На этой неделе говорим о том, как:
- VK превращает проверку возраста в цифровой клик, и теперь алкоголь покупают без паспорта, а по ID прямо в мессенджере.
- «Лабиринт» почти полностью ушёл в онлайн и показал, что книжный бизнес офлайном уже не спасёшь.
- Яндекс запускает конструктор лендингов на нейросетях, а малый бизнес получает рекламу и сайт «в один клик».
- Ozon сражается за скорость: доставка «по клику» и новые комиссии для fashion-продавцов.
- Familia подбирает стоки Paolo Conte и намекает на перезапуск бренда.
- Ralph Lauren зовёт ИИ-стилиста в личный гардероб.
- Голливуд теряет зрителей из-за TikTok, а карты теперь предсказывают дождь, чтобы мы не промокли по пути домой.

Всё это и ещё больше инсайтов — в свежем подкасте про маркетинг, e-com и новые привычки потребителей.

На этой неделе мир ритейла и маркетинга снова штормит:

Бренд «Армия России»  - все 35 магазинов уходят в историю
 Gloria Jeans сворачивает флагман на Тверской: премиум-имидж с Ириной Шейк не помог, «WOW-цены» тоже. Где ошиблись с позиционированием?
«Балтика 9» - минус ещё один культурный символ 2000-х. Можно ли убить бренд с таким «социальным капиталом»?
Motherbear режет сеть на 30%: что не так с детским ритейлом в России и почему мамы ушли в онлайн?

Подключайтесь и подписывайтесь - разберём кейсы, тренды и сделаем выводы, которые пригодятся каждому маркетологу.

C вами вечерний выпуск LIVE подкаста "маркЕтинг или мАркетинг"!

Маркетинг, который меняет бизнес и культуру:

Магнит открыл рамен-бар в Хамовниках с интерактивной варкой. Если эксперимент зайдёт — масштабируют.

Subway в России стал Subjoy — ребрендинг 140 точек завершат к концу 2025 года.

Lamoda обновила визуальный код: теперь бренд выглядит как эксперт, а не друг, чтобы повысить статус и убрать визуальный шум.

Boxberry закрывается, уступая рынок гигантам вроде Яндекса, Ozon и Wildberries.

Sokolov сменил владельца, оценка сделки — 30–40 млрд ₽, крупнейший ювелирный бренд с 4 тыс. точек и развитым e-com.

Duolingo через SMM с нуля до 16 млн подписчиков доказал: маркетинг может формировать глобальную айдентику и приносить миллиарды.

Слушайте и подписывайтесь!

C вами вечерний выпуск LIVE подкаста "маркЕтинг или мАркетинг"!

В этом выпуске:
— Почему CEO Jaguar поплатился за woke-ребрендинг
— Как Telegram убирает TGStat с поля и сталкивается с скамом
— Почему Wildberries обыгрывает всех даже мемами
— Что ждет ритейл в Москве и зачем Бакальчук пошла в «М.Видео»
— Кто виноват в 45% возвратов на маркетплейсах
— Почему live-commerce в России не работает
— Как LVMH расчищает портфель и уходит с какао-рынка

Слушайте и подписывайтесь!

C вами вечерний выпуск подкаста "маркЕтинг или мАркетинг"!
В новом эпизоде обсуждаем, как маркетинг помогает менять привычные бизнес-модели

Беспилотники в Якутии и Нижнем Новгороде
Почему дроны стали новой курьерской реальностью и как локальные маркетплейсы задают тренд будущего

Labubu на 1,5 млрд и TikTok-маркетинг
Как игрушка с "зубастым ангелом" покорила Россию и что могут перенять бренды

Кибератака на 12Storeez
Разбор уязвимостей, убытков и уроков для всех маркетологов и e-com-руководителей

Автоматизированные ПВЗ и вишлисты от Ozon
Где заканчивается человек и начинается интерфейс. Будущее диджитала в ритейле

ReFashion-хаб от Ксении Собчак
Как маркетинг может объединить дизайнеров, блогеров и фабрики в новую индустрию

Кризис на люксовом рынке
Что происходит с премиум-сегментом и почему безликий маркетинг уже не работает

Мумбайская лотерея вместо штрафов
Маркетинговый финт века от индийской железной дороги и что мы можем из него вынести

Слушайте и подписывайтесь!

C вами вечерний выпуск подкаста "маркЕтинг или мАркетинг"!

В новом выпуске подкаста обсуждаем, как государство, бренды и платформы пытаются удержаться на плаву в условиях нестабильности:

– Минцифры предлагает обязать зарубежные игры проходить через российских издателей. Но приведёт ли это к росту доходов или усилит серый рынок?

– Wildberries начинает доставку еды. Тест с "Достаевским" может превратиться в новый стратегический шаг маркетплейса.

– Gloria Jeans за три года сменила четырёх генеральных директоров. Новый виток — возврат к управлению основателя и попытка выйти в Дубай.

– Фэшн-ритейл в стагнации. Маркетплейсы доминируют, издержки растут, сети закрываются. Кто останется в живых?

– Яндекс запускает рекламу в Telegram-каналах через свою платформу. Первый шаг к полноценной интеграции?

– Jaguar провалил ребрендинг. Продажи почти обнулились, ключевые модели сняты с производства, бренд теряет позиции.

Маркетинг 2025 — это поле экспериментов, быстрых решений и неожиданных провалов. Разбираем, что работает, а что — нет.

Подписывайтесь!

C вами выпуск вечернего подкаста "маркЕтинг или мАркетинг"!
Разбираем 4 свежих кейса, где маркетинг встречается с культурой, технологиями и регуляторами:

Рубчинский × Bikkembergs
Культовые бутсы за 23 000 ₽ и шаг в люкс через спорт и ностальгию.

Онлайн-продажа алкоголя
Рынок на 100+ млрд ₽ в тени, запуск — не раньше 2026 года. Что мешает?

"Эвита" на балконе
Рэйчел Зеглер поёт для улицы, зрители внутри — только с экрана. Театр или хайп?

Wildberries и квартиры
Marketplace идёт в недвижимость. Как будет работать и почему доверия мало?

Подписывайтесь!

🔥 Рокетбанк вернулся с помощью партизанского метода — старинные плакаты, воспоминания пользователей и уникальный лендинг.
🔥 Ozon запускает свою CRM для продавцов — персонализация, аналитика и коммуникации всё в одном.
🔥 В то время, когда всё вокруг концентрируется на алгоритмах и платформах, старый подход (например, у Рокетбанка) всё равно отлично срабатывает.

Разберём, что всё это значит для бизнеса и карьеры специалиста по маркетингу.
Не пропусти!

В этом эпизоде:

🍜 РСХБ и Пятница! устроили гастро-баттл века: ищут самые душевные шавермы и пирожковые страны, и даже раздают 10 миллионов на развитие. Как подать заявку и попасть в эфир? Расскажем.

🧊 Nespresso меняет подачу: теперь холодный кофе, The Weeknd и маркетинг, охлаждённый до нужной температуры для Gen Z.

📉 Фэшн в офлайне: куда исчезли чеки? Люди меряют в ТЦ, а покупают на маркетплейсах. Разбираем тренд.

🏌️ 12Storeez в Целеево: капсулы, CEO в гольф-клубе и брендинг как спорт.

🦉 Duolingo всё удалил: Сова снова в бегах — что за странный ребрендинг?

🧓 Надежда Кадышева — королева TikTok: как народная песня стала андеграундом?

📺 Новая реклама от YouTube: Peak Points — теперь вас прервут именно в самый драматичный момент. Эффективно или бесит?

Включай — будет горячо, холодно и с привкусом сарказма.
🟣 Подписывайся, чтобы не пропустить новый глоток маркетинга.

C вами свежий вечерний выпуск подкаста "маркЕтинг или мАркетинг"!
В нем мы обсудили:
- Прогноз убытков крупных компаний на 2025 год (O’stin, Familia, Kari, Спортмастер, Твое)
- HR-кампании Сбера, Яндекса и hh.ru
- Закон о такси с отечественными машинами и многое другое

Приятного прослушивания и подписывайтесь на нас!