План маркетинга

Содержание плана маркетинга:

1. Резюме для руководства.

2. Текущее состояние рынка.

3. SWOT анализ.

4. Задачи и проблемы.

5. Маркетинговая стратегия.

6. Программы действий.

7. Бюджеты.

8. Контроль.

Маркетинг в системе стратегического планирования.

Разработка функциональных стратегий.

Роль маркетинга в стратегическом планировании.

Маркетинг и другие и функциональные подразделения компании.

Разработка стратегий роста

#Mercedes

Будьте проще!

#Philips

Недостатки матричных методов портфельного анализа

Матрица General Electric

Матрица Boston Consulting Group

Анализ текущего бизнес-портфеля

Анализ бизнес-портфеля (портфельный анализ) - метод, с помощью которого руководство компании определяет и оценивает различные направления бизнеса компании.

Стратегическая бизнес-единица (СБЕ) - подразделение компании, которое характеризуется самостоятельными миссией, задачами и системой планирования.

СБЕ может быть поздравлением, производственной линией внутри подразделения и даже отдельным товаром или торговой маркой.

Бизнес-портфель

Бизнес-портфель - совокупность видов деятельности компании и выпускаемых ею товаров.

Сильные и слабые стороны

Критические факторы успеха - сильные и слабые стороны компании, оказывающие наиболее существенное влияние на её успех. Они определяются по отношению к конкурентам.