MarkkinointiRadio

MarkkinointiRadio-minisarja yhteistyössä MarkkinointiKollektiivi & Sherpa

‍

Markkinoinnin kehityskeskustelu -podcast syntyi halusta parantaa liike-elämän johdon ja markkinoijien välistä vuorovaikutusta ja ymmärrystä. Kehityskeskustelujen rakentavan rehellisessä hengessä kutsuimme liike-elämän monipuolisia ammattilaisia kertomaan ajatuksiaan markkinoinnista: missä roolissa sitä pitää, millä tolalla suomalainen markkinointoiosaaminen makaa ja kuinka yritysten johdon, johtoryhmien ja markkinoijien välistä ymmärrystä voitaisiin edistää.

‍

Jakso 1: Sanna Wester / Markkinoija, puhu liikkeenjohdon kieltä

‍

Kehityskeskusteluvuorossa hallitusammattilainen Sanna Wester.

‍

Sanna on markkinointitaustainen yrittäjä, liiketoiminnan kehittäjä ja hallitusammattilainen monilla toimialoilla eri maissa. Hän kertoo kokevansa, että oma näkökulma markkinoinnista on uran aikana mennyt yhä vain kokonaisvaltaisempaan suuntaan. Markkinoinnin kehityskeskustelussa Sanna pohtii kuinka hallitustyönsä kautta hän nostaa markkinoinnin liiketoimintaa tukevaa arvoa esille: samaa hän peräänkuuluttaa markkinoinnin ammattilaisilta liikkeenjohdon kielen käyttämisen kautta. “Markkinoijan pitää osata puhua talousjohtajaa" Sanna sanoo. 

Tässä Markkinoinnin kehityskeskustelu -podcastin jaksossa puhutaan lisäksi arvon tuotannosta, asiakaslähtöiseen ajatteluun siirtymisestä ja markkinoinnin arvostuksesta johtoryhmissä. “Se ei välttämättä ole siitä kiinni, että ei haluttaisi ottaa markkinointia mukaan - mutta jos ei tiedetä mitä ei tiedetä - niin ei osata ottaa markkinointia liiketoiminnan suunnitteluun" Sanna summaa.

Jaksossa Sanna palaa omalta uraltaan kohtaan, jossa markkinoinnin arvostuksen puute pörssiyhtiön uuden toimitusjohtajan taholta tiputti hänet markkinoinnin ammattilaisena pois johtoryhmästä. Markkinoinnin ammattilaisia ajatellen tilanne on kuitenkin Sannan näkemyksen mukaan kääntymässä: “Hallituspaikkoja täytettäessä yhä useammin jo näkee, että markkinointitaustaisia henkilöitä valitaan johtoryhmiin. Liikkeenjohto ja liiketoiminnan strateginen johtaminen pikkuhiljaa avautuu markkinoinnille, mutta muutos on ollut hirveän hidas.”

Kuuntele Markkinoinnin kehityskeskustelun jakso 1. ja poimi Sannan vinkit markkinoinnin ja liikkeenjohdon yhteistyön parantamiseen!

‍

Markkinoinnin kehityskeskustelu kutsui keväällä 2023 kolme liike-elämän johtajaa keskustelemaan omasta näkökulmastaan ja omin mielipitein markkinoinnista. Missä roolissa sitä pitää? Kuinka näkee markkinoijien ja muun yritysjohdon yhteistyön? Mitä toivoisi markkinoijan ymmärtävän omasta näkökulmastaan?   

‍

Kehityskeskusteluilla halutaan parantaa liike-elämän johdon ja markkinoijien välistä vuorovaikutusta ja ymmärrystä. 

Podcastin taustalla ovat Suomen suurimman markkinointialan yhteisön, MarkkinointiKollektiivin, tuotanto yhdessä luovan toimisto Sherpan kanssa. Haastattelun podcastissa tekevät Marica Thorén (MK ) ja Jukka Niittymaa (Sherpa).

Korvaako markkinoinnille kulttuuriseteli bonuksen?

MMA:n jokavuotisella palkkatutkimuksella halutaan eroon palkkatabuista. MarkkinointiRadiossa puretaankin Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA:n teettämän tuoreen palkkakyselyn tuloksia etenkin markkinoinnin ammattilaisten näkökulmasta. Parantamisen varaa löytyy, ja vinkkejä jaellaan sekä markkinoijille itselleen että koko alalle.

Muutamia nostoja keskustelusta: mainostoimistossa ei päästä kannustimien pariin, ja se näkyy pullonkaulana alalla. Sukupuolella on alan palkoissa vielä väliä. Voitko olla varma, että ajantasainen osaamisesi on organisaatiossasi tiedossa?

Tässä jaksossa MarkkinointiKollektiivin Sanna-Kaisa Koiviston vieraina ovat Marko Hovinmäki ja Samuli Myllyharju (MMA).

MarkkinointiMiks etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Tässä jaksossa nostetaan esiin digimarkkinoinnin muutoksia, joista jokaisen markkinoijan on nyt kriittistä tietää. Puhutaan digimarkkinoinnin ympäristövaikutuksista sekä datan käytön läpinäkyvyydestä. Panelistit ottavat kantaa myös kolmannen osapuolen evästetilanteeseen ja siihen liittyviin muutoksiin valmistautumiseen. Jakson panelisit muistuttavat, että vaikka ei olisi digimarkkinoinnin syväosaaja, tulee jokaisen alalla pitää nyt huoli, ettei tipu digimarkkinoinnin kelkasta!

Panelisteina jaksossa ovat Miikka Rahikainen (Dagmar), Karoliina Leisti (ZOAN) ja Mikko Hämäläinen (Exove).

MarkkinointiMiks - koska markkinoijan kyselyikä on nyt ja aina.

—------------------------------------------------------------------------

MarkkinointiMiks on MarkkinointiKollektiivin tuottama asiapitoinen, mutta pilkettä silmäkulmassa sisältävä videosarja, joka etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Suomen suurimman ja elinvoimaisimman markkinoinnin alan yhteisön jäsenet, MarkkinointiKollektiivilaiset, kertoivat, mikä saa heidät kysymään omien työtehtäviensä äärellä “MIKS”? Tämä ohjelma etsii kysymyksiin vastauksia vaihtuvien panelistien kanssa.

MarkkinointiMiks etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Tässä jaksossa annetaan markkinoijille apua verkkopalvelun kehittämiseen. Millä tavoilla jokaisen organisaation verkkopalvelua tulisi kehittää? Mitä kohtaamispisteitä tulisi erityisesti tarkastella, ja kuinka verkkopalvelun konversioita parannetaan? Jaksossa annetaan vinkkejä myös ajankohtaiseen teemaan: miten vastuullisuuden vaatimukset huomioidaan verkkopalvelussa sekä miten rakennetaan toimiva evästelaatikko.

Panelisteina jaksossa ovat Samuli Hokkanen (Crasman), Anne Saloranta, Mikko Hämäläinen (Exove).

MarkkinointiMiks - koska markkinoijan kyselyikä on nyt ja aina.

—------------------------------------------------------------------------

MarkkinointiMiks on MarkkinointiKollektiivin tuottama asiapitoinen, mutta pilkettä silmäkulmassa sisältävä videosarja, joka etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Suomen suurimman ja elinvoimaisimman markkinoinnin alan yhteisön jäsenet, MarkkinointiKollektiivilaiset, kertoivat, mikä saa heidät kysymään omien työtehtäviensä äärellä “MIKS”? Tämä ohjelma etsii kysymyksiin vastauksia vaihtuvien panelistien kanssa.

MarkkinointiMiks etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Tässä jaksossa keskustellaan siitä, millaisilla tavoilla tuetaan brändin erottautumista pitkäjänteisesti. Pohditaan, kuinka markkinoinnissa tulisi siirtyä funktiokeskeisyydestä tunnereaktioiden herättämiseen brändin nimissä. Jaksossa annetaan vinkkejä siihen, miten vahva ja erottuva brändi voi tukea työnantajamielikuvallisia haasteita.

Panelisteina jaksossa ovat Laura Olin (ZOAN), Mika Hyötyläinen (Neste) ja Johanna Jäkälä (VR).

MarkkinointiMiks - koska markkinoijan kyselyikä on nyt ja aina.

—------------------------------------------------------------------------

MarkkinointiMiks on MarkkinointiKollektiivin tuottama asiapitoinen, mutta pilkettä silmäkulmassa sisältävä videosarja, joka etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Suomen suurimman ja elinvoimaisimman markkinoinnin alan yhteisön jäsenet, MarkkinointiKollektiivilaiset, kertoivat, mikä saa heidät kysymään omien työtehtäviensä äärellä “MIKS”? Tämä ohjelma etsii kysymyksiin vastauksia vaihtuvien panelistien kanssa.

MarkkinointiMiks etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Tässä jaksossa keskustellaan siitä, kuinka markkinoijan tulisi johtaa omaa oppimistaan, ja millainen osaamissuunnitelma jokaisen olisi hyvä tehdä. Luvassa on ajatuksia esimerkiksi markkinoijan pohdintoihin markkinoinnin yleissivistyksen ja syväosaamisen suhteen. Jakso antaa myös todella konkreettisia vinkkejä siihen, miten varmistetaan oman organisaation kilpailukyky uusien osaajien silmissä.

Panelisteina jaksossa ovat Katariina Uljas-Ahl (Dagmar), Mika Hyötyläinen (Neste) ja Julia Kaukinen (Kaukinen Consulting).

MarkkinointiMiks - koska markkinoijan kyselyikä on nyt ja aina.

—-------------------

MarkkinointiMiks on MarkkinointiKollektiivin tuottama asiapitoinen, mutta pilkettä silmäkulmassa sisältävä videosarja, joka etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Suomen suurimman ja elinvoimaisimman markkinoinnin alan yhteisön jäsenet, MarkkinointiKollektiivilaiset, kertoivat, mikä saa heidät kysymään omien työtehtäviensä äärellä “MIKS”? Tämä ohjelma etsii kysymyksiin vastauksia vaihtuvien panelistien kanssa.

MarkkinointiMiks etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Tässä jaksossa keskustellaan vastauksista, joita markkinoinnin tulisi tuottaa organisaatiolle asiakasymmärryksen parantamiseksi. Millaisilla hyvillä kysymyksillä asiakasymmärrystä tulisi konkreettisesti kerryttää? Jaksossa annetaan vinkkejä, kuinka kultturellisella johtamisella tuetaan koko organisaation yhteistä ponnistusta asiakasymmärryksen johtamisessa. Pelkkä teknologia ja suuret datavarannot itsessään eivät tee autuaaksi.

Panelisteina jaksossa ovat Jemmi Laaninen (Leadoo Marketing Technologies), Samuli Hokkanen (Crasman) ja Johanna Jäkälä (VR).

MarkkinointiMiks - koska markkinoijan kyselyikä on nyt ja aina.

—-----------------------------------

MarkkinointiMiks on MarkkinointiKollektiivin tuottama asiapitoinen, mutta pilkettä silmäkulmassa sisältävä videosarja, joka etsii vastauksia markkinoijia askarruttaneisiin kysymyksiin.

Suomen suurimman ja elinvoimaisimman markkinoinnin alan yhteisön jäsenet, MarkkinointiKollektiivilaiset, kertoivat, mikä saa heidät kysymään omien työtehtäviensä äärellä “MIKS”? Tämä ohjelma etsii kysymyksiin vastauksia vaihtuvien panelistien kanssa.

MarkkinointiRadion vieraaksi saapuu sisältöjen rautainen ammattilainen, Marika Siniaalto Grapevinelta.

Marikan kanssa käydään läpi, millaisista elementeistä laadukas sisällöntuotanto koostuu. Tarkasteluun päätyvät muun muassa sisällöntuotannon hinnoittelu, kohderyhmien ja ostajapersoonan merkitys, kanavavalinnat, hakukoneoptimointi ja sisältöjen jakelu.

Jaksossa Marika käy myös läpi, miksi näennäisesti yksinkertainen työ vaatii resursseja, ja miksi vähemmän on myös sisällöntuotannossa usein enemmän. Lopussa Marika jakaa kolme vinkkiä, joista on apua jokaiselle sisällöntuotannon parissa työskentelevälle.

Markkinointiradion aiheena on Google-mainonta kasvun ajurina, kun vieraaksemme saapuu verkkomyynnin ammattilainen Oskari Ilomäki Digizeriltä. Oskarin kanssa aihetta käydään läpi niin verkkomyynnin asiantuntijatoimiston johtajan kuin myös verkkokauppiaan silmin.

Jaksossa tartutaan hyvin konkreettisiin kysymyksiin, kun Oskari kertoo, miksi jokaisen yrityksen pitäisi tehdä Google-mainontaa. Millaisella budjetilla voi lähteä liikkeelle? Miksi hakukoneoptimonti yksin ei riitä? Oskari jakaa vinkkinsä siihen, miten löydetään optimaalinen piste panostusten ja myynnin välille. Jaksossa pohditaan myös, miten tekoäly tulee muuttamaan markkinoijan työtä Googlen alustoilla. Mikä jää ihmisen rooliksi, kun käsintehdystä Google-mainonnasta siirrytään kohti aina vaan automatisoidumpia ratkaisuja?

Kuuntele jakso ja kerro meille mitä pidit!

MarkkinointiKollektiivi kustantaa alan ammattilaismedia MarkkinointiUutisia. Millaista on tehdä mediaa alan ammattilaisille, ja pystymmekö me markkinoijat syömään omaa lääkettämme? Osataanko alalla tehdä tiedotteita, entä ymmärretäänkö journalismin ja sisältömarkkinoinnin erot? Millaisin juttuvinkein MarkkinointiUutisten toimitusta kannattaa lähestyä?

Tässä jaksossa kuulet MarkkinointiUutisten päätoimittaja Iina Kansosen ja uutistoimittaja Toni Rajamäen vastauksia ylläoleviin kysymyksiin, sekä neuvot paremman PR:n tekemiseen. Saat myös konkreettisia vinkkejä esimerkiksi siihen, miten voit parantaa omien tiedotteidesi läpimenon mahdollisuuksia. Iina ja Toni kertovat, millaista toimittajan arki on, ja millaisten lasien läpi MarkkinointiUutiset markkinointia ja työelämää katsovat.