Un nuevo episodio de "Mi Despacho". Viaje temprano en coche (no tanto como otras veces) sobre las 7:00h. para llegar a Madrid a las 11:00h. que era la hora en la que arrancaba el evento. En esta ocasión decidí viajar en coche al ser un viaje relámpago ya que hasta el último momento no sabía si podría ir. Y ya que estábamos decidí grabar otro episodio de “Mi Despacho” mientras conducía. El sonido no es el mejor pero bueno… como sabéis se trata de hacer y contaros mi día a día.

El Hockey Summit se entiende como un punto de encuentro pensado para profesionales del deporte que buscan anticiparse a los retos del futuro y seguir impulsando la evolución del hockey hierba desde una perspectiva estratégica, innovadora y colaborativa. El evento tuvo lugar en el Madrid Innovation Lab, un espacio vinculado a la innovación y al desarrollo del talento, escenario idóneo para reflexionar sobre el presente y el futuro de nuestro deporte.

La iniciativa volvió a situar al hockey en el centro de una conversación transversal, abierta a otras disciplinas y orientada a compartir buenas prácticas y modelos de éxito aplicables a nuestro ecosistema. Si una cosa quedó clara durante el Hockey Summit es que como cualquier otro deporte el hockey sobre hierba debe buscar nuevos formatos más dinámicos y sencillos que puedan enganchar al aficionado. Hace unos días Nike (que acaba de aterrizar en este deporte) publicaba en su cuenta Nike Field Hockey esta activación que hicieron en Rotterdam de un 3 contra 3. No es hockey tradicional pero se juega con un stick y una bola en un recinto más pequeño. Algo similar está pasando con el pickleball en Estados Unidos donde ha crecido mucho en los últimos años y ya ha desembarcado con fuerza en Europa y España.

Volvamos al Hockey Summit 2026.

Santi Deó, presidente de la Federación Española de Hockey Hierba, fue el encargado de hacer la apertura del congreso, subrayando la importancia de generar espacios de aprendizaje y de compartir conocimiento para impulsar un crecimiento sostenible del hockey español.

Las temáticas que se trataron en las distintas sesiones fueron muy interesantes, desde el fenómeno fan, el patrocinio, la gestión del alto rendimiento o las oportunidades que nos ofrece la adopción de la inteligencia artificial. También se presentó desde la federación el “Hockey España Business Club” y se pusieron en común estrategias vinculadas a otras federaciones deportivas como la de Natación, Voleibol o Rugby.

La jornada empezó con el análisis del papel del aficionado como motor de crecimiento. David Serrahima (Deputy CEO de Premier Padel) y Carlos Cantó (CEO de SPSG Consulting) profundizaron en la necesidad de construir propuestas de valor sólidas, generar experiencias diferenciales y conocer a tu audiencia para fortalecer su vínculo emocional con el deporte.Una de las sesiones que tuve la oportunidad de ver y escuchar fue la del entrenador de la Selección Española masculina Max Caldas que nos contó la evolución del equipo masculino desde su llegada hasta estos momentos en los que se cumplen 4 años desde que asumió ese reto. Caldas compartió su visión sobre identidad de equipo y liderazgo enfocado en la persona, más allá del jugador, y en la capacidad de adaptación y de potenciar los puntos fuertes de los miembros de un equipo.

La visión de Max Caldas a la hora de potenciar al equipo desde lo humano tiene mucho que ver con Hueman Sport & Talent y con la posibilidad de ayudar a los deportistas profesionales a introducirse en el mundo laboral. Lo importante es sacar lo mejor de cada uno partiendo de lo que ya tienen.

Otro de los bloques se dedicó al patrocinio y la relación entre marcas y deporte desde una perspectiva estratégica. Alfonso Calzado (CEO de IATI Seguros) y Andrea Sánchez (responsable de patrocinio deportivo de Iberdrola), analizaron qué esperan hoy las empresas de sus alianzas deportivas y cómo el hockey puede posicionarse como un socio atractivo, alineado con valores, impacto social y retorno medible.

Tuve la oportunidad de preguntarles a Alfonso y Andrea sobre la relevancia que desde mi opinión tienen los nichos y las pequeñas comunidades para conseguir fidelizar mucho mejor a esos públicos a los que impactas con él. En este caso con un patrocinio en el hockey sobre hierba.

La innovación tecnológica también centró parte del programa, con una ponencia dedicada a la aplicación de la Inteligencia Artificial en la gestión deportiva. Pablo Sala expuso herramientas y casos de éxito para potenciar el alcance de clubes y federaciones, optimizar procesos y mejorar la toma de decisiones a través del análisis de datos.

Pablo trasladó de una manera didáctica el momento que viven las distintas aplicaciones vinculadas a Inteligencia Artificial y a los LLMs poniendo ejemplos de algún caso de uso que ha desarrollado para clientes para los que trabaja.

La última de las sesiones unió en la misma mesa a Fernando Carpena, presidente de la RFEN; Felipe Pascual, presidente de la RFEV; y Jesús ‘Txus’ Mardaras, director general de la RFER que hablaron sobre liderazgo y crecimiento federativo. Los ponentes compartieron experiencias sobre visión estratégica, estructura organizativa y modelos de gobernanza orientados a consolidar proyectos sólidos y con visión de crecimiento desde la base.

Presentación del Hockey España Business Club

Esta iniciativa nace con el objetivo de fortalecer los vínculos entre el tejido empresarial y el hockey español, generando sinergias, oportunidades y un marco estable de colaboración.La presentación del Hockey España Business Club, fue realizada por María López, responsable de Desarrollo de Negocio de la federación, actual jugadora del Club de Campo Villa de Madrid y ex capitana de la Selección Española Femenina.

Después de terminar el Hockey Summit 2026 tuve la oportunidad de conocer personalmente a Dionisio Uría, de Vinces Consulting. Aunque nos conocíamos a través de LinkedIn y de alguna sesión online no habíamos coincidido nunca en persona. Y así, de manera inesperada, pudimos quedar, tomar un café y ponernos al día. ¡Gracias Dionisio!Y vuelta para Gijón. Quedaban otros 465 Km. de camino. Y Madrid siempre es Madrid y sus coches. ¡Espero que os guste!

Hacía unos meses que no viajaba a Madrid desde Asturias por trabajo. En esta ocasión todo ha ido bien. Dos días, martes y miércoles… sin problemas con el tren. Salió y llegó a su hora en el viaje de ida a Madrid (madrugón a las 5:00h. para cogerlo a las 5:40h.) y únicamente tuvimos un poco de retraso en el viaje de vuelta a Gijón (30 min.). Y no siempre ves nevar en la capital.Reuniones de distinto tipo.

· Martes.

Al llegar había quedado con Gonzalo Trigo al que no conocía personalmente. Gonzalo es socio en Wyser, una consultoría de RRHH que pertenece al grupo italiano Gi Group. A Gonzalo lo conocí hace un par de meses gracias a una publicación que hizo en LinkedIn sobre la jubilación de su padre. Un texto muy emotivo que puedes leer aquí. Al leer ese texto hice un comentario dándole las gracias a Gonzalo y felicitando a su padre lo que nos llevó a provocar esta quedada madrileña. Gonzalo tiene una dilatada experiencia en el sector del recluitment de directivos y una historia muy curiosa detrás de su trayectoria profesional.Después de la charla con Gonzalo me moví a Indra en Alcobendas (20€ de taxi) para reunirme con Mónica Lázaro, una de las responsables de Talent Acquisition de la compañía. Ahora mismo están centrados en canalizar y dar visibilidad a las ofertas de trabajo que están abiertas para contratar a más de 850 trabajadores de perfiles variados de aquí al 2027 (puedes ver nota de prensa de la compañía aquí). Quieren que les ayudemos desde Asturias Power con alguna acción concreta y una de las cosas que le transmití a Mónica es que sería interesante hablar con Conecta, valorar una colaboración conjunta y plantear acciones que puedan ayudarles en su objetivo. Vamos a ver como evoluciona todo esto y os lo iré contando por aquí también.

La siguiente parada fue con Carlos Nuño (otros 25€ de taxi). A Carlos lo conozco desde el colegio. Es un asturiano de Noreña que como otros muchos profesionales de nuestra generación lleva muchos años trabajando en Madrid. Estudiamos en los Dominicos de Oviedo (ambos de la generación del 74). Nos citamos en el local que Coalla Gourmet abrió hace ya unos años en Serrano que yo todavía no conocía (dirección aquí). Y Carlos es el protagonista de esta nueva publicación en formato podcast. Así que si quieres conocerlo un poco más dale al “play” y podrás escuchar nuestra conversación y el primer podcast que grabo de esta manera. Un vivo y directo simplemente con los micros inalámbricos de Rode y el móvil. Pasamos un buen rato ya además vino con regalo y dedicatoria. El libro de Fernando de la Rosa - Titonet - “Para que quieres datos si después no les haces caso”.

Después de la comida con Carlos fui dando un paseo hasta las oficinas de Estrategos donde tenía una reunión para presentar Hueman Sport & Talent y también el perfil de María Tello (24), jugadora profesional de hockey sobre hierba en el Club de Campo de Madrid y de la Selección Española. María es una de las porteras del equipo y está buscando su primera oportunidad laboral en una empresa. A este tipo de deportistas que está en ámbito de selección les cuesta compaginar trabajo con deporte debido muchas veces a la exigencia de entrenamientos, concentraciones y viajes fuera de España. Creo que existe la posibilidad de buscar soluciones que encajen en ambos sentidos y lo estamos trabajando conjuntamente. Una reunión muy interesante con Irene Rubio y Pablo Pichel. Siempre hay que agradecer que te den la oportunidad de compartir lo que estás intentando hacer y te dediquen tiempo en sus agendas.

Algo que no esperaba cuando estaba preparando este viaje a Madrid era tener la oportunidad de conocer a David Jimenez, ex Director del diario El Mundo, autor de “El Director”. Pero sobre esto os iré contando en otros episodios de Mi Despacho. David tiene un canal de mucho éxito en Youtube con más de 227.000 seguidores y hace poco más de un año dio forma una productora.

Después de estar con David tuve mi último encuentro del día, más informal con Gema González, una asturiana de Salas, que desarrolla su actividad profesional en Loewe como Project Porfolio Manager. A Gema la conocí gracias a Asturias Power y habíamos coincidido previamente en algún evento que hemos organizado. Conocer la experiencia de estos profesionales y tener la oportunidad en este caso de compartir con ella es muy enriquecedor. Al final se trata de unir puntos. Gema fue compañera de Mónica Lázaro de Indra que aparece un poco más arriba.

· Miércoles

Mi primera quedada era a las 9:00h. para desayunar con Miguel Ángel Hernández. A Miguel Ángel lo conocí hace ya unos cuantos años cuando desde mi estudio creativo Puntosuspensivos gestionaba comunicación para deportistas profesionales. En este caso trabajaba para Adrian López que en esa época jugaba en el Atlético de Madrid. Corría el año 2012 y Miguel Ángel en aquel momento era socio y responsable de Social Noise, una agencia creativa que se estaba posicionamiento muy fuerte en el mundo online. Hoy esa agencia es Darwin & Verne y Miguel Ángel sigue vinculada a ella como miembro del Consejo. También es el CEO de FinalScore, una agencia de Sport Marketing que fundó en 2008. ¡Gracias Miguel Ángel por tu regalo!

Y empezó a nevar en Madrid. La noche ya había llovido bastante en la capital y de camino a mi quedada con Miguel Ángel no pensaba que me encontraría con esto nada más salir del Vips en el que desayunamos.

La siguiente reunión la tenía en CBRE a las 10:30h. El objetivo el mismo que la del día anterior en Estrategos. En este caso tenía la cita con David Gutiérrez, Director de Personas en CBRE Project Management. Con David ya había hablado a finales de 2025 sobre Hueman Sport & Talent pero nos emplazamos a enero para poder vernos en persona y buscar puntos de colaboración. Muchas veces estas reuniones empiezan de una manera y terminan de otra. En esta caso tuve la oportunidad de conocer a Ignacio Cobos, medallista olímpico en Atlanta 96 en la que la Selección Española consiguió una histórica medalla de plata y en la que participaron jugadores como Xavi Escudé, Santi Amat, Jan Dinarés, Ramon Jufresa, Víctor Pujol, Arturo Bros, Pablo Usoz, Ramon Sala, Quim Malgosa, Pol Amat y Juan Escarré. Un lujazo también tener la oportunidad de conocer y compartir con “Nacho”.

Al salir de la reunión en CBRE me quedé trabajando en un nuevo espacio que han reformado recientemente en que está justo en los bajos de este edificio. Nuga Castellana es una propuesta que aúna espacio de oficinas, gastronomía, gimnasio y residencial. Había parado de nevar y tenía tiempo hasta la hora de comer e ir caminando después hasta la estación de Chamartín. Cuando salí aproveché también para grabar un vídeo que publiqué en LinkedIn sobre la experiencia que había vivido estos dos días en Madrid.Y viaje para Gijón. Si has llegado hasta aquí espero que os guste este tipo de publicaciones en modo diario.

Crear contenidos, tener una continuidad, dar forma a lo que tienes en la cabeza, tu día a día, proyectos, ideas, reuniones… no es fácil. No digo que sea algo complicado pero sí requiere un poco de orden y constancia. Es algo que explico en el último vídeo largo que he publicado en Youtube y en el que traslado como están evolucionando tanto Asturias Power, como Penalty Stroke o Hueman Sport & Talent.

En este primer episodio del podcast de “Mi Despacho” os hablo también un poco sobre esto. A veces queremos que las cosas estén perfectas y tenerlo todo controlado para publicar el contenido pero cada vez creo más en que “lo natural” es lo que funciona la mayoría de las veces.

Mi idea para este espacio de audio en Substack es dejaros reflexiones, conversaciones con amigos, con otros profesionales con los que pueda coincidir y que crea que nos pueden aportar algo.

¡Vamos a ello!

Estos capítulos de “El podcast de Mi Despacho” están grabados directamente con los Wireless Micro de Rode.