Seu investimento em marketing é eficaz? A atribuição e o ROI são os maiores dilemas de qualquer profissional. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Tatiana Rocha, uma das grandes referências em dados e marketing da Localiza, para uma conversa aprofundada sobre Marketing Mix Modeling (MMM).Neste episódio, você vai descobrir:- Quais desafios e dores levaram a Localiza a considerar o MMM.- Os principais desafios na coleta e estruturação de dados.- Os insights mais valiosos que o MMM trouxe e que mudaram a alocação de orçamento.- Como lidar com o dilema da causalidade vs. correlação e com as sazonalidades do negócio.- A melhor forma de comunicar resultados complexos para stakeholders não-técnicos.Este episódio é essencial para entender como medir o que realmente importa e como a mensuração pode ser a chave para o crescimento.Assista ao episódio completo e domine a arte de mensurar resultados como um craque.

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