Eine Verarbeitungsstrategie des Gehirns lautet 'Mentale Buchführung'. Der Ansatz geht zurück auf den Nobelpreisträger Richard Thaler. Bei der Verarbeitung einer (finanziellen) Information oder einer Finanzentscheidung verzerren wir die Realität nach individuellen Prinzipien, Vorannahmen, Glaubenssätzen etc. Wenn Du 10 Euro für eine Kinokarte ausgibst, verbuchst Du den Betrag anders als wenn Du 10 Euro für einen Strafzettel bezahlst oder Deinem Kind 10 Euro für eine Kinokarte schenkst. Das ist noch relativ trivial. Jedoch verzerren wir vor Ausgabenentscheidungen sogar zwischen objektiv rational gleichwertigen Alternativen - das hat Folgen.