Marie Sommar möter Årets Marknadschef 2026 – Teresa Hedlund, Telenor, som djupdyker i marknadsföring som värdeskapande kraft och ett ledarskap som får alla med på tåget i en stundtals stökig resa. När utgångsläget är "hög kännedom / låg valbarhet" – hur vänder man det? För Teresa och Telenor blev receptet bl a "färre & värre", kreativitet och familjen först.

Vi bjuds generöst in bakom kulisserna, det levereras en unpopular opinion och vad önskar egentligen Teresa att fler marknadsförare vågade göra?

I det här avsnittet möter Marie Sommar Fotografiskas nya vd Jenny Kaiser. Med ett brett spektrum av erfarenheter så som att marknadsföra Sverige till amerikaner i vd-stolen på Visit Swedens USA-kontor, till att leda prisbelönta reklambyrån Åkestam Holst, är uppdraget nu att få fler att upptäcka kulturdestinationen Fotografiska, här i Stockholm och internationellt.

Det blir ett nyfiket personligt samtal om ledarskap, lärdomar från karriären, hur du får kreativitet att blomstra, vad som händer när du byter från kund till byråsidan och många värdefulla medskick till marknadschefer.

I det här avsnittet möter vi Marie Thorslund, Head of Brand Engagement på Wise, och Jacqueline Hedlund, marknadschef på Wise, för ett samtal om ledarskap, marknadsföring och arbetsmarknad i förändring.

Vi pratar om Wise egna varumärkes- och förändringsresa, om marknadsfunktionens roll som förändringsagent och om hur vi bygger team och kompetens för en spelplan som förändras snabbt. Med rapporten Closing the Gap som utgångspunkt reflekterar vi kring ett av vår tids stora organisatoriska gap: vi vet ofta vad som behöver göras – men hur går vi från ord till handling?

Det blir ett samtal om ledarskap, lärande, AI, framtidens kompetenser och vad som krävs för att fortsätta vara relevant – både som organisation och som marknadsförare.

Med AI-verktyg som kan skapa vad som helst och där det många gånger är svårt att se skillnad på vad som är äkta eller AI, så kommer nu lagstiftningen ikapp. Redan 2 augusti börjar transparenskraven inom AI-ACT att gälla, och i det här avsnittet med marknadsrättspecial fångar Marie Sommar upp med advokat och partner Cecilia Torelm Tornberg från Advokatfirman MarLaw kring det viktigaste att ha koll på för alla som jobbar med marknadsföring och kommunikation.

Vad behöver egentligen märkas (bilder, text, film)? På vilket sätt? Vilka undantag finns och resonemang kring de svåra gränsdragningarna? Sanktioner? Det bjuds på en förståelig genomgång av EU-kommissionens riktlinjer och värdefulla råd om hur man som företag bäst går tillväga för att nu skapa processer och kroka arm för complience.

Hur når man unga i en tid där algoritmer styr våra flöden, AI-slask fyller skärmarna och de viktigaste samtalen sker bakom stängda dörrar? Lyssna till samtalet mellan Katarina Graffman, doktor i kulturantropologi, och Johannes Gustavsson, expert på sociala medier, influencer marketing och ungdomskommunikation. Tillsammans utforskar de flockbeteenden, fyrtorn, kulturell relevans och varför framtidens kommunikation handlar mindre om räckvidd och mer om att bli en naturlig del av människors samtal. Ett insiktsfullt samtal för alla som vill förstå unga målgrupper och bygga kommunikation som engagerar på riktigt.

Hur kommunicerar man när krisen är ett faktum? Och varför uppstår de mest intressanta idéerna ofta då man omfamnar det som skaver?
Lyssna till samtalet mellan Marie Sommar och Mårten Westlund, kommunikationsstrateg på Mottot och tidigare kommunikationschef på Liseberg. Med utgångspunkt i erfarenheterna från den uppmärksammade kampanjen Superseniorerna och hanteringen av Oceania-branden, får vi ta del av insikter om kriskommunikation, mediehantering och modet att ta sig an svåra frågor. Ett inspirerande samtal om att våga vara genuin, bygga förtroende och hitta vägen framåt när förutsättningarna förändras.

Vad kan marknadsförare lära sig av pingviner? Hur fångar man upp signaler från framtiden och konkretiserar i sin organisation?

Lyssna till samtalet mellan Marie Sommar och författaren, investeraren och planetkämpen Judith Wolst, inspelat live på Årets Marknadschef på Maxim. Med utgångspunkt i Judiths högaktuella bok Framtidig blir det framtidsspaningar, snack om tekniksprång och värdefulla tips på hur du som marknadsförare kan stärka din framsyn och agera i en tid där förändringstakten bara accelererar.

Dags att återconnecta med vinnaren av Årets Marknadschef 2018, Emma Stjernlöf, som därefter tog klivet till VD för Röhnisch, och är idag ansvarig för kommunikation och HR på startupbolaget Syre – med cirkularitet som en integrerad del av affären.
I samtalet med Marie delar Emma sina perspektiv på hur marknadschefsrollen har transformerats i gränslandet mellan affär, kommunikation och ledarskap. Är vi på väg in i en revival för PR och storytelling – inte minst i en AI-driven kontext? Och vilka insikter hade hon själv velat haft redan i marknadsrollen med perspektivet från VD-stolen, och vad har hon med sig framåt?
Vi zoomar också in på skiftet från etablerat varumärke till snabbfotad startup – mitt i en komplex hållbarhetsresa – och vad det innebär att nu skala upp till industribolag. Dessutom blir det också en rad handfasta tips kring hållbarhetskommunikation, långt ifrån greenwashing. Ett avsnitt som bubblar av passion, och hur bra det blir när hjärtat får visa vägen.

I det här avsnittet möter vi Patrik Söder, Marknadschef på SBAB och vinnare av Årets Marknadschef 2025, samt med en bakgrund på bl a IKEA, HM, Nokia, TUI, Telenor och byråer som DDB och Prime. I ett samtal med Marie Sommar kommer vi in på bland annat kreativitet, kultur, varumärke, marknadschefsrollen och en hel del bästa tips. Vi får ta del av Patriks "hemliga recept" och vad "fyra K" (eller är det fem?) innebär.
Vi får reda på varför värdet av berättandet är större och viktigare än någonsin, inte minst i dessa AI-tider. Hur gör man boendeekonomi kul och varför är humor ett så viktigt inslag för SBAB, och vad innebär det att söka det imperfekta?

Marie Sommar möter Albert Bengtson – med bakgrund från Apple, numera Innovation Pioneers och Immersive Sweden, samt medförfattare till Principles of Intrapreneurial Capital. Samtalet rör sig genom den snabba teknikutvecklingen med AI och innovationskraften i bolag just nu.Hur kan marknadsförare komma närmare produkt, hur ser kundresan ut framåt och vilket ledarskap såväl som struktur krävs för att främja innovation? Och är inte marknadsföraren egentligen den perfekta intraprenören? Ett poddavsnitt fullmatat med teknik, framtidsspaningar, innovationsglädje – och människan mitt i allt.