Marketing Podcasts από το σύμβουλο μάρκετινγκ Θέμη Σαρανταένα

Send us Fan Mail

Στο 153ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «Social media marketing. Μήπως αρχίζει να χάνει τη λάμψη του;» θα μιλήσουμε για τα social media και για τον ρόλο τους σήμερα ως διαφημιστικά μέσα.

Μήπως τα social media δεν δουλεύουν; Μήπως το social media μάρκετινγκ έχει χάσει την αίγλη του; Μήπως να ανασύρουμε εκείνες τις μπροσούρες από τη δεκαετία του ‘90 που σκονίζονται σε κάποιους φωριαμούς στο υπόγειο; Όχι ακόμα!

Ακούστε την ανάλυσή μου για τη μείωση της διαφημιστικής επένδυσης στα social media και τι μπορεί να σημαίνει αυτό, σε αυτό το podcast.  

Send us Fan Mail

Στο 154ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «Η βιασύνη στο μάρκετινγκ είναι μήτηρ δεινών» θα μιλήσουμε για το πότε πρέπει να πατήσετε pause στην επιχειρηματική σας καθημερινότητα.

Όταν έρχεται η ώρα να παρθούν αποφάσεις στο μάρκετινγκ, οι προσεγγίσεις ποικίλλουν. Ορισμένες εταιρείες – με κορυφαίο παράδειγμα κολοσσούς όπως η Procter & Gamble – λειτουργούν με χειρουργική ακρίβεια. Εκεί, τίποτα δεν αφήνεται στην τύχη. Η κάθε καμπάνια, ακόμα κι αν αφορά ένα ξυραφάκι Gillette, έχει πίσω της ίσως και δύο ολόκληρα χρόνια προετοιμασίας, με ατελείωτα briefings, focus groups και πίνακες Excel.

Στον αντίποδα, υπάρχει και η «σχολή της στιγμής»: ό,τι παίζει τώρα, το κάνουμε κι εμείς. Μόλις ανέβηκε trend στο TikTok με κάτι έφηβες που κάνουν lip-sync με φωνές που θυμίζουν συνδυασμό παλιού crooner και οδηγού νταλίκας; Τέλεια! Το προσαρμόζουμε για το άμεσα για την επιχείρησή μας.

Αμ δε! Δεν είναι όλα «πατάμε record και ανεβάζουμε». Στρατηγική σημαίνει ισορροπία – και η ταχύτητα δεν σημαίνει απαραίτητα επιτυχία.

Send us Fan Mail

Στο 153ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «Social media marketing. Μήπως αρχίζει να χάνει τη λάμψη του;» θα μιλήσουμε για τα social media και για τον ρόλο τους σήμερα ως διαφημιστικά μέσα.

Μήπως τα social media δεν δουλεύουν; Μήπως το social media μάρκετινγκ έχει χάσει την αίγλη του; Μήπως να ανασύρουμε εκείνες τις μπροσούρες από τη δεκαετία του ‘90 που σκονίζονται σε κάποιους φωριαμούς στο υπόγειο; Όχι ακόμα!

Ακούστε την ανάλυσή μου για τη μείωση της διαφημιστικής επένδυσης στα social media και τι μπορεί να σημαίνει αυτό, σε αυτό το podcast.  

Send us Fan Mail

Στο 152ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «One Client Stand» θα διηγηθώ μια πραγματική ιστορία για τον «πελάτη της μίας φοράς». Ίσως από τον τίτλο του podcast μου να υποθέτετε ότι ακολουθεί μία πιπεράτη ιστορία που προβάλλεται αυτές τις μέρες στο Netflix, βγαλμένη από τις «50 αποχρώσεις του γκρι», με θέμα ένα «one night stand». Λάθος! Αυτό που θα ακούσετε είναι μία προσωπική εμπειρία, η οποία μου συνέβη πρόσφατα, και στάθηκε αφορμή να ετοιμάσω αυτό το podcast. Αφορά τον «πελάτη της μίας φοράς» και πώς πρέπει να τον αντιμετωπίζετε.

Send us Fan Mail

Στο 151ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «Ρομαντικές σχέσεις εντός επιχείρησης;» θα μιλήσουμε για το πώς οι ρομαντικές σχέσεις εντός επιχείρησης οδηγούν σε προβλήματα.

Η επιχείρησή σας είναι η μεγάλη σας αγάπη. Σας απασχολεί από το πρωί μέχρι το βράδυ, κάποιες φορές σας κρατά ξύπνιους από το βράδυ μέχρι το πρωί, και τα Σαββατοκύριακα έρχεται τριήμερο μαζί σας, κρυμμένη όχι στη βαλίτσα σας, αλλά στο μυαλό σας. Τι συμβαίνει όμως όταν στον επαγγελματικό σας χώρο διεκδικεί πλέον την αγάπη σας και κάποιο άτομο με σάρκα (ιδίως) και οστά; Τίποτα καλό.

Ακούστε σε αυτό το podcast πώς οι ερωτικές σχέσεις εντός της επιχείρησης οδηγούν σε δυσλειτουργία και ποια είναι τα σημαντικότερα προβλήματα που δημιουργούν.

Send us Fan Mail

Στο 150ό podcast της στήλης Business & MarketingTips της Athens Voice με τίτλο «Μαθήματα Branding από ένα Ζωντανό Θρύλο» θα δούμε τους κινδύνους που εγκυμονεί το personal branding για μια επιχείρηση, με αφορμή το ντοκιμαντέρ του Netflix για τη ζωή της Μάρθα Στιούαρτ.

Η Μάρθα Στιούαρτ (γεννημένη το 1941) είναι Αμερικανίδα επιχειρηματίας, συγγραφέας και τηλεοπτική προσωπικότητα, και ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα του American Dream εν δράσει. Ξεκίνησε ως μοντέλο και χρηματίστρια, και μέσω της αγάπης της για τη μαγειρική και τη διακόσμηση, κατάφερε να δημιουργήσει μία αυτοκρατορία lifestyle.

Το 1990 κυκλοφόρησε το περιοδικό Martha Stewart Living, ενώ παρουσίαζε τηλεοπτικές εκπομπές στην προ Internet εποχή, με οδηγίες για μαγειρική, κηπουρική και DIY που καθήλωναν εκατομμύρια τηλεθεατές στις οθόνες τους. Η προσωπική της επωνυμία εκτόξευσε την επιχείρησή της σε αρχική δημόσια προσφορά 1,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων, όταν εισήχθη στο χρηματιστήριο το 1999.

Send us Fan Mail

Στο 149ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «Επιχειρείν σημαίνει επικοινωνείν» θα σας προτείνω 3 φράσεις που ξεκλειδώνουν τα πάντα στο επιχειρείν.

Δεν είναι λίγες οι φορές που ακούμε για τον δύσκολο χαρακτήρα των σπουδαίων επιχειρηματιών που άλλαξαν τον κόσμο. Από τον Ωνάση μέχρι τον Steve Jobs, οι ιστορίες για τη δεσποτική, ακόμα και σκληρή συμπεριφορά τους, είναι πολλές και γνωστές.

Αυτό, όμως, συχνά δημιουργεί μια λάθος εντύπωση: ότι η επιχειρηματικότητα δεν χρειάζεται επικοινωνιακές δεξιότητες, αλλά βασίζεται αποκλειστικά στο ταλέντο και την αποφασιστικότητα του επιχειρηματία. Κι όμως, η πραγματικότητα είναι πολύ διαφορετική! Στις περισσότερες περιπτώσεις, η επιτυχία στις επιχειρήσεις δεν είναι μόνο θέμα στρατηγικής ή καινοτομίας, αλλά και της ικανότητας να επικοινωνείς αποτελεσματικά.

Send us Fan Mail

Στο 148ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «Έτοιμοι για την Επόμενη Κρίση!» θα μιλήσουμε για τεχνικές διαχείρισης κρίσης για την επιβίωση της επιχείρησης. Υπάρχει κάποιος επιχειρηματίας που δεν έχει αντιμετωπίσει ποτέ ούτε την παραμικρή κρίση στην επιχείρησή του; Αν ναι, ας σηκώσει το χέρι.

Αναμονή…
Αναμονή…
Αναμονή…

Αφού, όπως ήταν αναμενόμενο, κανένα χέρι δεν σηκώθηκε –και δεν υπάρχει λόγος να περιμένω κάτι που δεν πρόκειται να συμβεί– περνάω απευθείας στο σημερινό μου θέμα: τις τεχνικές διαχείρισης κρίσεων στις επιχειρήσεις. Ακούστε προσεκτικά, κρατήστε σημειώσεις και, το πιο σημαντικό, εφαρμόστε τες όταν (και όχι αν) έρθει η δύσκολη στιγμή.

Send us Fan Mail

Στο 147ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «Νάρκισσος στον χώρο εργασίας - Είναι να μην σου τύχει». θα μιλήσουμε για το νάρκισσο στον χώρο εργασίας και για το πώς τον αντιμετωπίζετε. Ο Νάρκισσος, στην αρχαία ελληνική μυθολογία, καρπός της ένωσης του ποταμού Κηφισού με τη Νύμφη Λειριόπη, πανέμορφος, ματαιόδοξος και φιλάρεσκος, οδηγήθηκε από τους θεούς, σύμφωνα με μία από τις πολλές εκδοχές του μύθου του, σε μία πηγή, όπου είδε την αντανάκλασή του στο νερό. Γοητευμένος τόσο πολύ από την ίδια του την ομορφιά, ο Νάρκισσος δεν μπόρεσε να αποσπάσει ούτε στιγμή το βλέμμα του από το είδωλό του, μέχρις ότου μαράζωσε και πέθανε από την απελπισία του… Για να ξαναγεννηθεί στο απέναντι γραφείο από το δικό σας, χιλιάδες χρόνια μετά!

Ένας νάρκισσος υφιστάμενος, συνάδελφός, ή, το χειρότερο όλων, προϊστάμενος, αποτελεί μία συνεχή πηγή εκνευρισμού και πολλές φορές ψυχικής φθοράς. Ακούστε σε αυτό το podcast 6 ιδέες για το τι μπορείτε να κάνετε για να τον αντιμετωπίσετε!

Send us Fan Mail

Στο 146ο podcast της στήλης Business & Marketing Tips της Athens Voice με τίτλο «6 στρατηγικές εμπνευσμένες από το σκάκι» θα δούμε 6 επιχειρηματικές στρατηγικές ανάπτυξης, εμπνευσμένες από τα 6 κομμάτια σκακιού (στρατιώτες, ίπποι, αξιωματικοί, πύργοι, βασίλισσα, βασιλιάς). Δεν σας κρύβω ότι το σκάκι μου αρέσει. Οι βαριάντες, οι διανοητικές ασκήσεις που κρατάνε το μυαλό κοφτερό, οι άπειρες πιθανότητες, οι απροσδόκητες κινήσεις, η παγκόσμια γλώσσα του παιχνιδιού,  η στρατηγική που υπάρχει σε κάθε αγώνα σκακιού, και πολλά ακόμη, με έκαναν να το αγαπήσω μικρός, και να μάθω πολλά από αυτό μεγάλος.

Φυσικά, δεν διανοήθηκα ότι θα μπορούσα ποτέ να γίνω… Gary Kasparov ή Magnus Carlsen (σκακιστές που μπορούν να σκεφτούν τις επόμενες 15 με 20 κινήσεις τους) και έτσι η σχέση μου με το υπέροχο αυτό παιχνίδι, από κάποια ηλικία και μετά, περιορίστηκε στις διδαχές που πήρα από αυτό σε σχέση με τη στρατηγική επιχειρήσεων.