Marketing bla bla

In dieser Folge spreche ich mit Sigrid Koloo über ihren Werdegang, wie sie den Spagat zwischen Business und Familie schafft, warum sie immer wieder nach Kinderbetreuung fragt und wie wir uns über sheBOOST kennengelernt haben.

Viel Spaß mit der Folge!

Sigrid's Website:

https://www.koloo.at

sheBOOST:

https://www.imgraetzl.at/sheboost

Wie wird aus einem 250 Jahre alten "Öko-Latschen" plötzlich eine Milliarden-Marke mit Börsennotierung? In dieser Folge nehmen wir die Birkenstock-Transformation auseinander – vom Familienbetrieb im Westerwald bis zum LVMH-nahen Luxuslabel.

Wir sprechen darüber, wie ein Führungswechsel, eine radikale Markenarchitektur-Überarbeitung mit Vivaldi und ein cleverer Kapital-Move über L Catterton den Wandel erst möglich gemacht haben.

Außerdem: die vier Kundensegmente, auf die Birkenstock seine neue Strategie aufgebaut hat, und warum ausgerechnet die "unmodische Ehrlichkeit" der Marke zum größten Luxus-Argument wurde.

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie man eine Marke neu erzählt, ohne sie zu verraten.

Time Stamps:

(00:00:00) – Intro & Vorstellung Sabrina Heer (Businessmentorin, Coaching, boobbestie)

(00:05:00) – boobbestie: Das neue Projekt für Frauen mit großer Oberweite

(00:10:00) – Sichtbar werden seit 2019: erste Erfahrungen mit Hasskommentaren

(00:15:00) – Sichtbarkeit am Land vs. Stadt & Umgang mit Kommentaren (Blockieren als Strategie)

(00:20:00) – Warum Kundinnen wirklich kommen: Selbstwert UND Strategie

(00:25:00) – "Ich nerve doch niemanden" – Touchpoints & boobbestie-Vision (Community, App, Buch, Bühnen)

(00:33:00) – Gleichberechtigung, Sexualisierung & Kontrolle im Business

(00:40:00) – Schlagfertigkeit, boobbestie-App & wie das Projekt entstand

(00:45:00) – Instagram-Strategie, Follower-Wachstum & "Dürfen Männer boobbesties werden?"

(00:53:00) – Zweitwohnsitz Namibia, Reisen als Selbstständige & Abschluss

boobbestie: https://www.instagram.com/boobbestie/

In dieser Folge spreche ich über die Wichtigkeit von Content Säulen und die Möglichkeit auch wieder long format content (also auf Instagram 1min + Reels) zu produzieren. Traut euch!

Außerdem teile ich ein paar Facts & Figures über Substack - eine Plattform, die derzeit einen Wert von 1.1 Mrd USD hat!

Hört rein und lasst mich gerne wissen, ob ihr Substack schon nutzt.

Enjoy!

Willkommen zurück im "Marketing Blabla Podcast"! Heute dreht sich alles um eines meiner absoluten Lieblingsthemen: das Podcasten.

Ich erzähle euch, warum ich das Ö3 Podcast Festival dieses Jahr leider verpasst habe und teile meine neue absolute Podcast-Hörempfehlung mit euch.

Außerdem schauen wir gemeinsam auf die spannendsten Entwicklungen der Podcast Show in London: Wusstet ihr, dass mittlerweile 50 % der Podcasts gesehen statt nur gehört werden? Oder dass der Podcast von Jay Shetty für unglaubliche 100 Millionen Dollar verkauft wurde?

Außerdem spreche ich darüber, warum die Zeit der reinen Download-Zahlen vorbei ist und Engagement sowie das Weiterleiten von Folgen jetzt die neuen Währungen sind. Für alle Unternehmer:innen und KMUs habe ich zudem spannende Zahlen zur Podcast-Werbung dabei – Spoiler: Sie funktioniert viel besser als ihr vielleicht denkt!

Ausblick auf nächste Woche: Schaltet unbedingt wieder ein, denn ich spreche über Instagram, Contentstrategie, Medienunternehmen und Substack.

Und hier könnt ihr euch für unseren Podcaster-Stammtisch anmelden:

https://www.eventbrite.at/e/5-wiener-podcasterinnen-stammtisch-tickets-1991559037693?aff=oddtdtcreator&keep_tld=true

In dieser Episode gibt es ein persönliches Update direkt aus dem verhältnismäßig kühlem Altbaubüro im fünften Bezirk in Wien. Ich stelle euch zum ersten Mal im Detail unser neues Unternehmen vor: Die fr.collective!

Gemeinsam mit meiner langjährigen Kollegin Stefanie Fischer-Stranner habe ich im Februar diese Agentur gegründet. Wie es dazu kam, erzähle ich in dieser Folge!

Außerdem nehme ich euch mit in einen völlig verrückten Wochenrückblick bei hochsommerlichen 35 Grad:

• Networking & Events: Ein inspirierendes Treffen zur Entwicklung neuer Geschäftsmodelle und ein Besuch auf dem Sommerfest in der Meinl Röstfabrik.
• Wissensvermittlung: Insgesamt 10 Stunden Vorträge zu Empfehlungsmarketing und Audio-KI an der Digital World Academy.
• Produktions-Marathon: Ein Donnerstag mit gleich zwei Videodrehs – vom Aufbau um 6 Uhr morgens im idyllischen Lunz am See bis hin zum Social-Media-Shooting am Nachmittag im Wiener Büro.

In dieser Folge tauchen wir tief in die Welt der Answering Engine Optimization (AEO) bzw. Generative Engine Optimization (GEO) ein.

Da mittlerweile 60 % der Google-Suchen sogenannte Zero-Click-Anfragen sind, bei denen User:innen direkt die KI-Antwort lesen und keine Website mehr anklicken, ist es überlebenswichtig, genau in diesen KI-Antworten aufzuscheinen.

Der Wandel zu AEO: 700 Millionen ChatGPT-Nutzer:innen und der rasante Anstieg von Zero-Click-Suchen zwingen Unternehmen zum Umdenken. Die gute Nachricht: Deine bisherige SEO-Arbeit war nicht umsonst und bildet die perfekte Basis!

Wie KI sucht (RAG): RAG steht für Retrieval Augmented Generation. KI-Modelle suchen wie ein Trüffelschwein (oder Golden Retriever) nach relevanten Textpassagen auf Websites und fassen diese in eigenen Worten zusammen.

Content-Hacks für die KI-Optimierung:

Die Technik dahinter (Technical AEO): Überprüfe unbedingt deine robots.txt (Achtung bei Cloudflare-Standardeinstellungen!), um sicherzustellen, dass KI-Bots überhaupt auf deine Seite zugreifen dürfen. Implementiere außerdem Schema Markup und lege eine llms.txt-Datei an.

Off-Page-Strategie & Aktualität: Während ChatGPT autoritäre Langformate bevorzugt, lieben KIs wie Perplexity brandaktuelle Artikel, die nicht älter als drei bis fünf Tage sind. Binde Newsletter oder Podcasts auf der Website ein, um fresh zu bleiben. Außerdem: Warum Reddit und Google Reviews gerade jetzt extrem wichtig als Datenquelle für KIs sind.

Der 5-Minuten-Check (Entity Consistency): Stell sicher, dass dein Firmenname und deine Adresse auf allen Plattformen (Google Business, Instagram, Bewertungsportale) exakt gleich geschrieben sind, damit die KI versteht, dass alles zusammengehört.

Der 20-Minuten-Test: Geh in verschiedene KIs und stelle Fragen, die deine potenziellen Kund:innen stellen würden (z.B. "Wie starte ich einen Podcast?"). Prüfe, ob du schon genannt wirst!

In dieser Folge gibt es die wichtigsten und aktuellsten Updates aus der Marketing- und KI-Welt.

Erster Regierungs-Bann einer KI: Warum die USA das Modell "Claude Fable 5" wegen Sicherheitsbedenken gestoppt haben, was der geplante Anthropic-Börsengang 2026 damit zu tun hat und warum du bei deinen Automatisierungen jetzt unbedingt Fallback-Modelle einplanen musst.

Datenschutz-Reminder für Claude: Überprüfe sofort deine Privacy-Einstellungen, damit deine vertraulichen (Kund:innen-)Daten nicht zum Trainieren der Modelle verwendet werden.

AEO & GEO statt SEO: Der Trend geht von Search Engine Optimization zur Answering Engine Optimization. Lerne, warum du deine Inhalte bald für LLMs optimieren musst. (Spoiler: Nächste Woche gibt es dazu eine ganze Deep-Dive-Folge!)

Instagram Hack: Verabschiede dich von externen Apps! So nutzt du das neue, in Instagram integrierte Teleprompter-Tool für perfekte Talking-Head-Videos.

LinkedIn Updates: Warum unredigierter KI-Content vom Algorithmus abgestraft wird und wieso Videos auf LinkedIn (neben Karussell-Posts) gerade richtig gut funktionieren.

Social Commerce: Die Gen Z sucht Produkte inzwischen lieber auf Instagram, TikTok und YouTube als auf Google. Was das für deine Auffindbarkeit bedeutet.

Event-Tipp: Ein kurzer Ausblick auf die anstehenden Cannes Lions nächste Woche und warum sich ein Blick auf die kreativen Gewinner:innen lohnt.

I am back! 🎉

Nach 1.5 Jahren Pause bin ich zurück mit einer neuen Folge und zwar zum Thema Künstliche Intelligenz.

Konkret bekommt ihr in dieser Folge erste Tipps, wie ihr euch Claude richtig einrichtet und eine ordentliche Portion Motivation, um sich als Frau als KI-Expertin zu positionieren.

Ich freue mich auf jegliches Feedback und verspreche zeitnah weitere Folgen für euch zu produzieren.

Du hast einen Themenwunsch? Dann schreib mir an [email protected]

Hier auch noch der erwähnte Prompt 47:

https://ruben.substack.com/p/prompt-47

Weekly live Podcast ☕️🎙️

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Instagram Kanal von @marketingblabla: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/someagencypodcast/⁠⁠⁠⁠⁠