¿Qué tan importante es el nombre de un producto y cómo puede influir en la percepción del consumidor? ¿Se comprarían un auto con un nombre poco atractivo? El nombre del Chevrolet Nova, aparentemente, no tuvo una correcta interpretación en el mercado latinoamericano. Esto sería, según algunos, porque la gente interpretaría el nombre NOVA como un auto que No Va, que no anda. ¿Será tan así?

Bienvenidos a nuestro octavo capítulo de la primera temporada de Insight Coffee.

¿Un cafecito para conversar sobre las novedades de Not Company? Sí, al fin se convirtió en Unicornio...

¿Sabían que McDonald´s está presente en más de 100 países y que es preferido a nivel mundial principalmente por sus clásicas hamburguesas de vacuno? Para lograr este éxito global, ha debido hacer “pequeñas” adaptaciones en ciertos países. Pero ¿cómo lo habrá hecho para ingresar al mercado indio, considerando que la gran mayoría de la población es vegetariana y consideran a las vacas sagradas? Bienvenidos a nuestro séptimo capítulo de la primera temporada de Insight Coffee.

Los invitamos a este café a la pasada para conversar sobre las 5 campañas publicitarias más costosas y la importancia que pueda tener, o no tener, un gran presupuesto de medios. Bienvenidos.

¿Les han dicho alguna vez: “¿Uy, corres como una niña”? O tal vez: “¡Pegas como una nenita!”. Estoy seguro de que más de alguno ha recibido o incluso ha ocupado esa típica agresión verbal. Pero ¿es realmente un insulto? En 2014 una conocida marca ocupó este “insulto” en una importante campaña publicitaria. Los resultados fueron tan abrumadores que, vale la pena que se sirvan un cafecito y se sienten a disfrutar lo que tenemos que contarles. Bienvenidos a este sexto capítulo de nuestro podcast.

¿Se toman un cafecito para hablar sobre la última táctica de Oreo para resguardar las galletitas de sus consumidores? Los invitamos a este café expreso sobre una interesante acción de packaging para el célebre producto de esta clásica Love Mark.

¿Sabían ustedes que el agua mineral no fue creada como un producto netamente comercial, como lo conocemos hoy, sino que se inventó para sanar el escorbuto? Y aunque en verdad nunca el agua gasificada logró sanar nada, sí se vendía en las farmacias de la época como una especie de agüita medicinal. Los invitamos a conocer esta historia que mezcla lo comercial, lo medicinal y lo sabroso en este quinto capítulo de Insight Coffee, el podcast de la Escuela de Comunicación de DUOC UC sede Maipú.

Un breve café para ponernos al día sobre una importante marca chilena que logró el primer lugar en valoración en su categoría.

¿Por qué hay una sirena en la marca gráfica de Starbucks? ¿Qué quisieron comunicar los creadores de la marca a través de esta figura mitológica? En este capítulo hablaremos sobre Starbucks, pero no de esa típica reflexión sobre que Starbucks no vende café sino experiencias, eso ya lo sabemos. Hablaremos sobre la historia detrás de su marca gráfica.

Un café cortito para contarles la novedad de los "superparchecuritas", que representan un gesto de cuidado 17 veces más adherente... ¿será que la primera marca que los produzca comercialmente logre tal nivel de adherencia?