MARKETERs Live

Il marketing musicale non si ferma mai: la musica è la colonna sonora di ogni avvenimento e, in questo periodo, è la cornice perfetta del Natale. Tra hit del passato e nuovi tormentoni, le canzoni natalizie sono le star della maggior parte degli spot televisivi e i loro testi vengono sapientemente adattati dalle aziende a fini pubblicitari per incentivare gli acquisti. D’altronde si sa, A Natale puoi…

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Raccontami i tuoi bisogni e ti dirò chi sei. Dall’istante in cui apriamo gli occhi al mattino fino al momento in cui li richiudiamo, la nostra routine è animata da azioni, decisioni, gesti che mirano al soddisfacimento dei nostri bisogni. Si tratta di un vero e proprio fenomeno sociale, che coinvolge non solo migliaia di persone, ma anche la politica, il mercato e le più accurate strategie di marketing che ne controllano e ne veicolano l’evoluzione.

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Non c’è dubbio, il product placement resta uno dei topic di marketing più comuni e chi pensa sia una strategia legata ai vecchi film si sbaglia. Con l’evoluzione del digitale, la tecnica di pubblicità indiretta ha trovato altre strade, non limitandosi più solo al mondo televisivo e cinematografico, ma ottenendo un grande impatto sul mondo dei social media. Ma quali sono le tecniche e le regole non dette in questo ambito?

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La pubblicità ad oggi fa decisamente parte delle nostre vite, essendo presente in numerosi ambiti e in diverse forme. Interagendo col mondo esterno entriamo in contatto quasi ‘di conseguenza’ anche con il mondo pubblicitario, come spettatori, lettori, utenti, etc. La realtà pubblicitaria è regolata da una serie di norme che però, in alcuni casi, non vengono rispettate: in alcune di queste situazioni, la pubblicità viene definita come ingannevole, esaltando cioè qualità che il prodotto non possiede e influenzando il consumatore. Ma dove è collocato questo labile confine?

"Just Do It", uno degli slogan più conosciuti nel mondo del marketing e del branding. Uno slogan che riassume pienamente il cambio di visione negli anni di Nike: oggi Giovanni Gerolin ci spiega come "Blue Ribbon Sports" si è evoluto nel mega brand che noi tutti abbiamo indossato almeno una volta - Nike, da un prodotto ad un brand!

Il mondo del beauty sta cambiando e con lui anche il modo di comunicare: sempre più brand puntano ad andare oltre il genere e le barriere sociali, verso un linguaggio inclusivo che mira a coinvolgere soprattutto le nuove generazioni. Come? Attraverso una serie di nuovi progetti che in brevissimo tempo hanno rotto con il passato e imposto nuovi standard a cui anche i big del settore hanno dovuto adeguarsi. Cosa è successo? Scopriamolo nel nuovo episodio di oggi!

Il covid e il distanziamento sociale forzato da questo provocato hanno modificato abitudini e consumi radicati nella quotidianità e nella consuetudine, come per esempio l’andare al cinema. La crisi di questo settore ha però origini precedenti, e trova nella pandemia solo un’aggravante: infatti non era strano negli anni scorsi vedere oltre ai film anche contenuti come concerti o opere liriche in un cinema. Ma come hanno reagito a tutto questo le piattaforma streaming?

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I meme sono dappertutto e, ammettiamolo, fanno ridere. Ma sono davvero efficaci per un brand? Scopriamolo insieme!

"Woke" activism o avanguardia della sostenibilità? Quando si parla del brand dei Benetton è automaticato associare il prodotto alle forti immagini comunicative del tardo 20esimo secolo: campagne pubblicitarie che andavano ad affrontare dogmi e ingiustizie sociali degli anni, con scatti e frasi che ancora oggi risultano forti e pungenti. Nell'episodio di oggi Giovanni Gerolin racconterà la storia aziendale e le varie iniziative del brand, dal celebre "Tutti i colori del mondo" degli anni '80, arrivando così ai giorni nostri.

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