Stephanie Romeiro, gerente sênior de branding do Mercado Livre, e Tiago Abreu, CCO da Gut São Paulo, discutem os desafios de criar em uma das categorias mais dinâmicas da publicidade. A conversa passa pela relação de longo prazo entre as empresas, pela influência de dados e performance no processo criativo e pela busca por ideias capazes de gerar impacto para além da conversão. A dupla também revisita a trajetória que levou a parceria ao quarto Grand Prix em Cannes Lions.

Eduardo Rebola, brand manager do Grupo Boticário, e Marco Gianelli, CCO da AlmapBBDO, discutem como construir relevância em uma categoria marcada por tendências, novos comportamentos e disputa crescente pela atenção. A dupla fala sobre a longevidade da parceria, campanhas sazonais, filmes de longa duração em meio à ascensão dos vídeos curtos, dados, produção e inteligência artificial. A conversa também aborda como manter uma assinatura criativa sem repetir fórmulas.

Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, e Marina Pires, presidente da LePub, abordam a transformação dos hábitos de consumo e das formas de socialização e seus impactos sobre a comunicação de bebidas. A conversa também explora a construção conjunta de campanhas, o equilíbrio entre dados e intuição, o papel da inteligência artificial e a ambição de transformar insights culturais em ideias com alcance global. Entre os exemplos está a campanha que levou a Heineken ao Grand Prix em Cannes.

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