Čteme vám Marketing Journal. Pro test nového formátu čtených článků jsme vybrali ten o někdejším nejlajkovanějším příspěvku na Instagramu. Za necelých 5 let ho předběhla jen fotografie Lionella Messiho slavícího vítězství na fotbalovém mistrovství světa v Kataru.

Marketéři se sotva naučili mluvit k mileniálům jejich jazykem a už je tu další generace, navíc v lecčem mnohem náročnější v požadavcích, co má na značky, a významně těžší v tom, kde a jak je lze oslovit. Jak funguje generace Z a jak k ní mluvit? Nechte si poradit od Pavlíny Louženské.  V podcastu se dozvíte: 

charakteristiky, které generaci Z definují;

jaký mají vztah ke značkám;

kdo to je Charli  D'Amelio a jak s ní dokázala Prada skórovat na TikToku;

jaký je rozdíl mezi zážitkem pro mileniály a pro generaci Z;

jak generaci Z zážitky vytvářet a nabízet;

jak se pohybuje online;

jestli je pro ni vůbec relevantní kamenný retail;

nové výzvy v zacílení a práci s Gen Z na internetu ve srovnání s mileniály;

role PR, newsletterů nebo outdoor reklamy;

co mají marketéři dělat, když má tato cílová skupina zapnutý Ad Blocker;

jak a kde jim vyprávět příběhy, které je zajímají.

Druhá část rozhovoru s autorem knihy P.R.ciny, Bohuslavem Bohuňkem, v kterém jsme se zaměřili na další mýty a časté přešlapy v Public Relations:

jak mohou píáristé zkazit krizovou komunikaci;

jak mají značky komunikovat svá ocenění;

jak moc ocení novináři „kafíčka“ a se zástupci agentur;

má co dělat novinář na firemním večírku;

optimální podoba tisková konference;

a to nejlepší, co může píárista novináři dát.

Pracujete v PR a nechcete dělat chyby, které neustále štvou novináře? Poslechněte si podcast s autorem knihy P.R.ciny, Bohuslavem Bohuňkem. Mýtů v PR je mnoho a my jich v tomto díle pěknou řádku zboříme.  Dozvíte se:

Dodržování českých zákonů týkajících se reklamy u influencerů dost pokulhává. Právník Jan Eisenreich se to rozhodl prozkoumat na vlastní kůži: nakoupil fanoušky v Indii, začal porušovat v příspěvcích jeden zákon za druhým a poté se udal na příslušných úřadech. Jak to dopadlo? Dozvíte se v našem podcastu.

Mileniálové by nejradši dělali jen to, co je baví, a živili se pouze avokádovými toasty a sojovým latté. Generace Z je pro změnu líná číst a její soustředěná pozornost se tříští na vteřiny. Pavla Hladíková přesto dokáže opakovaně potenciální vysokoškoláky zaujmout a nadchnout je pro studium na Vysokém učením technickém v Brně. Zjistěte, jak se tvoří výjimečný univerzitní marketing.

Dělat takto dobrý obsahový marketing je Kumšt, ale hned s ním jdou lépe #kšefty. Poslechněte si rozhovor, u jehož poslechu budete potřebovat na inspiraci #hrabátko. Marketingový ředitel jedničky na českém trhu v kategorii hudebnin, Kytary.cz, Filip Černý vám prozradí:

Nejdůležitější zdroj informací, který si marketéři mohou za svůj život přečíst. Tak označuje věhlasný profesor marketingu Mark Ritson knihu How Brands Grow od Byrona Sharpa. V tomto podcastu se dozvíte to nejzásadnější, co v ní můžete najít. 

Konkrétně:

To, že loajalita zákazníků velké značky nezachrání ani jim nepomůže růst.

Co to je mentální dostupnost značky a co stojí za jejími součástmi:

Jaká jsou úskalí fyzické dostupnosti značek.

Jaký je rozdíl mezi differentiation (odlišením se) a distinctivness (rozpoznatelností).

Jak zjistit vlastní distinktivní znaky značky.

Proč diferenciace značek není něco, co by dokázala vykouzlit reklama.

Proč když chce značka růst, nemůže se ocitnout se svou nabídkou někde v okrajové části trhu, ale musí stát jasně rozpoznatelná někde ve středu.

Zdali má smysl dělit značky na vypravěče, kouzelníky a další archetypy značek od autorek knihy „Hrdina nebo psanec“ od Margaret Mark a Carol S. Pearson.

Co Byron Sharp doporučuje malým značkám, které se chtějí stát velkými.

A především se dozvíte také tzv. pravidla růstu značek.

V druhé části rozhovoru se už nebavíme o Humbooku, ale o Olze Biernátové jako o marketérce a marketingové osobnosti. Zjistíte:

Jaká byla její profesní cesta.

Jak se dá řídit online marketing velkého korporátu sídlícího v Praze ze Vsetína.

Proč se zamilovala do Excelu.

U jakých marketingových kampaní ji mrzí, že na ně nepřišla sama.

Proč byla tak úspěšná na Twitteru a proč z něj odešla.

Jak oslovit lidi, co nečtou.

Co je to chat fiction a jak moc úspěšnou autorkou tohoto žánru Olga je.

Jaké rady či přístup k marketingu ji pomáhají v tom, aby byla úspěšná.

Olga Biernátová řídí online marketing v nakladatelství Albatros Media, název její pozice ovšem zní Content Marketing Specialist. A nutno říct, že se podílí na vzniku výjimečného obsahu. V tomto rozhovoru se zaměříme na ten spojený s projektem komunitní značky Humbook. Letos v rámci soutěže Zlatý středník, která hodnotí firemní média, Humbook díky svému účtu na Instagramu uzmul prvenství v kategorii Nejlepší profil na sociálních sítích, navíc vyhrál i Grand Prix za celkovou úroveň svých elektronických médií. V Soutěži Fénix content marketing pak pro změnu Humbook získal 2. místo v kategorii oceňující facebookové stránky. Čeká vás tak povídání o v českém prostředí výjimečném obsahovém projektu a jeho strategii.