Una buena noticia para los amantes de los libros en Hispanoamérica. 

El desarrollo del audiolibro es una gran oportunidad, no solamente para los lectores que en ocasiones no pueden tener un libro en sus manos, pero sí unos audífonos que los sumerja en una historia narrada por una voz. 

También es una buena noticia para una región  en que los índices de lectura son muy bajos, con miles de personas que no leen un libro al año, pero que cuentan con smartphones en los que consumen contenidos audiovisuales. 

El Country Manager de Stroytel, José Alberto Parra, explica algunas interesantes experiencias, ya que el audiolibro se está convirtiendo en puerta de entrada a la lectura para miles de personas. 

Además, los costos de acceder a plataformas de audiolibros son mucho más bajos que la compra de un libro físico o en formato electrónico. 

¿Será que América Latina se vuelve lectora gracias al audio? 

SEO por aquí, SEO por allá. Claudio Cabrera es el número 1 del mundo en SEO. 

La "magia" de lograr que nuestros contenidos sean bien posicionados en buscadores y respondan a la necesidad del lector es un mandato que todos perseguimos, pero algunos tienen una autoridad y dominio que son difíciles de alcanzar. 

La muestra está en que mientras marcas serias producen contenidos originales, otras las copian pero con sus especialistas SEO consiguen que el contenido robado posicione mejor que ante la fuente original. Google mira para otro lado, aunque diga siempre que se preocupa por el tema. 

Claudio Cabrera es un especialista que, lejos de tener poses de gurú, habla con sencillez sobre su trabajo, define lo esencial para volver a las fuentes de responder la pregunta que algunos olvidaron: ¿qué es lo que necesita la gente para leer, escuchar o ver y que ese contenido tenga valor? 

Una entrevista con termina con las 3 conclusiones que considero más relevantes para pensar el SEO desde la radio. 

¿Sabías que hay 3 tipos de mediciones de audiencia de radio? 

Básicamente existen tres maneras diferentes de medir el consumo de radio a nivel mundial. Hay metodologías activas y hay metodologías pasivas. Las metodologías activas son las más antiguas, las primeras que empezaron y básicamente incluyen dos métodos distintos:

 a) Los diarios de escucha, que es la típica planilla que se rellena explicando lo que has escuchado en el día anterior o durante la semana anterior. Es el sistema, por ejemplo, que se utiliza en Perú, pero se utiliza también en el Reino Unido o en Finlandia. Tradicionalmente esto se había hecho en papel, pero hoy en día y en muchos casos se hace en línea a través de internet o a través de la app del móvil, pero sigue siendo el sistema una versión electrónica del papel que se ha utilizado durante décadas. 

b) El recuerdo del aviso de la víspera, que normalmente se hace a través de entrevistas telefónicas, lo que en la jerga de industria se llama el CATI, pero que también se puede hacer, por ejemplo, en entrevistas cara a cara. En España, por ejemplo, se utiliza una combinación de ambos métodos y en otros países como Argentina, Colombia, se utiliza también el método telefónico. Es también el método más extendido, más habitual en Europa. 

c) Metodologías más nuevas basadas en la tecnología, llamados pasivos o electrónicos que consisten en sistemas de escucha mediante smartphones o relojes que graban el consumo de audio y luego se descargan a bases de datos. 

Fue The New York Times el medio "diario" que comenzó hace más de 4 años con la idea de hacer un podcast con información relevante. La fortaleza de la radio fue tomada por los periódicos, y The Daily es uno de los más emblemáticos. 

En Hispanoamérica se siguió la estela. Medios como Folha de Sao Paulo, La Nación en Argentina, El Tiempo en Colombia, también pusieron en marcha sus "dailys" para las audiencias. 

En España, las grandes cabeceras también se sumaron más recientemente a la apuesta del audio digital. 

Inés Vila, editora de audio de El País. 

Juanlu Sánchez, subdirector de El Diario.es. 

Diego Moreno, editor audiovisual de El Debate, nuevo medio digital español. 

Los tres responden a preguntas prácticas: ¿cuánta gente integra el equipo que hace el podcast? ¿Qué equipos tienen para realizarlos? ¿A qué hora se publican  y dónde se consumen? Estas y otras preguntas se responden en este primer episodio de la Temporada 3. 

La primera temporada fue el podcast que imagina la nueva radio.

La segunda planteó la radio que viene. 

Esta tercera va por la transformación, porque ya es momento de exponer casos, acciones concretas. 

Hablaré con los que cambian la radio, con los que crean nuevas ideas, veré casos de radios digitales, y sobre todo, se promoverá con fuerza el cambio. 

La radio tiene 3 enormes retos que de no abordarlos como industria y como empresas, pondrá en riesgo la continuidad de muchas compañías.

1- Conocer a su audiencia. Las mediciones de radio son cuestionadas por los propios ejecutivos de radio. Las encuestas de recordación ya no reflejan la realidad del consumo. La radio debe YA implementar otras maneras de medir y ver cómo consumen sus oyentes. Olvidarse de los usuarios únicos de portales, para enfocarse en detectar los consumos digitales de audio hora por hora y cada día para ver qué ocurre.

2- Reformular la distribución de sus contenidos. La señal en vivo es limitada e insuficiente, se necesita usar formatos visuales, on demand, y saber elegir los momentos para “servir” el audio, un texto, un video o un podcast.

3- Invertir en tecnología y encontrar los mejores partners que contribuyan a la estrategia de la radio. La inteligencia artificial es imprescindible para la radio que viene.

Mientras tanto, debe revisar su producto actual y plantear nuevas propuestas. La radio no es la antena, sino la marca que debe llegar a audiencias menos masivas que antes y mucho más segmentadas.

Su fortaleza es el audio, y debe liderar la estrategia de podcast, debe reinar en los smart speakers y debe entender que la digitalización no reemplazará los ingresos perdidos de un mercado de antaño.

La TV abierta es vista por personas mayores de 50 años. La radio es escuchada por mayores de 40. ¿Qué lugar tienen los jóvenes para encontrar programas o productos que los seduzcan? 

Nico Occhiato tiene 29 años, su historia comienza en "Combate" un reality show que en 2014 lo convirtió en un "chico conocido de la TV", pero su talento apenas aparecía, ya que después participó del programa de Marcelo Tinelli, allí ganó el concurso de baile. 

Conductor y productor de TV, Occhiato ha creado su propia empresa: Luz TV, y desde su programa "Nadie dice nada", cada día son miles los jóvenes que se conectan al ciclo para verlo a través de YouTube. 

Seamos claros, si una radio tradicional que emite por streaming de Youtube logra 3000 concurrentes es un éxito. Nadie dice Nada, el lunes 10 de enero, a las 10.20 am, tenia 19.943 concurrentes viendo el programa con un grupo de jóvenes en la playa. 

Esta entrevista es para entender por qué la Generación Z no está en la radio ni en la TV y se conectan con los nuevos líderes que están fuera del circuito. 

"Hace cosa de 20 o 25 años, con el auge de las tecnologías, cuando vimos llegar este fenómeno del computador, del celular, de la tablet, todos celebramos con júbilo, llegó la tecnología moderna. Vamos a tener un periodismo ahora instantáneo, con imágenes en movimiento, en colores... lo que nunca calculamos fue lo que terminó pasando" dice Juan Gossain, una de las mayores leyendas de la radio en Colombia, maestro de otros grandes y un faro de la ética del periodismo en ese país. 

El episodio final de temporada 2 de Mediaventurados entrevista al gran maestro recordado por más de una generación en Colombia. Juan Gossain, periodista, autor de 13 libros, ganador en dos decenas de veces del Premio Simón Bolívar de periodismo, un incansable promotor del buen hacer de la actividad. 

La dictadura del click ha perjudicado al periodismo en los últimos años. Yolanda Ruiz es una incansable luchadora por la ética de la profesión, por el compromiso con la información y la verdad, aún a costa de los vaivenes en que las redes sociales marcan las tendencias del día . 

Tras más de 10 años al frente del programa RCN Noticias, la periodista anunció su retiro de los micrófonos, y en esta charla con Mediaventurados hace un valioso análisis sobre los peligros de que el periodismo de radio se deje manejar por los trending topics del día. 

Oyente de podcast, considera que este formato tiene la capacidad de enseñarle a la radio la manera de producir y contar historias, de dar contexto y análisis que la velocidad del medio no parecen permitir. 

Autocrítica de la radio en Colombia, medio muy relevante en el país, cree que la velocidad de cambio tecnológico y de audiencias no está siendo acompañado por el medio, aunque es optimista sobre el futuro.