Marketing AL AIRE

Initiative inició un camino decisorio y trascendental no solo para la compañía sino para el sector de las comunicaciones y el mercadeo en Colombia.
Solemos hablar de marcas sostenibles en nuestra interacción con los clientes, pero realmente son pocas las acciones que las empresas de este sector han emprendido para alinearnos con los objetivos de desarrollo sostenible. En esta búsqueda de tomar acción, Initiative encontró los bancos de hábitat e inició una apuesta por este proyecto.

En este capitulo nos acompaña; Juliana Valenzuela, consultora de mercadeo y comunicaciones para Terrasos y Camilo Cristancho, economista y Managing Director de Initiative

En un mundo que busca cada vez más la igualdad y la inclusión, es fundamental dar voz a las historias y perspectivas de la comunidad LGBT+.

En esta ocasión exploramos temas como la lucha contra la discriminación, los avances en la educación y la inclusión laboral, así como las barreras que aún existen en nuestra sociedad para abrir las puertas a la diferencia.

Lucas Chavez, Regional Branding & PR Manager para Falabella.com y nuestra invitada de la casa Ana Padilla, directora de diversidad e inclusión en Mediabrands Latam hablaron sobre sus trabajo en el camino de hacer conciencia sobre la importancia de crear una sociedad inclusiva y respetuosa para todos.

“La inteligencia artificial da lugar a una nueva forma de marketing, en la que son los datos los que orientan y ayudan a las empresas a hacer del cliente su foco de atención.

Muchos temen a este nuevo cambio, pero otros ven grandes oportunidades para el desarrollo de los procesos de comunicación.

En esta conversación nos acompañó Simón Posada, periodista y editor con experiencia de más de 13 años en transformación digital de revistas, periódicos, canales de TV y emisoras, actualmente jefe de redacción en la revista Cambio. Rodrigo Acosta, Managing Director de Reprise Colombia y Paola Tavera Managing Director para Reprise Ecuador”

El invitado en este capítulo de Marketing Al Aire es Francisco Samper, director regional de Mullenlowe Group para Latinoamérica y socio fundador/presidente de Mullenlowe SSP3. Francisco habla de su percepción frente al rol que juega la publicidad en momentos de crisis. La recesión, las guerras, la violación de derechos humanos, el cambio climático entre otras circunstancias, hacen que los medios de comunicación y las marcas resignifiquen su papel frente a las audiencias.

En este podcast hablamos con Alejandra Pereyra, Francisco Galán y Camilo Beltrán sobre las claves que han empleado para que sus campañas hayan tenido un impacto real en la gente. Datos, pero también intuición son algunas de las claves para un proyecto exitoso.

Después de que llega un proyecto a la mesa de trabajo de un equipo creativo inicia un camino que no es fácil de recorrer con éxito. ¿Cuáles son los ingredientes perfectos? ideas, datos, un equipo multidisciplinario y química entre las personas para permitir que el flujo creativo se desarrolle sin trabas.

En los estudios de mercadeo y en los comités creativos, se observan muy de cerca a las personas que hacen parte de la generación Z. Las personas nacidas entre 1995 y 2007, tienen particularidades que los representan como generación, pero además se han convertido en un reto para quienes trabajan en mercado y publicidad teniendo en cuenta la hiperpersonalización que requieren los productos y servicios para conquistarlos. En este capítulo hablamos con Diego Sanz, Santiago Busconi y Camilo Beltrán para desmenuzar lo que significa el arribo de este grupo poblacional a las mesas de trabajo de las agencias.