Marketing w czasach podziałów

Z Robertem Zydlem, dyrektorem Państwowego Muzeum Etnograficznego, a wcześniej zarządzającym marką Warszawa rozmawiają Marcin Ochmański i Aleksandra Derc z Warexpo. Opowiadamy o reklamie zewnętrznej jako medium masowym, ale i takim, które może dotrzeć w mikroskali trafnie skrojonych kampanii do lokalnej społeczności. Dowiecie się również o OOH, który może generować wartościowy content, dać przyjemność oraz nie przebodźcowywać, gdy korzystamy z przestrzeni miasta. Rozwiązujemy też zagadkę, czy komunikacja DOOH ma swój odrębny język.

Przyszłością reklamy DOOH jest możliwość dynamicznego i zautomatyzowanego dostosowania kreacji na każdym nośniku do specyfiki widowni i zmiany w ciągu dnia. Taka optymalizacja wymaga precyzyjnych danych na temat - kto i kiedy przechodzi obok poszczególnych nośników. O odpowiedź na takie pytania warto poprosić… sztuczną inteligencję. O wykorzystaniu sztucznej inteligencji w Out-of-Home rozmawiamy z Robertem Migasem-Mazurem – Data Scientist z firmy CitiesAI. Rozmowę poprowadziła Agnieszka Bakiensztos z firmy AMS – lidera reklamy Out-of-Home w Polsce.

Minimum słów, maksimum treści. O językowej precyzji w reklamach” - Agnieszka Maszewska rozmawia z Marią Bolek i Pawłem Chrólem, twórcami „Portalu o języku” (o-jezyku.pl) i podcastu Językowe kontrowersje”, w którym wspólnie z Alicją Kiełpińską i Agatą Górzyńska – Kielak tworzą przestrzeń refleksji nad językiem.
Krążymy wokół precyzji językowej i specyfiki zadań komunikacji reklamowej. Co poradziliby copywriterom, jak wpierać językową sprawność, gdzie szukać inspiracji i dlaczego dobrze sprawdza się stara, dobra burza mózgów?
Lektury dla chętnych: Paul Grice "Logic and Conversation", Mark Johnson, George Lakoff "Metafory w naszym życiu".

O tym, co sprawia, że zapamiętujemy kampanie out of home, jak je zaprojektować, żeby zwracały uwagę, dlaczego brakuje intrygujących kampanii i co mają z tym wspólnego poczucie humoru, copywriting i format nośnika. Rozmowę z Kasią Ratajczyk, strateżką i copywriterką poprowadziła Agnieszka Maszewska z Jet Line, do której możecie pisać na adres [email protected], aby podzielić się opinią na temat Waszych ulubionych kampanii out of home.

Przez lata w naszych głowach utarły się różne poglądy na temat OOH i jego wpływie na biznes czy budowanie marki. O mylnych przekonaniach na temat reklamy OOH i jak ona działa na odbiorców rozmawiamy z Joanną Nowik - Business Integration Managerem w agencji YOTTA będącej częścią Publicis Group. Rozmowę poprowadziła Agnieszka Bakiensztos z firmy AMS – lidera reklamy Out-of-Home w Polsce. Jeśli coś zwróciło Waszą uwagę, piszcie na adres: [email protected]. Jesteśmy ciekawe Waszych doświadczeń z Out-of-Home.

Jak projektować reklamę zewnętrzną i czy tworzenie kampanii jest ekscytujące? O mocy języka wizualnego w przestrzeni publicznej i o odpowiedzialności, jaka spoczywa na projektantach
i projektantkach, którzy w nią ingerują. W kolejnym cyklu podcastów Marketing w czasach podziałów posłuchacie doświadczeń dwóch znakomitych projektantek graficznych – Oli Jasionowskiej i Ani Światłowskiej. Rozmowę poprowadziła Ola Derc z Warexpo, warszawskiej spółki, której oferta oprócz planowania, realizacji i koordynacji kampanii OOH obejmuje również działania niestandardowe.

Rozmowa z prezesem WAREXPO, spółki miejskiej w Warszawie o ładzie miejskim
i o tym czy reklama zewnętrzna jest potrzebna miastom i ich mieszkańcom.
Marcin Ochmański docenia potrzebę estetyki, wielofunkcyjności nośników
i reklamy zarówno instytucji kultury, jak idużych marek.
Mówi też o roli niedużej, miejskiej spółki, która nie działa skalą,
ale może być w awangardzie zmian.

Michał Ciundziewicki, prezes Jet Line mówi o nowych technologiach w Digital OOH,
o połączeniu świata realnego z wirtualnym, o tym jak dzięki zastosowaniu sensorów,
kamer, sztucznej inteligencji możemy już dziś pozyskiwać dane na temat ilości osób,
które zobaczyły dany komunikat reklamowy, a wkrótce zostaną one uzupełnione
o dane demograficzne. Pytamy, jakie zmiany w związku z tym czeka planowanie
budżetu marketingowego i zamawianie reklam.

Z prezesem AMS S.A. poruszamy temat partnerstwa publiczno-prywatnego.
Pytamy, ile trwa proces, jak jest skomplikowany i jak robią to gdzie indziej.
Rozmawiamy też o współpracy z miastem, bez której nie da się
działać w przestrzeni publicznej. Na koniec Marek Kuzaka porusza jeden
ze swoich ulubionych tematów – zrównoważony rozwój. Okazuje się, że
mieszkańcy doceniają eko kwiaty przystankowe i chcą ich więcej.