¿Cómo se gestiona el negocio y la comunicación de un club de fútbol desde dentro? En este episodio de Marketinglado, nos visita Monserrate Hernández, quien tras más de 20 años como periodista deportivo en medios como Onda Cero y Diario AS, dio el salto para convertirse en el Director de Desarrollo de Negocio y Relaciones Institucionales del Elche CF.

En este episodio, desgranamos el hito histórico del club ilicitano: pasar de 13.000 a más de 27.000 abonados, logrando que el estadio Martínez Valero se quede pequeño por primera vez en su historia. Monserrate nos cuenta sin filtros cómo es el día a día, las "falsas creencias" de los aficionados y las estrategias detrás de la venta y comunicación en LaLiga.

¿De qué hablamos en este episodio?

El salto profesional: De informar en la radio, a tomar las riendas de la comunicación y los patrocinios del equipo.

Estrategia de Abonados y Comunicación: Cómo una campaña emocional (la idea del abuelo bajando del cielo) ayudó a revertir el pesimismo de la afición para llenar el estadio.

El nuevo modelo de Patrocinios: Por qué ya no sirve solo con "poner el logo". Analizamos el caso de Vegafibra, los paquetes de patrocinio y cómo el palco del estadio se ha convertido en un centro de networking y negocios B2B entre empresas.

El caos del Retail (Camisetas): ¿Por qué un club se queda sin stock? El reto de vender entre 12.000 y 14.000 camisetas teniendo que pedirlas con un año de antelación.

Inteligencia Artificial en el Deporte: Cómo el Elche CF utiliza herramientas de IA para ganar tiempo en transcripciones, clasificación automática de fotos de jugadores y creación de presentaciones para patrocinadores.

Benchmarking y Referentes: El aprendizaje tras visitar las instalaciones del Atlético de Madrid y su modelo de agencia de marketing interna.

Acompáñanos a descubrir el "follón" de comunicar y vender en el deporte de élite.

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Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado.

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s obligatorio tener una Marca Personal hoy en día o es solo una moda? En este episodio 14 de Marketinglado, nos sumergimos en este activo del marketing digital que es la Marca Personal.

Hablamos de sus orígenes, por qué se ha vuelto fundamental para no competir por precio contra profesionales más baratos o inteligencias artificiales, y los grandes riesgos que conlleva, como el temido burnout y el peligro de que tu negocio se vaya al traste por una cagada personal.

Además, analizamos casos de éxito y fracaso (como la evolución de David Marchante en el fitness y la ingeniosa campaña para buscar trabajo de Miguel Sanz), y desenmascaramos a los "meta-marketers".

Todo esto acompañado de nuestro repaso a la actualidad del marketing, ofertas de empleo y lo más surrealista de LinkedIn.

Apóyanos con un like y suscríbete para no perderte nada.

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• Estrenamos estudio de grabación: Three Dots Studio

• Noticias del sector publicitario y tech

• Build in Public

• Tema Central -

◦ ¿Qué es la Marca Personal y de dónde viene?

◦ El riesgo de la exposición y el Burnout

◦ Casos de David Marchante y Miguel Sanz

◦ El bucle de los "Vendehúmos" y el valor de la metodología

◦ Marca personal offline vs online y el melón de las Ventas

◦ Consejos clave para construir tu marca.

• Análisis de Ofertas de Empleo de Marketing Digital

• Hall of Fame de LinkedIn: Repaso a los post más polémicos de la red

• Diccionario Marketero

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Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado.

En este episodio de Marketinglado nos vamos a la huerta de Murcia para hablar con Dimas Agudo, CEO de Let's Flow, sobre innovación real, Design Thinking y lo que pasa cuando dejas de vender humo y tienes que tomar decisiones de negocio.

El Design Thinking está por todas partes, pero ¿sirve de algo o es solo un framework bien vendido? Dimas lo tiene claro: “el Design Thinking es una milonga”. A partir de ahí hablamos de sentido común, resistencia al cambio, trabajar con marcas como Coca-Cola o el RCD Espanyol, y de por qué innovar suele ser más un problema de personas que de metodología.

En este episodio:

Qué funciona (y qué no) del Design Thinking cuando hay dinero y equipos en juego.

Cómo se trabaja con grandes marcas sin fliparse por el logo.

Por qué fracasar bien puede ser una ventaja competitiva.

Innovar desde Murcia sin pasar por Madrid ni Barcelona.

Marketing, estrategia e innovación sin dogmas ni powerpoints vacíos.

¿Es rentable empezar un podcast de nicho en 2024? En este episodio 12 de Marketinglado nos ponemos los gorros de Navidad para hacer un Building Public radicalmente honesto. Abrimos nuestros libros de cuentas y te contamos exactamente cuánto nos hemos gastado en micrófonos, luces, edición y publicidad en nuestro primer año,.

Analizamos nuestras métricas sin filtros: desde las 90.000 visualizaciones en Shorts (y por qué han funcionado mejor que el vídeo largo) hasta la realidad de nuestro CTR del 2,3%,. Además, repasamos las novedades de Google Ads, el agente de compras de ChatGPT y cerramos con una fuerte crítica a la polémica viral de José Elías sobre llamar a directivos los sábados por la noche,.

ÍNDICE DEL EPISODIO:

• 00:00 - Intro: Navidad, galletas y balance del 1º año.

• 02:30 - Novedades: ChatGPT se convierte en Agente de Compras.

• 05:00 - Resultados Black Friday: ¿Crisis o consumo récord?,.

• 07:45 - Resumen Google Ads 2024: Performance Max, Meridian y la IA.

• 12:00 - Balance Personal: Cerrar empresas, estrés y "sodomización" del sistema,.

• 21:00 - Métricas Reales del Podcast: Objetivos cumplidos y el problema del audio,.

• 25:30 - Experimento con Publicidad: ¿Funciona pagar por escuchas en Spotify vs YouTube?,.

• 37:00 - Los Números: 90k vistas en Shorts vs Vídeo Largo (CTR y Retención),.

• 40:00 - ¿CUÁNTO CUESTA UN PODCAST? Desglose de gastos (Micros, Edición, Luces...).

• 47:00 - La Polémica: José Elías, LinkedIn y las llamadas a las 23:00h,.

• 53:00 - Diccionario Marketero: "Escalar" (y la ansiedad).

LO QUE MENCIONAMOS EN EL VÍDEO:

• Gastos aproximados 1º año: ~200€ micros, ~120€ trípodes/luces, ~600€ edición, ~100€ publi.

• Herramientas: Novedades de Google Ads y ecosistema ChatGPT,.

• Polémica: El post viral sobre la disponibilidad 24/7 de los directivos.

El podcast sobre el follón de comunicar y vender para marcas, presentado por Óscar Áto y Francisco Sáez.

Entrevistamos a José Miguel Cegarra, Director de Marketing y Comunicación Corporativa en el Grupo Jisap y fundador de la Insnpire Foundation. En esta charla, José Miguel nos revela por qué, tras haber llegado a lo más alto dirigiendo empresas, prefiere con los ojos cerrados el puesto de Director de Marketing antes que el de CEO.

A lo largo del vídeo, repasamos su extensa carrera: desde sus inicios en el marketing offline y tradicional en sectores como el vino y la ganadería moderna, hasta su necesaria reinvención hacia el marketing digital y el e-commerce. José Miguel no se muerde la lengua al afirmar que "el problema del marketing es el humo" y defiende de forma tajante que todo marketing que no termina en venta es una campaña mal hecha.

Además, nos deja reflexiones de oro sobre cómo gestionar equipos, la cruda realidad que afrontan los empresarios frente a la burocracia, y consejos invaluables para los jóvenes que acaban de terminar la carrera de marketing.

⏱️ CAPÍTULOS DEL VÍDEO:

Bienvenida y presentación de José Miguel Cegarra

Qué es la "ganadería moderna" y el reto del marketing en el sector cárnico

Del marketing tradicional offline al marketing digital: la necesidad de reciclarse

Por qué estudiar un MBA te reconcilia con el resto de la empresa

El gran problema del marketing actual es el humo

La etapa emprendiendo en agencias de comunicación y suplementos en papel

Cómo gestionar la retención de talento y motivar a tu equipo

Su etapa como CEO en un e-commerce de muebles de oficina

"El marketing es venta, del branding no se come"

Por qué prefiere ser Director de Marketing antes que CEO: la soledad del empresario

Innspire Foundation: Innovación real frente a proyectos institucionales

Consejos para recién graduados: Paso firme, honestidad y usar el teléfono

Despedida y a quién nominaría para el próximo podcast

¿Te ha gustado la entrevista? Nos ayudarías mucho si te SUSCRIBES al canal para poder seguir trayendo a invitados tan interesantes como José Miguel.

ESCUCHA MARKETINGLADO EN OTRAS PLATAFORMAS: Póntelo de fondo mientras cocinas, vas al gimnasio o planchas los domingos.

¿Preparando tu e-commerce para Black Friday y temes arruinar tu rentabilidad (o tu salud mental)?

En este décimo episodio de Marketinglado te traemos la guía definitiva de supervivencia, tácticas PPC y estrategia para afrontar el mes más intenso de las ventas online.

Tanto si eres dueño de un e-commerce como si eres trafficker o trabajas en una agencia, te contamos cómo planificar tus campañas para no quemar tu presupuesto de Google Ads y Facebook/Meta Ads.

Hablamos de la importancia de los márgenes, cómo crear ofertas irresistibles (al estilo Alex Hormozi) y por qué es vital tener cuentas publicitarias de respaldo por si todo colapsa.

¿Vas tarde con tu campaña? Te explicamos cómo salvar los muebles usando una estrategia de "Early Access" o acceso anticipado mediante captación de leads. Y si tu marca no hace descuentos, también exploramos estrategias de "Anti Black Friday" para potenciar tu branding.

Además, en este episodio repasamos el salseo y la actualidad del sector:

Noticias: La Inteligencia Artificial empieza a reescribir tus emails de marketing sin permiso, analizamos la condena al "gurú" Roberto Gamboa por vender humo, y comentamos la integración de compras directas de ChatGPT con Shopify.

El Black Friday del Empleo: Analizamos una oferta de trabajo lamentable para un Social Media Manager (pidiendo trabajo gratis de influencer) y otra bastante decente para un Video Content Specialist.

Hall of Fame de LinkedIn: Repartimos leña a las publicaciones más "cuñadas" y miserables de la red.

Diccionario Marketero: Te explicamos qué es realmente el "Top of Mind" (TOM) y por qué no puedes conseguirlo sin presupuesto.

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En el episodio 9 de Marketinglado Podcast recibimos a Sandra Arias, una profesional con un perfil 360 en marketing, que combina experiencia en grandes corporaciones, proyectos digitales, docencia universitaria y emprendimiento.

¿Cómo pasar de "picar tecla" como especialista a dirigir proyectos estratégicos y fundar tu propia agencia? En el episodio entrevistamos a Sandra Arias, un perfil 360º en el mundo del marketing: cofundadora de la "agencia no agencia" Cómplices, project manager en Publicitarios Implicados y docente universitaria en instituciones como la Universidad de Alicante, UOC y Universidad San Jorge.

A lo largo de esta charla, Sandra nos cuenta la realidad sin filtros de la evolución profesional en marketing, desde sus inicios lidiando con el rudimentario Google AdWords, hasta liderar la transformación digital en grandes corporaciones (Solvia, Grupo Agbar, Meridiano Seguros) y su paso por agencias creativas como Getting Better.

En este episodio descubrirás:

Desarrollo Profesional: Por qué estudiar un MBA puede cambiarte la vida y abrirte la mente para salir de la "visión de túnel" del especialista.

Emprendimiento Real: El salto al mundo autónomo con su proyecto Cómplices, cómo lidiar con la "soledad del emprendedor" y por qué huyen del humo de las agencias tradicionales.

Marca Personal y LinkedIn: Cómo destacar y ser auténtico en una red saturada de ruido, postureo y Gurús que facturan desde Bali. (¡Y un adelanto de su próximo proyecto sobre LinkedIn!).

El futuro del Marketing y la Educación: Cómo impacta la Inteligencia Artificial (ChatGPT) en los nuevos alumnos y por qué el pensamiento crítico y las habilidades blandas (soft skills) son ahora más importantes que las habilidades técnicas.

Marketing con Propósito: Su labor altruista en Publicitarios Implicados y el desarrollo de campañas de impacto social como "Scream For Gaza":https://www.youtube.com/watch?v=-YGAdn93y8I&list=PLZwudyWrxDsziOorTdOxVirkrCrbN03kW

Si tienes síndrome del impostor, miedo a los cambios tecnológicos o simplemente quieres saber cómo pivotar en tu carrera dentro del marketing, este episodio es para ti. ¡La clave es la curiosidad y perder el miedo a equivocarse!.

Microcredencial UA + AUTOCONTROL 'Comunicación de Influencia: claves éticas y profesionales': https://cfp.ua.es/es/microcredencialesua/2025-2026/comunicacion-de-influencia-claves-eticas-y-profesionales.html

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Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado.

¿Es posible hacer marketing sin dinero? En este episodio de Marketinglado te explicamos cómo crecer invirtiendo tu tiempo, creando contenido y sin diluir tu presupuesto.

En el octavo episodio de Marketinglado, abordamos uno de los mayores retos para marcas pequeñas y freelance: ¿cómo hacer marketing cuando tienes muy poco o ningún presupuesto?

En este episodio descubrirás que, en el mundo del marketing, cuando no inviertes dinero, irremediablemente te toca invertir tiempo. Exploramos las mejores tácticas para empezar desde cero, tales como:

Aprovechar el contenido orgánico:

- Cómo usar plataformas gratuitas (LinkedIn, TikTok, YouTube) y herramientas económicas de edición como CapCut para impactar a tu audiencia.

- Fidelizar sin gastar en Ads: La importancia técnica y estratégica de captar datos y nutrir una newsletter para llegar directamente a tu cliente sin depender del algoritmo.

- El error de la ruleta rusa: Por qué es un gran error diluir tus pocos recursos intentando abarcar diseño, copy, SEO y Ads al mismo tiempo, y por qué deberías apostar todo a una sola estrategia inicial.

- Identificar los cuellos de botella: Aprende a detectar las señales que te indican que ya has tocado techo en orgánico y ha llegado el momento de invertir dinero o delegar tareas para poder escalar.

Además, repasamos noticias de actualidad, analizamos ofertas de empleo del sector

y nos reímos con las mejores anécdotas en nuestro "Hall of Fame" de LinkedIn.

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Cansado de ver anuncios de "gurús" que te prometen facturar miles y viajar gratis a Dubái con tres clics? En este episodio 7 de destapamos la realidad detrás de las modas del marketing digital y la venta masiva de cursos online.

Hablamos del "síndrome del objeto brillante" y de cómo los profesionales saltan de ser Trafficker a Funneler, y de Copywriter a Prompt Engineer de la noche a la mañana solo por subirse al carro de la tendencia.

LO QUE APRENDERÁS EN ESTE EPISODIO:

La lista definitiva de Red Flags: Cómo detectar a un vendehúmos (Precios terminados en 7, falsos bonus, VSLs infinitos y Google Docs mal traducidos).

Ofertas de empleo (La buena y la mala): Analizamos un puesto de SEO Senior en Barcelona y destripamos una oferta tóxica de "Conceptual Creative" que busca un 2x1.

Hall of Fame de LinkedIn: Rajamos del postureo máximo, las historias inventadas y la romantización de la "cultura del sacrificio".

Diccionario Marquetero: ¿Qué son realmente los Stakeholders? Te lo explicamos sin tecnicismos innecesarios.

⏳ CAPÍTULOS DEL VÍDEO:

Intro y noticias: WeTransfer e IA, Google indexando TikTok e Instagram.

Novedades personales y Building in Public (Coste por suscriptor).

Tema central: Las modas del marketing y el síndrome del objeto brillante.

Agencias de IA y la trampa de vender cursos de cómo vender cursos.

Red Flags: Cómo detectar a un vendehúmos.

Ofertas de Empleo: El SEO Senior vs El Creativo "2x1".

Hall of Fame LinkedIn: Creadores de humo y falsa cultura del sacrificio.

Diccionario Marquetero: ¿Qué es un Stakeholder?

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YouTube -> https://www.youtube.com/@Marketinglado

LinkedIn Francisco Sáez -> https://www.linkedin.com/in/franciscosaezruiz/

LinkedIn Óscar Ato -> https://www.linkedin.com/in/oscar-ato/

Emails: [email protected] y [email protected]

¿Sientes que estás todo el día tachando tareas en tu lista pero no avanzas en lo importante? ¿La inteligencia artificial y el ritmo frenético del marketing digital te están acercando al burnout? En este sexto episodio de Marketinglado, abordamos la fina línea que separa la productividad de la salud mental.

Repasamos las últimas noticias del sector, desde las intenciones de Meta de saltarse a las agencias, hasta las grandes novedades del Google Marketing Live, los AI Overviews y cómo adaptar nuestra estrategia de SEO y SEM.

Además, reflexionamos sobre la trampa de la ultraproductividad, la ansiedad que genera no estar a la última en IA y por qué cada vez más profesionales del marketing fantasean con dejarlo todo para ser mecánicos o carpinteros. Te compartimos consejos reales (como la Matriz de Eisenhower) para organizar tu mente, proteger tu tiempo y ser productivo de una forma más sana.

Por supuesto, no faltará nuestra sección de salseo "Hall of LinkedIn" analizando posts surrealistas, estrenamos una sección veraniega parodiando al "Copywriter malote" y cerramos con el diccionario marketero.

⏳ Capítulos del episodio:

Introducción: Productividad y Burnout en el sector del marketing.

Noticias: Meta y la IA para campañas, ranking de agencias y auge de eventos.

00:00 - Novedades Google Marketing Live: AI Overviews, campañas PMax y vídeo.

00:00 - Salseo personal: La mansión del PPC, Premios ALCe y cómo escapar del FOMO de las membresías.

Building in public: Anuncios en YouTube Shorts y nuevo estudio para el podcast.

Tema central: Falsa productividad, la ansiedad por la IA y la cultura del "workaholic".

Herramientas para no quemarse: Matriz de Eisenhower, saber delegar y levantar la mano. La importancia del descanso: Desconectar de pantallas, hacer deporte y tener hobbies reales.

Hall of LinkedIn: El drama de María Pombo y un post miserable para vender seguros.

Nueva sección veraniega: Un día en la vida del "Copywriter Malote".

Diccionario Marketero: ¿Qué es el PPC (Pay Per Click)?.

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