הבנתי — רוצים למתג את שם החברה כ־2DO במקום "טודו".

הנה הפוסט עם העדכון המדויק:

איך הולכת להיראות 2026? נאמנות, דאטה ובינה מלאכותית – והכול מתחבר

בפרק החדש של הפודקאסט "מסטרמיינד", ברק פינקלשטיין ואני מארחים את מיכל חיון, מנכ"לית 2DO, לשיחה שמציגה בצורה חדה לאן עולם הדיגיטל מתקדם — ומה זה אומר עבור משווקים, מנהלי מוצר וארגונים בכלל.

מיכל משתפת כיצד 2DO מובילה תהליכי טרנספורמציה דיגיטלית בארגונים גדולים, בשילוב בין חוויית לקוח, קומרס ודאטה — שלישייה שבעבר הייתה מופרדת לחלוטין, והיום הפכה ליחידה אחת שמייצרת ערך אמיתי.

במהלך השיחה עלתה מגמה ברורה:
 🔹 הגבולות בין שיווק, מוצר ולוגיסטיקה הולכים ונעלמים.
הדיגיטל הפך למנוע הצמיחה המרכזי של הארגון — ולא עוד silo נפרד.

בנוסף, דיברנו על האופן שבו חברות B2B מאמצות מודלים מעולם ה־B2C:
תוכניות נאמנות, מסחר אלקטרוני, חוויות משתמש מתקדמות — הכול כדי להגדיל נאמנות, לחזק שימור ולהציע ערך מתמשך ללקוחות.

וכמובן, התעמקנו בהשפעה האדירה של הבינה המלאכותית (AI):
היא משנה את תהליכי העבודה, את קצב הניסוי ואת קבלת ההחלטות בארגונים.
משווקים ואנשי מוצר שרוצים להישאר רלוונטיים חייבים לאמץ מיינדסט של ניסוי מהיר, למידה מתמדת ואימוץ טכנולוגיות חדשות ללא פחד.

זה פרק שמצייר תמונה אמיתית של 2026 — ומה שהיה פעם “עתיד רחוק” הופך מהר מאוד לשגרה של כולנו

אמזון, ספוטיפיי, פינטרסט – הפלטפורמות שכולנו משתמשים בהן, אבל כמעט לא יודעים איך לפרסם בהן.

בפרק חדש של פודקאסט מסטרמיינד שוחחנו עם אורי אלמן, מנכ"ל HTTPOOL בישראל – הנציג של Amazon Ads, Spotify, Pinterest ו-Criteo

לשיחה סופר אקטואלית ומעניינת על רקע חגי נובמבר והחלטות סוף השנה בדיגיטל.

בין הדברים שעלו בפרק:

• איך אפשר לטרגט מאזינים בספּוטיפיי לפי פודקאסטים ותכנים מקצועיים – גם ל-B2B.
• איך עובדים קמפייני וידאו ו-CTV באמזון, שמגיעים ל-90% ממשקי הבית בארה"ב.
• למה פינטרסט היא גן עדן למותגי עיצוב, אדריכלות, אופנה וביוטי – וגם הזדמנות מעולה לעסקים קטנים.
• איך Criteo משתמשת בדטה כדי להחזיר לקוחות לעגלת הקניות.
• ומה באמת קורה מאחורי הקלעים בתקופת בלאק פריידיי, סייבר מאנדיי ושופינג IL.

אם אתם מנהלי שיווק, בעלי חנויות אונליין או פשוט חובבי מדיה – זה פרק שמסדר מחדש את כל מה שחשבתם על פרסום מחוץ לגוגל ופייסבוק.

🎉 פרק 50 למאסטרמיינד!

 חמישים פרקים של שיחות עומק, גילויים, ניסויים, טעויות, ופריצות דרך בעולם ה-B2B מרקטינג, הלינקדאין והבינה המלאכותית.

 מי היה מאמין שכשהתחלנו – שני חברים שאוהבים לדבר על שיווק – נגיע לקהילה כל כך

גדולה, מקצועית וסקרנית.

בפרק ה-50 חגגנו בענק עם אלון רודד (Teads, לשעבר Outbrain) לשיחה מרתקת על האבולוציה של ה־Open Web, על המיזוג בין Outbrain ל-Teads, על המעבר מ-Performance ל-Brand ועל מה שמחכה לעולם ה-B2B בשנת 2025.

תודה ענקית לכל מי שמאזין, מגיב, משתף ומביא אותנו לשולחנות העבודה של אנשי שיווק, פרסום וטכנולוגיה בישראל ובעולם 💙

 אנחנו רק מתחממים.

מסטרמיינד | פרק 49 – מה חדש בלינקדאין וב-B2B מרקטינג?

בלינקדאין קורים עכשיו דברים גדולים:
 🔹 אימותי משתמשים (Verification) שיהפכו סוף־סוף לפשוטים יותר
 🔹 אנליטיקות חדשות שמראות כמה אנשים שיתפו או שמרו את הפוסט שלך
🔹 כתיבת פוסטים בעזרת AI – ישירות מהדסקטופ
🔹 ואפילו Boost לפוסטים – בלי להקים קמפיין שלם

אבל זה רק קצה הקרחון.
 בפרק האחרון של מסטרמיינד, ברק פינקלשטיין וזיו שיינפלד נכנסו לעומק אחד הנושאים החמים ביותר היום:
🎯 פרסונליזציה בלינקדאין וב-B2B מרקטינג – איך ה-AI משנה את הדרך שבה אנחנו מדברים עם קהלים, בונים אמון ומייצרים תוצאות אמיתיות.

דיברנו גם על הוובינר עם גיא קמחי, על קהילת AI for B2B Marketers, שכבר מונה כמעט 300 אנשי שיווק, ועל ההכנות לפרק ה-50 שיארח את אלון רודד מ-X-Out 🎙️

📍 האזינו לפרק החדש בספוטיפיי או בכל אפליקציית פודקאסטים
 #B2BMarketing #LinkedInMarketing #AIinMarketing #Podcast #Mastermind/וידאו?

בפרק קצר של פחות מחצי שעה סקרנו את הטרנדים, המגמות והכלים החדשים בעולם ה-AI

 ל-B2B מרקטינג:

• AI Agents – איך ארגונים מתחילים להטמיע סוכני AI בתהליכים

• פרסונליזציה מתקדמת – מסרים מדויקים יותר ללידים וללקוחות
• אוטומציה ותוכן – כלים חדשים לייעול קמפיינים ותהליכים

• SEO בעידן ה-AI – שינויי חיפוש והשפעתם על אסטרטגיית תוכן

 בפרק חגיגי לקראת השנה החדשה אירחנו את אמיר שניידר לשיחה פתוחה על שיווק מוטה-AI: ניהול זמן, מעבר ל-one-man-show עם סוכני AI, פרפורמנס בקצב ריצה, וקרב האותנטיות מול AI-slop. פרקטיקה, סיפורי שטח, ושורת כלים שכבר עובדים היום.

על מה דיברנו בפרק:

• One-Man-Marketing: איך אמיר מחליף פונקציות שלמות (SEO, PPC, קריאייטיב) בעזרת “צבא סוכני AI” — מתי זה עובד ומתי עוצרים.
• Web Marketing במקום Web Coding: שיווק מונע-סוכנים שמדבר עם CRM/אנליטיקס בשפה טבעית.
• Human-in-the-Loop או כלום: למה לא נותנים אוטונומיה מלאה לסוכן כשיש כסף/תקציבים על הקו.
• Trust מול AI-Slop: נראות מבריקה שלא מייצרת אמון היא חרב פיפיות. כך מונעים “זה נראה AI”.

• ניהול זמן של CMO ב-2025 

אל תפספסו פרק שממפה את עולם העבודה שלנו מחר בבוקר. 

פרק 45: מדעי הפרסום - למה 86% מהחברות B2B טועות בתהליך הרכישה

השבוע היה לנו את הכיף והכבוד (לא בהכרח באותו הסדר) לארח את ולד וידלר האלוף - מדען הפרסום שהביא לנו כמה מהממצאים הכי מטרידים ומרתקים על הפרסום B2B.

איך זה שמחקר של לינקדאין מגלה סטטיסטיקה שחושפת שאולי כל מה שאנחנו עושים בתחום זה... לא בדיוק נכון? 🤔

איך זה שחוק קלאסי שלמדנו בקורס ראשון בפרסום פשוט עובד גם ב-B2B, אבל אנחנו מתעלמים ממנו לחלוטין?

ולמה 75% מהקריאיטיב B2B מקבל ציון כישלון במחקרי אפקטיביות?

בפרק הזה ולד זרק עלינו כמה פצצות שפשוט הרסו לנו את כל הוודאויות. עם נתונים מ-10,000 מותגים ומחקרים עם תוקף אקדמי אמיתי.

הכי מטריד: הסטטיסטיקה על מה שקורה ביום הראשון של כל תהליך רכישה B2B 😳

הכי מעניין: החלוקה החדשה שמחליפה את B2B מול B2C

הכי מעשי: למה performance marketing זה רק התחלה של המשחק

אם אתם רוצים להבין למה הפודקאסט הזה פשוט הרס לנו את הראש ושינה לנו את הפרספקטיבה על השיווק שלנו - בואו תשמעו.

מתי בפעם האחרונה הפתעתם את עצמכם עם נתון שהפך לכם את העולם?

🚀 שיווק, פרסום ו-AI בלינקדאין – כל מה שחם בקיץ 2025!

בפרק החדש של מסטרמיינד, הפודקאסט שלנו על לינקדאין ו-B2B, ברק פינגלשטיין ואני (זיו שיינפלד) צללנו לעומק העדכונים והחידושים הכי חשובים בלינקדאין, כולל:

🔹 החיפוש הסמנטי החדש – למה כדאי לחשוב מחדש איך אתם כותבים פוסטים
🔹 AI בלינקדאין – מה השתנה בפרופילים, בפיצ'רים ובמדיניות
🔹 אנליטיקות חדשות – כולל כמה עוקבים חדשים קיבלתם מכל פוסט
🔹 וידאו בניוזלטרים – ואיך זה נכנס לאימייל של הקהל שלכם
🔹 Penalty Score – איך לינקדאין שופטת אתכם ומתי היא תחסום את הפרופיל (ואיך להימנע מזה)
🔹 ועוד הרבה תובנות קריטיות לעבודה נכונה בלינקדאין כמשווקים B2B
🎙️ האזינו כאן
📣 נשמח לשמוע בתגובות – איזה חידוש הכי הפתיע אתכם?

איך משלבים ברנד עם פרפורמנס עם אלון ברנר

השבוע ב-"מסטרמיינד פודקאסט" 🎙️, אירחנו את אלון ברנר, אסטרטג שיווק ותיק ומנוסה. צללנו לעומק הדינמיקה של עולם השיווק, בדגש על B2B, בסוגיות קריטיות בעולם ה-B2B מרקטינג החדש (גם השיווק הדיגיטלי הקלאסי).

המתח הנצחי: ברנד מול פרפורמנס
אחת הדילמות המרכזיות בשיווק היא המתח בין בניית מותג לטווח ארוך (ברנד) לבין השגת תוצאות מיידיות ומדידות (פרפורמנס).

אלון, שצמח מעולם הברנד ועבר לפרפורמנס, מבהיר נחרצות: הגישה הדיכוטומית שמפרידה ביניהם מיושנת.
 ברנד ופרפורמנס חייבים לעבוד יחד.
 קמפיין פרפורמנס לא קיים בחלל ריק – הוא פוגש לקוח שבונה תפיסה לגבי המותג בכל מגע.

למה קשה למדוד ברנד?
האתגר הגדול הוא מדידה. קל להציג למנכ"ל גרפים של לידים וקונברזיות. השפעת הברנד, לעומת זאת, קשה יותר למדידה בטווח הקצר, אך היא קריטית לא פחות.
מדדים כמו עלייה בברנד סרצ'ס (חיפושים ישירים על שם המותג) ושינויים בקונברז'ן רייט (שאולי מושפעים מחשיפה מותגית קודמת) יכולים להעיד על השפעת הברנד.

בעידן של האטה ותקציבים מוגבלים...
הנטייה היא לצמצם השקעה בברנד ולהתמקד בפרפורמנס. אבל אלון מזהיר: לחסוך בעבודת ברנד זה עסק מאוד יקר בטווח הארוך.
רוב קהל היעד שלנו אינו "אין מרקט" (מוכן לקנייה) כרגע. בניית מותג חזק מבטיחה שכאשר הם יהיו מוכנים, ההגעה אליהם תהיה זולה ויעילה יותר.

שיווק B2B - הגיע הזמן לדבר אחרת
עולם ה-B2B נוטה לעיתים קרובות להתמקד במוצר, בפיצ'רים ובהישגים טכנולוגיים, ולשכוח את הלקוח ואת הצרכים האמיתיים שלו.
שיווק B2B חייב להיות פרקטי, בהיר, ולגעת בכאב אמיתי של הקהל.
לשים את הלקוח במרכז זו דרך משמעותית ואפקטיבית לייצר בידול.

מהפכת הטכנולוגיה והצורך באנושיות
הטכנולוגיה משנה את הטקטיקות השיווקיות בקצב מסחרר, וקל יותר לייצר תוכן מאי פעם.
אבל זה מוביל גם לגנריות. בעידן שהאנושיות הולכת ומצטמצמת בתוכן, הצורך באותנטיות ובקול אנושי חזק מתמיד.
מותגים ומנהלים צריכים להיות יותר בחוץ, יותר אנושיים, ופחות "מעונבים".

לינקדאין - פלטפורמה קריטית שעוברת שינוי
לינקדאין היא זירה חשובה ביותר לעולם ה-B2B. היא עדיין נוטה להיות פורמלית ומאופקת, אבל המגמה היא לכיוון יותר אותנטי ואנושי.
בזמן שפלטפורמות אחרות משתנות, לינקדאין יכולה לתפוס מקום משמעותי כזירת תוכן טקסטואלי מקצועי, כל עוד תשמור על רלוונטיות ואותנטיות.

טיפ חשוב לדרך מאלון ברנר:
בעידן של שינוי טקטוני ואי-ודאות, כדאי לשים סימן שאלה על אמיתות ארגוניות ואסטרטגיות מקובלות.
זה מאפשר לפתוח דיון ולמצוא דרכים חדשות להתמודד עם האתגרים.

השיחה הייתה מלאה בתובנות מעשיות, עם דוגמאות (כמו אלון מאסק וחברת גונג), ונקודת מבט ייחודית על עתיד השיווק.
 מומלץ בחום להאזין לפרק המלא!

#שיווק #B2B #לינקדאין #ברנד #פרפורמנס #אסטרטגיה #שיווקדיגיטלי #מסטרמיינד #פודקאסט