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Fernando Pessoa publicou em vida um único livro de poesia em português. Quarenta e quatro poemas, preparados durante quase vinte anos. O resto ficava numa arca. E o resto era quase tudo. Ricardo Belo de Morais passou os últimos anos dentro dessa arca e encontrou um retrato de Pessoa que não é celebração nem inventário — é uma interrogação sobre o que significa comunicar bem, sobre o preço de uma vida entregue à obra, e sobre quantas pessoas consegue uma pessoa ser ao mesmo tempo.

Destaques desta conversa:

A Arca de Fernando Pessoa foi vendida em 2008 para um colecionador privado que ainda hoje ninguém sabe quem é

O perfeccionismo como comunicação: Pessoa só publicava o que considerava 200% perfeito; o resto ficava guardado

O derrotado-resistente: "Até nos meus exércitos sonhados sofreram derrotas, até em sonhos"

Pessoa antecipou a narrativa publicitária e as relações públicas décadas antes de existirem como conceitos

Os apócrifos pessoanos: frases que nunca escreveu circulam como suas, incluindo o famoso "pedras no caminho"

Os heterónimos como tabuleiro de xadrez: multiplicação consciente, não divisão patológica

O fingimento como verdade: "Finge tão completamente que chega a fingir que é dor, a dor que deveras sente"

Ofélia: "Culpa tem o Fernando que um dia tivesse a triste ideia de gostar de si"

A missão monástica: a obra primeiro, tudo o resto depois, incluindo o amor e a saúde

O Nobel: Pessoa desejava-o, tinha autoconsciência da qualidade do trabalho, e não chegou a tempo

"Fernando Pessoa escreveu o que escreveu. Não escreveu aquilo que nós gostávamos que ele tivesse escrito."

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Nesta edição conjugamos o verbo Motivar.

A motivação.

Um misto entre ter um motivo, uma causa e uma paixão.

Motivar um grupo de pessoas ou motivar-mo-nos a nós mesmos é uma arte.

Saber que queremos. Sentir o que desejamos. Enfrentar o que nos mete medo.

As equipas de alto rendimento sabem o resultado final pode depender, e muito, da maneira como todos remam para o mesmo lado.

Jorge Sequeira passa muito do seu tempo a motivar pessoas e equipas. Sabe quais são as teclas das nossas emoções e faz-nos acreditar em nós.

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Fazer uma grande campanha de comunicação exige criatividade, narrativa e saber como se conquista um público.

As marcas procuram sempre ser bem-vistas pelos consumidores e opinião pública.

Vamos falar dessas marcas. E de agências que criam as suas histórias.

Guiados pelo nosso convidado Pedro Diogo Vaz, que cria anualmente o concurso SuperBrands, vamos descobrir alguns segredos das melhores marcas.

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Contar uma boa história é sempre um mais fascinantes exercícios de comunicação.

E contar essa mesma história dentro dos 30 segundos de um anúncio de televisão, de forma bonita, apelativa e que consiga espalhar felicidade e vontade de comprar alguma coisa, é toda uma arte.

Edson Athayde mostrou-nos nos últimos 30 anos como se contam grandes histórias.

E algumas das dicas podem ser usadas por todos nós.

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