Se trata de un principio filosófico que, aunque proviene de la Edad Media, tiene aplicaciones muy modernas en nuestra disciplina de marketing. Digamos que es un principio de simplicidad formulado por Guillermo de Ockham, un filósofo del siglo XIV. En esencia, propone que: "La solución más simple suele ser la correcta". Aunque esto no significa evitar lo complejo, sí nos invita a eliminar elementos innecesarios.

Es evidente que debemos comunicar las bondades de un producto o servicio, pero lo ideal es tejer una trama que impacte con las emociones y aspiraciones de los consumidores. Como en cualquier narrativa, la marca necesita un protagonista, un conflicto y una resolución. La marca misma debe ser vista como un personaje que enfrenta desafíos, evoluciona y logra un propósito superior. Este proceso convierte al consumidor en un espectador que se identifica con esa historia.

El primer paso es definir la esencia de la marca. ¿Quién es? ¿Qué representa? Esta identidad debe estar clara y ser auténtica. Las marcas exitosas generan valores y promesas que van más allá de sus productos. Una vez establecida la identidad, se debe explorar cuál es el conflicto que resuelve la marca. Hay que solucionar problemas de tipo funcional, por supuesto, pero también abordar necesidades emocionales profundas.

¿Podemos ser capaces de crear estando en una situación de comodidad? O, por el contrario, ¿es mejor crear desde una posición de incomodidad?

Cuando hablamos de creatividad, este concepto alcanza una gran relevancia. Es en esos momentos de incomodidad donde más probabilidades tenemos de ser disruptivos. Romper la rutina es clave para que surjan nuevas perspectivas y soluciones innovadoras. Cuando nos sentimos incómodos, nuestra mente entra en estado de alerta. Este cambio activa regiones vinculadas al pensamiento divergente, que son esenciales para generar ideas fuera de lo convencional.

Hoy por Hoy Villena

Hoy por Hoy Villena

Economía y negocios

BIOHACKING: Un concepto de tendencia en el consumo

Hoy hablaremos sobre un concepto rompedor que está impactando en el nuevo consumidor: el biohacking. Para ello, contamos con una marca invitada que nos va a servir como gran ejemplo

Marketing con Fran Torreblanca

Play/PauseMostrar OpcionesMarketing con Fran Torreblanca12:22Cerrar

Cerrar

Compartir

Facebook

Twitter

Linkedin

Whatsapp

Embeber

Facebook

Twitter

LinkedIn

WhatsApp

Mónika Rendónradiovillena

Radio Villena

05/12/2024 - 13:53 CET

VillenaPara entender mejor este concepto, nos acompaña María José Terol Catalán, que es especialista en nutrición y que, junto a José Luis García Rico ha creado una nueva marca que está enfocada en el BIOHACKING.

El biohacking puede definirse como la práctica de mejorar la salud, el rendimiento y el bienestar personal a través de cambios en la dieta, el estilo de vida y, en algunos casos, la ayuda de tecnología. Es una manera de auto hackearse para mejorar tu salud.

¿Por qué es relevante para el marketing? Porque es una tendencia que conecta directamente con aquellos consumidores que buscan productos y servicios que promuevan su bienestar de manera innovadora.

Por ejemplo, Danger Coffee, un producto que no es solo café, sino que es una marca que promete mejorar tu energía y enfoque gracias a una mezcla especial de minerales, micro nutrientes y antioxidantes que busca seducir a un consumidor muy específico, amante de este concepto. Su naming no deja indiferente y es muy retador.

Otro gran ejemplo es Es una marca llamada PUREHACK, cuyo lema es PODER PROBIÓTICO y es, precisamente eso, una bebida probiótica con unas propiedades muy concretas.

Este mantra de Mark Zuckerberg, "Muévete rápido y rompe cosas", es una declaración audaz que desafía las nociones tradicionales sobre cómo las empresas y las mentes creativas deben abordar la innovación.

Para los profesionales creativos y las marcas que buscan destacar en un entorno altamente competitivo, la respuesta es clara. Moverse rápido, aun cuando ello signifique arriesgarse a cometer errores, es la clave para estar a la vanguardia.

La psicología de la escasez es muy profunda. Está arraigada en nuestra mente de manera casi instintiva, moldeando nuestras decisiones, percepciones y emociones.

Cuando sentimos que algo es limitado o que está a punto de desaparecer, inmediatamente, nos parece más valioso. Esto se debe a un miedo primario: el miedo a la pérdida. Nos aterra la idea de quedarnos fuera, de perdernos algo importante o de ver cómo una oportunidad se desvanece. Este fenómeno, conocido como FOMO (Fear of Missing Out), se activa en nuestras mentes como un mecanismo de defensa, que nos empuja a actuar rápido y a veces sin pensar demasiado.

La frase "Si no puedes explicar algo en términos simples, no lo entiendes" refleja un principio fundamental de la comunicación y el pensamiento sintético.

La capacidad de síntesis en la actualidad es fundamental. Cuando comprendemos profundamente un tema, si somos capaces de desglosarlo y transmitirlo de manera accesible, incluso a personas que no tienen conocimientos previos, seguro que triunfamos. Esta habilidad demuestra el dominio del tema y la capacidad para conectar con otros y facilitar su aprendizaje.

Como sabéis, la creatividad juega un importantísimo papel en el contexto del marketing. En este nuevo programa tenemos a una invitada muy especial desde Medellín (Colombia), con quien vamos a compartir conocimiento. Es todo un honor tener hoy con nosotros, a Laura Polanía, especialista en procesos creativos y muy entusiasta de esta disciplina.

Laura es una Entusiasta de la creatividad. Explora la creatividad desde diferentes perspectivas para ayudar a las personas, los emprendedores, líderes y equipos de trabajo a mover las ideas, reconectarse con ella y usarla como medio de transporte para vincularla con su estrategia de marca.

Y es que cada vez adquieren más relevancia los procesos creativos en las empresas top. De hecho, hace muy poco hablamos en otro programa de cómo el World Economic Forum destacaba la creatividad como la skill más importante de cara a los próximos años. Sin duda, la creatividad está en el aire.

La creatividad es tan bonita que serlo y demostrarlo en tu contexto personal habitual proyecta mucho de ti. Siempre, cada día, en cada momento, tenemos la oportunidad de hacer las cosas de otra manera, pensar diferente y sorprender. Eso, de alguna manera, sirve como entrenamiento adicional y complemento perfecto para tu vida profesional.

Hemos charlado con Laura y nos ha quedado claro que es capaz de inventarse conceptos propios que son llamativos y divertidos y que forman parte integrada de su expresividad creativa.

Escucha este programa y conoce a Laura Polanía. Sin duda, no te dejará indiferente.

El pensamiento creativo es tan mágico que puede surgir en cualquier momento. En situaciones de calma, nuestra mente puede divagar hacia lugares inverosímiles y emitirnos propuesta aleatorias y espontáneas verdaderamente sorprendentes. Pero, en situaciones de caos, la cantidad de información y el estrés al que sometemos a nuestra mente puede dar otro tipo de resultado también brutal. Creo sinceramente que está todo por descubrir en lo que respecta a nuestra mente.

Las competencias creativas individuales son un conjunto de habilidades que permiten a una persona generar ideas novedosas, resolver problemas de manera innovadora y adaptarse a situaciones complejas o cambiantes.

En el contexto empresarial, estas competencias son imprescindibles para impulsar la innovación, la competitividad y el crecimiento. Parece que así lo afirma el último informe del World Economic Forum, que cita las competencias creativas individuales como claves para los próximos años

Una gran noticia para los amantes de la creatividad, el que una entidad de tanto impacto cite a las competencias creativas como imprescindibles para los próximos años.

¿Qué aspectos destacaríamos de las competencias creativas individuales?

Se trata de crear ideas originales, siendo capaces de evaluar su viabilidad, de asumir riesgos calculados y de ejecutarlas de manera eficaz. El desarrollo de estas habilidades requiere una combinación de curiosidad, pensamiento crítico, flexibilidad mental y resiliencia ante la incertidumbre.Para encontrar soluciones alternativas, es clave la capacidad de pensar de forma flexible, ya que esto implica ver los problemas desde diferentes ángulos y encontrar soluciones alternativas cuando las formas convencionales fallan.

Esta flexibilidad cognitiva permite que las personas respondan mejor a los cambios y desafíos imprevistos, algo fundamental en entornos empresariales dinámicos. Además, la capacidad de asociar conceptos aparentemente no relacionados es otra habilidad vital. Es lo que lleva a las personas a generar ideas innovadoras que pueden transformar productos o servicios.

Estas habilidades aportan mucha autoconfianza para compartir ideas y tomar decisiones en escenarios inciertos es fundamental. Aquellos que poseen esta habilidad no temen equivocarse y ven los fracasos como oportunidades de aprendizaje. Esto les permite experimentar y ajustar sus estrategias, un aspecto esencial para la innovación constante. Además, es importante la capacidad de colaborar de manera eficaz con otros, ya que la creatividad no sucede en un vacío.

Parece que las mejores ideas suelen darse en entornos colaborativos donde diversas perspectivas pueden contribuir al proceso creativo. Por ello, la creatividad individual se ve potenciada cuando realizamos contrastes grupales con otras personas. Por tanto, el desarrollo de competencias creativas individuales es fundamental si tu objetivo es destacar en un entorno empresarial en constante evolución.

Las personas creativas son capaces de navegar en entornos donde no hay respuestas claras, manteniendo el enfoque en la solución y una actitud flexible y de adaptación consciente. Esta capacidad de mantenerse productivo y optimista en medio de la ambigüedad es lo que distingue a los innovadores exitosos de quienes se paralizan ante lo desconocido.