Marketing Inside

In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra met Thijs van Beijeren de impact van betaalde linkbuilding op de online vindbaarheid en bedrijfsresultaten. Linkbuilding is een techniek waarbij websites naar elkaar verwijzen, waardoor zoekmachines zoals Google de autoriteit van een website hoger inschatten. Betaalde linkbuilding maakt het mogelijk om sneller en gerichter waardevolle backlinks te verkrijgen, wat kan leiden tot betere posities in zoekresultaten en meer verkeer naar een website.

Thijs legt uit dat er een complete markt bestaat voor linkbuilding, waarin gespecialiseerde partijen en publishers betaalde links aanbieden. Het gaat niet alleen om losse links, maar ook om in-content links binnen relevante artikelen. Door gebruik te maken van tools zoals Semrush kan de autoriteitsscore van een website gemeten worden, en blijkt dat een structurele aanpak met betaalde backlinks leidt tot betere SEO-resultaten.

Een praktijkvoorbeeld uit de automotive-sector laat zien hoe een bedrijf dankzij een doordachte linkbuildingstrategie aanzienlijk groeide in online zichtbaarheid. Dit resulteerde in meer websiteverkeer en concrete aanvragen voor diensten zoals onderhoud en autoverkoop. Volgens Thijs is betaalde linkbuilding een investering die zich terugbetaalt, vooral wanneer het onderdeel is van een bredere SEO-strategie.

Voor bedrijven die serieus aan de slag willen met SEO, is linkbuilding een essentieel onderdeel. Wie hoger in Google wil scoren en structureel meer verkeer en leads wil genereren, kan niet om een sterke backlinkstrategie heen.

In deze aflevering bespreken Robert en Jelte de nieuwste AI-updates van Google en Shopify, en hoe die de marketingwereld veranderen. Ze duiken in de ethische kant van hyperpersoonlijke advertenties op YouTube en Netflix en analyseren de impact van AI-overview in Google Search. Ook komt een creatieve stunt van Ajax langs, de samenwerking tussen TikTok en SoundCloud én het belang van langdurige bureaurelaties aan bod. Een aflevering vol trends, inzichten en een flinke dosis marketinghumor.

In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Jelte opnieuw in het heetste marketingnieuws. Ze bespreken hoe Google’s nieuwe AI Overviews langzaam zichtbaar worden in Nederland, de indrukwekkende resultaten van L'Oréal met Google AI Max en hoe ChatGPT mogelijk drie keer beter converteert dan zoekmachines. Daarnaast komt Pinterest langs als stille groeier, en wordt Jaguar’s controversiële rebranding onder de loep genomen. Ook delen de hosts hun mening over personal branding: moet je alles posten of juist bewust selecteren? Als afsluiter bespreken ze hoe Snapchat probeert bij te blijven met AI-gestuurde advertenties en blijft Reddit’s AI-botnieuws nog even als cliffhanger hangen.

In deze aflevering van Marketing Inside spreekt Robert Hoekstra met Thomas over het belang van meetbaarheid in Google Ads. Veel bedrijven investeren in advertenties zonder echt inzicht te hebben in de resultaten, waardoor campagnes meer op gevoel dan op data worden gestuurd. Thomas laat zien hoe hij voor een klant een compleet meetsysteem heeft opgezet, waardoor het bedrijf nu precies weet hoeveel afspraken uit de advertenties voortkomen en welke waarde die afspraken hebben.

Door de website en de afspraakmodule beter meetbaar te maken, werd inzichtelijk welke campagnes het meeste rendement opleveren. Waar eerder werd gestuurd op het aantal afspraken, wordt nu gekeken naar de daadwerkelijke waarde ervan. Dit leidde tot een effectievere budgetverdeling en een enorme verbetering van de return on investment.

Thomas benadrukt dat betrouwbare data steeds belangrijker wordt, zeker nu third-party cookies langzaam verdwijnen. Door in te zetten op first-party data en server-side tracking, kunnen bedrijven hun campagnes nauwkeuriger meten en beter sturen op groei. De resultaten liegen er niet om: waar de klant eerst geen inzicht had in zijn campagnes, levert elke geïnvesteerde euro in Google Ads nu dertig euro op.

Het advies voor ondernemers is duidelijk: data is essentieel om op te schalen en slimme beslissingen te nemen. Wie blijft adverteren zonder de juiste meetinstrumenten, loopt grote kansen mis.

In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Jelte in de opvallendste marketingontwikkelingen van deze week. Ze bespreken de groei van Threads, de merkwaarderanglijst van Kantar met Booking.com op nummer 1, en de ethische vragen rond Meta’s AI-chatbot die emoties herkent.

Verder komt Google’s nieuwe AI Max for Search aan bod, de slimme leadstrategie van TikTok, Pinterest als zoekmachine en de groei van video op LinkedIn. Tot slot: Apple die Google uitdaagt met AI in Safari.

In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Jelte in het groeiende verbod op fossiele reclame, en stellen ze de vraag: waar ligt de grens? Ze bespreken de impact van AI-overview in België, de opmars van Threads als serieuze concurrent voor X (Twitter), en de dominante invloed van TikTok op koopgedrag – zelfs kleine fashion creators sturen trends aan. Ook komt MrBeast voorbij als eerste YouTube-miljardair en is er een kritische blik op de betrouwbaarheid van de Emerce 100. Tot slot bekijken de hosts een slimme Schiphol-campagne en kondigen ze alvast het volgende onderwerp aan: Meta’s AI-chatbot.

In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra met Marcel Schiphof hoe bedrijven een nieuw product of een nieuwe dienst effectief kunnen introduceren. Veel organisaties zien kansen in de markt en willen groeien, maar de juiste positionering en strategie zijn cruciaal om een introductie succesvol te maken.

Marcel laat zien hoe een high-end sportschool zijn doelgroep verbreedde door naast personal training ook groepstrainingen en individuele lidmaatschappen aan te bieden. Dit vroeg om een sterke propositie, een heldere positionering en een marketingstrategie die zowel online als offline impact maakt. Door zorgvuldig na te denken over branding, naamgeving en communicatiekanalen werd de nieuwe dienst effectief in de markt gezet.

Een grote uitdaging bij productintroducties is het beschikbare marketingbudget en de keuze voor de juiste media. Massamedia kan helpen om snel naamsbekendheid op te bouwen, maar is kostbaar. Nieuwe ontwikkelingen zoals digital out-of-home en addressable tv maken het mogelijk om gericht te adverteren en ook voor regionale bedrijven massamedia toegankelijk te maken.

De belangrijkste les uit deze aflevering is dat bedrijven goed moeten nadenken over hun propositie, doelgroep en communicatiemiddelen. Door online en offline kanalen slim te combineren en specialisten in te schakelen, kunnen bedrijven hun nieuwe aanbod op een effectieve en rendabele manier introduceren.

Deze aflevering opent met het nieuws dat de digitale advertentiemarkt blijft groeien, ondanks de opmars van adblockers en AI-tools als ChatGPT. YouTube viert zijn twintigjarig bestaan met nieuwe functies zoals AI-radio en spraakreacties, exclusief voor premiumgebruikers. Ook introduceert YouTube een AI Overview-functie, waarmee gebruikers sneller relevante videofragmenten vinden.

Verder bespreken de hosts de invloed van AI-overviews in zoekmachines, wat leidt tot een forse daling in klikpercentages (CTR), vooral bij niet-merkgerelateerde zoekopdrachten. Dit onderstreept het belang van branding in online marketing.

In deze speciale aflevering van Marketing Inside nemen Robert en Jelte je mee naar de Open Agency Night in Leeuwarden.

Vanaf deze bruisende locatie bespreken ze hoe techniek en AI het marketingvak veranderen, van feed management tot agents die samen een reclamebureau vormen. Ze duiken in de opmars van Threads, het digitale afscheid van Praxis en de nieuwe e-mailregels. Twee CMD-studenten geven hun visie op de toekomst van creativiteit en technologie. Een aflevering vol inzichten, inspiratie en toekomstdenken.

In deze aflevering van Marketing Inside gaat Robert Hoekstra in gesprek met Esther over de Productscore Matrix en hoe deze kan helpen bij het efficiënter inzetten van budgetten in Google Ads. Esther legt uit hoe de tool Channable wordt gebruikt om webshops hun productadvertenties beter te laten presteren. Door factoren als verkoopcijfers, klikgedrag, zoekvolume en winstmarges mee te nemen, wordt een totaalscore berekend die bepaalt welke producten meer of minder advertentiebudget krijgen.

Deze methode is vooral waardevol voor webshops met grote productassortimenten, waar real-time voorraadbeheer een rol speelt. Esther illustreert dit aan de hand van een klantcase waarin producten met beperkte beschikbaarheid automatisch een lagere prioriteit krijgen, terwijl bestsellers juist extra worden gepusht. Dit resulteert in een slimmere budgetverdeling en betere advertentieprestaties.

Naast Google Ads wordt er nagedacht over toepassingen in Meta Ads, hoewel de strategieën daar verschillen. Het advies voor ondernemers met een webshop is om te blijven testen en nieuwe technieken te proberen, zodat marketingbudgetten zo effectief mogelijk worden ingezet. Door automatisering slim te gebruiken, kunnen bedrijven hun rendement op advertenties verbeteren en meer verkopen realiseren zonder extra kosten.