Masters of Marketing Latam

Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina y Chair Argentina de MMA, cuenta cómo Shell construyó su propio lugar en la conversación mundialista con la campaña "La Shell" y la inesperada dupla de Mirtha Legrand y Lionel Scaloni. En esta charla con Julia Lois, Marketing Executive y miembro del Board Argentina de MMA, habla del riesgo de argentinizar una marca global, el efecto sorpresa como herramienta de diferenciación y los resultados en brand power que dejó la campaña.

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𝗔𝗻𝗱𝗿𝗲́𝘀 𝗚𝗼𝗯𝗯𝗶, 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 & 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗟𝗲𝗮𝗱 𝗦𝗼𝘂𝘁𝗵 𝗖𝗼𝗻𝗲 𝗱𝗲 𝗕𝗮𝘆𝗲𝗿, cuenta cómo la industria pharma está incorporando la inteligencia artificial en el desarrollo de contenido, desde la fragmentación de audiencias hasta el cuidado necesario al trabajar con celebrities. En esta charla habla de dónde está el límite entre lo funcional y lo emocional, y por qué la IA nunca puede reemplazar la ideación humana.

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𝗘𝘇𝗲𝗾𝘂𝗶𝗲𝗹 𝗔𝗿𝗰𝗵𝗲𝗻𝘁𝗶, 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗜𝗽𝗹𝗮𝗻 𝗔𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻𝗮, 𝘆 𝗠𝗮𝗿𝗶𝗮𝗻𝗼 𝗛𝗼𝗸𝗮𝗺𝗮, 𝗖𝗼-𝗳𝗼𝘂𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗚𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲, cuentan cómo trabajaron juntos para multiplicar por cinco la base de clientes de Iplan en cinco años. En esta charla hablan del pasaje del performance al branding emocional, la integración total entre marca y agencia, y cómo la inteligencia artificial ya automatiza una de cada cuatro ventas.

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Paula Perkins, SoCo Consumer Marketing Director de Visa, y Belén Yusso, Directora de Servicios al Cliente de VML, cuentan el detrás de escena de la campaña que combinó a Rodrigo De Paul y Leandro Paredes en una pelea de cábalas para impulsar el pago con NFC. En esta charla hablan de cómo balancear lo global y lo local, el desafío de comunicar en año mundialista y por qué "las cábalas se respetan

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𝗝𝘂𝗹𝗶𝗮𝗻𝗮 𝗨𝘃𝗮, 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗕𝗮𝗻𝗰𝗼 𝗚𝗮𝗹𝗶𝗰𝗶𝗮, cuenta cómo se construyen las ideas que no solo posicionan una marca sino que también venden. En esta charla habla de La Pareja y El Ratón, dos plataformas creativas que marcaron a la industria, y explica por qué la clave no está en pelear por la atención sino en generar memorabilidad y tocar fibra con las personas.

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𝗚𝗮𝗯𝘆 𝗥𝗶𝘃𝗲𝗿𝗼, 𝗖𝗘𝗢 𝘆 𝗖𝗼-𝗙𝗼𝘂𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗟𝘂𝘇𝘂 𝗧𝗩, cuenta cómo en solo cinco años construyeron una comunidad de millones de fans, no de espectadores. En esta charla con 𝗝𝘂𝗹𝗶𝗮 𝗟𝗼𝗶𝘀, 𝗖𝗠𝗢 𝗱𝗲 𝗭𝗼𝗻𝗱𝗮 𝗕𝗶𝘁𝗰𝗼𝗶𝗻 𝗖𝗮𝗽𝗶𝘁𝗮𝗹, Gaby explica la diferencia entre audiencia y comunidad, cómo nació Luzu dentro de Fuega en plena pandemia, y qué necesita una marca para integrarse genuinamente al ecosistema sin perder autenticidad.

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𝗕𝗲𝗹𝗲́𝗻 𝗦𝗮𝗿𝗮𝘃í, 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗛𝗲𝗮𝗱 𝗔𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻𝗮 𝗱𝗲 𝗞𝗲𝗻𝘃𝘂𝗲, reflexiona sobre cómo acompañar a los equipos en contextos de incertidumbre, simplificar la gestión y adaptar la ejecución sin renunciar a la visión de largo plazo ni al valor de las marcas.

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𝗖𝗲𝗰𝗶𝗹𝗶𝗮 𝗣𝗮𝗻𝗲𝘁𝘁𝗮, 𝗚𝗲𝗿𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗘𝗷𝗲𝗰𝘂𝘁𝗶𝘃𝗮 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗱𝗲 𝗔𝗫𝗜𝗢𝗡 𝗘𝗻𝗲𝗿𝗴𝘆, comparte cómo la compañía rediseñó su estructura, sus metodologías y su modelo de trabajo para preparar al área de marketing frente a los desafíos del negocio, la tecnología y los nuevos hábitos de los consumidores.

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𝗠𝗮𝗿𝘁í𝗻 𝗠𝗮𝘀𝘀𝗶𝗺𝗶𝗻𝗼, 𝗗𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿 𝗖𝗼𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗱𝗲 𝗩𝗼𝗹𝗸𝘀𝘄𝗮𝗴𝗲𝗻 𝗚𝗿𝗼𝘂𝗽 𝗔𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻𝗮, 𝘆 𝗬𝗮𝗻𝗶𝗻𝗮 𝗖𝗮𝗿𝗱𝗼𝘀𝗼, 𝗗𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿𝗮 𝗖𝗼𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗦𝗿. 𝗱𝗲 𝗧𝗲𝗹𝗲𝗳𝗲, revelan cómo una estrategia de integración multiplataforma convirtió el lanzamiento de un nuevo vehículo en un 𝗰𝗮𝘀𝗼 𝗱𝗲 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼, combinando creatividad, entretenimiento y trabajo colaborativo.

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En este episodio de Masters of Marketing Latam, Alix Mahieux, Directora de Marketing de Mastercard México, comparte cómo la compañía impulsa la adopción de los pagos digitales a través de estrategias basadas en datos, marketing experiencial y conexiones con las pasiones de las personas. Además, reflexiona sobre el rol de la inteligencia artificial, la evolución del consumidor y las habilidades que definirán al marketer del futuro.

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