Marketinglado

Alfonso Moure, "Mou", lleva en SEO desde 2004. Escribe cada jueves una de las mejores newsletters sobre SEO, datos e IA que se pueden leer en castellano, programa y dirige bigmomo, una agencia que trabaja en remoto desde 2016 con SEO, publicidad, medición y web bajo el mismo techo. Ha pasado por Elche y nos lo hemos traído al estudio.

Hablamos de por qué ha hecho las paces con el GEO, de si tiene sentido dejar que un agente de IA toque tus pujas cuando Google ya lo hace solo, de las 400 horas al año que ha dejado de perder con un comando por la mañana, de pujar por tu propia marca, de qué le pediría un SEO a un gestor de Google Ads, de la IA que se inventa el mes de agosto en un informe, de llms.txt y lo que dicen los logs, de qué le queda a una marca cuando quien compra es un agente sin pantalla, y de si vamos a perder el significado de nuestro trabajo.

Newsletter de Alfonso: https://alfonsomoure.com bigmomo: https://www.bigmomo.com

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Marketinglado es el podcast sobre el follón de comunicar y vender para marcas, con Óscar Ato y Francisco Sáez. Nuevo episodio cada mes.

Capítulos:

00:00 Adelanto

00:53 Presentación de Alfonso Moure

02:52 Patrocinador: Consentiam

04:21 Una agencia en remoto desde 2016: "trabajar con adultos"

09:21 Qué vende bigmomo hoy que no vendía hace dos años

11:50 De "SEO consultant" a "AI Ops": hacer las paces con el GEO

15:21 ¿Es ventaja tener perfil técnico? 18:26 ¿Está cambiando cómo buscamos? "Yo ya no hago scroll"

22:45 La IA que siempre quiere más: dónde la paras

25:06 El 42 y la pregunta correcta

27:04 Smart Bidding contra tu propio agente: los incentivos de Google

33:14 Las 400 horas al año: el morning routine

36:20 Pujar por tu propia marca

40:55 SEO y publicidad en la misma casa: dónde hay fricción 44:08 Qué le pide un SEO a alguien de Google Ads

47:14 Qué le pide un SEO a un redactor

49:35 La IA que se inventó agosto

52:22 Core update de Google: calma

55:33 Agentes de IA, ratio de conversión y remarketing

59:40 ¿Ha muerto el SEO? La tumba de 2007

1:00:50 SEO y GEO: qué lleva dentro un "programa GEO"

1:04:01 llms.txt y lo que dicen los logs del servidor

1:07:37 El agente no tiene pantalla: qué le queda a la marca

1:11:36 El feed de producto: custodia compartida

1:13:41 Accesibilidad: la pista que Google está dando

1:17:10 Compra agéntica: ¿2027 o 2030?

1:20:55 Tocar código aunque seas de marketing: tu primer "hola mundo"

1:22:23 Perder el significado del trabajo

1:27:25 "Mientras alguien pueda ponerte la cara colorada, tienes trabajo"

1:28:47 Un agosto sin vacaciones: en qué está trabajando

1:30:39 A quién traería al podcast

1:32:20 Despedida

Javi Crespo lleva más de 25 años diseñando y asesorando a empresas, y tiene una idea que incomoda: el buen creativo muchas veces no tiene ni la idea, ni el conocimiento, ni la capacidad de ejecutarla. Lo que tiene es ojo para detectar quién sí y ponerlos a trabajar juntos. A eso lo llama "cazador de vientos", que es también el título de su libro.

En esta episodio hablamos de por qué las empresas tienen talento desubicado (el administrativo o el abogado que aportarían más en otra dinámica), de la regla del 33,3% para repartir un proyecto entre idea, conocimiento y desarrollo, y de un riesgo que en marketing nos toca de lleno: si todos miramos los mismos datos y los mismos dashboards, todos acabamos pensando igual y nadie se diferencia. También entramos en IA. Javi no la rechaza, la usa, pero marca una línea: la IA innova con datos del pasado y el humano inventa. Y cuenta su fracaso con Wimo, un producto que murió por vanidad creativa y por no tener plan de marketing.

Frase para enmarcar: "Urgencia es que se te muera un paciente en urgencias. En marketing no pasa nada por equivocarse."

Libro: Cazadores de Vientos, de Javi Crespo https://www.iberaediciones.com/libreriaonline/p/cazadoresdevientos

Consultora: Triventia

https://triventia.com/

Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas. Lo hacemos Óscar y Paco Sáez.

Web: https://marketinglado.es

#marketing #creatividad #podcast

¿Ha cambiado tanto la publicidad y el marketing desde los años 90 hasta hoy? En este decimoctavo episodio de Marketinglado, hacemos varios viajes en el tiempo para comparar cómo nos vendían antes y cómo lo hacen ahora.

Desde los míticos anuncios de televisión como el del Renault Clio JASP o el "Te gusta conducir" de BMW, hasta la revolución de la hipersegmentación con Meta y Google Ads. Analizamos cómo hemos pasado de los catálogos por correo y la teletienda, a la Inteligencia Artificial creando creatividades en segundos y el futuro del e-commerce.

Además, repasamos la actualidad del sector, incluyendo la última polémica de marketing de Bad Bunny, el poder destructivo de la nueva IA de Anthropic (Claude), la corta vida de las tendencias en TikTok y las suculentas novedades de Google Marketing Live con su carrito universal.

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TEMAS DEL EPISODIO

Introducción y patrocinador Consentiam.

Noticias: La estrategia de Bad Bunny y sus polémicas.

IA sin control: Anthropic y el Proyecto Glasswing.

El 47% de las tendencias de TikTok mueren en 5 días.

Novedades e-commerce: El carrito universal de Google.

Tema Principal: El Marketing de antes vs el de ahora.

Hall of Fame LinkedIn: El terror del "hospitrabajo" y vídeos de IA médicos.

Diccionario Marketero: ¿Qué es el canibalismo en marcas y Google Ads?.

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Marketinglado es un podcast sobre el follón de comunicar y vender para empresas creado por Óscar Ato y Francisco Sáez. Un copywriter de agencia y un PPC freelance que intentan aclarar aspectos de este mundo tan amplio y cambiante. Marketing digital, publicidad offline, marcas comerciales y personales… Aquí cabe todo, porque todo está conectado.

En el episodio 17 de Marketinglado, entrevistamos a Lola López, Manager PPC en Webpositer. Descubre las mejores estrategias de PPC para combatir el encarecimiento de los costes de adquisición (CAC) mediante la omnicanalidad y la captación de leads.

Lola nos revela los errores más comunes al intentar escalar campañas en Google Ads, como las estructuras sin sentido, la mezcla de términos de búsqueda y los fallos de tracking.

También analizamos a fondo cómo la Inteligencia Artificial está automatizando tareas operativas (como los reportes) y transformando el rol del Media Buyer hacia una consultoría mucho más estratégica.

Por último, tratamos de detectar "vendehumos" en la publicidad online, los verdaderos retos de liderar y hacer crecer un departamento, el síndrome del impostor ligado al liderazgo femenino

y cómo evitar el burnout en las agencias de marketing.

¿Cuántas veces se han peleado el creativo y el técnico en un proyecto? En este 16º episodio de Marketinglado, analizamos a fondo el histórico conflicto entre los creativos (diseñadores, directores de arte, copywriters) y los perfiles técnicos (PPC, SEO, desarrolladores).

Hablamos de cómo la evolución de plataformas publicitarias como Meta y Google (con campañas como Advantage+ y Performance Max) han borrado el embudo tradicional, obligando a que la creatividad sea la nueva segmentación.

Explicamos por qué un técnico necesita criterios visuales para vender y por qué un creativo no puede ignorar métricas como el CPA o el CTR. Además, debatimos sobre el impacto de la Inteligencia Artificial (Claude, Sora, ChatGPT) en el mercado laboral y cómo puede acelerar o destruir el flujo de trabajo entre ambos bandos.

Para cerrar con nuestro toque habitual, repasamos las peores publicaciones tóxicas y generadas por IA en el Hall of Fame de LinkedIn y te contamos qué significa realmente un MVP en nuestro Diccionario Marquetero.

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¿Cómo se gestiona el negocio y la comunicación de un club de fútbol desde dentro? En este episodio de Marketinglado, nos visita Monserrate Hernández, quien tras más de 20 años como periodista deportivo en medios como Onda Cero y Diario AS, dio el salto para convertirse en el Director de Desarrollo de Negocio y Relaciones Institucionales del Elche CF.

En este episodio, desgranamos el hito histórico del club ilicitano: pasar de 13.000 a más de 27.000 abonados, logrando que el estadio Martínez Valero se quede pequeño por primera vez en su historia. Monserrate nos cuenta sin filtros cómo es el día a día, las "falsas creencias" de los aficionados y las estrategias detrás de la venta y comunicación en LaLiga.

¿De qué hablamos en este episodio?

El salto profesional: De informar en la radio, a tomar las riendas de la comunicación y los patrocinios del equipo.

Estrategia de Abonados y Comunicación: Cómo una campaña emocional (la idea del abuelo bajando del cielo) ayudó a revertir el pesimismo de la afición para llenar el estadio.

El nuevo modelo de Patrocinios: Por qué ya no sirve solo con "poner el logo". Analizamos el caso de Vegafibra, los paquetes de patrocinio y cómo el palco del estadio se ha convertido en un centro de networking y negocios B2B entre empresas.

El caos del Retail (Camisetas): ¿Por qué un club se queda sin stock? El reto de vender entre 12.000 y 14.000 camisetas teniendo que pedirlas con un año de antelación.

Inteligencia Artificial en el Deporte: Cómo el Elche CF utiliza herramientas de IA para ganar tiempo en transcripciones, clasificación automática de fotos de jugadores y creación de presentaciones para patrocinadores.

Benchmarking y Referentes: El aprendizaje tras visitar las instalaciones del Atlético de Madrid y su modelo de agencia de marketing interna.

Acompáñanos a descubrir el "follón" de comunicar y vender en el deporte de élite.

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s obligatorio tener una Marca Personal hoy en día o es solo una moda? En este episodio 14 de Marketinglado, nos sumergimos en este activo del marketing digital que es la Marca Personal.

Hablamos de sus orígenes, por qué se ha vuelto fundamental para no competir por precio contra profesionales más baratos o inteligencias artificiales, y los grandes riesgos que conlleva, como el temido burnout y el peligro de que tu negocio se vaya al traste por una cagada personal.

Además, analizamos casos de éxito y fracaso (como la evolución de David Marchante en el fitness y la ingeniosa campaña para buscar trabajo de Miguel Sanz), y desenmascaramos a los "meta-marketers".

Todo esto acompañado de nuestro repaso a la actualidad del marketing, ofertas de empleo y lo más surrealista de LinkedIn.

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• Estrenamos estudio de grabación: Three Dots Studio

• Noticias del sector publicitario y tech

• Build in Public

• Tema Central -

◦ ¿Qué es la Marca Personal y de dónde viene?

◦ El riesgo de la exposición y el Burnout

◦ Casos de David Marchante y Miguel Sanz

◦ El bucle de los "Vendehúmos" y el valor de la metodología

◦ Marca personal offline vs online y el melón de las Ventas

◦ Consejos clave para construir tu marca.

• Análisis de Ofertas de Empleo de Marketing Digital

• Hall of Fame de LinkedIn: Repaso a los post más polémicos de la red

• Diccionario Marketero

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En este episodio de Marketinglado nos vamos a la huerta de Murcia para hablar con Dimas Agudo, CEO de Let's Flow, sobre innovación real, Design Thinking y lo que pasa cuando dejas de vender humo y tienes que tomar decisiones de negocio.

El Design Thinking está por todas partes, pero ¿sirve de algo o es solo un framework bien vendido? Dimas lo tiene claro: “el Design Thinking es una milonga”. A partir de ahí hablamos de sentido común, resistencia al cambio, trabajar con marcas como Coca-Cola o el RCD Espanyol, y de por qué innovar suele ser más un problema de personas que de metodología.

En este episodio:

Qué funciona (y qué no) del Design Thinking cuando hay dinero y equipos en juego.

Cómo se trabaja con grandes marcas sin fliparse por el logo.

Por qué fracasar bien puede ser una ventaja competitiva.

Innovar desde Murcia sin pasar por Madrid ni Barcelona.

Marketing, estrategia e innovación sin dogmas ni powerpoints vacíos.

¿Es rentable empezar un podcast de nicho en 2024? En este episodio 12 de Marketinglado nos ponemos los gorros de Navidad para hacer un Building Public radicalmente honesto. Abrimos nuestros libros de cuentas y te contamos exactamente cuánto nos hemos gastado en micrófonos, luces, edición y publicidad en nuestro primer año,.

Analizamos nuestras métricas sin filtros: desde las 90.000 visualizaciones en Shorts (y por qué han funcionado mejor que el vídeo largo) hasta la realidad de nuestro CTR del 2,3%,. Además, repasamos las novedades de Google Ads, el agente de compras de ChatGPT y cerramos con una fuerte crítica a la polémica viral de José Elías sobre llamar a directivos los sábados por la noche,.

ÍNDICE DEL EPISODIO:

• 00:00 - Intro: Navidad, galletas y balance del 1º año.

• 02:30 - Novedades: ChatGPT se convierte en Agente de Compras.

• 05:00 - Resultados Black Friday: ¿Crisis o consumo récord?,.

• 07:45 - Resumen Google Ads 2024: Performance Max, Meridian y la IA.

• 12:00 - Balance Personal: Cerrar empresas, estrés y "sodomización" del sistema,.

• 21:00 - Métricas Reales del Podcast: Objetivos cumplidos y el problema del audio,.

• 25:30 - Experimento con Publicidad: ¿Funciona pagar por escuchas en Spotify vs YouTube?,.

• 37:00 - Los Números: 90k vistas en Shorts vs Vídeo Largo (CTR y Retención),.

• 40:00 - ¿CUÁNTO CUESTA UN PODCAST? Desglose de gastos (Micros, Edición, Luces...).

• 47:00 - La Polémica: José Elías, LinkedIn y las llamadas a las 23:00h,.

• 53:00 - Diccionario Marketero: "Escalar" (y la ansiedad).

LO QUE MENCIONAMOS EN EL VÍDEO:

• Gastos aproximados 1º año: ~200€ micros, ~120€ trípodes/luces, ~600€ edición, ~100€ publi.

• Herramientas: Novedades de Google Ads y ecosistema ChatGPT,.

• Polémica: El post viral sobre la disponibilidad 24/7 de los directivos.

El podcast sobre el follón de comunicar y vender para marcas, presentado por Óscar Áto y Francisco Sáez.

Entrevistamos a José Miguel Cegarra, Director de Marketing y Comunicación Corporativa en el Grupo Jisap y fundador de la Insnpire Foundation. En esta charla, José Miguel nos revela por qué, tras haber llegado a lo más alto dirigiendo empresas, prefiere con los ojos cerrados el puesto de Director de Marketing antes que el de CEO.

A lo largo del vídeo, repasamos su extensa carrera: desde sus inicios en el marketing offline y tradicional en sectores como el vino y la ganadería moderna, hasta su necesaria reinvención hacia el marketing digital y el e-commerce. José Miguel no se muerde la lengua al afirmar que "el problema del marketing es el humo" y defiende de forma tajante que todo marketing que no termina en venta es una campaña mal hecha.

Además, nos deja reflexiones de oro sobre cómo gestionar equipos, la cruda realidad que afrontan los empresarios frente a la burocracia, y consejos invaluables para los jóvenes que acaban de terminar la carrera de marketing.

⏱️ CAPÍTULOS DEL VÍDEO:

Bienvenida y presentación de José Miguel Cegarra

Qué es la "ganadería moderna" y el reto del marketing en el sector cárnico

Del marketing tradicional offline al marketing digital: la necesidad de reciclarse

Por qué estudiar un MBA te reconcilia con el resto de la empresa

El gran problema del marketing actual es el humo

La etapa emprendiendo en agencias de comunicación y suplementos en papel

Cómo gestionar la retención de talento y motivar a tu equipo

Su etapa como CEO en un e-commerce de muebles de oficina

"El marketing es venta, del branding no se come"

Por qué prefiere ser Director de Marketing antes que CEO: la soledad del empresario

Innspire Foundation: Innovación real frente a proyectos institucionales

Consejos para recién graduados: Paso firme, honestidad y usar el teléfono

Despedida y a quién nominaría para el próximo podcast

¿Te ha gustado la entrevista? Nos ayudarías mucho si te SUSCRIBES al canal para poder seguir trayendo a invitados tan interesantes como José Miguel.

ESCUCHA MARKETINGLADO EN OTRAS PLATAFORMAS: Póntelo de fondo mientras cocinas, vas al gimnasio o planchas los domingos.