Сегодня мы отправляемся на станцию Антитревожная. 

Будем разбираться, как бренду разговаривать с потребителем, когда вокруг кризис и тревога за будущее. Продукт не изменился, изменился человек, который на него смотрит. Ему нужны другие слова.

Гость нашего выпуска Карина Борисёнок, владелец брендинговых агентств Opencore и MVB, основатель брендингового сообщества We Branding, эксперт по поведенческим исследованиям, психографике и стратегии бренда. 11 клиентов агентства входят в ТОП-100 Forbes.

Четыре психотипа потребителей: чем деление на традиционалистов, гедонистов, рационалистов и идеалистов отличается от привычной сегментации по полу и возрасту

Как кризис и тревога перестраивают решение о покупке у каждого психотипа и какие два вопроса помогают определить, кто перед вами

Когда смена упаковки и креатива бьёт по бренду, а когда спасает: кейсы Tropicana, Ford, Airbnb, Zoom, LVMH

Фальшивый оптимизм, давление на страх и скидки в кризис: что из этого работает, а что подрывает доверие

Занимайте свои места, мы отправляемся!

Расписание остановок:

03:15 Что такое психографика и чем она отличается от классической сегментации

04:30 Четыре психотипа: традиционалисты, гедонисты, рационалисты, идеалисты

07:30 Меняется ли психотип в зависимости от продукта или ситуации

09:30 Как тревога и стресс меняют покупательское поведение каждого психотипа

14:15 Кейсы Ford, Tropicana, Airbnb: поддержка, ошибки упаковки, онлайн-опыт в пандемию

21:45 Фальшивый оптимизм и давление на страх: где граница

29:15 Работают ли скидки в кризис: традиционалисты закупаются впрок, гедонистов скидки отталкивают

33:00 Итоги: как усиливать чувство безопасности и добиваться LTV

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 — Ия Имшинецкая

Еще больше полезной информации про маркетинг на сайте: https://iyapro.ru/

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Регистрируйтесь и участвуйте в наших мероприятиях:

Игра " Маркетинговый заезд" - https://marketing-zaezd-landing.vercel.app/

Слет закрытого сообщества Министерство продвижения-https://slet.ministrpromo.ru/

Мастермайнд про красоту и систему в бизнесе - kreativ-v-prodvizhenii.vercel.app/

Ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте предпринимателям и маркетологам!

Сегодня мы отправляемся на станцию Лидогенеративная, будем разбираться в одной из самых болезненных проблем бизнеса: почему заявок много, а продаж нет?

Гость нашего выпуска Ольга Овчинникова, директор департамента продаж Demis Group с 30-летним опытом, прошедшая путь от менеджера до руководителя департамента.

- Ольга на реальных кейсах разберет ситуации, когда маркетинг увеличил количество лидов в три раза, а объем продаж остался на месте. Почему гонка за трафиком может быть опасна?

- Продажи - это дар или ремесло? Обсуждаем технологический подход к продажам: как превратить "артистов" в эффективных "ремесленников" с помощью четкой системы и дисциплины.

- Антикризисная стратегия: Как большая компания может за 2 месяца внедрить новые продукты и адаптироваться к изменениям рынка, когда старые методы перестают работать

Занимайте свои места, мы отправляемся!

Расписание остановок:

02:25 Что происходило внутри компании, когда маркетинг увеличил количество лидов в три раза, а продажи при этом не выросли?

08:15 Как реагировать на ситуацию, когда лиды качественные, но продажи падают из-за внешних изменений в экономике и на рынке?

15:40 Сколько времени требуется крупной компании, чтобы проанализировать падение показателей и внедрить новую линейку антикризисных продуктов?

18:30 Существует ли черта, после которой человека не стоит пытаться учить продажам, или это исключительно тренируемое ремесло?

25:10 Какие блоки вопросов и практические заданияпомогают определить потенциально успешного продавца?

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Еще больше полезной информации про маркетинг на сайте: https://iyapro.ru/

Интенсив по системному продвижению, где мы учим всему, о чем рассказываем в наших эфирах: https://www.vydelenkabiz.com/

Игра, которую мы проводим, чтобы определить, где бизнес сегодня теряет деньги: https://marketing-race-game.vercel.app

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска

Друзья, ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте нас своим друзьям предпринимателям, маркетологам и просто тем, кто интересуется маркетингом!

Как заявить о себе, когда бюджет на рекламу ограничен, а быть услышанным жизненно необходимо? 

В этом выпуске мы отправляемся на станцию Love Mark, чтобы разобраться, как системный PR помогает малому бизнесу расти и завоевывать доверие клиентов

Гость выпуска: Мария Телятникова — звездный пиарщик, руководитель PR-отдела бренда «Аскона», лауреат премии «Люди года»

Мария реализовывала проекты с Филиппом Киркоровым, Яной Рудковской и мировыми легендами моды, такими как Карл Лагерфельд и Джорджо Армани

В этом выпуске вы узнаете:

1. 6 уроков маркетинга из Южной Кореи: что такое «принцип кастрюли» и как малый бизнес может использовать опыт Сеула уже на следующей неделе
2. PR — это не ложь: почему хороший пиарщик работает «переводчиком» со скучного производственного языка на человеческий и как это строит доверие
3. Своя «звезда» в команде: почему для продвижения не обязательно искать блогера-миллионника, а эффективнее вырастить эксперта внутри компании
4. Пиар как «удобрение почвы»: три железных аргумента для собственника, почему таргет без пиара — это деньги на ветер
5. Юмор для «скучных» ниш: как стоматологии, бухгалтерии и шиномонтажу влюблять в себя клиентов через мемы и общие «боли»
6. План действий для бизнеса «на районе»: три простых шага для маленькой пекарни или кофейни, чтобы о ней заговорил весь квартал

Расписание остановок:

02:15 — Шесть уроков маркетинга из Южной Кореи

11:14 — Пиар как честный переводчик

13:14 — Логика Love Mark для малого бизнеса

21:31 — Почему пиар — это «удобрение почвы»

30:36 — Топ-3 фатальных ошибок в коммуникациях

36:59 — Пиар для «скучных» ниш (стоматология, бухгалтерия)

43:59 — Хайп или репутационное самоубийство?

50:21 — План для маленькой пекарни на районе

54:20 — Финал: Система против лени

Главный инсайт выпуска: В маркетинге сегодня рулят не деньги, а система и человечность

Если бренд готов повернуться лицом к клиенту и говорить на его языке, он станет любимым даже без огромных бюджетов

Желаем вам, дорогие наши попутчики, максимально использовать все рекомендации Марии.

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Наша гостья Мария Телятников, руководитель отдела -PR Askona:https://www.instagram.com/askona_official

Еще больше полезной информации про маркетинг на сайте: https://iyapro.ru/ 

Интенсив по системному продвижению, где мы учим всему, о чем рассказываем в наших эфирах: https://www.vydelenkabiz.com/

Игра, которую мы проводим, чтобы определить, где бизнес сегодня теряет деньги: https://marketing-race-game.vercel.app

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Друзья, ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте нас своим друзьям предпринимателям, маркетологам и просто тем, кто интересуется маркетингом!

Сегодня наш маркетинговый экспресс отправляется на станцию Карьерная.

В этом выпуске поговорим о маркетологах-соискателях и предпринимателях-нанимателях.

У нас в гостях Алена Блездова - карьерный консультант и рекрутер с 15-летним опытом работы в российских и международных компаниях. Эксперт портала «Рамблер.Работа» и автор двух книг о карьере и трудоустройстве и ИИ для творческих профессий и жизни.

Алена точно знает, где находится разрыв между ожиданиями бизнеса и реальными возможностями специалистов.

Расписание остановок:

04:10 — Состояние рынка: Рынок кандидата или работодателя?

06:30 — Различия в запросах: Москва и регионы.

08:45 — Маркетолог-оркестр в малом бизнесе 

09:30 — Как искусственный интеллект изменил портрет идеального маркетолога

11:15 —  Конфликт форматов: Офис против удаленки 

15:30 — ТОП-3 навыка современного маркетолога 

18:40 — Как маркетологу повысить свою стоимость на рынке

22:30 — За что работодатели готовы переплачивать

24:00 — Ошибки в резюме кандидатов

32:00 — Как работодателю трезво оценить свои требования

37:00 — Карьерные "киллеры": Что убивает шансы на найм? 

41:30 — Рекомендации Алены маркетологам и работодателям

Желаем вам, дорогие наши попутчики, максимально использовать все рекомендации Алены.

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая
https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Наша гостья Алена Блездова:

https://vk.com/photos32582607
t.me/hr_optimist_Blezdova
https://blezdova-hr.ru/

Еще больше полезной информации про маркетинг на сайте:  https://iyapro.ru/ 

Интенсив по системному продвижению, где мы учим всему, о чем рассказываем в наших эфирах: https://www.vydelenkabiz.com/

Игра, которую мы проводим, чтобы определить, где бизнес сегодня теряет деньги: https://marketing-race-game.vercel.app

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Друзья, ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте нас своим друзьям предпринимателям, маркетологам и просто тем, кто интересуется маркетингом!

Этот выпуск про границу между точным расчетом и дорогим просчётом, которую важно уметь видеть заранее.

Расписание остановок:

00:00 Что такое ситуативный промоушен? 

01:35 Ситуативный vs Событийный промоушен. 

03:10 Признаки ситуации, пригодной для монетизации. 

04:50 Типы событий для продвижения. 

06:20 Граница между прибылью и репутационным самоубийством.

11:15   Разбор практических кейсов .

13:40  Репутационные риски и социальные нормы. 

16:05  Стратегия или креатив? 

18:20  Роль инструмента в маркетинге. 

Желаем вам, дорогие наши попутчики, максимально использовать все наши рекомендации.

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Много полезной информации про маркетинг на сайте  Ии Имшинецкой https://iyapro.ru/ 

Интенсив по системному продвижению, где мы учим всему, о чем рассказываем в наших эфирах: https://www.vydelenkabiz.com/

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Друзья, ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте предпринимателям, маркетологам и просто тем, кто интересуется маркетингом!

Наш гость Андрей Саламатин - ювелир, предприниматель, культуролог-антрополог, маг серебряных миров и человек, который превращает события в мифы, а бренды в культурные символы.

Мы разбирались, где проходит граница между искусством, коммерцией и настоящей ценностью и как миф и смысл формируют поведение аудитории сильнее, чем маркетинг и бюджеты.

И главное, что делает событие не декорацией, а культурной силовой установкой, способной менять людей.

Расписание остановок:

00:06 Вопрос о границе между искусством и коммерцией

00:13 Вопрос об интеллектуальном барьере и отсеивании "непонявших"

00:23 Вопрос об изощрённой форме ценообразования и стоимости идеи

00:36 Ценообразование и парадигма "по любви" vs "по справедливости"

00:41 Вопрос о "побеге от реальности" и создании новой реальности

00:47 Сердце бренда: продукт, миф или смысл 

00:57 Измерение эффективности мероприятий 

01:08 Красная линия: этические границы и использование шока

01:15 Обсуждение бизнеса в кризисные времена

Желаем вам, дорогие наши попутчики, максимально использовать все наши рекомендации.

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Много полезной информации про маркетинг на сайте https://iyapro.ru/ 

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте предпринимателям и маркетологам!

В этом выпуске мы разбираемся, когда фотозона действительно нужна, как сделать её эффективной, какие ошибки допускают предприниматели и как оценить результат ещё до того, как начать тратить деньги на ее создание.

Расписание остановок:

02:35 Поиск секрета эффективности фотозон

04:20 Как выделить свою фотозону на фоне конкурентов

05:10 Самая дурацкая ошибка, которую делают большинство компаний

06:40 Какой выхлоп от фотозоны самый главный

07:15 Критерии эффективности фотозон

Желаем вам, дорогие наши попутчики, максимально использовать все наши рекомендации.

Ссылки на ресурсы, которые мы упомянули в подкасте:

Интенсив по системному продвижению: https://www.vydelenkabiz.com/

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Много полезной информации про маркетинг на сайте https://iyapro.ru/ и на ютуб-канале https://www.youtube.com/@user-qs8wl6gg9y

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте предпринимателям и маркетологам!

Это стратегический актив, который напрямую влияет на маржинальность, лояльность и управляемость бизнесом.

✅В этом выпуске:

• Почему работа с брендом всегда начинается с глубинного интервью, а не с красивого брифа.
• Как правильно синхронизировать видение партнёров, чтобы избежать сценария «лебедь, рак и щука».
• Реальные кейсы: как превратить букет в событие, ломбард — в банковский сервис, а компанию — в бренд, который клиенты выбирают снова и снова.
• В каких случаях брендинг поднимает бизнес на новый уровень, а когда он — пустая трата ресурсов.

✅ На борту нашего экспресса специальный гость: Карина БорисЕнок. 

Владелец агентств Opencore и MVB, эксперт по стратегии бренда. 11 клиентов агентства входят в ТОП-100 Forbes.

Критерии, примеры, честные ответы. Все как всегда "без воды и по делу".

Тайминг:

01:10 Глубинное интервью: синхронизация видения и устранение внутренних конфликтов

03:50 Повышение маржинальности бизнеса через бренд (на примере кейсов)

04:20 Кейс 1: Лесопромышленная отрасль

05:00 Кейс 2: Премиальная флористика

06:00 Кейс 3: Сеть ломбардов

06:50 10 признаков, сигнализирующих о необходимости брендинга

11:15 5 ситуаций, когда инвестиции в бренд нецелесообразны

13:30 Бренд как стратегический актив и стратегия на длинную дистанцию

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Много полезной информации про маркетинг на сайте https://iyapro.ru/ 

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте предпринимателям и маркетологам!

• Без воды и по делу: технология, которая реально работает
• Почему маркетинг не даёт результат, хотя «всё сделали правильно»?
• Что делать, если продукт не продаётся, а бюджет уже сгорел?

5 дней, 5 блоков, 0 воды - только то, что действительно помогает бизнесу привлекать клиентов и расти.

Слушайте выпуск, если хотите  понять:

1. Как построить внятную маркетинговую систему
2. Почему всё начинается с целевой аудитории
3. И как не слить бюджет в пустоту

🎧 Это не мотивация. Это рабочая технология.

Тайминг:

01:46 Истоки создания технологии Ии Имшинецкой

05:40 Динамичность и гибкость Системы

07:15 Пять блоков системы системного продвижения

12:55 Универсальность технологии системного продвижения

15:50 Польза интенсива для предпринимателей

19:35 Польза интенсива для наемных маркетологов

21:30 Польза интенсива для маркетологов-фрилансеров

24:00 Реализация технологии после интенсива: планирование и автоматизация

27:35 Как освоить систему за 5 дней

29:10 Роль куратора в интенсиве

32:30 Есть ли аналогичные технологии в России

33:40 Реальные кейсы: «Вотчина Деда Мороза»

34:40 Кому интенсив не нужен 

45:00 Как реализовать все, что сделано на интенсиве

47:35 Что первично: новый маркетолог или интенсив?

49:10 Почему интенсив стоит дорого

Ссылки на ресурсы, которые мы упомянули в выпуске:

Интенсив по системному продвижению: https://www.vydelenkabiz.com/

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Много полезной информации про маркетинг на сайте https://iyapro.ru/ и на ютуб-канале https://www.youtube.com/@user-qs8wl6gg9y

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте предпринимателям и маркетологам!

Этот выпуск для тех, кто устал от хаотичного маркетинга и хочет работать быстрее, точнее и с предсказуемым результатом. Мы говорим о технологиях в продвижении — не как о модных терминах, а как о чётких алгоритмах, проверенных опытом.

Расписание остановок:

01:46 Истоки создания технологии Ии Имшинецкой

02:49 Что такое технология

02:59 Как родилась технология оценки конкурентных преимуществ Маргариты Осмаевой

05:47 Что делает технологию рентабельной

08:09 Критерии оценки силы конкурентных преимуществ

08:37 Что обеспечивает управляемость результатом

12:04 Всегда ли технология дает 100% результат

14:56 Зачем нужна отладка системы/ технологии

17:18 Проверяем критерии оценки конкурентных преимуществ

В этом выпуске мы даем алгоритм, как превратить маркетинг из затрат в инвестиции. Без воды и шаблонов. Только то, что работает.

Ссылки на ресурсы, которые мы упомянули в подкасте:

Интенсив по системному продвижению: https://www.vydelenkabiz.com/

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Много полезной информации про маркетинг на сайте https://iyapro.ru/ и на ютуб-канале

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте предпринимателям и маркетологам!