A cosa serve il reparto marketing di un'impresa? Vi diciamo un segreto: il reparto marketing non serve a costruire siti internet e brochure aziendali. Questa dovrebbe essere in realtà una parte marginale del lavoro di un marketing manager e del suo staff. Ma allora, qual è il vero lavoro del marketing?

Silvia e Fabio provano a dare una risposta a questa domanda essenziale, che dovrebbe essere propria di ogni imprenditore. Marketing, alla fine, vuol dire soprattutto pianificazione strategica. Un Direttore Marketing - che sia stabilmente parte dell'impresa o pro tempore - dovrebbe quindi assorbire degli input in termini di obiettivo dal management dell'impresa e strutturare un output in termini di pianificazione economica e ritorno sull'investimento. Le brochure? Lasciamole alle agenzie creative!


Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Se si intende lanciare un nuovo prodotto sul mercato una buona pianificazione pubblicitaria non basta: occorre essere consapevoli delle modalità attraverso cui esso può avere successo.
Cosa determina il successo o il fallimento di un'operazione commerciale? Come fa un prodotto a diventare un successo e ad essere adottato dalla maggioranza dei consumatori?

Fabio e Silvia affrontano il tema muovendo da due modelli: quello recentissimo (2004) della Standing Ovation di Page e Miller e quello della curva dell'innovazione ideata da Rogers negli anni '60 del secolo scorso. Pensare per modelli, adottare il Model Thinking come metodologia di approccio ai problemi di business e non solo, viene in nostro aiuto anche questa volta: attraverso la loro applicazione saremo infatti in grado di costruire efficacemente un piano di lancio e sostegno del nuovo prodotto o della nuova linea di business in tutto il suo ciclo di vita. E anche, alla fine, di prevenirne la caduta.

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Ha ancora senso nel nostro tempo celebrare attraverso degli eventi e delle iniziative gli anniversari aziendali, o un'azienda con una storia rischia di essere percepita come "vecchia"? Tanto più che la celebrazione rischia di pesare in modo consistente sul conto economico dell'impresa.

Fabio e Silvia partono dalla propria esperienza (solo quest'anno tre compleanni aziendali) per riflettere sul tema. Ne emerge che non ha senso celebrare se questo vuol dire solamente apporre una variante al logo e agli elementi di comunicazione. Celebrare vuol dire invece essere in grado di cogliere delle opportunità che siano in grado di aumentare il valore del brand e la sua visibilità sul mercato. La domanda diventa allora: come costruire valore per l'impresa in occasione di un anniversario?

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Per sapere di più su di noi:

https://marketingstrategy.solutions

Come usare l'analisi SWOT per il marketing?

L'analisi SWOT è ormai un modello classico di gestione del business e non solo: si possono realizzare analisi di questo tipo per scegliere un nuovo lavoro o una nuova automobile.
Ma come si usa correttamente l'analisi SWOT per il marketing strategico, quale metodologie usare, quando è opportuno farla e in quale momento?

In questa lunga chiacchierata Fabio e Silvia affrontano a tutto tondo il tema dell'integrazione dell'analisi SWOT nel processo analitico del marketing strategico e spiegano come fare a utilizzarla correttamente affinché diventi uno strumento davvero utile.

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Per sapere di più su di noi:

https://marketingstrategy.solutions

In tempi di crisi le imprese rispondono in modo diverse: alcune si adattano, altre rimangono prigioniere delle proprie rigidità e soccombono, cieche rispetto a temi come cura del cliente. I piccoli, più dinamici e creativi, hanno invece la possibilità di fare la differenza.

Fabio e Silvia affrontano il tema a partire da un caso particolare, come al solito frutto delle proprie esperienze sul campo, e indagano il settore dell'automotive dal punto di vista del processo di vendita e del rapporto commerciale con i clienti finali utilizzando gli argomenti chiave di un libro che ogni venditore dovrebbe leggere: Come vendere tutto a tutti di Joe Girard.

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Per sapere di più su di noi:

https://marketingstrategy.solutions

La disintermediazione dei brand, che oggi prende la forma della vendita diretta dei prodotti nel mercato digitale, porta con sé un vantaggio innegabile: quello di poter effettuare analisi di mercato e di posizionamento a basso costo utilizzando il proprio customer database.
Effettuare indagini sul proprio database è utile per definire comportamenti di acquisto e fattori di attrattività del proprio prodotto e del proprio brand, ma anche per definire e segmentare il target dal punto di vista anagrafico, socio-culturale e di posizionamento economico. Con questo tipo di analisi è inoltre possibile verificare il rapporto tra brand identity e brand image in modo quanto mai efficace.

In questa puntata spieghiamo come fare questo tipo di analisi e quali obiettivi darsi in funzione delle proprie caratteristiche di impresa.

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Per sapere di più su di noi:

https://marketingstrategy.solutions

I costi di advertising nel mondo digitale aumentano di anno in anno, in alcuni mercati e su alcune piattaforme di mese in mese: cosa possono fare oggi le imprese per fronteggiare questa minaccia sempre più evidente, soprattutto in chi opera principalmente nel settore digitale?

In questa puntata partiamo dalla lettura di un post su un gruppo Facebook per affrontare un tema sensibilissimo ed essenziale per la vita economica delle imprese: la gestione dei costi fissi relativi all'advertising digitale. Cosa fare quando aumentano i costi CPC dell'advertising? Perché aumentano? L'unica soluzione per contrastarli è davvero quella di aumentare il budget dedicato alle attività promozionali?

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Per sapere di più su di noi:

https://marketingstrategy.solutions

Influencer Marketing: come farlo bene?
Sono sempre di più le aziende che in questi ultimi anni si sono affidate a uno o più Influencer per ottenere dei vantaggi in termini commmerciali. Ma le imprese oggi sono davvero pronte a gestire un progetto di Influencer Marketing? In quale modo potrebbero inserire efficacemente questo canale di marketing nella propria pianificazione strategica, e in che modo dovrebbero misurarne i risultati?

In questa puntata vi raccontiamo, come al solito partendo da una esperienza concreta, quali sono i problemi che un'impresa deve affrontare per lavorare con gli Influencer e renderli parte efficiente nel processo di vendita. Quali sono le differenze tra Influencer e Testimonial? Quali sono i rischi e i benefici nel medio e lungo periodo di un'attività di Influencer Marketing?

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Per sapere di più su di noi:

https://marketingstrategy.solutions

Cosa vuol dire aprire un e-commerce?
Spesso gli investitori pensano che aprire un e-commerce sia un'operazione semplice, da seguire a tempo perso mentre si fa un altro lavoro. Tuttavia sappiamo che circa il 90% dei siti e-commerce cessa l'attività in pochi anni dalla fondazione per le difficoltà che questo business pone a chi non è sufficientemente preparato.

In questa puntata vi raccontiamo, come sempre a partire da esperienze concrete, quali sono le difficoltà e quali i giusti passaggi da effettuare per poter aprire un e-commerce di successo.
Dall'analisi di mercato al business plan, dal piano di marketing alla logistica, dalla scelta del packaging a quella della piattaforma CMS da adottare per ottenere soluzioni scalabili: quali sono i criteri da seguire per effettuare la scelta migliore?

Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Per sapere di più su di noi:

https://marketingstrategy.solutions

Parliamo di libri!

Oggi inauguriamo una nuova rubrica: parliamo dei libri che ci hanno ispirato, di cui ci siamo incuriositi e che sono a nostro parere utili per chiunque voglia far crescere la propria professionalità nel mondo del marketing.

Il primo libro di cui vogliamo parlare è "La vera storia del genio che ha fondato McDonald's", di Robert Anderson e Ray Kroc: il racconto autobiografico della vita incredibile del fondatore di McDonald's, un “big man” che ha trasformato il suo sogno nel più grande affare del secolo.

In questa puntata vi raccontiamo di come le grandi intuizioni di Kroc nell’ambito della ristorazione, del franchising, della pubblicità, siano alla base del Franchising Moderno e di un modello di business di rara perfezione, fatto di standardizzazione, brand equity, forza commerciale e, soprattutto, un programma di formazione che si affianca alla ricerca e sviluppo per dare forza e uniformità gestionale alla rete.


Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!

Per sapere di più su di noi:

https://marketingstrategy.solutions