, y los primeros 3 de ellos fue ejecutiva de cuentas corporativas, con el desafío de promover el uso de tarjetas de crédito y débito en alianza con los clientes. “Una de las grandes líneas que trabajamos para ello fue el desarrollo de campañas conjuntas. Luego de eso asumí el desafío de Brand Manager de Redcompra. Ahí comenzó mi carrera en marketing”, rememora.Dice que le resulta difícil decidir los aspectos que más le interesan de la disciplina, pero se decanta por expresar que le gusta y se preocupa de “desarrollar una mirada 360° de todas las acciones, de entender y que se viva el propósito en todos los momentos de la comunicación. Eso hace que la marca se viva de la misma forma en todos los puntos de contacto. Si tuviese que elegir un aspecto, me encanta el branding y el posicionamiento de marca”.