MarkkinointiRadio

“Jotta voimme jatkossakin toteuttaa yhteiskunnan kannalta välttämättömiä tehtäviä, asioita on tehtävä toisin.”

MarkkinointiRadion vieraiksi saapuivat Heidi Peltonen (Neste) ja Timo Nurmi (Posti). Heidi ja Timo keskustelevat jaksossa kahden merkittävän suomalaisen toimijan, Nesteen ja Postin kumppanuudesta ja vastuullisuudesta. Miksi Neste ja Posti ovat päätyneet yhteistyöhön ja mitä tällä tavoitellaan?

Miksi vastuullisuudesta ja tähän liittyvistä arvoketjuista tulee kertoa ulospäin, vaikka joku saattaakin ärsyyntyä? Heidi ja Timo kertovat, millä kulmalla he lähestyvät omien organisaatioidensa vastuullisten tekojen viestintää, ja muistuttavat, miksi katse kannattaa kääntää yrityksen näkökulmasta yksittäiseen kuluttajaan.

Jaksossa kuullaan, miten vastuullisuus voi toimia yrityksen kasvun ajurina, ja mitä Heidi ja Timo ovat oppineet työskennellessään kumppanuuksien ja vastuullisuuden parissa. Heidi ja Timo painottavat myös oman henkilöstön sitouttamisen ja viestinnän tärkeyttä painoarvoltaan merkittävien, yrityksen tulevaisuuteen vaikuttavien strategisten muutosten läpiviennissä.

Tässä MarkkinointiRadion jaksossa vieraaksemme saapuu Monsterin markkinointijohtaja, työpaikanvaihtobusineksen konkari ja futuristi, Annika Ruola.

Annika kertoo, kuinka jokainen saa kaivettua esille omat kilpailuetutekijänsä työmarkkinoita varten. Keskustelu polveilee oman osaamisen tunnistamisen ja sanoittamisen maailmassa, ja pohditaan myös, millaisia apuvälineitä oman osaamisen tunnistamiseen on käytettävissä. Myös työnantajan näkökulmasta on tärkeää tietää oman organisaation osaamisen taso ja työntekijöiden mielenkiinnonkohteet. Nämä toimivat hyvän työelämän luotettavina rakennuspalikkoina.

Jakson vinkit ovat erinomaisia kaikille, mutta aivan erityisesti uraansa aloittavalle tai vaihtavalle on Annikalla paljon täsmävinkkejä.

Jaksossa mainitut Tunnista omat vahvuutesi- koulutusmateriaali löytyy osoitteesta https://www.monster.fi/tunnista-osaamisesi, ja Onni työssä-sivusto löytyy osoitteesta https://onnityossa.fi/

MarkkinointiRadiossa puhutaan aiheesta, jolla ei ole vielä vakiintunutta suomenkielistä nimeä. Vieraaksemme saapuu Iiro Antero PinMeTo:lta, ja keskustelussa herätetään muutkin kuin markkinoijat pohtimaan oman organisaationsa verkkopresenssiä ja lokaatiomarkkinointia. Mistä on kyse ja miksi aihe on tärkeä eri liiketoiminta-alueilla sekä kuluttajabisneksessä että b2b-yrityksissä?

Iiro havainnollistaa organisaation verkossa olevien tietojen hallinnoinnin merkitystä tarinoilla, joiden sankariksi et haluaisi omalla kohdallasi päätyä! Keskustelussa vilahtavat Google My Business, Apple Maps, Google Maps ja monet muut alustat. Ovatko nämä sinulla varmasti hallussa? Tiedätkö, mitä näissä organisaatiostasi kerrotaan niin kuluttajan, organisaation kuin työntekijänkin näkökulmasta? Onneksi Iiro jakaa paljon hyödyllisiä vinkkejä ja kertoo, miten saat organisaatiosi verkkopresenssin kuntoon.

Kuuntele jakso, ja ota talteen vinkit ja to do-lista oman verkkopresenssin vahvistamiseen!

Tässä MarkkinointiRadion jaksossa puhutaan teknologian hyödyntämisestä markkinoinnissa! Vieraaksemme saapuvat Maija Eklöf Kalmarilta ja Lars “Lasse” Schulman Salesforcelta.

Maijan ja Lassen kanssa pohditaan, millaista muutosta ja jatkuvaa oppimista teknologialähtöinen markkinointi vaatii. Riittääkö osaaminen organisaatioissa kun puhutaan dataohjautuvuudesta, ja onko markkinointiammattilaisten keskuudessa teknologiapelkoja? Miltä näyttää teknologiavetoisen markkinoinnin tulevaisuus, ja millaiselle osaamiselle on jatkossa tarvetta?

Hyppää mukaan Maijan ja Lassen keskusteluun!

Tämä MarkkinointiRadion jakso on jatkoa maaliskuussa 2021 järjestetylle DigiMaMan, Erton ja MarkkinointiKollektiivin "Oman osaamisen hinnoittelu ja myyminen"-tapahtumalle. Tapahtumayleisöltä tuli paljon hyviä palkkaan liittyviä kysymyksiä, ja niihin vastataan tässä jaksossa.

MarkkinointiRadion vieraana on Erton puheenjohtaja, pitkän linjan työsuhdejuristi, Juri Aaltonen. Jurin kanssa käydään läpi markkinoinnin alan ammattilaisten palkkaan liittyviä asioita sekä työsuhteessa olevan että freelancerin näkökulmasta.

Millaisia vinkkejä asiantuntija antaa asiantuntijatyössä toimivien palkkaneuvotteluihin? Mitä tietoa nousee esille markkinoinnin alan palkkatasa-arvosta? Entä kuinka ihan jokaisen tulisi toimia oman palkkansa edunvalvojana?

Kuuntele jakso, joka herättää varmasti ajatuksia oman osaamisen hinnoitteluun!

Tässä MarkkinointiRadiossa puretaan avoimuuden nimissä osiin MK:n oma tuottajarekrycase. Jaksossa vastataan rekrytointiprosessissa mukana olleiden toiveisiin: meitä on pyydetty kertomaan laajemmallekin koko rekrytointiprosessista, siinä käytetystä rekrybotista sekä tarkaksi ja avoimeksi koetusta viestinnästä.

Vieraana jaksossa MarkkinointiKollektiivin ura- ja rekrypalveluista vastaava Sanna-Kaisa Koivisto. Hän peräänkuuluttaa rekrytointiviestinnässä ja työnantajamielikuvan rakentamisessa persoonien peliin laittamista: tuskin mihinkään organisaatioon tai positioon haetaan tänäpäivänä persoonatonta tekijää, ja siksi on kummallista miksi rekrytointiviestintä edelleen näyttäytyy latteana. Tärkeää on myös mitoittaa oma rekryprosessi sen suuruiseksi, että se pysyy hallinnassa, ja hyödyntää rohkeasti erilaisia keinoja paikasta kiinnostuneiden tavoittamiseksi.

Sanna-Kaisa haastaa myös työpaikkailmoituksissa näkyvät pitkät "sinun tulee osata tätä ja tätä" listat, hänestä ennemmin tulisi kiinnittää huomiota ihmisen kokonaispotentiaaliin ja tulevaisuuden motivaatiotekijöihin. Ota tästä jaksosta rohkaisua oman rekrytointiprosessin kehittämiseen!

MarkkinointiRadio lähtee tässä jaksossa metsään. Matkaamme Laokseen saakka, ja keskustelemme vastuullisuudesta ja markkinoinnista - etenkin tuotekehityksen näkökulmasta. Oppaaksi tälle reissulle saamme Jaakko Kaukomiehen, joka vastaa Slow forrest coffee brändin kestävästä kehityksestä ja yritysvastuusta. Ja metsistä.

Jaksossa puhutaan siitä, miten vastuullisuus voi olla liikkeelle paneva voima ja liiketoiminnan ydinidea. Sillä ei kuitenkaan vielä myydä mitään, vaan lopputuotteen pitää myös lunastaa odotukset.

Jaakko johdattaa meidät Slow Forest Coffeen tarinaan, joka nivoutuu ihmisten, metsien ja kahvin maun ympärille. Millaisilla toimilla voidaan varmistaa, että kaikki sidosryhmät toimivat saman tavoitteen mukaisesti, vaikka aina ei voida olla läsnä fyysisesti? Miten vastuullisuudesta voidaan viestiä vakuuttavasti, erityisesti kahviteollisuuden parissa? Jaakko myös lähettää jaksossa terveisiä muille markkinoinnin ja tuotekehityksen kollegoille siitä, miten vastuullisuuden tulee olla yritysten kaikissa hankinnoissa mielessä, nyt ja erityisesti tulevaisuudesssa.

Jos kahvihammastasi alkoi kolottaa, Slow Forest Coffee tarjoaa MarkkinointiRadion kuuntelijoille -15% alennuksen kaikista tuotteista huhtikuun 2021 ajan verkkokaupassaan osoitteessa shop.slowforestcoffee.com koodilla “vastuullisuushuhtikuu”.

Maukasta kuunteluhetkeä!

Markkinoija, nämä seikat sinun pitää ottaa huomioon, jos olet uudistamassa tai kehittämässä verkkosivustoasi!

MarkkinointiRadio saa vieraakseen Julius Haukkasalon Evermadelta. Juliuksen kanssa jutellaan niistä eri elementeistä, joita b2b-verkkosivuston uudistamiseen ja kehittämiseen liittyy, hankinnasta ja kumppanivalinnasta lähtien. Julius haluaakin muistuttaa, että kumppania valitessa on tärkeä tuntea olevansa potentiaaliselle kumppanille tärkeä asiakas, ja että on ostamassa oikeilla mittasuhteilla tehtävää uudistusta.

Jaksossa käydään läpi niin tavoitteita, sivuston sisältöjä, kävijäseurantaa, datan ja analytiikan roolia, kuin pullonkaulojen tunnistamistakin. Julius myös avaa konkreettisten esimerkkien kautta mm. sitä, miksi ei riitä, että verkkosivuston uudistamisen alkuvaiheeseen on varattu budjettia, vaan mitä etua on varautumisesta jatkuvaan kehittämiseen. Miksi on tärkeää, että sivuston omistajuus on enemmän markkinoinnilla kun IT-osaston tai koodarin takana? Mistä tietää, toimivatko verkkosivustot niin kuin pitää?

Erityisesti jakso käsittelee b2b-puolen sivustouudistuksia ja kehittämistä, mutta Juliuksen ajatuksista ja näkemyksistä on apua kenelle tahansa, joka verkkosivustojen kanssa työskentelee! Kuten Juliuskin muistuttaa, verkkosivuston kävijä on aina loppupeleissä ihminen, eikä yritys! Kun palvelet ihmistä ja tuot ratkaisuja helposti saataville, sillä pääsee pitkälle!

Tässä MarkkinointiRadion jaksossa vieraaksi saapuu Emmi Mikkola Fonectalta. Jos LinkedIn on jäänyt sinulle hieman etäiseksi, tai kaipaat rohkaisua kanavan hyödyntämiseen markkkinoinnissa, tästä jaksosta saat aimo annoksen informaatiota ja paljon hyödyllisiä vinkkejä!

Emmi avaa kuulijoille LinkedInin saloja, ja kertoo, mitä eroa organisella ja maksetulla mainonnalla tässä monille hieman salaperäiseksikin jääneessä sosiaalisen median kanavassa on. Jaksosta selviää, millaisia harhaluuloja kanavaan liittyy, miksi sinne liitytään ja sisältöjen pariin palataan. Millaista sisältöä LinkedInissä nyt jaetaan?

Emmi ja Marica keskustelevat siitä, miten kanava toimii b2b- tai b2c-markkinoinnissa, ja Emmi valaisee, miksi orgaanisen sisällön lisäksi myös mainonta on tärkeää, ja mitä kanavalla mainostaminen maksaa. Emmi myös rohkaisee LinkedInin hyödyntämiseen ja omien ajatusten julkituontiin!

Tässä MarkkinointiRadion jaksossa vieraaksi saapuvat Tuula Sirén ja Olli-Juhani Piri MMA:sta. Tuulan ja OJ:n kanssa puhutaan myynnin ja markkinoinnin ammattilaisten työelämästä nyt ja tulevaisuudessa, peilaten juuri julkaistun Myynti ja Markkinointi 2020 Barometrin tuloksiin. Yli 1700 vastausta kerännyt tutkimus pureutuu työelämään, sen muutosilmiöihin, tasa-arvoon, ja koronan vaikutuksiin.

Jaksossa päästään kiinni siihen, millaiset taidot ovat tärkeitä tulevaisuudessa myynnin ja markkinoinnin parissa työskenteleville, ja millaisia asioita työnantajalta odotetaan. Miten palkkatasa-arvo toteutuu, ja miten alalla suhtaudutaan tulevaisuuden työelämään, mahdollisiin useisiin päällekkäisiin työsuhteisiin tai itsensä työllistämiseen yrittäjämäisesti? Miten alallamme arvostetaan omaa työtä?

Tuula ja OJ nostavat jaksossa esiin omat mielenkiintoisimmat löydöksensä tutkimuksesta, ja muistuttavat siitä, että vaikka vuosi 2020 on ollut erityinen, tietyt tänä aikana opitut toimintatavat varmasti pysyvät mukanamme jatkossakin. Teknologialoikka ainakin on yksi näistä tekijöistä, johon myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset ovat valmiita, myös tutkimuksen tulosten mukaan!

Mikäli haluat perehtyä Myynti ja Markkinointi 2020 Barometrin tuloksiin tarkemmin, voit ladata koko raportin täältä: https://bit.ly/2LKXwqT

Kuuntele jakso tästä!