Maskování e-mailové adresy a dočasné e-maily ve škole 

Vítám vás u dnešního dílu na téma maskování e-mailové adresy a dočasné e-maily ve škole, který jsme pro vás připravili s Pavlem Matějíčkem. 

Proč maskovat svou e-mailovou adresu? 

Čtení e-mailů by mělo být soukromou aktivitou. Možná vás překvapí, že více než 85 % e-mailů obsahuje sledovací mechanismus, který dokáže zjistit, kdy jste zprávu otevřeli, kde jste byli, když jste ji otevřeli, a jaké zařízení jste používali.  

Pokud to není dostatečně děsivé, měli byste vědět, že údaje z e-mailů mohou být použity k vytvoření vašeho profilu, včetně cílení reklamy, a k ovlivnění obsahu, který vidíte on-line. Už se vám někdy stalo, že jste otevřeli e-mail a brzy poté se vám zobrazila související reklama? Ano, může za to sledování e-mailů. Tyto údaje o vás jsou také obvykle odesílány přímo třetím stranám, nejspíš bez vašeho souhlasu. Jak je to možné? 

Poděkujte pracovníkům marketingu a velkým technologickým firmám. Firmy potřebují přesné údaje o zákaznících, aby mohli správně cílit reklamu a nabídky na svoji cílovou skupinu. Aby toho dosáhli, potřebují velké množství dat, na jejichž základě mohou chování zákazníků vyhodnocovat, nebo dokonce predikovat. A velké technologické firmy, například Google, jim v tomto směru rozhodně mají co nabídnout. Příjmy společnosti Alphabet, pod kterou výše jmenovaný vyhledávač patří, tvoří z více než 80 % příjmy z reklamy. (zdroj: https://www.cnbc.com/2021/05/18/how-does-google-make-money-advertising-business-breakdown-.html ) Jedná se tedy o regulérní business s vašimi daty a vaším soukromím. 

Společnosti, které provozují systémy pro hromadnou rozesílku e-mailů (Mailchimp, Smartemailing, Sendgrid...) skrývají v e-mailech sledovací kódy. Pojďme se společně na tuto problematiku podívat. Problém je to nejen proto, že mnoho učitelů používá firemní e-mailové adresy pro registrace do e-shopů a dalších služeb, ale také proto, že tato problematika se týká i e-mailových adres žáků, kterým je vhodné tento problém přednést v rámci prevence a ochrany jejich soukromí. 

Jak to funguje? 

Představte si, že pracujete ve firmě v oddělení marketingu a dostanete za úkol udělat rozesílku e-mailové kampaně na nový produkt. Podle její úspěšnosti pak budete odměněni. 

Je tedy potřeba změřit, jestli je e-mailová kampaň na odběratele úspěšná. Jde o to zjistit, kolik lidí e-maily otevřelo (takzvaný openrate) a kolik (a zda) na námi naservírované odkazy kliklo a na jaké (tzv. clickrate). Čím vyšší čísla, tím vyšší bude odměna. Teď ale pomineme, že kampaň musí zaujmout a podobně, zaměříme se na technickou realizaci. Jak toto všechno změříte? 

Velmi rychle zjistíte, že nástroj pro rozesílání hromadných e-mailů touto funkcí disponuje, a aby to všechno šlo změřit, tak se používají měřící kódy, které generuje rozesílací mailingový systém. A ty jsou pro každého odběratele unikátní.   

Tyto kódy marketéři (respektive systémy, které využívají) obvykle schovají do průhledného obrázku, který má velikost 1×1 pixel, a proto, že má za úkol vás sledovat, se mu říká tracking pixel.