Fulmoren Jussi Junikka on nähnyt saman kaavan toistuvasti: organisaatio investoi markkinointiin, valitsee työkalut, käynnistää toimenpiteet ja odottaa tuloksia. Jotain jää silti puuttumaan.

Jussin mukaan markkinointi on pohjimmiltaan liiketoimintaa: myyntiä, asiakkuudenhallintaa ja kannattavuutta. Silti liiketoiminnalliset peruskysymykset ohitetaan liian nopeasti. Keitä ovat asiakkaasi, miten he ostavat ja miten he valmistelevat päätöstään silloin kun et ole läsnä. Ilman näitä vastauksia toimenpiteet valitaan sen perusteella mitä on helppo tehdä ja raportoida johdolle, ei sen perusteella mikä rakentaa kilpailukykyä. Jussi jakaakin jaksossa omat parhaat vinkkinsä siihen, miten markkinointi ja johto saadaan puhumaan oikeista asioista keskenään, ja mitä hyvää näistä vaikeistakin keskusteluista voi seurata.

Jakso on markkinoinnin ja myynnin ammattilaisille sekä päättäjille, jotka rakastavat markkinointia ja haluavat ymmärtää, miten se kytketään osaksi liiketoimintaa.

Lisätietoa Fulmoren vinkeistä asiakkuusprosessin johtamiseen löydät heidän sivuiltaan https://fulmore.fi/kasvu.

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan siitä, onko segmentointi ”passe” (1:59), miten markkinoinnista ja liiketoiminnasta saisi vastuullisempaa (16:39), sekä mikä on brändin konkreettinen arvo B2B-ostajalle (30:29).

Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina sosiaalisen median päällikkö Emilia Liukko Dagmarista sekä toimistoyrittäjä Lasse Iskanius Julkee x Lempeestä.

Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:


1)https://www.greenbook.org/insights/behavioral-insights-academy/segments-are-convenient-theyre-also-wrong


2)https://uk.themedialeader.com/media-sustainability-initiative-launched-to-tackle-nature-restoration/


3)https://www.marketingweek.com/b2b-buyers-vendor-before/ & https://www.forrester.com/blogs/building-preference-is-the-key-to-winning-b2b-buyers/ 


*****

Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia.

Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta.

Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:
www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa

Podcast toteutetaan kaupallisessa yhteistyössä luova toimisto Diamonds Helsingin, markkinointitoimisto Julkee x Lempeen, S-ryhmän kaupan media Smart Marketingin sekä markkinointitoimisto Dagmarin kanssa.

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan erottumisen ja tunnistettavuuden eroista (2:31), kuinka paljon rohkeuden puute eli pelko maksaa tehottomana mainontana (15:09), sekä voiko täysin tekoälytuotettu podcast-sisältö syrjäyttää ihmisen (25:23).

Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina markkinoinnin moniottelija Jussi Ylävaara Diamonds Helsingistä sekä sosiaalisen median päällikkö Emilia Liukko Dagmarista.

Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:


1)https://www.thedrum.com/opinion/jo-malone-is-suing-jo-malone-because-distinctiveness-and-differentiation-both-really-matter


2)https://www.warc.com/en/feed/marketers-see-themselves-as-bold-but-they-arent-c1ff275ad3ad4ce793792e4f7d2e3b78


3)https://www.fastcompany.com/91497873/epstein-files-ai-podcast-adam-levy


*****

Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia.

Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta.

Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:
www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa

Podcast toteutetaan kaupallisessa yhteistyössä luova toimisto Diamonds Helsingin, markkinointitoimisto Julkee x Lempeen, S-ryhmän kaupan media Smart Marketingin sekä markkinointitoimisto Dagmarin kanssa.

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan AIDA-mallista (1:33), työpaikkojen tulevaisuudesta tekoälyn aikakaudella (16:32), sekä totuuden käsitteestä markkinoinnissa (33:25).

Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina brändirakastaja Jussi Ylävaara Diamonds Helsingistä sekä toimistoyrittäjä Lasse Iskanius Julkee x Lempeestä.

Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:


1)https://www.adweek.com/brand-marketing/the-cockroach-of-marketing-concepts-will-never-die/


2)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/kaupan-liitto-myynti-kasvaa-varovaisesti-mutta-12-000-13-000-tyopaikkaa-katoaa-alalta


3)https://www.hs.fi/suomi/art-2000011930186.html + https://www.hs.fi/visio/art-2000011948614.html


Extra: Lassen vibettämä ”hääkutsu” https://pleasedo.rsvp/

*****

Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia.

Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta.

Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:
www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa

Podcast toteutetaan kaupallisessa yhteistyössä luova toimisto Diamonds Helsingin, markkinointitoimisto Julkee x Lempeen, S-ryhmän kaupan media Smart Marketingin sekä markkinointitoimisto Dagmarin kanssa.

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan purposen ”katoamisesta” (1:40), liiketoiminnan merkityksellisyyden mittaamisesta (14:56), sekä Legon tuoreesta futiksen MM-kisamainoksesta (29:04).

Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina brändirakastaja Jussi Ylävaara Diamonds Helsingistä sekä kehitysjohtaja Jukka Veteläinen S-ryhmän kaupan media Smart Marketingilta.

Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:


1)https://www.thedrum.com/opinion/you-ll-need-much-better-evidence-if-you-want-me-to-bin-brand-purpose


2)https://www.marketingweek.com/business-performance-beyond-shareholder-returns/ 


3)https://www.beinsports.com/en-us/soccer/fifa-world-cup-2026/articles/which-player-earned-the-most-in-the-lego-commercial-2026-04-04

*****

Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia.

Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta.

Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:
www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa

Podcast toteutetaan kaupallisessa yhteistyössä luova toimisto Diamonds Helsingin, markkinointitoimisto Julkee x Lempeen, S-ryhmän kaupan media Smart Marketingin sekä markkinointitoimisto Dagmarin kanssa.

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan siitä toimiiko markkinointi kuin osakemarkkinat (1:29), tehdäänkö tekoälyllä nopeammin ja halvemmalla kun pitäisi tehdä paremmin ja isommin (13:41), ja mikä on markkinoinnin rooli arvoketju- ja valikoimalaajentumisissa ja millaisia hyviä ja huonoja esimerkkejä panelisteilla on mielessä (28:05).

Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina brändirakastaja Jussi Ylävaara Diamonds Helsingistä sekä toimistoyrittäjä Lasse Iskanius Julkee x Lempeestä.

Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:


1)https://www.emarketer.com/content/iran-war-creating-new-downside-risks-ad-spending


2)https://www.marketingweek.com/tom-roach-bigger-better-best/


3)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/prisma-alkaa-myyda-kaivinkoneita-verkossa

*****

Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia.

Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta.

Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:
www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa

Podcast toteutetaan kaupallisessa yhteistyössä luova toimisto Diamonds Helsingin, markkinointitoimisto Julkee x Lempeen, S-ryhmän kaupan media Smart Marketingin sekä markkinointitoimisto Dagmarin kanssa.

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan markkinointiosaamisen tilasta maailmalla ja Suomessa (1:51), markkinoinnin psykologiasta (14:37) some-käytön mahdollisista rajoituksista (27:31)

Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina sosiaalisen median päällikkö Emilia Liukko Dagmarista sekä kehitysjohtaja Jukka Veteläinen S-ryhmän kaupan media Smart Marketingilta.

Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:


1)https://resources.ipsos.com/Marketing-Anchors.html 


2)https://www.hs.fi/pkseutu/art-2000011823529.html


3)https://www.hs.fi/maailma/art-2000011904486.html

*****

Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia.

Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta.

Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:


www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa

Podcast toteutetaan kaupallisessa yhteistyössä luova toimisto Diamonds Helsingin, markkinointitoimisto Julkee x Lempeen, S-ryhmän kaupan media Smart Marketingin sekä markkinointitoimisto Dagmarin kanssa.

Kansainvälinen matkailuasiakas ei tunne suomalaista maisemaa, kieltä eikä kulttuuria, eikä jaksa tulkita epäselvää markkinointia. Miten siis erottautua alalla, jossa vahvuudet ovat pääasiassa samat kuin kilpailijoilla? Mitä motiivit, odotukset ja matkustuskäyttäytyminen tarkoittavat kansainvälisen markkinoijan työpöydällä? Miksi kansainvälinen asiakas on markkinoinnin paras opettaja?

Tässä jaksossa MarkkinointiRadion vieraat Greta Tanskanen ja Suvi Ahola (NordicMarketing Finland) käyvät läpi, mitä kansainvälinen markkinointi oikeasti tarkoittaa ja miten suomalainen matkailutoimija voi tehdä aidosti vetoavaa markkinointia heti lähtöviivalta alkaen.

Jaksossa puhutaan kohderyhmistä, matkailualalla erottautumisesta ja tunnelman luomisesta konkretian keinoin. Greta ja Suvi avaavat käytännön esimerkein, mitä tarkoittaa siirtyä kohderyhmän tunnistamisesta sen todelliseen tuntemiseen, ja miksi se on niin tärkeää. Kuulemme myös, kuinka oikeanlaisella tuotteistamisella kokemuksia ja elämyksiä voidaan kuvata niin, että ne avautuvat myös heille, jotka eivät koskaan ole suomalaisessa saunassa istuneet.

Tämä jakso tarjoaa näkökulmia kaikille matkailutoimijoille, joilla on kansainvälisiä asiakkaita tai haaveita sellaisista, ja jotka haluavat laittaa kotipesänsä kuntoon ennen kuin astuvat kansainvälisille laduille.

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan Kaupan liiton julkaisemista tuoreista kotimaisen verkkokaupan luvuista (1:36), positoinnista varusteyhtiön Finn-Savotan menestys (15:52) sekä B2B- markkinoinnin ja -myynnin eroista B2C-puoleen verrattuna (25:58).

Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina analytiikkajohtaja Henri Maunuksela Dagmarista sekä mainonnan suurkuluttaja ja mainoskatkofani Jussi Ylävaara Diamonds Helsingistä.

Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:


1)https://kauppa.fi/uutishuone/2026/03/23/kaupan-liiton-tuore-tutkimus-kotimainen-verkkokauppa-kasvoi-53-prosenttia-vuonna-2025-sosiaalinen-media-ohjaa-yha-vanhempien-ikaluokkien-ostokayttaytymista/ ja https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/sosiaalinen-media-ohjaa-yha-vanhempien-ikaluokkien-ostokayttaytymista-verkossa 


2)https://www.hs.fi/alueet/art-2000011845546.html

3)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/teetko-b2b-myyntia-muistitko-sitouttaa-tarvittavat-5-4-ihmista-mu-kolumni

*****

Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia.

Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta.

Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:
www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa

Podcast toteutetaan kaupallisessa yhteistyössä luova toimisto Diamonds Helsingin, markkinointitoimisto Julkee x Lempeen, S-ryhmän kaupan media Smart Marketingin sekä markkinointitoimisto Dagmarin kanssa.

Tässä Mikä on tärkeää? -podcastin jaksossa keskustellaan markkinointitiimin ulkoistamisesta ja inhousaamisesta (1:34), markkinointipaletin rakentamisesta puhtaasti kotimaisten (tai EU-alueen) tarjoajien varaan - onko se edes mahdollista (17:23) sekä hyvän mainonnan konseptin merkityksestä ja anatomiasta Puuilon ”Tuukko hakee?”-konseptin kautta (30:46).

Tällä kertaa juontaja Santtu Kottilan ohella panelisteina toimistoyrittäjä Lasse Iskanius markkinointitoimisto Julkee x Lempeestä sekä strategi Sami Hiirsalmi S-ryhmän kaupan media Smart Marketingilta.

Linkit jaksossa mainittuihin uutisiin:


1)https://www.marketingdive.com/news/how-celsius-is-building-brands-not-just-beverages-as-growth-surges/814406/


2)https://www.hs.fi/visio/art-2000011845472.html

3)https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/radiogaalan-ehdokkaat-julki-vuoden-luovasta-ratkaisusta-kamppaileva-muun-muassa-gramex-ja-puuilo

*****

Mikä on tärkeää? -podcast on MarkkinointiRadion ohjelma, jossa kammataan läpi ajankohtaisia ja jokaiselle markkinoijalle tärkeitä uutisia.

Mukana on vakiopanelistien joukko, joista kaksi on kerrallaan ohjelman juontaja Santtu Kottilan vieraana. Jokainen panelisti tuo Kottilan lisäksi mukanaan ajankohtaisen ja merkittävän uutisen tai ilmiön, minkä tärkeyden ja merkityksen raati käsittelee. Joka viikko käydään siis läpi kolme tärkeää ja ajankohtaista aihetta.

Lisätetoja Mikä on tärkeää? -podcastista saat esimerkiksi täältä:
www.mkollektiivi.fi/mika-on-tarkeaa

Podcast toteutetaan kaupallisessa yhteistyössä luova toimisto Diamonds Helsingin, markkinointitoimisto Julkee x Lempeen, S-ryhmän kaupan media Smart Marketingin sekä markkinointitoimisto Dagmarin kanssa.