Markoeur - Marketing durable | RSE

Cybersécurité - Une cyberattaque peut-elle réellement mettre en péril la pérennité de votre entreprise ?

« Nous sommes trop petits », « Nous n’avons rien d’intéressant à voler », « Nous avons un antivirus »… Autant d’idées reçues qui persistent encore.

Pourtant, la cybersécurité n’est plus seulement un sujet informatique. C’est un enjeu de gouvernance, de gestion des risques et de continuité d’activité. PME comme grands groupes sont concernés, directement… ou à travers leurs clients, fournisseurs et partenaires.

Dans ce 70è épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication / numérique responsable et de la RSE - je reçois Christophe Haubreux, consultant chez Cybermaker, expert en cybersécurité, gestion des risques et gouvernance.

Ensemble, nous revenons très concrètement sur les questions que devraient aujourd’hui se poser les dirigeants :

- Comment identifier les principales vulnérabilités de son entreprise ?

- Phishing, rançongiciel, clé USB, QR code, téléphone… quelles sont les portes d’entrée à surveiller ?

- Pourquoi les collaborateurs sont-ils au cœur de la prévention ?

- Comment l’IA accélère-t-elle certains risques cyber et quels usages faut-il encadrer ?

- Que faire lorsqu’un collaborateur clique sur un lien malveillant ?

- Sauvegardes, PCA, PRA, cellule de crise : comment préparer l’entreprise à continuer ou redémarrer après une attaque ?

- Et surtout : comment arbitrer entre risque, coût de la protection et enjeux business ?

Car l’objectif n’est pas de devenir paranoïaque, comme le rappelle Christophe, mais d’être vigilant et préparé. Et cela passe autant par la technologie que par les bons réflexes, la formation des équipes, des responsabilités clairement définies et des exercices réguliers.

Un épisode pour 2 questions stratégiques : « Comment éviter une cyberattaque ? », et aussi : « Si elle arrive demain, saurons-nous quoi faire ? »

https://www.linkedin.com/company/cyber-maker

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Poids de l'épisode : 77 Mo en format MP3 (contre 1,3Go en Wave).

Enregistrement août - Publication octobre 2026

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Marketing : Le rôle du marketing est-il encore de vendre toujours plus… ou de créer davantage de valeur pour l'entreprise, ses clients et son écosystème ?

Après mon échange avec Sihem Dekhili, professeure et chercheure en marketing et autrice du livre Marketing durable, dans l'épisode #68 de Markoeur, je vous propose d'en retenir les principaux enseignements dans ce nouveau Brief Dirigeant Markoeur.

Environ 10 minutes pour décrypter cette conversation à travers quatre questions essentielles pour un dirigeant ou un membre de CODIR :

• Quels risques faut-il anticiper ?
• Comment faire évoluer son business model ?
• Comment embarquer les équipes dans la transformation ?
• Comment ancrer durablement ces nouvelles pratiques dans l'entreprise ?

Le marketing durable ne consiste pas uniquement à mieux communiquer sur les engagements de l'entreprise. Il vient questionner beaucoup plus en amont l'utilité de l'offre, l'éco-conception, le nombre de références, le prix juste, la distribution, les comportements que l'on encourage chez ses clients… et finalement la stratégie de l'entreprise.

Une question toute simple peut déjà changer la façon de prendre certaines décisions : avons-nous réellement besoin de lancer ce nouveau produit ou ce nouveau service ?

Sobriété du portefeuille produits, création de valeur, prix juste, collaboration entre marketing, achats, RSE, finance, innovation et commerciaux… Le marketing devient alors un véritable levier pour challenger les offres et préparer le business de demain.

🎯 Dans ce Brief, je retiens trois marqueurs de bascule : Utilité, Innovation et Co-construction.

Et une question à poser lors de votre prochain CODIR :

Parmi les produits, services ou offres que nous prévoyons de lancer dans les prochains mois, lesquels lancerions-nous quand même si notre premier critère n'était plus « combien cela peut nous rapporter ? », mais « quelle valeur cela va-t-il réellement créer ? »

🎧 Pour approfondir ces sujets, retrouvez également l'interview complète de Sihem Dekhili dans l'épisode #68 : « Le marketing durable révèle-t-il la vraie maturité des entreprises ? »

Écouter l'épisode #68 de Markoeur

Le Brief Dirigeant Markoeur, c'est environ 10 minutes pour repérer les bons signaux, poser les bonnes questions au bon moment et prendre les décisions qui comptent pour préparer le business de demain !

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🎧 MARKETING - Et si le marketing durable révélait la vraie maturité des entreprises ?

Dans ce 68ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication / numérique responsable et de la RSE - j'ai le plaisir de recevoir Sihem Dekhili, professeure en marketing durable, directrice de recherche et autrice de plusieurs ouvrages sur le sujet.

Nous abordons les fondements d'un marketing capable d'accompagner la transition écologique et sociale, bref un marketing qui devient le révélateur de la maturité stratégique d'une entreprise !

Nous suivons le fil rouge des traditionnels « 4 P » du marketing pour aborder les sujets de l'éco-conception, l'analyse du cycle de vie, la mode éthique vs la fast fashion, le prix juste, la transparence des marges, les écolabels, la pédagogie auprès des consommateurs, l'IA, la sobriété :

• Pourquoi Sihem, tout comme Diane, préfère parler de marketing durable plutôt que de marketing responsable 

• Comment le marketing peut accompagner les transitions et transformer les modèles économiques des entreprises

• Pourquoi la sobriété du portefeuille produits devient un véritable levier stratégique

• Comment construire un prix juste, intégrant les coûts environnementaux et sociaux, tout en restant acceptable pour les consommateurs

• Le rôle des distributeurs, des vendeurs et des marketeurs dans l'accompagnement des consommateurs vers des choix plus durables

• Comment l'intelligence artificielle peut devenir un allié du marketing durable… à condition d'être utilisée au service d'une meilleure information et d'une personnalisation responsable

• Pourquoi la formation des futurs marketeurs (et de leurs enseignants !) constitue un enjeu majeur pour accélérer la transition

💬 Citations de Sihem :

« Un prix élevé est beaucoup mieux accepté lorsqu'on explique ce qu'il finance réellement. »

« Demain, il ne devrait plus exister de cours de marketing durable… seulement des cours de marketing. »

🎙️ Un épisode pour toutes les personnes qui travaillent en marketing, communication, RSE, innovation, direction générale ou enseignement… et qui souhaitent replacer le marketing au service d'une création de valeur durable.

La 2è édition du livre "Marketing durable" est disponible : https://www.pearson.fr/fr/book/?gcoi=27440100807030

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Poids de l'épisode : 70 Mo en format MP3 (contre 1,41Go en Wave).

Enregistrement mai - Publication septembre 2026

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La RSE doit-elle rester l'affaire de quelques experts ou devenir une compétence intégrée à tous les métiers de l'entreprise ?

Après mon échange avec Caroline Darmon, Directrice RSE de Publicis France, dans l'épisode #65 de Markoeur, je vous propose un nouveau format : le Brief Dirigeant Markoeur.

En moins de 10 minutes, je décrypte les enseignements de cette conversation à travers quatre questions essentielles pour un dirigeant ou un membre de CODIR :

• Quels risques faut-il anticiper ?
• Comment faire évoluer son business model ?
• Comment embarquer les équipes dans la transformation ?
• Comment ancrer durablement ces nouvelles pratiques dans l'entreprise ?

L'expérience de Publicis montre notamment qu'une transformation RSE ne peut pas reposer uniquement sur une direction dédiée.

Plus de 5 000 collaborateurs ont été formés pour intégrer progressivement les enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux dans leurs métiers.

Formation, conduite du changement, évolution des compétences, nouveaux comportements clients, IA, indicateurs, ambassadeurs… La durabilité devient progressivement une compétence métier et un enjeu de transformation de l'entreprise.

🎯 Dans ce Brief, je retiens trois marqueurs de bascule : Prospective, Autonomie et Transmission.

Et une question à poser lors de votre prochain CODIR :

Parmi les transformations que nous jugeons stratégiques, lesquelles reposent encore uniquement sur quelques experts au lieu d'être devenues des compétences partagées par nos équipes ?

🎧 Pour approfondir ces sujets, retrouvez également l'interview complète de Caroline Darmon dans l'épisode #65 : « IA, marketing, durabilité : comment Publicis fait évoluer les pratiques de tout un secteur ? »

Le Brief Dirigeant Markoeur, c'est moins de 10 minutes pour repérer les bons signaux, poser les bonnes questions au bon moment et prendre les décisions qui comptent pour préparer le business de demain !

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👑 🎤 Et si derrière le concours de Miss France se cachait une formation à la communication ?

Lorsque l'on pense aux concours de Miss, on imagine souvent les robes de soirée, les défilés, les projecteurs et les paillettes. Pourtant, derrière cette image se cache une réalité bien différente : des mois de préparation, des prises de parole devant des centaines de personnes, la gestion de son image sur les réseaux sociaux… et parfois même les critiques ou les faux comptes.

Dans ce 66ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication / numérique responsable et de la RSE - j'accueille Ana Siffroy, mon alternante en communication, élue Miss Côte d'Émeraude 2024 et candidate à Miss Bretagne 2025. Ensemble, nous ouvrons les portes des coulisses d'un univers souvent jugé… mais finalement assez méconnu.

Sujets abordés :

·      Les coulisses de la préparation à Miss Bretagne : répétitions, shootings, défilés et discours

·      La gestion de son image sur les réseaux sociaux, les commentaires, les faux comptes et la réputation numérique

·      Comment cette aventure lui a permis de développer sa confiance en elle, son aisance à l'oral et ses compétences en communication

·      Les évolutions du concours Miss France : diversité, représentation et place accordée à la personnalité

·      Les pistes pour rendre ce type d'événement plus durable : réutilisation des tenues, covoiturage, mutualisation de certains accessoires ou encore réduction des déchets

Au-delà des paillettes, cet épisode nous invite à réfléchir à notre propre rapport à l'image, à l'authenticité et à la communication.

Car, communiquer durablement, ce n'est pas chercher à paraître parfait… c'est apprendre à rester soi-même !

Poids de l'épisode : 34 Mo en format MP3 (contre 352Mo en Wave).

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 Publication Juillet 2026 – Enregistrement Octobre 2025

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🌍 RSE - 📣 COMMUNICATION Et si les agences de communication étaient l'un des plus puissants leviers pour accélérer la transition écologique… grâce au marketing responsable, à de nouveaux récits et à de nouvelles pratiques ?

Dans ce 65ᵉ épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable, du numérique responsable et de la RSE, je reçois Caroline Darmon, Directrice RSE de Publicis Groupe en France.

Dans un contexte où l'intelligence artificielle, la réglementation, les attentes des consommateurs et l'urgence climatique bouleversent les métiers, comment un groupe comme Publicis accompagne-t-il ses collaborateurs, ses clients… mais aussi tout un secteur vers une communication plus responsable ?

Sujets abordés dans cet épisode :

• La RSE - sujet stratégique pour les métiers du marketing et de la communication

• Comment Publicis Groupe forme plus de 5 000 collaborateurs à la communication responsable

• Les coulisses de la transformation des métiers de la création, des médias, de la production et de l'influence

• Comment l’éco-socio-conception des campagnes permet de réduire fortement leur impact environnemental sans freiner la créativité

• Pourquoi les agences ont un rôle majeur dans les imaginaires collectifs et les comportements de consommation

• Quel impact l'IA pourrait avoir sur les métiers de la communication… et pourquoi elle doit être pensée de manière responsable

• Les conseils de Caroline pour accompagner durablement le changement dans les entreprises

Caroline cite de nombreux exemples (Garnier, SNCF, AXA, Renault et d’autres campagnes de Publicis), et partage les réussites, les difficultés et les enseignements d'une transformation engagée depuis plus de dix ans.

🎧 Un épisode pour les dirigeants, responsables RSE, directions marketing, communicants, agences, étudiants et toutes celles et ceux qui souhaitent comprendre comment IA, communication responsable et durabilité peuvent transformer durablement les entreprises.

Poids de l'épisode : 92 Mo en format MP3 (contre 1,46Go en WAV)

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• Et partagez cet épisode à toutes les personnes qui pensent que la communication peut devenir un véritable moteur de transformation

Publication juillet 2026

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Et si le marketing durable ne consistait pas à vendre davantage… mais à mieux comprendre le monde pour créer une offre vraiment utile ?

Le marketing est souvent associé à la publicité, aux promotions ou à la vente. Mais si son véritable rôle était tout autre ?

Dans ce 64è épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE - je continue ma série spéciale consacrée aux 3 ans de Markoeur, en partageant les enseignements que je retiens de plus de 25 ans de marketing et de près de 60 invités passionnés par la transformation des entreprises.

Le marketing durable ne consiste pas seulement à mieux vendre.

Il permet avant tout de mieux comprendre, de challenger son offre et de faire évoluer les comportements, au service de la performance durable de l'entreprise.

Dans cet épisode, nous abordons notamment :

• Pourquoi le marketing commence par l'écoute des clients… mais aussi des collaborateurs, fournisseurs, partenaires et territoires

• Pourquoi les marketeurs doivent aujourd'hui se former à l'Analyse du Cycle de Vie (ACV), au numérique responsable, à l'économie circulaire ou encore aux achats responsables

• Comment remettre en question une offre devenue obsolète, créer davantage de valeur et construire un business model plus robuste

• Pourquoi la souveraineté, la réduction des dépendances et la résilience deviennent de nouveaux enjeux marketing

• Comment le marketing peut influencer les décisions stratégiques de l'entreprise et accompagner de nouveaux comportements de consommation

Découvrez 6 décisions pour les entreprises souhaitant rester pertinentes dans les années à venir.

Cet épisode fait référence aux échanges avec :

• Assaël Adary urlr.me/2ErFAK

• Pasquine Albertini. urlr.me/srnmTQ

• Christophe Alves urlr.me/3thenH

• Catherine Barba urlr.me/eHPmPz

• Olivier Dauvers urlr.me/rexfYz

• Alan Fustec urlr.me/Zj84Xn

• Sabine Jean-Dubourg urlr.me/vMtEKu

• Valérie Jourdan

• Patrice Laubignat urlr.me/37thm6

• Francisco Serrato. urlr.me/sZUpEK

ainsi qu'à mes épisodes consacrés au Marketing Mix durable (Partie 1 urlr.me/M9Wx6c et Partie 2 urlr.me/wUVdXs) et au retour sur Produrable 2025. Et l’épisode de Demain n’attend pas

Pour qui ? dirigeants, responsables marketing, communication, innovation, RSE, étudiants et à toutes celles et ceux qui souhaitent faire évoluer leur entreprise avec plus de sens, de robustesse et de valeur.

Poids de l’épisode : 32 Mo en format mp3 (au lieu de 177 Mo en Wave)

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Publication Juin 2026

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Et si la durabilité des entreprises excellait grâce à leur gouvernance ?

Et si la différence entre les entreprises qui subissent les crises… et celles qui les traversent venait de leur gouvernance ?

Après avoir exploré l’environnement puis l’humain dans cette série spéciale des 3 ans de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose de prendre du recul sur un sujet souvent perçu comme technique, alors qu’il est profondément stratégique : la gouvernance.

À travers les enseignements de nombreux invités du podcast, nous allons voir pourquoi la gouvernance ne se résume pas à un COMEX, des KPI ou des reportings, mais se révèle dans les arbitrages quotidiens :

Comment anticiper les risques plutôt que les subir ?
Comment réduire les dépendances et renforcer sa souveraineté ?
Comment supprimer les silos entre métiers ?
Quels indicateurs suivre pour piloter dans la durée ?
Comment aligner vision, décisions et réalité terrain ?
Comment construire des futurs désirables capables d’embarquer les équipes ?

Dans cet épisode, je partage les réflexions inspirées par :

Alan Fustec

Sylvain Waserman

Philippe Jourdan

Catherine Barba

Sabine Jean-Dubourg

Alexis Krycève

Noël Bauza

Valérie Jourdan

Pasquine Albertini

Au fil de ces échanges, un constat s'impose : les entreprises qui dureront ne seront pas forcément celles qui communiquent le mieux sur leurs engagements, mais celles qui sauront anticiper, arbitrer, coopérer et détecter les marqueurs de bascule avant les autres.

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Publication Juin 2026

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Et si le vrai frein à la transition… c’était l’humain ?

Après mon dernier épisode consacré à l’environnement, où nous avons vu que la transition écologique est devenue un enjeu de survie pour les entreprises… une question reste en suspens :

👉 Pourquoi, alors qu’on sait… on ne change pas vraiment ?

À l’occasion des 3 ans du podcast Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose d’explorer un sujet sous-estimé dans les organisations : la transition / transformation humaine.

Parce que derrière chaque stratégie, chaque projet RSE… il y a des femmes et des hommes.

Dans ce 62ème épisode, je vous propose une synthèse des enseignements tirés de 8 invités :

-Pourquoi nous résistons au changement : Entre pensées limitantes, biais cognitifs et stéréotypes, notre cerveau peut devenir notre premier frein… même avec les meilleures intentions.

-Les conséquences : Charge de travail, santé mentale, perte de sens, désengagement… jusqu’au burn-out.

-Les clés pour créer une véritable dynamique d’adhésion : Posture managériale, intelligence émotionnelle, écoute...

-Pourquoi le problème est aussi organisationnel : Répartition du travail, priorisation, nouvelles formes d’organisation…

-Comment embarquer concrètement ses équipes : Donner du sens, créer les conditions de la motivation, impliquer les collaborateurs dans les projets…

Vous repartirez avec 5 bonnes pratiques !

👉 Parce que le vrai sujet aujourd’hui n’est plus : “Comment déployer une stratégie ?” Mais : “Est-ce que je crée les conditions pour que mes équipes aient envie de la porter ?”

Un épisode pour dirigeants, managers, responsables RH, marketing ou RSE… et toutes celles et ceux qui veulent faire bouger les lignes durablement dans leur organisation.

🎙️ Épisodes cités :

Christophe Medici

Patrick Scharnitzky

Elisabeth Lafosse

Catherine Auguste

Régis Rossi

Philippe Du Payrat

Marion Ferlin

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Publication Avril 2026

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Et si l’environnement n’était plus un sujet RSE… mais un enjeu de survie pour votre entreprise ?

À l’occasion des 3 ans du podcast Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose une série spéciale pour prendre du recul, faire le tri… et surtout passer à l’action.

Dans ce premier épisode, je vous embarque sur un sujet fondamental : l’environnement.
Un thème souvent perçu comme complexe, technique… voire anxiogène.

Et pourtant, après plus de 60 épisodes et des échanges avec des experts, dirigeants et acteurs engagés, une conviction s’impose :

👉 On ne parle plus d’écologie.
👉 On parle de continuité d’activité, de modèle économique… et de performance durable.

Dans cet épisode, je vous partage une synthèse claire, concrète et accessible autour de 3 étapes clés :

1.Comprendre
Pourquoi les dérèglements climatiques ne sont plus une menace lointaine mais une réalité business immédiate : pénuries de ressources, événements extrêmes, nouvelles réglementations… et impacts directs sur votre activité.

2.Mesurer
Comment le bilan carbone devient un outil stratégique pour piloter son entreprise, accéder à des financements, embarquer ses équipes… et surtout prendre des décisions éclairées.

3.Agir
Avec une grille simple en 6 leviers pour passer à l’action :

-Préserver

-Produire

-Consommer

-Se déplacer

-Se loger

-Se nourrir

Autant de dimensions qui impactent directement votre performance économique, votre marque employeur et votre crédibilité.

🎙️ Épisodes cités :

Benoît Lebot

Emma Scribe

Olivier Dauvers

Sylvain Waserman

Laurent Barbezieux

Antoine Poincaré

Alan Fustec

Fabrice Bisson

Vous repartirez avec 5 bonnes pratiques essentielles !

Parce que le vrai sujet aujourd’hui n’est plus : “Faut-il y aller ?” Mais : “Est-ce que je veux subir… ou piloter ?”

🎧 Un épisode pour dirigeants, marketeurs, responsables RSE… et toutes celles et ceux qui veulent transformer leur entreprise sans attendre.

Cet épisode pèse 72Mo, en version Wav, il aurait été de 155Mo.

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Publication Avril 2026

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