Marketing Pioneers

Marketing Pioneers

By Daniel DistlerBusinessMarketing
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Marketing Pioneers episodes

  • AI im Performance Marketing - Alles nur Hype oder echte Differenzierung? Mit Florian Multhammer
    In der neuen Episode der Marketing Pioneers sehen wir uns an, wie AI die gesamte Search‑Performance verändert – von Klickraten, CPCs bis hin zur Frage, welchen Impact ChatGPT auf die Google‑Suche hat… und was dabei wirklich kannibalisiert wird. 👀🔥
    Dafür habe ich mir wieder einen echten Experten und Stammgast eingeladen:
    Florian Multhammer, Co‑Founder & Geschäftsführer von munique.io – einer Boutique‑Agentur aus München. 💡🏙️
    Gemeinsam sprechen wir über:
    ✨ Neue Ad‑Formate in der AI‑Search
    ✨ Warum Agenten noch Zukunftsmusik sind
    ✨ Warum AI Max for Search gerade jetzt so spannend ist
    ✨ Und was Flo meint, wenn er sagt, dass Google die Produzentenrente abnimmt 😅
    Dazu gibt’s Praxis pur:
    🔧 Das munique‑Scoringmodell
    🔧 Kampagnen‑Segmentierung
    🧛 Vampir‑ vs. Basis‑ vs. Top‑Performer‑Kampagnen
    📉 ROAS‑Grenzen & Optimierungszyklen
    💥 Fros provokanter Demand‑Gen‑Vergleich
    📊 Welcher Display‑Typ Non‑Brand‑ROAS erreicht
    🧮 Warum heute jeder Regressionsanalysen fahren kann
    📝 Und was du bei RSAs unbedingt beachten solltest
    Kurz gesagt:
    Diese Folge ist vollgepackt mit Insights, die deine SEA‑Kampagnen 2026 wirklich besser machen.
    55 min
  • Quarterly Update: KI Content Generierung & Automatisierung | Mit Tobias Lange & Timo Schulte
    In unserem Quartal Podcast Update 🎙️ sprechen wir ab sofort über die aktuellsten Digitalmarkting Themen & Trends.
    Zu Gast sind Timo Schulte COO von der Inhouse Agentur der Lufthansa - Oskarbravo und Tobias Lange, Director Ecommerce, bei der Popken Fashion Group.
    Themen der Folge:
    ➡️ Warum synthetisierte KI Spots noch nicht an klassische Werbung heranreichen
    ➡️ Warum sich Unternehmen erst einmal die Frage stellen sollten, was sie mit KI (im Content Marketing) überhaupt erreichen wollen
    ➡️ Warum KI keinen bestehenden Content ersetzt sondern eher komplementär zu mehr Content führt und wie dadurch kreative neue Ansätze möglich werden
    ➡️ Wo die KI noch an die Grenzen kommt
    ➡️ Wo die wahren Effizienzen in der AI Contenterstellung und -bearbeitung liegen
    🎯 Das ganze gespickt mit vielen praktischen Beispielen aus Timos und Tobis Alltag.
    1 hr
  • Influencer Marketing als erfolgreiches Mid-Funnel Instrument | Mit Julia Köllges & Carina Aprojanz

    🚀 Podcast-Highlight: Telekommunikationsexpertise & geballte Frauenpower von Vodafone!

    Julia Köllges (Head of Online Sales) & Carina Aprojanz (Senior Online Marketing Manager) geben in der neusten Folge der "Marketing Pioneers" spannende Einblicke in die Welt des Vodafone Online Marketing Mixes💡:
    • Wie man ein Commodity-Produkt wie die SIM-Karte emotional differenziert – statt nur „19,99€ Banner" auszuspielen.
    • Was sich bei Vodafone hinter dem Begriff Brandformance verbirgt & wie man reagiert, wenn der Lower Funnel zu teuer wird.
    • Wie ein kreativer Mid-Funnel aussieht und initial über die OMR-Kooperation & Influencer-Tests entstanden ist
    • Erfolgreiche Cases: 🎤Gemischtes Hack, 🎸Tokio Hotel, ✨Carmushka.

    Darüber hinaus sprechen wir über KPIs, Influencer-Selektion (Fun Fact: viele Influencer sind selbst Vodafone-Kunden) & sogar die erste KI-Influencerin.

    👉 Ein Muss für alle, die Social Media, Performance & Branding verbinden wollen! 🎧

    1 hr 6 min
  • Mastering Generative Engine Optimization (GEO) | Mit Max Bublitz

    In der heutigen Episode ist Max Bublitz, Online Marketing & Ad Tech Experte – zu Gast. Mit seiner neuen Company Vector Search Media widmet er sich der GEO Content Optimierung für KI-Suchmaschinen 🤖🌍

    Wir sprechen über:

    • Die Evolution der Suchmaschinen📘
    • Wie KI-Agenten das Web und damit die relevanten Unternehmensdisziplinen verändern – von SEO zu AI-Branding 💡
    • Warum Marken künftig nicht nur Menschen, sondern auch persönliche AI Agents überzeugen müssen 🧠
    • Was GEO für Paid Slots bedeutet und warum Trust-Partner wie Stiftung Warentest wichtiger werden ✅
    • Was eine Vektoren-Datenbank mit Content-Optimierung zu tun hat und wie man als Website Betreiber nun konkret vorgehen sollte 🧬

    🎁 Am Ende gibt’s sogar 3 kostenlose Reviews für die ersten 3 Werbetreibenden im Wert von 30.000 €!

    1 hr 8 min
  • Von Last Click zu einer holistischen Attribution mit Googles Meridian | Mit Frank Sieler
    In der heutigen Folge spricht der Host Daniel Distler mit Frank Sieler, CMO von Invia Flights Germany GmbH – bekannt durch Marken wie fluege.de ✈️
    Frank und sein Team waren das erste Unternehmen in Deutschland, das Google Meridian implementiert hat – die Open-Source-Library für Marketing Mix Modeling (MMM). 🚀
    Was erwartet dich in der Folge?
    📉 Die Reise von Last Click zu einem holistischen Attributionsansatz 📊 Warum GA & DDA oft am Mid- und Upper Funnel scheitern 🧠 Was passiert, wenn man im Lower Funnel mit Markov-Modellen arbeitet – aber die Skills fehlen 📋 Wie Invia zusätzlich eine umfragebasierte Methode nutzt, um Brand-Effekte zu messen 🔍 Welche Daten man für ein MMM wirklich braucht – und wie man sie aufbereitet ⏱️ Wie lange es vom ersten Datenpaket bis zum ersten Modell-Output gedauert hat
    Frank teilt Insights, Learnings und Stolpersteine – und zeigt, wie man Attribution endlich messbar, skalierbar und strategisch denkt.
    48 min
  • Purpose, Mobilität und smarte Benefits | Mit Anja Steinkönig

    🚴‍♀️ Neue Podcast-Episode live! Was passiert, wenn Purpose, Mobilität und smarte Benefits aufeinandertreffen? Ich habe mit Anja Steinkönig - Group CMO bei Bikeleasing & Probonio - gesprochen und es war ein echtes Highlight!

    🎙️ In dieser Folge erfahrt ihr:

    Wie Anja und ihr Team gestartet sind – und warum das 🚲 heute mehr ist als nur ein Fortbewegungsmittel.

    Warum das Fahrrad bei Arbeitnehmern längst zum Statussymbol geworden ist.

    Was Probonio wirklich anbietet – kleiner Spoiler: Es geht nicht nur um Fahrrad-Leasing.

    Wie man sehr unterschiedliche Zielgruppen erreicht – und welche Marketing-Kanäle dabei funktionieren.

    💡 Für alle, die sich mit New Work, Benefits, Mobilität oder Zielgruppenmarketing beschäftigen: Diese Folge liefert Insights, die man nicht googeln kann.

    Podcast #Bikeleasing #Probonio #NewWork #OnlineMarketing #Zielgruppen #Mobilität
    50 min
  • Optimizing social advertising campaigns with AI | with Igor Durkovic 🇺🇸
    In der neusten englischsprachigen Folge der Marketing Pioneers dreht sich alles um Social Advertising Optimierung. Unser Gast Igor Đurković leitet das Social Advertising Team bei Flix und verrät mit welchen Optimierungsansätzen er und sein Team im Social Advertising Umfeld unterwegs sind, wie Budgetallokationsansätze funktionieren und welche Plattformen er aktuell bedient.
    39 min
  • Alles rund um die AI Search & GEO | Mit Paul Höser

    Die neue Marketing Pioneers Episode hat es in sich 🔥 !

    Ich spreche nämlich mit dem Bereichsleiter Direkt & Online Marketing von der ERGO Group AG, Paul Höser, über eines der aktuell spannendsten Themen im Digitalen Marketing: die AI Searches. ChatGPT, Gemini, Perplexity und viele weitere AI Searches dringend in den Alltag der User vor.

    Die Challenge ist klar: wie schaffen es Website Betreiber künftig noch organischen Traffic abzubekommen UND/ODER Sichtbarkeit in der AI Search zu bekommen? Die bisherigen SEO Maßnahmen alleine reichen jedenfalls nicht aus - so viel steht fest! Daher gibt es jetzt eine neue Disziplin: GEO!

    Paul ist hier extrem tief im Thema und berichtet wie er und sein Team sich dem Thema nähern.

    Wir sprechen über

    ➡️ die Auswirkungen der AI Search auf den organischen Traffic (wie sieht es hier eigentlich bei der Ergo aus?)
    ➡️ Den Impact auf andere Traffic Kanäle
    ➡️ Die Relevanz von bisherigen SEO Maßnahmen
    ➡️ Welche On- und Offpage Maßnahmen im AI Search Zeitalter wichtiger werden
    ➡️ Und wohin die Reise (wahrscheinlich) geht

    Und wie in der Folge versprochen, verlinken wir hier auch das Whitepaper der Ergo zum Thema AI Search. Extrem starker Content für alle GEO Interessierten: https://www.ergo.com/de/newsroom-ergo/medieninformationen/2025/20250627-ergo-whitepaper-llm-search

    55 min
  • Holistische KPI Steuerung & Content Marketing bei Sky | Mit Norbert Pellkofer
    Meine Präsenzpodcast Reise führt mich heute zu Norbert Pellkofer. Er ist als VP Digital Channels bei Sky für alle Themen rund um Traffic Generierung und die dazugehörige digitale Kreation & Adaption verantwortlich und steuert mit seinem Team die beiden Marken Sky & Wow.
    Wie genau er das genau macht, wie er auch die Markenziele und -budgets aussteuert (Stichwort, Attribution & Brandformance) und wie er und sein Team insb. auf mehrere KPIs steuert, verrät er im Podcast 🎙️.
    Und v.a. gehen wir in unser heutiges Hauptthema rein: Content Marketing 🔥
    ➡️ welche Kanäle bedient Sky
    ➡️ wie schaffen sie es Trends frühzeitig zu identifizieren und zu nutzen. Getreu dem Motto: the product is the marketing.
    1 hr 15 min
  • Die ersten 100 Tage als Director Performance Marketing | Mit Thomas Gloyer
    Endlich mal eine Folge zum Home & Living Markt und das mit einem der spannendsten Player, der es zudem geschafft hat das ursprüngliche Geschäftsmodell komplett zu drehen: Westwing.
    Zu Gast ist Thomas Gloyer, Director Performance Marketing, und wir haben uns heute eine etwas andere Folge überlegt: wir sprechen nämlich über seine ersten 100 Tage bei Westwing (er ist erst im Q4-2024 bei Westwing gestartet)
    👉 Wie hat er sich auf die neue Rolle vorbereitet?
    👉 Welche Themen, Projekte und Kanäle hat er priorisiert und warum?
    👉 Welche Tipps hat er generell zum Jobwechsel
    Diese Folge ist für alle Zuhörer die verstehen wollen wie sie sich ggf. selbst einmal auf einen Rollenwechsel vorbereiten können oder auch besser verstehen wollen, wie ihr neuer Vorgesetzter leichter in den Job finden kann. Und natürlich für alle Online Marketing Rockstars - wie immer ;-)
    57 min

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