Marketing.hu Podcast

Ebben az epizódban Sándorfy Adrián beszélgetőpartnere Horváth-Magyary Voljč Nóra, a K&H kommunikációs igazgatója, akivel az AI és a digitalizáció jelenéről és jövőjéről cserélnek eszmét. Kiderül, hogy az AI már régóta velünk van a banki és biztosítási szektorban, legyen szó csalásmegelőzésről, viharkár-feldolgozásról vagy digitális pénzügyi asszisztensekről. Nóra elmondja, hogyan alakítják át az adminisztratív dolgozókat digitális folyamatmenedzserekké, és milyen felelőssége van a vezetőknek abban, hogy kollégáik hatékonyan és felelősen használják az AI-t.

A beszélgetésből az is kiderül, hogy a fenntarthatóság bár háttérbe szorult a médiában, továbbra is kulcstéma a vállalatok számára. Az AI térnyerése mellett a következő nagy digitális trend az ökoszisztémák kialakulása lehet: olyan platformoké, ahol egy ügyfél teljes élethelyzetére kínálnak megoldásokat, a lakásvásárlástól az autófinanszírozásig. A beszélgetés érinti az AI okozta kiberbiztonsági kihívásokat is, és megtudhatjuk, hogy jelenleg nem a deepfake, hanem a humán tényező a legnagyobb veszélyforrás a digitális visszaéléseknél.

A K&H aktív szerepet vállal a KKV-k digitalizációjának támogatásában, legyen szó innovatív banki megoldásokról, mint a digitális SZÉP-kártya vagy az NFC-s készpénzbefizetés, vagy éppen tudásmegosztásról és inspirációról. 

Ismerd meg Kate-t, a K&H digitális pénzügyi asszisztensét!

A mesterséges intelligencia rohamosan fejlődik & számos módon már most is befolyásolja az életünket, segítségével könnyebben eligazodhatunk a folyamatosan változó digitális világban. Büszkék vagyunk rá, hogy a mesterséges intelligencia alkalmazása terén is élen járunk, és Kate a csapatunk tagja.

Horváth-Magyary Voljč Nóra, a K&H kommunikációs vezetője vodcast interjújából megtudhatjuk, hogy Kate, a digitális pénzügyi asszisztensünk hogyan segítheti vállalkozásunk egyes területeinek munkáját, használatának milyen előnyei lehetnek még a jövőben.“

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a Digital Marketing Forum és a marketing.hu oldalakra.

https://digitalforum.hu/ 

A műsor a BROCASTERZ közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A Magyar Marketing Szövetség podcastjének vendégei ezúttal Karczub- Lehoczky Fanni, a MediaMarkt marketingigazgatója és Szilágyi Gábor, a MediaMarkt ügyvezető igazgatója voltak. A beszélgetés középpontjában a digitalizáció, a marketing automatizáció és a mesterséges intelligencia gyakorlati alkalmazása állt.

A vendégek betekintést engedtek  a MediaMarkt marketingtevékenységébe, és abba, miként építi be a vállalat az AI-t ezekbe a tevékenységekbe, továbbá milyen stratégiával dolgoznak a digitalizáció területén, és hogyan formálhatják mindezek az eszközök a jövőbeli kampányokat. Ezen felül az epizódban szó esett a közelgő Digital Marketing Forum eseményről is, amelynek a MediaMarkt fővédnöke is idén. Az év digitális marketing eseményének fókuszában az AI a digitális marketing megoldásai és az AI felhasználása áll. 

Fanni részletesen beszélt arról, hogy a MediaMarkt marketing csapata hogyan alkalmaz különböző digitális eszközöket a kampányok során, kiemelve az online és a performance marketing eszközök jelentőségét. Kifejtette, hogy az AI technológiák hogyan segítenek a tartalomgyártásban, például storyboardok készítésében vagy reklámhangok generálásában. Említést tett a központi marketingprojektekben végzett AI-alapú tesztekről, például az AI-generált televíziós reklámokról, valamint arról, hogy a generatív AI-t a csapat különböző kreatív folyamataiban is alkalmazza. Beszélt a médiahasználat fenntarthatóságáról is, amely előadásának egyik fő témája lesz a Digital Forumon.

Szilágyi Gábor ügyvezetői szemszögből világította meg az AI és a digitalizáció vállalati bevezetésének stratégiai aspektusait. Hangsúlyozta, hogy az AI integrációja nemcsak a marketingben, hanem a vállalat teljes működésében egyre meghatározóbb. Kiemelte, hogy a mesterséges intelligencia nem csupán egy költséghatékonysági eszköz, hanem egyúttal egy új szemléletmódot is megkövetel a vállalatvezetésben. Beszélt arról, hogy az AI bevezetésekor kulcsfontosságú az üzleti tapasztalat és a stratégiai gondolkodás, mert ezek biztosítják, hogy a technológia valódi értéket teremtsen a vállalat számára.

A beszélgetés során szó esett az AI fejlődésének üteméről és hatásáról a marketingkommunikációra. A vendégek kitértek a reklámiparban tapasztalható változásokra, például az AI által generált reklámfilmek megjelenésére, és arra, hogy ezek hogyan formálhatják a fogyasztói percepciót. Megvitatták a mesterséges intelligencia által nyújtott hatékonyságnövekedés és a valóságtól való eltávolodás közötti kényes egyensúly kérdését. Szóba került a vezetők szerepe az AI alkalmazásában, valamint az, hogy a vállalatok milyen kihívásokkal szembesülnek az új technológiák bevezetésekor.

Az adás végén a Digital Marketing Forum 2025 jelentőségét emelték ki a résztvevők, amely az AI és a digitális marketing legújabb trendjeit helyezi fókuszba. A vendégek szerint ez az esemény nemcsak a tudásmegosztásról szól, hanem a szakmai közösség fejlődését és az innováció előmozdítását is jól szolgálja.

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a Digital Marketing Forum és a marketing.hu oldalakra.

https://digitalforum.hu/ 

A műsor a BROCASTERZ közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A szeptember 19-én megrendezésre kerülő Marketing Summitot felvezető podcast-sorozat legújabb epizódjának vendége Varga Anita, a Rossmann marketing vezetője, aki több évtizedes tapasztalatait osztja meg velünk. Anita elmondása szerint a drogéria szegmensre kiemelt figyelmet és pénzt szentelnek az iparág szereplői, ezt azonban tudni kell jól elkölteni. A Rossmann szinte minden kommunikációs platformon jelen van és folyamatosan keresi azt a formát, amivel a leginkább meg tudja szólítani a vásárlóit. Emellett pedig olyan rendezvényeket is megvalósít, mint a Beauty Expo, ami több ezer érdeklődőt mozgatott meg, pedig csak egy kísérletnek indult.

Szó esett még arról is mi az, ami valóban elengedhetetlen a vásárlói élmény megteremtéséhez, mégis kevesen használják, valamint kiderül az igazság arról, hogy a drogéria szegmensben megéri-e webshopot üzemeltetni. Nem utolsó sorban pedig arra is fény derül, hogy miért állt kiemelt partnerként a Rossmann idén is a Marketing Summit mellé, és mi az a hozzáadott értéke a rendezvénynek, ami még a 20+ év tapasztalattal bíró marketingeseket is felvillanyozza.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, melyekben a marketing és kommunikációs világ meghatározó szereplői engednek betekintést a Marketing Summit kulisszái mögé, ahol négy teremben több mint 150 színpadi szereplő segít majd megismerni a legfrissebb marketing trendeket és üzleti megoldásokat. Vegyél Te is részt az év szakmai és üzleti eseményén, a MÜPA-ban!

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a és a marketing.hu oldalakra.

A Marketing Summit Podcast a Marketing Summit Hungary konferencia felvezető podcast-sorozata, amely a közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A szeptember 19-én megrendezésre kerülő Marketing Summitot felvezető podcast-sorozat legújabb adásának vendége Szalkai Réka, a MasterCard marketing igazgatója volt, akivel izgalmas témaköröket érintettünk. Szó esett arról, hogy mi a szerepe egy márkának a modern világban, hogyan fér meg egymás mellett a B2B és a B2C kommunikáció és hogyan kapcsolódik a márkához a kiberbűnözés elleni védelem és a fenntarthatóság.

Egy márka csak úgy tud hosszú távon “top of mind” maradni, ha láthatóan kommunikál. Ebben szerencsére a MasterCard magyar csapata évek óta jeleskedik, ugyanis Európa TOP5 brand mutatóját produkálják töretlenül. Réka elmeséli milyen innovációk segítségével sikerül évről-évre megtartaniuk ezt a pozíciót; valamint beavat minket abba is, hogy az idei Marketing Summiton mi lesz az a sokakat foglalkoztató téma, amit semmiképp sem érdemes kihagyni.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, melyekben a marketing és kommunikációs világ meghatározó szereplői engednek betekintést a Marketing Summit kulisszái mögé, ahol négy teremben több mint 150 színpadi szereplő segít majd megismerni a legfrissebb marketing trendeket és üzleti megoldásokat. Vegyél Te is részt az év szakmai és üzleti eseményén, a MÜPA-ban!

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a és a marketing.hu oldalakra.

A Marketing Summit Podcast a Marketing Summit Hungary konferencia felvezető podcast-sorozata, amely a közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A szeptember 19-én megrendezésre kerülő Marketing Summitot felvezető podcast-sorozat legfrissebb epizódjában Pantl Péter, a MOL csoportszintű kommunikációs és marketing igazgatója volt a vendégünk, aki arról mesélt, milyen unortodox marketing megoldásokkal próbálnak lépést tartani a világgazdaságban bekövetkezett változásokkal.

Péter elmondása szerint a legfontosabb képesség a változáshoz való alkalmazkodás, ehhez viszont elengedhetetlen, hogy el tudjunk rugaszkodni a jól bevált, megszokott sémáinktól. A tekintélyelvű folyamatok helyett ugyanis hatékonyabb a gondolkodásra és az alapvető emberi értékekre helyezni a hangsúlyt. Még akkor is, amikor 60 márkán dolgozunk 20 országban.

A közelgő Marketing Summiton mindezek mellett megtudhatjuk, hogy milyen háttérmunkákon dolgoznak a MOL munkatársai, amik sokkal izgalmasabbak és nagyobb befolyással bírnak a jövőre, mint azt elsőre gondolnánk. Emellett pedig szó esik majd arról is, hogyan nyert új értelmet a válságkommunikáció a háború kirobbanásával.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, melyekben a marketing és kommunikációs világ meghatározó szereplői engednek betekintést a Marketing Summit kulisszái mögé, ahol négy teremben több mint 150 színpadi szereplő segít majd megismerni a legfrissebb marketing trendeket és üzleti megoldásokat. Vegyél Te is részt az év szakmai és üzleti eseményén, a MÜPA-ban!

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a és a marketing.hu oldalakra.

A Marketing Summit Podcast a Marketing Summit Hungary konferencia felvezető podcast-sorozata, amely a közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A szeptember 19-én megrendezésre kerülő Marketing Summitot felvezető podcast-sorozat legújabb adásában Kovács András Péter, a Yettel brand- és marketingkommunikációs igazgatója volt a vendégünk, aki számos égető társadalmi és piaci kérdést feszegetett. A magyar telekommunikációs piacon a verseny ugyanis rendkívül kiélezett, ezért az elköteleződés és a bizalom építése mellett a márkák megkülönböztethetősége is komoly szakmai kihívást jelent. A beszélgetésben szó esett arról, hogy milyen elvek mentén próbál a Yettel olyan alternatívát nyújtani, ami a valódi fogyasztói igényekre reflektál. Kiderül továbbá, hogy milyen digitális transzformációs projekteket terveznek a jövőben és miért gondolják úgy, hogy a piaci növekedés elengedhetetlen feltétele a társadalmi hasznosság is?

Nem utolsó sorban pedig szó esik arról is, hogy a közelgő Marketing Summiton milyen formabontó megszólalásokkal készül a Yettel, ahol többek között, az AI és a digitális megoldásokat övező - máshol keveset hangoztatott - dilemmák kerülnek majd górcső alá.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, melyekben a marketing és kommunikációs világ meghatározó szereplői engednek betekintést a Marketing Summit kulisszái mögé, ahol négy teremben több mint 150 színpadi szereplő segít majd megismerni a legfrissebb marketing trendeket és üzleti megoldásokat. Vegyél Te is részt az év szakmai és üzleti eseményén, a MÜPA-ban!

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a és a marketing.hu oldalakra.

A Marketing Summit Podcast a Marketing Summit Hungary konferencia felvezető podcast-sorozata, amely a közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A szeptember 19-én megrendezésre kerülő Marketing Summitot felvezető podcast-sorozat legújabb epizódjának vendége Kaszonyi Alexandra, a Coca-Cola Senior Media Operations menedzsere, aki a magyar mellett a cseh és a szlovák piacokért is felelős. Alexandra elmondása szerint hiába vagyunk szomszédos országok, nem mindig ugyanarra rezonálnak a fogyasztóink, ráadásul a trendek is folyamatosan változnak. A társadalmi felelősség a mértékletességre, az egészségtudatosság pedig az alacsony cukortartalomra ösztönöz. Ennek ellenére a fiatalok mégis a cukros termékeket részesítik előnyben az édesítőszeres alternatíváik helyett – ezt az ellentmondást is fel kell oldani.

Szó esett a digitális transzformációról és arról is, hogy milyen hatással van a Coca-Cola mobil applikációja és a különböző digitális kampányok az eladásra. Emellett pedig lerántottuk a leplet arról, hogy mikor kezdődik el az ikonikus karácsonyi promóciók tervezése. Végezetül pedig kiderül az is, hogy miért tartja kiemelten fontosnak a Coca Cola a Marketing Summiton való részvételt és milyen formában találkozhatunk velük az idei rendezvényen.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, melyekben a marketing és kommunikációs világ meghatározó szereplői engednek betekintést a Marketing Summit kulisszái mögé, ahol négy teremben több mint 150 színpadi szereplő segít majd megismerni a legfrissebb marketing trendeket és üzleti megoldásokat. Vegyél Te is részt az év szakmai és üzleti eseményén, a MÜPA-ban!

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a és a marketing.hu oldalakra.

A Marketing Summit Podcast a Marketing Summit Hungary konferencia felvezető podcast-sorozata, amely a közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A szeptember 19-én megrendezésre kerülő Marketing Summitot felvezető podcast-sorozat legfrissebb epizódjában Nagy Zoltán Péter, az OTP marketing és kommunikációs igazgatója volt a vendégünk, aki az elmúlt 75 év marketing tanulságairól számolt be nekünk, 25 évnyi személyes tapasztalattal fűszerezve.

Megosztotta velünk, hogy a 75 éves márka miként van jelen 12 országban, 100 leányvállalattal és 17 millió ügyféllel. Megtudhatjuk hogyan néz ki egy ekkora szervezetben a stratégia alkotás, emellett pedig szó esik a beyond banking szemléletről, a jövőbeli tervekről és arról is, hogy miért kapnak kiemelt figyelmet a fiatalok, akikhez - többek között - az elsőként elindított Tik-Tok csatornán keresztül kommunikál a bank.

Az immár hagyománynak számító Marketing Summiton pedig megtudhatjuk, hogy mi az, ami a jövő marketing szakemberének elengedhetetlen képessége kell, hogy legyen. Valamint azt is, hogyan lehet időtálló márkát alkotni.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, melyekben a marketing és kommunikációs világ meghatározó szereplői engednek betekintést a Marketing Summit kulisszái mögé, ahol négy teremben több mint 150 színpadi szereplő segít majd megismerni a legfrissebb marketing trendeket és üzleti megoldásokat. Vegyél Te is részt az év szakmai és üzleti eseményén, a MÜPA-ban!

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a és a marketing.hu oldalakra.

A Marketing Summit Podcast a Marketing Summit Hungary konferencia felvezető podcast-sorozata, amely a közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A szeptember 19-én megrendezésre kerülő Marketing Summitot felvezető podcast-sorozat legfrissebb epizódjában Pataky Piroska, az MBH Bank marketing igazgatója osztotta meg velünk tapasztalatait arról, hogyan alakul a marketing szakma utánpótlása, milyen fontos a márka láthatóság és üzleti eredményeket támogató marketing koncepciók összehangolása. Teszi ezt az MBH Bank az elmúlt évek fúziója után. Piroska elmondása szerint a három bank összeolvadása olyan marketing feladat volt, amire még nem volt példa Európában.

A beszélgetés során - amellett, hogy beleláthatunk ennek az elképesztő marketing munkának a kulisszái mögé - szó esik arról is, hogy mivel készül idén az MBH a Marketing Summitra, ahol évről-évre olyan előadások hangoznak el, amiből legalább annyit lehet tanulni, mint egy erre dedikált szakmai képzésen. Az idei előadás a marketing szakemberek mellett kiváló jövőképet és inspirációt nyújt az egyetemről frissen kikerült marketing hallgatók számára is, így nem érdemes kihagyni

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, melyekben a marketing és kommunikációs világ meghatározó szereplői engednek betekintést a Marketing Summit kulisszái mögé, ahol négy teremben több mint 150 színpadi szereplő segít majd megismerni a legfrissebb marketing trendeket és üzleti megoldásokat. Vegyél Te is részt az év szakmai és üzleti eseményén, a MÜPA-ban!

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a és a marketing.hu oldalakra.

A Marketing Summit Podcast a Marketing Summit Hungary konferencia felvezető podcast-sorozata, amely a közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.

A szeptember 19-én megrendezésre kerülő Marketing Summitot felvezető podcast-sorozat legfrissebb epizódjában Izsák Miklós, a JCDecaux kereskedelmi és marketing igazgatója volt a vendégünk, aki az out-of-home piac változásairól és a digitalizációban rejlő lehetőségekről mesélt. Miklós beavat minket abba, hogy miként lehet kreatív és innovatív kampányokat létrehozni az outdoor piacon és van-e olyan formátum, ami az óriásplakátok mellett kiemelt figyelmet kap majd a jövőben. Szó esik továbbá arról, hogy a nyugat-európai trendekhez képest a magyarországi piac mennyire tud lépést tartani a változásokkal és milyen marketing innovációkra számíthatunk a következő években?

Említésre kerül a kiemelkedő sikernek örvendő – Librivel közös – novella kampány is, ami az elmúlt 5 évben, több mint 20 ezer pályázót mozgatott meg. Emellett pedig egy kis ízelítőt kaphatunk abból is, hogy az idei Marketing Summitra - a már hagyománynak számító - Reklámpiaci Körkép mellett milyen izgalmas tesztkampány bemutatásával készül a JCDecaux.

Hallgasd meg és tarts velünk a további adások során is, melyekben a marketing és kommunikációs világ meghatározó szereplői engednek betekintést a Marketing Summit kulisszái mögé, ahol négy teremben több mint 150 színpadi szereplő segít majd megismerni a legfrissebb marketing trendeket és üzleti megoldásokat. Vegyél Te is részt az év szakmai és üzleti eseményén, a MÜPA-ban!

További, marketinggel kapcsolatos inspiratív tartalmakért látogass el a és a marketing.hu oldalakra.

A Marketing Summit Podcast a Marketing Summit Hungary konferencia felvezető podcast-sorozata, amely a közreműködésével jött létre. A műsort vezeti: Sándorfy Adrián.